🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнёём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Мы готовим новый мощный релиз. Как и «Твитер», мы всё скругляем и немного боимся. Будем признательны, если посоветуешь своим друзьям вписаться в первую бету — чем больше людей, тем веселее.
Жмём руку!
Максим И. и команда «Пин‑пона»
Ценность. Ценность игрового текста в развлечении: он обещает вызвать у читателя эмоции, удивить его, рассказать что‑то интересное. Автор игрового текста должен играть максимально старательно, на пределе сил и таланта, стараясь максимально развлечь читателя.
Дизайнер Рома создал таск‑менеджер «Пин‑пон» и пригласил подписаться на его новости. Вот‑вот должно было открыться тестирование продукта, читатели ожидали приглашения — «инвайта». Но вместо инвайта пришло письмо с новостями проекта. Что тут происходит?
По фамильярному тону кажется, что это игровой текст: Рома использует разговорные фразы и обращается к читателю на «ты».
Но по содержанию это не игровое письмо: оно само по себе не несёт читателю ничего ценного. Смысловая нагрузка письма — «мы молодцы, мы много работаем, скоро что‑то сделаем». Такой подход не развлекает и не обогащает читателя.
В итоге Рома просит читателя оказать ему услугу, но не даёт ничего взамен: ни обещанного приглашения, ни развлечения, ни обогащения, ничего. Такое письмо разочаровывает.
Чтобы исправить ситуацию, достаточно было рассказать читателю историю, которая будет интересной сама по себе, в отрыве от продукта.
И в конце, отдельно от истории, можно что‑то продать. Или нет.
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнёём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Мы готовим новый мощный релиз. Как и «Твитер», мы всё скругляем и немного боимся. Будем признательны, если посоветуешь своим друзьям вписаться в первую бету — чем больше людей, тем веселее.
Жмём руку!
Максим И. и команда «Пин‑пона»
Ценность. Ценность игрового текста в развлечении: он обещает вызвать у читателя эмоции, удивить его, рассказать что‑то интересное. Автор игрового текста должен играть максимально старательно, на пределе сил и таланта, стараясь максимально развлечь читателя.
Дизайнер Рома создал таск‑менеджер «Пин‑пон» и пригласил подписаться на его новости. Вот‑вот должно было открыться тестирование продукта, читатели ожидали приглашения — «инвайта». Но вместо инвайта пришло письмо с новостями проекта. Что тут происходит?
По фамильярному тону кажется, что это игровой текст: Рома использует разговорные фразы и обращается к читателю на «ты».
Но по содержанию это не игровое письмо: оно само по себе не несёт читателю ничего ценного. Смысловая нагрузка письма — «мы молодцы, мы много работаем, скоро что‑то сделаем». Такой подход не развлекает и не обогащает читателя.
В итоге Рома просит читателя оказать ему услугу, но не даёт ничего взамен: ни обещанного приглашения, ни развлечения, ни обогащения, ничего. Такое письмо разочаровывает.
Чтобы исправить ситуацию, достаточно было рассказать читателю историю, которая будет интересной сама по себе, в отрыве от продукта.
И в конце, отдельно от истории, можно что‑то продать. Или нет.
Фальшь, честность и игру легко различить, если представить, что текст — это разговор людей.
Фальшивый текст получается, когда автор считает своего читателя чужим: «тупые мамаши с форумов», «глупые школьники», «лохи». При этом он вынужден с ними общаться, от этого появляется фальшь.
Честный текст получается, когда автор пишет для равного: друга, коллеги, члена семьи. «Он такой же, как я», «я не могу его обманывать», «для него, как для себя». Тогда автор проявит уважение и заботу.
Игровой текст — это шоу, выступление. Автор интересен публике, потому что он её искренне и старательно развлекает.
Приветусики! Случайно натолкнулась на просторах интернета на крем Hollandia Maravello. Вы же знаете, как я люблю всякие новые крема. Так вот, Hollandia Maravello — уникальное средство на рынке косметических решений в области anti‑ageing, что, безусловно, как никогда актуально для нас, девочки!!!
У нас появился крем против морщин «Голландия». В основе крема — растение бессмертник, как в линейке Диора «Вечность». Подходит для сухой повреждённой кожи. Наш врач рекомендует пользоваться этим кремом с 27—29 лет. Лучше наносить на ночь и ни с чем не совмещать. Одной банки хватает на полгода ежедневного применения.
Моя бабка была уверена, что бессмертник сделает её бессмертной. Она заваривала его в чай, ела, однажды даже скурила. Ну и всё это помогло: она умерла только в 101 год. Упала с лошади.
В честь моей бессмертной бабки мы завезли для вас голландский крем с бессмертником.
Приветусики! Случайно натолкнулась на просторах интернета на крем Hollandia Maravello. Вы же знаете, как я люблю всякие новые крема. Так вот, Hollandia Maravello — уникальное средство на рынке косметических решений в области anti‑ageing, что, безусловно, как никогда актуально для нас, девочки!!!
У нас появился крем против морщин «Голландия». В основе крема — растение бессмертник, как в линейке Диора «Вечность». Подходит для сухой повреждённой кожи. Наш врач рекомендует пользоваться этим кремом с 27—29 лет. Лучше наносить на ночь и ни с чем не совмещать. Одной банки хватает на полгода ежедневного применения.
Моя бабка была уверена, что бессмертник сделает её бессмертной. Она заваривала его в чай, ела, однажды даже скурила. Ну и всё это помогло: она умерла только в 101 год. Упала с лошади.
В честь моей бессмертной бабки мы завезли для вас голландский крем с бессмертником.
Фальшь, честность и игру легко различить, если представить, что текст — это разговор людей.
Фальшивый текст получается, когда автор считает своего читателя чужим: «тупые мамаши с форумов», «глупые школьники», «лохи». При этом он вынужден с ними общаться, от этого появляется фальшь.
Честный текст получается, когда автор пишет для равного: друга, коллеги, члена семьи. «Он такой же, как я», «я не могу его обманывать», «для него, как для себя». Тогда автор проявит уважение и заботу.
Игровой текст — это шоу, выступление. Автор интересен публике, потому что он её искренне и старательно развлекает.
Полезное действие текста — это ответ на вопрос:
Выберите варианты сильного полезного действия текста или издания.
Когда стоит начинать писать текст с точки зрения полезного действия? Выберите самый точный ответ.
Выберите истинные утверждения.
Скидка — полезное действие?
Зачем мы советуем следить за эмоциями, которые возникают у читателя?
За чем мы советуем следить с точки зрения эмоций в тексте?
Когда может появиться фальшь в тексте?
Выберите верные утверждения.
Какие признаки вероятной фальши в тексте мы выделяем?
Какие мы выделяем признаки хорошей игры в тексте?
Полезное действие текста — это ответ на вопрос:
Выберите варианты сильного полезного действия текста или издания.
Когда стоит начинать писать текст с точки зрения полезного действия? Выберите самый точный ответ.
Выберите истинные утверждения.
Скидка — полезное действие?
Зачем мы советуем следить за эмоциями, которые возникают у читателя?
За чем мы советуем следить с точки зрения эмоций в тексте?
Когда может появиться фальшь в тексте?
Выберите верные утверждения.
Какие признаки вероятной фальши в тексте мы выделяем?
Какие мы выделяем признаки хорошей игры в тексте?
Читатель не должен задумываться, в какой последовательности автор излагает мысли в тексте. Он должен сразу понять, что в тексте где, в какой последовательности читать и как сэкономить время. Это признак сильной структуры.
Признак слабой структуры — ощущение, что текст запутанный и непоследовательный. Если текст кажется сложным — работайте над структурой.
В хорошо организованном тексте близкие мысли стоят рядом и раскрываются в логичной последовательности. Первые один‑два абзаца текста — введение. Крупные темы объединены в разделы, над которыми стоят подзаголовки. В конце каждого раздела и всего текста — выводы.
Читатель не должен задумываться, в какой последовательности автор излагает мысли в тексте. Он должен сразу понять, что в тексте где, в какой последовательности читать и как сэкономить время. Это признак сильной структуры.
Признак слабой структуры — ощущение, что текст запутанный и непоследовательный. Если текст кажется сложным — работайте над структурой.
В хорошо организованном тексте близкие мысли стоят рядом и раскрываются в логичной последовательности. Первые один‑два абзаца текста — введение. Крупные темы объединены в разделы, над которыми стоят подзаголовки. В конце каждого раздела и всего текста — выводы.
В тексте не должно быть ничего случайного и необъяснимого. Чтобы навести в тексте порядок, работайте с его структурой:
Группировка. Мысли на одну тему должны находиться рядом, в одном разделе. Так читателю проще найти нужное в тексте.
Подчинение теме. Каждое предложение должно соответствовать теме своего абзаца, каждый абзац — теме своего раздела, каждый раздел — теме текста. Отступления и побочные наблюдения лучше выносить на поля и врезки, чтобы основной текст говорил только о главном.
Последовательность. На любом уровне текст должен развиваться последовательно: от простого к сложному, от общеизвестного к новому. В этой логике текст будет начинаться с введения и заканчиваться выводами.
Параллельность. Иногда автору удастся выстроить в статье собственную логику: например, придумать особенную последовательность объяснения. Тогда этой последовательности стоит придерживаться по всему тексту.
В тексте не должно быть ничего случайного и необъяснимого. Чтобы навести в тексте порядок, работайте с его структурой:
Группировка. Мысли на одну тему должны находиться рядом, в одном разделе. Так читателю проще найти нужное в тексте.
Подчинение теме. Каждое предложение должно соответствовать теме своего абзаца, каждый абзац — теме своего раздела, каждый раздел — теме текста. Отступления и побочные наблюдения лучше выносить на поля и врезки, чтобы основной текст говорил только о главном.
Последовательность. На любом уровне текст должен развиваться последовательно: от простого к сложному, от общеизвестного к новому. В этой логике текст будет начинаться с введения и заканчиваться выводами.
Параллельность. Иногда автору удастся выстроить в статье собственную логику: например, придумать особенную последовательность объяснения. Тогда этой последовательности стоит придерживаться по всему тексту.
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015