🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представ­ля­ем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­ту­ре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном сти­ле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

Скрыто 156 разворотов

Заго­ло­вок помо­гает при­влечь вни­ма­ние к тек­сту или его части. Корот­кий текст, набран­ный бóльшим кег­лем или жир­ным начер­та­нием и сто­я­щий на отдель­ной строке, выгля­дит как заго­ло­вок. Чита­тель обра­щает на него вни­ма­ние автоматически.

Несмотря на то, что обычно мы читаем слева направо, на этом раз­во­роте вы сна­чала позна­ко­ми­лись с при­ме­ром справа. Мощ­ный круп­ный заго­ло­вок пере­тя­нул на себя вни­ма­ние и нару­шил есте­ствен­ный поря­док чтения.

Однако замет­ным заго­ло­вок делает не раз­мер, не жир­ность, а кон­траст с обыч­ным тек­стом. Если набрать весь текст крупно, кон­траст про­па­дёт и текст пере­ста­нет быть привлекательным.

Про­ек­ти­руйте заго­ловки так, чтобы чита­тель на них отды­хал. Доста­точно поста­вить заго­ло­вок к ста­тье и раз­бав­лять её под­за­го­лов­ками после каж­дых 7⁠—10 абза­цев текста.

Если ста­вить заго­ловки слиш­ком часто, чита­тель уста­нет от смены формата.

Сначала вы прочитаете это

Вы про­чи­тали заго­ло­вок раньше всего на этом экране, потому что он выде­лялся на общем фоне. Чисто гра­фи­че­ски заго­ло­вок доми­ни­рует среди окру­же­ния и при­ко­вы­вает взгляд.

Теперь этот текст выгля­дит менее при­вле­ка­тельно, потому что он больше не похож на заго­ло­вок. Здесь много тек­ста, а кон­тра­ста больше нет. А из‑за жир­ных и корот­ких строк этот текст читать менее удобно, чем тот, что слева.

Дайте гла­зам отдохнуть

Хорошо спро­ек­ти­ро­ван­ный заго­ло­вок даёт чита­телю отдох­нуть: он корот­кий, кон­траст­ный и окру­жён основ­ным тек­стом. Слиш­ком длин­ные или частые заго­ловки будут мешать.

Не ставьте заголовки слишком часто

Хорошо спро­ек­ти­ро­ван­ный заго­ло­вок даёт чита­телю отдохнуть.

Избе­гайте конфликтов

Заго­ловки не должны кон­флик­то­вать друг с дру­гом и основ­ным текстом.

Корот­кий и контрастный

Хоро­ший заго­ло­вок дол­жен зани­мать не более полу­тора строк, сильно отли­чаться по раз­меру и начер­та­нию от основ­ного тек­ста и нахо­диться в окру­же­нии этого тек­ста, а не дру­гих заголовков

Это отвлекает

Слиш­ком длин­ные и частые заго­ловки будут мешать.

И от этого устаёшь

Чте­ние и так слож­ный про­цесс. Каж­дый раз, когда чита­телю при­дется пере­клю­чаться на дру­гой фор­мат тек­ста, он будет совер­шать допол­ни­тель­ные усилия.

Окру­жайте заго­ло­вок текстом

Сле­дите, чтобы заго­ловки не сто­яли слиш­ком близко.

В выпус­ках ново­стей на радио исполь­зуют пред­ва­ри­тельно запи­сан­ные голо­со­вые вставки — они выпол­няют роль заго­лов­ков. Обычно они выби­ва­ются из общего потока речи: напри­мер, ново­сти читает девушка, а вставки запи­сал муж­чина. За счёт непо­хо­же­сти слу­ша­тель отли­чает их и на лету выхва­ты­вает струк­туру рассказа.

...и засу­нуть себе

куда подальше

заявил вице-президент.

Дру­гие сотрудники

от комментариев

отказались.

О погоде!

В Москве солнечно,

без осадков,

температура плюс двадцать два

градуса.

О пробках!

Плотно стоит

тре­тье кольцо

в обоих направлениях.

Заго­ло­вок задаёт тему тек­ста под ним. В тек­сте не может быть ничего, чего нет в заголовке.

В при­мере заго­ло­вок заяв­ляет, что весь текст будет о пись­мах на дели­кат­ную тему.

Любые отступ­ле­ния будут при­зна­ком сла­бой структуры.

Ино­гда автор начи­нает писать текст на одну тему, но его уно­сит в дру­гую. В при­мере это про­изо­шло во вто­ром абзаце. Тогда про­блема сразу и с заго­лов­ком, и со струк­ту­рой: нельзя писать заго­ло­вок на одну тему, а потом ухо­дить в другую.

Заго­ло­вок рабо­тает как линейка: по нему легко отсечь ненуж­ное из ста­тьи. Всё, что не соот­вет­ствует заяв­лен­ной в заго­ловке теме, выно­сится под отдель­ный заголовок.

В тексте не может быть ничего, чего нет в заголовке

Как напи­сать письмо на деликатную тему

Дели­кат­ные темы лучше обсуж­дать лично и без сви­де­те­лей: при­зна­ваться в любви, про­сить про­ще­ния, при­но­сить дур­ные вести. Но если такой воз­мож­но­сти нет, можно и напи­сать письмо.

В пись­мах на дели­кат­ную тему сле­дует учи­ты­вать эмо­ции: какие эмо­ции чело­век испы­тает и как это отно­сится к вам как к автору. Если чита­тель после этого письма будет на вас злиться, потра­вите леску...

Важна ситу­а­ция, в кото­рой чита­тель впер­вые уви­дит это письмо. Если вы отправ­ля­ете при­зна­ние в любви на рабо­чую почту, чело­веку может быть неловко перед кол­ле­гами. Или это письмо про­чи­тают те, кто не дол­жен был...

Преду­смот­рите, как чело­век может сре­а­ги­ро­вать на ваше письмо. Воз­можно, сле­дует при­ду­мать, как ему это сде­лать, не поте­ряв лицо и не ока­зав­шись в непри­ят­ной ситу­а­ции. Например...

Как напи­сать письмо на деликатную тему

Дели­кат­ные темы лучше обсуж­дать лично и без сви­де­те­лей: при­зна­ваться в любви, про­сить про­ще­ния, при­но­сить дур­ные вести. Но если такой воз­мож­но­сти нет, можно и напи­сать письмо.

Вообще при­зна­ваться в любви довольно страшно. Вот несколько сове­тов, как...

В пись­мах на дели­кат­ную тему сле­дует учи­ты­вать эмо­ции: какие эмо­ции чело­век испы­тает и как это отно­сится к вам как к автору. Если чита­тель после этого письма будет на вас злиться, потра­вите леску...

Важна ситу­а­ция, в кото­рой чита­тель впер­вые уви­дит это письмо. Если вы отправ­ля­ете при­зна­ние в любви на рабо­чую почту, чело­веку может быть неловко перед кол­ле­гами. Или это письмо про­чи­тают те, кто не дол­жен был...

Это не каса­ется дело­вых писем: они изна­чально пред­на­зна­ча­ются для чте­ния на работе, поэтому...

Преду­смот­рите, как чело­век может сре­а­ги­ро­вать на ваше письмо. Воз­можно, сле­дует при­ду­мать, как ему это сде­лать, не поте­ряв лицо и не ока­зав­шись в непри­ят­ной ситу­а­ции. Например...

Как напи­сать письмо на деликатную тему

Дели­кат­ные темы лучше обсуж­дать лично и без сви­де­те­лей: при­зна­ваться в любви, про­сить про­ще­ния, при­но­сить дур­ные вести. Но если такой воз­мож­но­сти нет, можно и напи­сать письмо.

Вообще при­зна­ваться в любви довольно страшно. Вот несколько сове­тов, как...

Осо­бенно страшно при­зна­ваться в любви тем, кто рабо­тает вме­сте: отно­ше­ния становятся...

В школе, когда вы при­зна­ва­лись в любви, это можно было све­сти в шутку или даже забыть: детские...

Дети вообще довольно глу­пые: все гума­ни­сти­че­ские раз­го­воры о том, что за ними буду­щее, я лично не разделяю...

Мир при­над­ле­жит не детям, а взрос­лым. Дети уна­сле­дуют этот мир...

Секс, матан и уни­же­ние. О чем пла­чут девочки на физматах

Мы пого­во­рили со сту­дент­ками тех­ни­че­ских и мате­ма­ти­че­ских факуль­те­тов страны и узнали, можно ли сов­ме­щать театр с выс­шей мате­ма­ти­кой и как пре­по­да­ва­тели отно­сятся к мало­чис­лен­ным студенткам.

Самал Кубен­та­ева: «На пер­вом курсе было тяжело, потому что сразу начи­на­ется жёст­кий матан. Но сей­час, спу­стя два года, мне кажется, что мы больше пани­ко­вали и жало­ва­лись стар­ше­курс­ни­кам, чем решали свои проблемы».

Ана­ста­сия Кула­кова: «В тече­ние семестра все­гда есть чем заняться: уже в первую неделю выдают книжку под назва­нием „Зада­валь­ник“, где есть спи­сок и ино­гда усло­вия задач на весь семестр. Выгля­дит жут­ко­вато! Если честно, само­сто­я­тельно я справ­ля­юсь не со всем, мы с одно­курс­ни­ками помо­гаем друг другу. Поэтому успе­ваю пол­но­ценно отды­хать: ходить в театры,  ино­гда про­сто пить чай у подруги».

Аня Апрас­кина: «В моей группе 38 чело­век, из них три девочки. Я чув­ствую себя ком­фортно в таком кол­лек­тиве, потому что все ребята очень доб­рые. Я заме­чаю, что на нашем факуль­тете деву­шек любят больше, и даже учи­теля отно­сятся с ува­же­нием, потому что нас мало»

Секс, матан и уни­же­ние. О чем пла­чут девочки на физматах

Мы пого­во­рили со сту­дент­ками тех­ни­че­ских и мате­ма­ти­че­ских факуль­те­тов страны и узнали, можно ли сов­ме­щать театр с выс­шей мате­ма­ти­кой и как пре­по­да­ва­тели отно­сятся к мало­чис­лен­ным студенткам.

Самал Кубен­та­ева: «На пер­вом курсе было тяжело, потому что сразу начи­на­ется жёст­кий матан. Но сей­час, спу­стя два года, мне кажется, что мы больше пани­ко­вали и жало­ва­лись стар­ше­курс­ни­кам, чем решали свои проблемы».

Ана­ста­сия Кула­кова: «В тече­ние семестра все­гда есть чем заняться: уже в первую неделю выдают книжку под назва­нием „Зада­валь­ник“, где есть спи­сок и ино­гда усло­вия задач на весь семестр. Выгля­дит жут­ко­вато! Если честно, само­сто­я­тельно я справ­ля­юсь не со всем, мы с одно­курс­ни­ками помо­гаем друг другу. Поэтому успе­ваю пол­но­ценно отды­хать: ходить в театры,  ино­гда про­сто пить чай у подруги».

Аня Апрас­кина: «В моей группе 38 чело­век, из них три девочки. Я чув­ствую себя ком­фортно в таком кол­лек­тиве, потому что все ребята очень доб­рые. Я заме­чаю, что на нашем факуль­тете деву­шек любят больше, и даже учи­теля отно­сятся с ува­же­нием, потому что нас мало»

Верно и обрат­ное: нельзя при­ду­мы­вать заго­ловки, кото­рые обе­щают больше, чем есть в тексте.

В при­мере ост­рый заго­ло­вок при­вле­кает вни­ма­ние к тек­сту, но в самой ста­тье заяв­лен­ная тема не рас­крыта. Скром­ные намёки не в счёт.

Когда редак­тор зло­упо­треб­ляет пер­чё­ными заго­лов­ками, есть опас­ность разо­ча­ро­вать чита­теля: чело­век при­шёл на один заго­ло­вок, а в ста­тье напи­сано о дру­гом. Если так делать посто­янно, чита­тель поте­ряет дове­рие к изданию.

Использованы фрагменты статьи Наташи Федоренко. Настоящий заголовок — «Для девочки — неплохо»: Как чувствуют себя студентки «мужских» факультетов. Вандерзин

Сте­пень скан­даль­но­сти заго­ловка не все­гда зави­сит от темы. Редак­тор может сде­лать любой заго­ло­вок более ака­де­мич­ным или более скандальным.

ака­де­мич­нее
скан­даль­нее

Меди­цин­ские кибер­не­ти­че­ские импланты: общие вопросы, тен­ден­ции и перспективы

Осо­бен­но­сти и буду­щее кибер­не­ти­че­ских имплан­тов в медицине

Меди­цин­ские кибер­не­ти­че­ские импланты: сегодня и завтра

Осо­бен­но­сти меди­цин­ской имплан­та­ции ком­пью­те­ров в чело­ве­че­ское тело

Как устро­ена меди­цин­ская имплан­та­ция ком­пью­те­ров в тело

Как устро­ена имплан­та­ция ком­пью­те­ров в тело

Как вжив­ляют ком­пью­теры в тело

Как засу­нуть в себя компьютер

Житель Один­цова засу­нул ком­пью­тер в самое неожи­дан­ное место

Врачи были в шоке, когда он засу­нул компьютер...

Засунь ком­пью­тер себе в ж...!

Скрыто 75 разворотов

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015