🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Согласование стиля. В начале текста читатель понимает, в каком жанре и стиле он написан: это академический учебник или анекдот из жизни; назидательная статья или личный опыт. Странно, когда одно внезапно превращается в другое:
Я всегда беру билеты в Питер в последние минуты, когда поезд вот‑вот отойдёт. Тогда резко падают цены на билеты, и можно взять плацкарт хоть за триста рублей.
Ценовая динамика в данном случае обоснована алгоритмами ценообразования, заложенными в систему бронирования ОАО «РЖД». Алгоритм оценивает динамику спроса и предложения, что в случаях экстремума приводит к низким тарифам.
В примере первый абзац написан в заниженном разговорном стиле, а второй как будто скопирован из технической документации или аналитического отчёта. Читатель в недоумении.
Рассогласование может произойти и внутри предложения, когда в нейтральном тексте вдруг появляются эмоциональные слова:
Нет. Наша задача — защитить ваших сотрудников
Да. Наша задача — защитить ваших сотрудников от мошенников в интернете.
Рассогласование жанров можно использовать намеренно, чтобы удивить читателя:
Пусть возьмут свой долбаный проект реновации и засунут его себе на повторную экспертизу с привлечением независимой комиссии.
Определением суда был установлен порядок возмещения ущерба, согласно п. 4 которого на ответчика возлагаются обязательства по целованию нас в жопу.
Согласование стиля. В начале текста читатель понимает, в каком жанре и стиле он написан: это академический учебник или анекдот из жизни; назидательная статья или личный опыт. Странно, когда одно внезапно превращается в другое:
Я всегда беру билеты в Питер в последние минуты, когда поезд вот‑вот отойдёт. Тогда резко падают цены на билеты, и можно взять плацкарт хоть за триста рублей.
Ценовая динамика в данном случае обоснована алгоритмами ценообразования, заложенными в систему бронирования ОАО «РЖД». Алгоритм оценивает динамику спроса и предложения, что в случаях экстремума приводит к низким тарифам.
В примере первый абзац написан в заниженном разговорном стиле, а второй как будто скопирован из технической документации или аналитического отчёта. Читатель в недоумении.
Рассогласование может произойти и внутри предложения, когда в нейтральном тексте вдруг появляются эмоциональные слова:
Нет. Наша задача — защитить ваших сотрудников
Да. Наша задача — защитить ваших сотрудников от мошенников в интернете.
Рассогласование жанров можно использовать намеренно, чтобы удивить читателя:
Пусть возьмут свой долбаный проект реновации и засунут его себе на повторную экспертизу с привлечением независимой комиссии.
Определением суда был установлен порядок возмещения ущерба, согласно п. 4 которого на ответчика возлагаются обязательства по целованию нас в жопу.
Согласование оформления. Оформлять текст следует единообразно: это касается перечней, заголовков, пунктуации, особых видов текста и всего, у чего может быть несколько вариантов оформления.
В тексте должны последовательно применяться правила для буквы ё, прописной в местоимении вы. Внешние и внутренние кавычки должны использоваться предсказуемо: если вы постановили делать внешние «ёлочками», а внутренние — „лапками“, то этого порядка следует придерживаться везде.
Правила курсивного и жирного начертания должны быть понятны читателю и тоже применяться единообразно. Нельзя выделить один тип текста курсивом, а позже такой же — жирным.
Если вы выбрали оформлять ненумерованные перечни с помощью маркера, во всём тексте маркер должен быть одинаковым — например, тире. Если решили не маркировать перечень, все перечни в тексте должны остаться немаркированными.
Нумерованный перечень можно оформлять цифрой с точкой или цифрой со скобкой; цифра может быть римская или арабская. Выберите что‑то одно и используйте во всём тексте.
В лучших издательских домах оформление согласовывается не только на уровне текста, но и на уровне издания, а иногда — даже издательства.
Согласование оформления. Оформлять текст следует единообразно: это касается перечней, заголовков, пунктуации, особых видов текста и всего, у чего может быть несколько вариантов оформления.
В тексте должны последовательно применяться правила для буквы ё, прописной в местоимении вы. Внешние и внутренние кавычки должны использоваться предсказуемо: если вы постановили делать внешние «ёлочками», а внутренние — „лапками“, то этого порядка следует придерживаться везде.
Правила курсивного и жирного начертания должны быть понятны читателю и тоже применяться единообразно. Нельзя выделить один тип текста курсивом, а позже такой же — жирным.
Если вы выбрали оформлять ненумерованные перечни с помощью маркера, во всём тексте маркер должен быть одинаковым — например, тире. Если решили не маркировать перечень, все перечни в тексте должны остаться немаркированными.
Нумерованный перечень можно оформлять цифрой с точкой или цифрой со скобкой; цифра может быть римская или арабская. Выберите что‑то одно и используйте во всём тексте.
В лучших издательских домах оформление согласовывается не только на уровне текста, но и на уровне издания, а иногда — даже издательства.
Согласование всего. В любом тексте автор выстраивает картину мира с определёнными законами физики и причинно‑следственными связями.
Хоббит во «Властелине колец» не может внезапно взлететь — только на драконе. Толкиен тщательно проектировал и описывал свой мир, чтобы он был последовательным и согласованным. Если внезапно хоббит взлетит на метле, согласование разрушится. «Не верю», — скажет читатель.
Когда компания пишет пресс‑релиз, она сообщает определённую позицию и выступает как единое целое. Если внезапно в пресс‑релизе появится сотрудник с логически несогласованным заявлением, пресс‑релиз развалится. «Кому верить?» — спросит читатель.
Толкиен конструировал свой мир, наполняя его фактами и логическими связями. Журналист делает то же самое, но берёт факты из реальности. Он их отбирает, находит связи и реконструирует в тексте непротиворечивый мир. Если факты не согласуются, читатель воспримет их как информационную кашу.
Согласование — опасное оружие. Отбирая и выстраивая логические связи, журналист может начать притягивать их за уши. В результате два журналиста могут привести читателя к противоположным выводам, используя одни и те же факты:
Мечта о Гонконге. Как азиатский гигант вдохновил мэра на реновацию
Мечта о совке. Как советское детство вдохновило мэра на реновацию
Согласование всего. В любом тексте автор выстраивает картину мира с определёнными законами физики и причинно‑следственными связями.
Хоббит во «Властелине колец» не может внезапно взлететь — только на драконе. Толкиен тщательно проектировал и описывал свой мир, чтобы он был последовательным и согласованным. Если внезапно хоббит взлетит на метле, согласование разрушится. «Не верю», — скажет читатель.
Когда компания пишет пресс‑релиз, она сообщает определённую позицию и выступает как единое целое. Если внезапно в пресс‑релизе появится сотрудник с логически несогласованным заявлением, пресс‑релиз развалится. «Кому верить?» — спросит читатель.
Толкиен конструировал свой мир, наполняя его фактами и логическими связями. Журналист делает то же самое, но берёт факты из реальности. Он их отбирает, находит связи и реконструирует в тексте непротиворечивый мир. Если факты не согласуются, читатель воспримет их как информационную кашу.
Согласование — опасное оружие. Отбирая и выстраивая логические связи, журналист может начать притягивать их за уши. В результате два журналиста могут привести читателя к противоположным выводам, используя одни и те же факты:
Мечта о Гонконге. Как азиатский гигант вдохновил мэра на реновацию
Мечта о совке. Как советское детство вдохновило мэра на реновацию
Знать — не то же самое, что уметь объяснить. Не каждый специалист сможет объяснить свой предмет так, чтобы его понял новичок. Для этого нужны приёмы дидактики.
Дидактика — дисциплина, которая изучает принципы обучения. Она помогает ответить на вопрос, как объяснить новое неподготовленной аудитории — желательно, чтобы ей было интересно.
Дидактика — большая область, которую невозможно полностью охватить в рамках учебника редактуры. Редактору будет полезно знать базовые принципы дидактики: интерес, насущность, наглядность, теория и практика, от простого к сложному, «а что, если».
Знать — не то же самое, что уметь объяснить. Не каждый специалист сможет объяснить свой предмет так, чтобы его понял новичок. Для этого нужны приёмы дидактики.
Дидактика — дисциплина, которая изучает принципы обучения. Она помогает ответить на вопрос, как объяснить новое неподготовленной аудитории — желательно, чтобы ей было интересно.
Дидактика — большая область, которую невозможно полностью охватить в рамках учебника редактуры. Редактору будет полезно знать базовые принципы дидактики: интерес, насущность, наглядность, теория и практика, от простого к сложному, «а что, если».
Интерес. Бесполезно доносить информацию до читателя, если ему неинтересно. Поэтому прежде чем выстраивать цепочку объяснения, редактор разбирается с мотивом читателя: почему он захочет вникнуть в статью и потратить на неё силы?
Простой случай — когда у читателя есть вопрос, на который вы отвечаете в статье. Если читатель спрашивает, то у него уже есть интерес к теме.
Важно лишь проследить, чтобы информация соответствовала ожиданиям читателя. В нашем случае читатель ожидает получить ответ на простой жизненный вопрос, а вместо этого получает объяснение матчасти. В этой ситуации он скорее закроет статью или проскочет введение, чтобы скорее найти нужную часть.
Один из способов вызвать у читателя интерес к сложному материалу — объяснить пользу от изучения. В примере мы обещаем, что человек сможет получить бесплатный билет: это достаточный повод, чтобы прочитать немного матчасти.
Сложнее, когда читатель ничего не спрашивал, а мы вынуждены бороться за его внимание. Тогда придётся начинать с чего‑то, что вызовет у читателя интерес само по себе. И уже потом переходить к матчасти, которая нужна для объяснения темы.
Как купить билет за бонусные мили?
Чтобы купить билет за бонусные мили, понадобится мильная кредитная карта и любой продавец авиабилетов — хоть сайт, хоть авиакасса. Не подойдёт только турагентство — через него билеты на мили не купить.
Оцените стоимость билета: она должна быть не больше, чем у вас уже начислено миль, а самих миль должно быть не менее 3000, 6000, 9000 или любой другой суммы, кратной 3000. Например, если хотите купить билет за 14 800 ₽, у вас должно быть 15 000 миль.
Купите нужный вам билет, рассчитываясь кредитной картой...
Как купить билет за бонусные мили?
Как купить билет за бонусные мили?
Банки сделали всё, чтобы купить что‑то на бонусные мили было сложно. Поэтому настоящие мастера бесплатных полётов сначала разбираются в матчасти: как устроено начисление и трата миль.
Бонусные мили начисляются на ваш счёт после каждой покупки по карте. Это возможно, потому что банк зарабатывает комиссию на ваших платежах, а значит...
Как летать бесплатно за счёт банка
Банки сделали всё, чтобы купить что‑то на бонусные мили было сложно. Поэтому настоящие мастера бесплатных полётов сначала разбираются в матчасти: как устроено начисление и трата миль.
Бонусные мили начисляются на ваш счёт после каждой покупки по карте. Это возможно, потому что банк зарабатывает комиссию на ваших платежах, а значит...
Как летать бесплатно за счёт банка
Если вы тратите 100 тысяч рублей в месяц, каждый год банк готов оплатить вам отпуск. Для этого придуманы бонусные мили. С их помощью...
Банки сделали всё, чтобы купить что‑то на бонусные мили было сложно. Поэтому настоящие мастера бесплатных полётов сначала разбираются в матчасти: как устроено начисление и трата миль.
Бонусные мили начисляются на ваш счёт после каждой покупки по карте. Это возможно, потому что банк зарабатывает комиссию на ваших платежах, а значит...
Как летать бесплатно за счёт банка
Если вы тратите 100 тысяч рублей в месяц, каждый год банк готов оплатить вам отпуск. Для этого придуманы бонусные мили. С их помощью...
К сожалению, банки сделали всё, чтобы купить что‑то на бонусные мили было сложно. Поэтому настоящие мастера бесплатных полётов сначала разбираются в матчасти: как устроено начисление и трата миль.
Бонусные мили начисляются на ваш счёт после каждой покупки по карте. Это возможно, потому что банк зарабатывает комиссию на ваших платежах, а значит...
Как купить билет за бонусные мили?
Чтобы купить билет за бонусные мили, понадобится мильная кредитная карта и любой продавец авиабилетов — хоть сайт, хоть авиакасса. Не подойдёт только турагентство — через него билеты на мили не купить.
Оцените стоимость билета: она должна быть не больше, чем у вас уже начислено миль, а самих миль должно быть не менее 3000, 6000, 9000 или любой другой суммы, кратной 3000. Например, если хотите купить билет за 14 800 ₽, у вас должно быть 15 000 миль.
Купите нужный вам билет, рассчитываясь кредитной картой...
Как купить билет за бонусные мили?
Как купить билет за бонусные мили?
Банки сделали всё, чтобы купить что‑то на бонусные мили было сложно. Поэтому настоящие мастера бесплатных полётов сначала разбираются в матчасти: как устроено начисление и трата миль.
Бонусные мили начисляются на ваш счёт после каждой покупки по карте. Это возможно, потому что банк зарабатывает комиссию на ваших платежах, а значит...
Как летать бесплатно за счёт банка
Банки сделали всё, чтобы купить что‑то на бонусные мили было сложно. Поэтому настоящие мастера бесплатных полётов сначала разбираются в матчасти: как устроено начисление и трата миль.
Бонусные мили начисляются на ваш счёт после каждой покупки по карте. Это возможно, потому что банк зарабатывает комиссию на ваших платежах, а значит...
Как летать бесплатно за счёт банка
Если вы тратите 100 тысяч рублей в месяц, каждый год банк готов оплатить вам отпуск. Для этого придуманы бонусные мили. С их помощью...
Банки сделали всё, чтобы купить что‑то на бонусные мили было сложно. Поэтому настоящие мастера бесплатных полётов сначала разбираются в матчасти: как устроено начисление и трата миль.
Бонусные мили начисляются на ваш счёт после каждой покупки по карте. Это возможно, потому что банк зарабатывает комиссию на ваших платежах, а значит...
Как летать бесплатно за счёт банка
Если вы тратите 100 тысяч рублей в месяц, каждый год банк готов оплатить вам отпуск. Для этого придуманы бонусные мили. С их помощью...
К сожалению, банки сделали всё, чтобы купить что‑то на бонусные мили было сложно. Поэтому настоящие мастера бесплатных полётов сначала разбираются в матчасти: как устроено начисление и трата миль.
Бонусные мили начисляются на ваш счёт после каждой покупки по карте. Это возможно, потому что банк зарабатывает комиссию на ваших платежах, а значит...
Интерес. Бесполезно доносить информацию до читателя, если ему неинтересно. Поэтому прежде чем выстраивать цепочку объяснения, редактор разбирается с мотивом читателя: почему он захочет вникнуть в статью и потратить на неё силы?
Простой случай — когда у читателя есть вопрос, на который вы отвечаете в статье. Если читатель спрашивает, то у него уже есть интерес к теме.
Важно лишь проследить, чтобы информация соответствовала ожиданиям читателя. В нашем случае читатель ожидает получить ответ на простой жизненный вопрос, а вместо этого получает объяснение матчасти. В этой ситуации он скорее закроет статью или проскочет введение, чтобы скорее найти нужную часть.
Один из способов вызвать у читателя интерес к сложному материалу — объяснить пользу от изучения. В примере мы обещаем, что человек сможет получить бесплатный билет: это достаточный повод, чтобы прочитать немного матчасти.
Сложнее, когда читатель ничего не спрашивал, а мы вынуждены бороться за его внимание. Тогда придётся начинать с чего‑то, что вызовет у читателя интерес само по себе. И уже потом переходить к матчасти, которая нужна для объяснения темы.
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015