🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представ­ля­ем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­ту­ре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном сти­ле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

Скрыт 171 разворот

Согласование стиля. В начале тек­ста чита­тель пони­мает, в каком жанре и стиле он напи­сан: это ака­де­ми­че­ский учеб­ник или анек­дот из жизни; нази­да­тель­ная ста­тья или лич­ный опыт. Странно, когда одно вне­запно пре­вра­ща­ется в другое:

Я все­гда беру билеты в Питер в послед­ние минуты, когда поезд вот‑вот отой­дёт. Тогда резко падают цены на билеты, и можно взять плац­карт хоть за три­ста рублей.

Цено­вая дина­мика в дан­ном слу­чае обос­но­вана алго­рит­мами цено­об­ра­зо­ва­ния, зало­жен­ными в систему бро­ни­ро­ва­ния ОАО «РЖД». Алго­ритм оце­ни­вает дина­мику спроса и пред­ло­же­ния, что в слу­чаях экс­тре­мума при­во­дит к низ­ким тарифам.

В при­мере пер­вый абзац напи­сан в зани­жен­ном раз­го­вор­ном стиле, а вто­рой как будто ско­пи­ро­ван из тех­ни­че­ской доку­мен­та­ции или ана­ли­ти­че­ского отчёта. Чита­тель в недоумении.

Рас­со­гла­со­ва­ние может про­изойти и внутри пред­ло­же­ния, когда в ней­траль­ном тек­сте вдруг появ­ля­ются эмо­ци­о­наль­ные слова:

Нет. Наша задача — защи­тить ваших сотруд­ни­ков от кидал и раз­во­дил в интернете.

Да. Наша задача — защи­тить ваших сотруд­ни­ков от мошен­ни­ков в интернете.

Рас­со­гла­со­ва­ние жан­ров можно исполь­зо­вать наме­ренно, чтобы уди­вить читателя:

Пусть возь­мут свой дол­ба­ный про­ект рено­ва­ции и засу­нут его себе на повтор­ную экс­пер­тизу с при­вле­че­нием неза­ви­си­мой комиссии.

Опре­де­ле­нием суда был уста­нов­лен поря­док воз­ме­ще­ния ущерба, согласно п. 4 кото­рого на ответ­чика воз­ла­га­ются обя­за­тель­ства по цело­ва­нию нас в жопу.

Согласование оформления. Оформ­лять текст сле­дует еди­но­об­разно: это каса­ется переч­ней, заго­лов­ков, пунк­ту­а­ции, осо­бых видов тек­ста и всего, у чего может быть несколько вари­ан­тов оформления.

В тек­сте должны после­до­ва­тельно при­ме­няться пра­вила для буквы ё, про­пис­ной в место­име­нии вы. Внеш­ние и внут­рен­ние кавычки должны исполь­зо­ваться пред­ска­зу­емо: если вы поста­но­вили делать внеш­ние «ёлоч­ками», а внут­рен­ние — „лап­ками“, то этого порядка сле­дует при­дер­жи­ваться везде.

Пра­вила кур­сив­ного и жир­ного начер­та­ния должны быть понятны чита­телю и тоже при­ме­няться еди­но­об­разно. Нельзя выде­лить один тип тек­ста кур­си­вом, а позже такой же — жирным.

Если вы выбрали оформ­лять нену­ме­ро­ван­ные перечни с помо­щью мар­кера, во всём тек­сте мар­кер дол­жен быть оди­на­ко­вым — напри­мер, тире. Если решили не мар­ки­ро­вать пере­чень, все перечни в тек­сте должны остаться немаркированными.

Нуме­ро­ван­ный пере­чень можно оформ­лять циф­рой с точ­кой или циф­рой со скоб­кой; цифра может быть рим­ская или араб­ская. Выбе­рите что‑то одно и исполь­зуйте во всём тексте.

В луч­ших изда­тель­ских домах оформ­ле­ние согла­со­вы­ва­ется не только на уровне тек­ста, но и на уровне изда­ния, а ино­гда — даже издательства.

Согласование всего. В любом тек­сте автор выстра­и­вает кар­тину мира с опре­де­лён­ными зако­нами физики и при­чинно‑след­ствен­ными связями.

Хоб­бит во «Вла­сте­лине колец» не может вне­запно взле­теть — только на дра­коне. Тол­киен тща­тельно про­ек­ти­ро­вал и опи­сы­вал свой мир, чтобы он был после­до­ва­тель­ным и согла­со­ван­ным. Если вне­запно хоб­бит взле­тит на метле, согла­со­ва­ние раз­ру­шится. «Не верю», — ска­жет читатель.

Когда ком­па­ния пишет пресс‑релиз, она сооб­щает опре­де­лён­ную пози­цию и высту­пает как еди­ное целое. Если вне­запно в пресс‑релизе появится сотруд­ник с логи­че­ски несо­гла­со­ван­ным заяв­ле­нием, пресс‑релиз раз­ва­лится. «Кому верить?» — спро­сит читатель.

Тол­киен кон­стру­и­ро­вал свой мир, напол­няя его фак­тами и логи­че­скими свя­зями. Жур­на­лист делает то же самое, но берёт факты из реаль­но­сти. Он их отби­рает, нахо­дит связи и рекон­стру­и­рует в тек­сте непро­ти­во­ре­чи­вый мир. Если факты не согла­су­ются, чита­тель вос­при­мет их как инфор­ма­ци­он­ную кашу.

Согла­со­ва­ние — опас­ное ору­жие. Отби­рая и выстра­и­вая логи­че­ские связи, жур­на­лист может начать при­тя­ги­вать их за уши. В резуль­тате два жур­на­ли­ста могут при­ве­сти чита­теля к про­ти­во­по­лож­ным выво­дам, исполь­зуя одни и те же факты:

Мечта о Гон­конге. Как ази­ат­ский гигант вдох­но­вил мэра на реновацию

Мечта о совке. Как совет­ское дет­ство вдох­но­вило мэра на реновацию

Как объяснять

Знать — не то же самое, что уметь объ­яс­нить. Не каж­дый спе­ци­а­лист смо­жет объ­яс­нить свой пред­мет так, чтобы его понял нови­чок. Для этого нужны при­ёмы дидактики.

Дидак­тика — дис­ци­плина, кото­рая изу­чает прин­ципы обу­че­ния. Она помо­гает отве­тить на вопрос, как объ­яс­нить новое непод­го­тов­лен­ной ауди­то­рии — жела­тельно, чтобы ей было интересно.

Дидак­тика — боль­шая область, кото­рую невоз­можно пол­но­стью охва­тить в рам­ках учеб­ника редак­туры. Редак­тору будет полезно знать базо­вые прин­ципы дидак­тики: инте­рес, насущ­ность, нагляд­ность, тео­рия и прак­тика, от про­стого к слож­ному, «а что, если».

Интерес. Бес­по­лезно доно­сить инфор­ма­цию до чита­теля, если ему неин­те­ресно. Поэтому пре­жде чем выстра­и­вать цепочку объ­яс­не­ния, редак­тор раз­би­ра­ется с моти­вом чита­теля: почему он захо­чет вник­нуть в ста­тью и потра­тить на неё силы?

Про­стой слу­чай — когда у чита­теля есть вопрос, на кото­рый вы отве­ча­ете в ста­тье. Если чита­тель спра­ши­вает, то у него уже есть инте­рес к теме.

Важно лишь про­сле­дить, чтобы инфор­ма­ция соот­вет­ство­вала ожи­да­ниям чита­теля. В нашем слу­чае чита­тель ожи­дает полу­чить ответ на про­стой жиз­нен­ный вопрос, а вме­сто этого полу­чает объ­яс­не­ние мат­ча­сти. В этой ситу­а­ции он ско­рее закроет ста­тью или про­ско­чет вве­де­ние, чтобы ско­рее найти нуж­ную часть.

Один из спо­со­бов вызвать у чита­теля инте­рес к слож­ному мате­ри­алу — объ­яс­нить пользу от изу­че­ния. В при­мере мы обе­щаем, что чело­век смо­жет полу­чить бес­плат­ный билет: это доста­точ­ный повод, чтобы про­чи­тать немного матчасти.

Слож­нее, когда чита­тель ничего не спра­ши­вал, а мы вынуж­дены бороться за его вни­ма­ние. Тогда при­дётся начи­нать с чего‑то, что вызо­вет у чита­теля инте­рес само по себе. И уже потом пере­хо­дить к мат­ча­сти, кото­рая нужна для объ­яс­не­ния темы.

Как купить билет за бонус­ные мили?

Чтобы купить билет за бонус­ные мили, пона­до­бится миль­ная кре­дит­ная карта и любой про­да­вец авиа­би­ле­тов — хоть сайт, хоть авиа­касса. Не подой­дёт только тура­гент­ство — через него билеты на мили не купить.

Оце­ните сто­и­мость билета: она должна быть не больше, чем у вас уже начис­лено миль, а самих миль должно быть не менее 3000, 6000, 9000 или любой дру­гой суммы, крат­ной 3000. Напри­мер, если хотите купить билет за 14 800 ₽, у вас должно быть 15 000 миль.

Купите нуж­ный вам билет, рас­счи­ты­ва­ясь кре­дит­ной картой...

Как купить билет за бонус­ные мили?

Бонус­ные мили начис­ля­ются на ваш счёт после каж­дой покупки по карте. Это воз­можно, потому что банк зара­ба­ты­вает комис­сию на ваших пла­те­жах, а значит...

Как купить билет за бонус­ные мили?

Банки сде­лали всё, чтобы купить что‑то на бонус­ные мили было сложно. Поэтому насто­я­щие мастера бес­плат­ных полё­тов сна­чала раз­би­ра­ются в мат­ча­сти: как устро­ено начис­ле­ние и трата миль.

Бонус­ные мили начис­ля­ются на ваш счёт после каж­дой покупки по карте. Это воз­можно, потому что банк зара­ба­ты­вает комис­сию на ваших пла­те­жах, а значит...

Как летать бес­платно за счёт банка

Банки сде­лали всё, чтобы купить что‑то на бонус­ные мили было сложно. Поэтому насто­я­щие мастера бес­плат­ных полё­тов сна­чала раз­би­ра­ются в мат­ча­сти: как устро­ено начис­ле­ние и трата миль.

Бонус­ные мили начис­ля­ются на ваш счёт после каж­дой покупки по карте. Это воз­можно, потому что банк зара­ба­ты­вает комис­сию на ваших пла­те­жах, а значит...

Как летать бес­платно за счёт банка

Если вы тра­тите 100 тысяч руб­лей в месяц, каж­дый год банк готов опла­тить вам отпуск. Для этого при­ду­маны бонус­ные мили. С их помощью...

Банки сде­лали всё, чтобы купить что‑то на бонус­ные мили было сложно. Поэтому насто­я­щие мастера бес­плат­ных полё­тов сна­чала раз­би­ра­ются в мат­ча­сти: как устро­ено начис­ле­ние и трата миль.

Бонус­ные мили начис­ля­ются на ваш счёт после каж­дой покупки по карте. Это воз­можно, потому что банк зара­ба­ты­вает комис­сию на ваших пла­те­жах, а значит...

Как летать бес­платно за счёт банка

Если вы тра­тите 100 тысяч руб­лей в месяц, каж­дый год банк готов опла­тить вам отпуск. Для этого при­ду­маны бонус­ные мили. С их помощью...

К сожа­ле­нию, банки сде­лали всё, чтобы купить что‑то на бонус­ные мили было сложно. Поэтому насто­я­щие мастера бес­плат­ных полё­тов сна­чала раз­би­ра­ются в мат­ча­сти: как устро­ено начис­ле­ние и трата миль.

Бонус­ные мили начис­ля­ются на ваш счёт после каж­дой покупки по карте. Это воз­можно, потому что банк зара­ба­ты­вает комис­сию на ваших пла­те­жах, а значит...

Скрыто 60 разворотов

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015