🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представ­ля­ем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­ту­ре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном сти­ле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

Скрыто 14 разворотов

Если вы вынуж­дены исполь­зо­вать оценки, то окру­жайте их фак­тами, сце­на­ри­ями и демон­стра­ци­ями. Не про­сто «хоро­ший товар», а «товар хоро­ший, потому что обла­дает такими‑то свой­ствами». Но тогда и оценки не нужны:

Нет

Да

Бла­го­даря инно­ва­ци­он­ной сили­ко­но­вой про­питке кон­так­тов кла­ви­а­туры ком­пью­тер не лома­ется из‑за про­ли­того кофе, пива или газировки

Кон­такты кла­ви­а­туры про­пи­таны сили­ко­ном, поэтому ком­пью­тер не лома­ется из‑за про­ли­того кофе, пива или газировки

Новый удоб­ный и про­стой интер­фейс помо­жет опе­ра­то­рам кол­цен­тров оформ­лять заказы во время разговора

В новом интер­фейсе опе­ра­торы кол­цен­тра оформ­ляют заказы во время разговора

Сверх­тон­кий кор­пус тол­щи­ной всего 12 мм легко поме­ща­ется в папке с документами

Тол­щина кор­пуса — 12 мм. Ком­пью­тер поме­ща­ется в папке с документами

Упражнение. Уда­лите из тек­ста оценки, кото­рые лучше пред­ста­вить фак­тами, изоб­ра­же­ни­ями или демонстрациями.

Откройте для себя удивительный мир приключений в детских центрах «Умникум»! Ведь «Умникум» — это незабываемые впечатления, заряд хорошего настроения и полезные занятия для вашего ребёнка на весь день. Интересные конкурсы, захватывающие мастер‑классы и весёлые игры под руководством наших опытных аниматоров подарят вашему ребёнку незабываемые впечатления.

Факты — это хорошо, но не вся­кий факт будет поня­тен чита­телю. Осо­бенно когда факты опи­сы­вают тех­ни­че­ские харак­те­ри­стики пред­мета, дости­же­ния или статистику:

Факты непонятные

Понятные

За пят­на­дцать лет наши гру­зо­вики опоз­дали две­на­дцать раз

За пят­на­дцать лет наши гру­зо­вики опоз­дали две­на­дцать раз — это в десять раз реже, чем у пере­воз­чи­ков «Боль­шой пятёрки»

Частота смены кад­ров — 150 Гц

Частота смены кад­ров — 150 Гц. Дви­же­ния в три раза более плав­ные, чем на обыч­ном телевизоре

Кар­точка памяти для фото­ап­па­рата на 64 ГБ

Кар­точка на 3500 фото­гра­фий или 3 часа видео. Объём — 64 ГБ

Для раз­ных чита­те­лей при­дётся подо­брать раз­ные факты: в зави­си­мо­сти от того, насколько хорошо они раз­би­ра­ются в пред­мете. Если чита­тель — экс­перт, факты можно не пояс­нять. Если нови­чок — при­дётся пояснить.

Допу­стим, мы про­даём пыле­сос. Для его рекламы исполь­зуем факты. Если вы тех­ни­че­ски под­ко­ван­ный чита­тель, вы легко пой­мёте факты из рекламы и даже опре­де­лите, какие из них выду­ман­ные. Менее опыт­ные поку­па­тели этого не поймут.

Чтобы пред­ста­вить себя на месте чита­теля при виде слож­ных тех­ни­че­ских харак­те­ри­стик, пере­не­сёмся в буду­щее. Пыле­со­со­стро­е­ние шаг­нуло впе­рёд, и теперь аббре­ви­а­туры непо­нятны, даже если мы раз­би­ра­емся в совре­мен­ной тех­нике. Как сде­лать так, чтобы стало понятно?

Объ­яс­ним, зачем нужны эти новые тех­но­ло­гии: какая польза от этих про­цен­тов, филь­тров, поля­ри­за­ции, щита и ядра.

Тайфун 7

1750 Вт

HEPA‑фильтр класса А+

Иони­за­тор воздуха

Кар­бо­но­вый корпус

Мото­ри­зи­ро­ван­ная ходовая

Бак на 3,5 л

Теле­ско­пи­че­ская труба до 2 м

Актив­ная щётка с макроловушкой

Тайфун 3007

180% NWP

MPPDS‑фильтр класса Astral

Поля­ри­за­тор реальности

Поли­ор­га­ни­че­ский щит

ИЭ‑ядро 3.4

Тайфун 3007

180% NWP

Очи­щает от нано­ро­бо­тов и про­дук­тов атом­ного полураспада

MPPDS‑фильтр класса Astral

Повы­шает содер­жа­ние кис­ло­рода в воздухе

Поля­ри­за­тор реальности

Защи­щает от про­вала в сосед­нее измерение

Поли­ор­га­ни­че­ский щит

Защи­щает домаш­них живот­ных и биороботов

ИЭ‑ядро 3.4

Ори­ен­ти­ру­ется в про­стран­стве и ведёт свет­ские беседы

Не все при­ла­га­тель­ные запре­щены. Есть при­ла­га­тель­ные, кото­рые делают текст более убе­ди­тель­ным. Это отно­си­тель­ные прилагательные.

Отно­си­тель­ные при­ла­га­тель­ные гово­рят о про­ис­хож­де­нии, отно­ше­нии, источнике:

сталь­ной прут

кос­ми­че­ская одиссея

орга­ни­че­ская химия

род­ни­ко­вая вода

све­то­ди­од­ный экран

Каче­ствен­ные при­ла­га­тель­ные гово­рят о субъ­ек­тив­ных свойствах:

креп­кий сталь­ной прут

опас­ная кос­ми­че­ская одиссея

зани­ма­тель­ная орга­ни­че­ская химия

полез­ная род­ни­ко­вая вода

яркий све­то­ди­од­ный экран

В сло­во­со­че­та­нии «бюд­жет­ные подер­жан­ные ино­марки» «бюд­жет­ные» — каче­ствен­ное при­ла­га­тель­ное, а «подер­жан­ные» — относительное.

Каче­ствен­ные при­ла­га­тель­ные навя­зы­вают чита­телю выводы и не несут полез­ной инфор­ма­ции. Бюд­жет­ные — это мяг­кий сино­ним слова «дешё­вые». Но что такое «дешё­вые»? Сколько они стоят? Может ли чита­тель купить их?

Когда автор исполь­зует каче­ствен­ное при­ла­га­тель­ное, у него созда­ётся лож­ное ощу­ще­ние решён­ной задачи: как будто фра­зой «удоб­ный салон» он донёс мысль. На самом деле чита­тель отфиль­трует эту фразу. Мысль не дой­дёт до получателя.

Когда мы рас­крыли «бюд­жет­ные» и «без­упреч­ное каче­ство», появи­лись инте­рес­ные чита­телю подроб­но­сти: сколько стоят ино­марки, откуда в них это каче­ство и почему нам сле­дует дове­рять. Этот текст полез­нее, чем исход­ный вари­ант с каче­ствен­ными прилагательными.


Неко­то­рые отно­си­тель­ные при­ла­га­тель­ные делают смыс­ло­вой пере­ход в каче­ствен­ные или ста­но­вятся частью штампа. Так они ста­но­вятся стоп‑словами:

желез­ная руда → желез­ная воля

сталь­ная балка → сталь­ная хватка

про­зрач­ная плёнка → про­зрач­ная система скидок

золо­тая медаль → золо­той голос России

рыб­ные кон­сервы → рыб­ное место

Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.

Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.

Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.

Про­даём трёх­лет­ние ино­марки до 500 000 руб­лей. Про­ве­ряем меха­нику, элек­тро­нику и дви­га­тели в соб­ствен­ном цеху.

В инфор­ма­тив­ном тек­сте чита­тель сам сде­лает нуж­ные выводы. Допол­ни­тель­ные оценки не нужны:

Нет

Да

Гаран­ти­руем без­упреч­ное каче­ство сборки.

Если най­дёте дефект, заме­ним без вопро­сов и доста­вим за свой счёт.

Она была из бога­той и вли­я­тель­ной семьи.

Её роди­тели — сена­торы и быв­шие про­мыш­лен­ники. Семья вхо­дит в спи­сок жур­нала «Форбс».

После дол­гих лет само­от­вер­жен­ного труда Иван Семё­но­вич ушёл на заслу­жен­ный отдых.

Иван Семё­но­вич рабо­тал на заводе с 1976 года. Он был авто­ром про­екта «Калинка», бла­го­даря кото­рому завод не закрыли в 2006 году. 6 мая Иван Семё­но­вич вышел на пенсию.

Это пои­стине зна­ко­вое собы­тие в жизни нашего города будет осве­щено веду­щими рос­сий­скими телеканалами.

Впер­вые за исто­рию олим­пий­ского дви­же­ния цере­мо­ния откры­тия прой­дёт в Любер­цах. Осве­щать откры­тие будут ТНТ, СТС и ТВЦ.

Осо­бенно не хва­тает инфор­ма­тив­но­сти рекламе:

Мы пред­ла­гаем реально самый низ­кий про­цент по кредиту!*

Выпус­каем кре­дит­ные карты под 21,3% годо­вых. Срав­ните с усло­ви­ями в своём банке.

Новая рево­лю­ци­он­ная инфор­ма­ци­он­ная сеть «Чебу­рашка» ста­нет гаран­том инфор­ма­ци­он­ной без­опас­но­сти нашей вели­кой державы!

Сеть «Чебу­рашка» защи­тит рос­сий­ские науч­ные раз­ра­ботки от меж­ду­на­род­ных спецслужб.

Обшир­ный опыт наших высо­ко­класс­ных спе­ци­а­ли­стов, под­твер­ждён­ный сер­ти­фи­ка­тами все­мирно извест­ных цен­тров, гаран­ти­рует высо­кое каче­ство услуг в самый корот­кий срок.

Ремон­ти­руем мони­торы за 5 дней или быст­рее с гаран­тией пол­тора года. Мастера про­шли сер­ти­фи­ка­цию в ремонт­ных цен­трах «Пана­со­ник» и «Тошиба».

Обра­тите вни­ма­ние на слова, кото­рые уси­ли­вают зна­че­ние оценок:

легко → очень легко,

выгод­ный → мак­си­мально выгодный,

инте­рес­ный → весьма интересный,

опас­ный → крайне опасный,

лидер → абсо­лют­ный лидер,

это рабо­тает → это реально работает.

Такие слова зако­но­мерно назы­ва­ются уси­ли­те­лями. С ними делайте то же, что и с оцен­ками, — заме­ните на факты:

Нет

Да

С новым интер­фей­сом офор­мить заказ очень легко!

Зака­зы­вайте пиццу одной кнопкой

Мы гаран­ти­руем мак­си­мально без­опас­ную сделку

Сделка защи­щена кодом: фри­лан­сер не полу­чит гоно­рар, пока заказ­чик не при­мет работу

Очень про­сим вас отпра­вить доку­менты до конца рабо­чего дня

Отправьте доку­менты до конца рабо­чего дня, чтобы мы успели отпра­вить их в посоль­ство сегодня

Наши лек­торы умеют объ­яс­нять абсо­лютно понятно и пре­дельно просто

Чтобы детям было понятно, лек­торы про­во­дят с ними опыты, игры и сорев­но­ва­ния. Через игру и прак­тику дети усва­и­вают зна­ния лучше, чем на лекции

Мы готовы пред­ло­жить довольно высо­кий уро­вень сер­виса за очень низ­кие цены

Забе­рём ваш теле­фон, про­ди­а­гно­сти­руем неис­прав­но­сти, отре­мон­ти­руем и вер­нём вам. Всё это за одну ночь и 5000 ₽

Упражнение. Уда­лите из тек­ста уси­ли­тели. Остав­ши­еся оценки заме­ните на факты или удалите:

Это максимально полезная и предельно практичная конференция ориентирована на тех, у кого совершенно нет времени на воду и теорию. Абсолютно каждый спикер нашей конференции получил задание приготовить максимально оригинальный и только практически применимый доклад. Многие из них подготовили весьма интересные материалы, которые будут очень интересны успешным практикам практического успеха.
Скрыто 217 разворотов

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015