🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Если вы вынуждены использовать оценки, то окружайте их фактами, сценариями и демонстрациями. Не просто «хороший товар», а «товар хороший, потому что обладает такими‑то свойствами». Но тогда и оценки не нужны:
Благодаря
Контакты клавиатуры пропитаны силиконом, поэтому компьютер не ломается из‑за пролитого кофе, пива или газировки
Новый
В новом интерфейсе операторы колцентра оформляют заказы во время разговора
Толщина корпуса — 12 мм. Компьютер помещается в папке с документами
Упражнение. Удалите из текста оценки, которые лучше представить фактами, изображениями или демонстрациями.
Если вы вынуждены использовать оценки, то окружайте их фактами, сценариями и демонстрациями. Не просто «хороший товар», а «товар хороший, потому что обладает такими‑то свойствами». Но тогда и оценки не нужны:
Благодаря
Контакты клавиатуры пропитаны силиконом, поэтому компьютер не ломается из‑за пролитого кофе, пива или газировки
Новый
В новом интерфейсе операторы колцентра оформляют заказы во время разговора
Толщина корпуса — 12 мм. Компьютер помещается в папке с документами
Упражнение. Удалите из текста оценки, которые лучше представить фактами, изображениями или демонстрациями.
Факты — это хорошо, но не всякий факт будет понятен читателю. Особенно когда факты описывают технические характеристики предмета, достижения или статистику:
За пятнадцать лет наши грузовики опоздали двенадцать раз
За пятнадцать лет наши грузовики опоздали двенадцать раз — это в десять раз реже, чем у перевозчиков «Большой пятёрки»
Частота смены кадров — 150 Гц
Частота смены кадров — 150 Гц. Движения в три раза более плавные, чем на обычном телевизоре
Карточка памяти для фотоаппарата на 64 ГБ
Карточка на 3500 фотографий или 3 часа видео. Объём — 64 ГБ
Для разных читателей придётся подобрать разные факты: в зависимости от того, насколько хорошо они разбираются в предмете. Если читатель — эксперт, факты можно не пояснять. Если новичок — придётся пояснить.
Допустим, мы продаём пылесос. Для его рекламы используем факты. Если вы технически подкованный читатель, вы легко поймёте факты из рекламы и даже определите, какие из них выдуманные. Менее опытные покупатели этого не поймут.
Чтобы представить себя на месте читателя при виде сложных технических характеристик, перенесёмся в будущее. Пылесосостроение шагнуло вперёд, и теперь аббревиатуры непонятны, даже если мы разбираемся в современной технике. Как сделать так, чтобы стало понятно?
Объясним, зачем нужны эти новые технологии: какая польза от этих процентов, фильтров, поляризации, щита и ядра.
1750 Вт
HEPA‑фильтр класса А+
Ионизатор воздуха
Карбоновый корпус
Моторизированная ходовая
Бак на 3,5 л
Телескопическая труба до 2 м
Активная щётка с макроловушкой
180% NWP
MPPDS‑фильтр класса Astral
Поляризатор реальности
Полиорганический щит
ИЭ‑ядро 3.4
180% NWP
Очищает от нанороботов и продуктов атомного полураспада
MPPDS‑фильтр класса Astral
Повышает содержание кислорода в воздухе
Поляризатор реальности
Защищает от провала в соседнее измерение
Полиорганический щит
Защищает домашних животных и биороботов
ИЭ‑ядро 3.4
Ориентируется в пространстве и ведёт светские беседы
1750 Вт
HEPA‑фильтр класса А+
Ионизатор воздуха
Карбоновый корпус
Моторизированная ходовая
Бак на 3,5 л
Телескопическая труба до 2 м
Активная щётка с макроловушкой
180% NWP
MPPDS‑фильтр класса Astral
Поляризатор реальности
Полиорганический щит
ИЭ‑ядро 3.4
180% NWP
Очищает от нанороботов и продуктов атомного полураспада
MPPDS‑фильтр класса Astral
Повышает содержание кислорода в воздухе
Поляризатор реальности
Защищает от провала в соседнее измерение
Полиорганический щит
Защищает домашних животных и биороботов
ИЭ‑ядро 3.4
Ориентируется в пространстве и ведёт светские беседы
Факты — это хорошо, но не всякий факт будет понятен читателю. Особенно когда факты описывают технические характеристики предмета, достижения или статистику:
За пятнадцать лет наши грузовики опоздали двенадцать раз
За пятнадцать лет наши грузовики опоздали двенадцать раз — это в десять раз реже, чем у перевозчиков «Большой пятёрки»
Частота смены кадров — 150 Гц
Частота смены кадров — 150 Гц. Движения в три раза более плавные, чем на обычном телевизоре
Карточка памяти для фотоаппарата на 64 ГБ
Карточка на 3500 фотографий или 3 часа видео. Объём — 64 ГБ
Для разных читателей придётся подобрать разные факты: в зависимости от того, насколько хорошо они разбираются в предмете. Если читатель — эксперт, факты можно не пояснять. Если новичок — придётся пояснить.
Допустим, мы продаём пылесос. Для его рекламы используем факты. Если вы технически подкованный читатель, вы легко поймёте факты из рекламы и даже определите, какие из них выдуманные. Менее опытные покупатели этого не поймут.
Чтобы представить себя на месте читателя при виде сложных технических характеристик, перенесёмся в будущее. Пылесосостроение шагнуло вперёд, и теперь аббревиатуры непонятны, даже если мы разбираемся в современной технике. Как сделать так, чтобы стало понятно?
Объясним, зачем нужны эти новые технологии: какая польза от этих процентов, фильтров, поляризации, щита и ядра.
Не все прилагательные запрещены. Есть прилагательные, которые делают текст более убедительным. Это относительные прилагательные.
Относительные прилагательные говорят о происхождении, отношении, источнике:
стальной прут
космическая одиссея
органическая химия
родниковая вода
светодиодный экран
Качественные прилагательные говорят о субъективных свойствах:
В словосочетании «бюджетные подержанные иномарки» «бюджетные» — качественное прилагательное, а «подержанные» — относительное.
Качественные прилагательные навязывают читателю выводы и не несут полезной информации. Бюджетные — это мягкий синоним слова «дешёвые». Но что такое «дешёвые»? Сколько они стоят? Может ли читатель купить их?
Когда автор использует качественное прилагательное, у него создаётся ложное ощущение решённой задачи: как будто фразой «удобный салон» он донёс мысль. На самом деле читатель отфильтрует эту фразу. Мысль не дойдёт до получателя.
Когда мы раскрыли «бюджетные» и «безупречное качество», появились интересные читателю подробности: сколько стоят иномарки, откуда в них это качество и почему нам следует доверять. Этот текст полезнее, чем исходный вариант с качественными прилагательными.
Некоторые относительные прилагательные делают смысловой переход в качественные или становятся частью штампа. Так они становятся стоп‑словами:
железная руда →
стальная балка →
прозрачная плёнка →
золотая медаль →
рыбные консервы →
Продаём трёхлетние иномарки до 500 000 рублей. Проверяем механику, электронику и двигатели в собственном цеху.
Продаём трёхлетние иномарки до 500 000 рублей. Проверяем механику, электронику и двигатели в собственном цеху.
Не все прилагательные запрещены. Есть прилагательные, которые делают текст более убедительным. Это относительные прилагательные.
Относительные прилагательные говорят о происхождении, отношении, источнике:
стальной прут
космическая одиссея
органическая химия
родниковая вода
светодиодный экран
Качественные прилагательные говорят о субъективных свойствах:
В словосочетании «бюджетные подержанные иномарки» «бюджетные» — качественное прилагательное, а «подержанные» — относительное.
Качественные прилагательные навязывают читателю выводы и не несут полезной информации. Бюджетные — это мягкий синоним слова «дешёвые». Но что такое «дешёвые»? Сколько они стоят? Может ли читатель купить их?
Когда автор использует качественное прилагательное, у него создаётся ложное ощущение решённой задачи: как будто фразой «удобный салон» он донёс мысль. На самом деле читатель отфильтрует эту фразу. Мысль не дойдёт до получателя.
Когда мы раскрыли «бюджетные» и «безупречное качество», появились интересные читателю подробности: сколько стоят иномарки, откуда в них это качество и почему нам следует доверять. Этот текст полезнее, чем исходный вариант с качественными прилагательными.
Некоторые относительные прилагательные делают смысловой переход в качественные или становятся частью штампа. Так они становятся стоп‑словами:
железная руда →
стальная балка →
прозрачная плёнка →
золотая медаль →
рыбные консервы →
В информативном тексте читатель сам сделает нужные выводы. Дополнительные оценки не нужны:
Гарантируем
Если найдёте дефект, заменим без вопросов и доставим за свой счёт.
Она была из
Её родители — сенаторы и бывшие промышленники. Семья входит в список журнала «Форбс».
После долгих лет
Иван Семёнович работал на заводе с 1976 года. Он был автором проекта «Калинка», благодаря которому завод не закрыли в 2006 году. 6 мая Иван Семёнович вышел на пенсию.
Это поистине
Впервые за историю олимпийского движения церемония открытия пройдёт в Люберцах. Освещать открытие будут ТНТ, СТС и ТВЦ.
Особенно не хватает информативности рекламе:
Мы предлагаем
Выпускаем кредитные карты под 21,3% годовых. Сравните с условиями в своём банке.
Новая
Сеть «Чебурашка» защитит российские научные разработки от международных спецслужб.
Ремонтируем мониторы за 5 дней или быстрее с гарантией полтора года. Мастера прошли сертификацию в ремонтных центрах «Панасоник» и «Тошиба».
В информативном тексте читатель сам сделает нужные выводы. Дополнительные оценки не нужны:
Гарантируем
Если найдёте дефект, заменим без вопросов и доставим за свой счёт.
Она была из
Её родители — сенаторы и бывшие промышленники. Семья входит в список журнала «Форбс».
После долгих лет
Иван Семёнович работал на заводе с 1976 года. Он был автором проекта «Калинка», благодаря которому завод не закрыли в 2006 году. 6 мая Иван Семёнович вышел на пенсию.
Это поистине
Впервые за историю олимпийского движения церемония открытия пройдёт в Люберцах. Освещать открытие будут ТНТ, СТС и ТВЦ.
Особенно не хватает информативности рекламе:
Мы предлагаем
Выпускаем кредитные карты под 21,3% годовых. Сравните с условиями в своём банке.
Новая
Сеть «Чебурашка» защитит российские научные разработки от международных спецслужб.
Ремонтируем мониторы за 5 дней или быстрее с гарантией полтора года. Мастера прошли сертификацию в ремонтных центрах «Панасоник» и «Тошиба».
Обратите внимание на слова, которые усиливают значение оценок:
легко →
выгодный →
интересный →
опасный →
лидер →
это работает → это
Такие слова закономерно называются усилителями. С ними делайте то же, что и с оценками, — замените на факты:
С новым интерфейсом оформить заказ
Заказывайте пиццу одной кнопкой
Мы гарантируем
Сделка защищена кодом: фрилансер не получит гонорар, пока заказчик не примет работу
Отправьте документы до конца рабочего дня, чтобы мы успели отправить их в посольство сегодня
Наши лекторы умеют объяснять
Чтобы детям было понятно, лекторы проводят с ними опыты, игры и соревнования. Через игру и практику дети усваивают знания лучше, чем на лекции
Мы готовы предложить
Заберём ваш телефон, продиагностируем неисправности, отремонтируем и вернём вам. Всё это за одну ночь и 5000 ₽
Упражнение. Удалите из текста усилители. Оставшиеся оценки замените на факты или удалите:
Обратите внимание на слова, которые усиливают значение оценок:
легко →
выгодный →
интересный →
опасный →
лидер →
это работает → это
Такие слова закономерно называются усилителями. С ними делайте то же, что и с оценками, — замените на факты:
С новым интерфейсом оформить заказ
Заказывайте пиццу одной кнопкой
Мы гарантируем
Сделка защищена кодом: фрилансер не получит гонорар, пока заказчик не примет работу
Отправьте документы до конца рабочего дня, чтобы мы успели отправить их в посольство сегодня
Наши лекторы умеют объяснять
Чтобы детям было понятно, лекторы проводят с ними опыты, игры и соревнования. Через игру и практику дети усваивают знания лучше, чем на лекции
Мы готовы предложить
Заберём ваш телефон, продиагностируем неисправности, отремонтируем и вернём вам. Всё это за одну ночь и 5000 ₽
Упражнение. Удалите из текста усилители. Оставшиеся оценки замените на факты или удалите:
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015