🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представ­ля­ем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­ту­ре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном сти­ле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

Скрыто 206 разворотов

Как доказывать

В главе «Как опи­сы­вать» мы помо­гали чита­телю сде­лать соб­ствен­ные выводы или при­нять взве­шен­ное реше­ние. Для этого мы исполь­зо­вали парал­лель­ную струк­туру, демон­стра­ции, при­меры, анкет­ность и визу­аль­ную после­до­ва­тель­ность. Обычно в таких ста­тьях авторы не делают выво­дов за чита­теля, а про­сто пока­зы­вают раз­ные срезы реаль­но­сти. Если выводы чита­теля не сов­пали с выво­дами автора — ну, бывает.

Дру­гое дело — когда у автора стоит задача дока­зать чита­телю кон­крет­ную мысль. В этой ситу­а­ции потре­бу­ются инстру­менты доказательства:

пира­ми­даль­ная струк­тура текста

факты и числа

демонстрация

пол­нота данных

опора на объ­ек­тив­ные понятия

при­вязка к ситуации

срав­не­ние сопо­ста­ви­мых понятий

дове­рие к источнику

лич­ная ответственность

пол­ная цепочка доказательств

честность

Эта глава посвя­щена дока­за­тель­ствам, и это не то же самое, что убеж­де­ние. Важно пони­мать разницу.

Дока­за­тель­ство осно­вано на чест­ном и все­сто­рон­нем пред­став­ле­нии дан­ных. Автор хочет рас­ска­зать исто­рию, в кото­рой глу­боко убеж­дён, и для этого он нахо­дит под­твер­жде­ния в реаль­но­сти. При этом он даёт чита­телю воз­мож­ность не согла­ситься, изу­чить дан­ные само­сто­я­тельно и сде­лать соб­ствен­ные выводы. Дока­за­тель­ство — это попытка автора прийти к истине.

Убеж­де­ние — это воз­дей­ствие на чита­теля. Задача убеж­де­ния — заста­вить при­нять нуж­ную точку зре­ния. Для этого лучше под­хо­дит работа с эмо­ци­ями и авто­ри­те­том, соци­аль­ное дав­ле­ние и упрощение.

Дока­за­тель­ство — это «убе­дись сам», убеж­де­ние — «прими вот эту точку зре­ния». Дока­за­тель­ство тре­бует много дан­ных, а в убеж­де­нии важна нагляд­ность, про­стота и эмо­ци­о­наль­ный отклик. Чтобы убе­дить, авторы часто отби­рают только те аргу­менты, кото­рые под­твер­ждают их точку зре­ния. Эдвард Тафти назы­вает такой под­ход cherry‑picking — изби­ра­тель­но­стью в пред­став­ле­нии информации.

В пирамидальном тексте глав­ное сооб­ща­ется в начале, а дока­за­тель­ства и подроб­но­сти идут позже. Чита­тель зна­ко­мится с аргу­мен­тами до тех пор, пока его не удо­вле­тво­рит объ­яс­не­ние. При этом пер­вые два абзаца тек­ста пол­но­стью рас­кры­вают идею, кото­рую автор хотел донести.

Обычно пира­ми­даль­ный текст начи­на­ется с фор­му­ли­ро­ва­ния цен­траль­ного тезиса.

Далее автор кратко раз­ме­чает, почему его тезис верен. Это ещё не чисто­вой текст, а чер­но­вик структуры.

Чисто­вой текст нач­нём стро­ить с вве­де­ния: объ­яс­ним, с чего вообще взялся этот раз­го­вор и почему это важно читателю.

Если у тек­ста есть про­стая быто­вая цель, неплохо бы её тоже отме­тить в выводе. Напри­мер, если мы рас­ска­зы­ваем об элек­трон­ной книге, в конце можно при­гла­сить на неё под­пи­саться. Полу­ча­ется ске­лет текста.

Добав­ляем заго­ло­вок, кото­рый при­вле­чёт вни­ма­ние нуж­ного чита­теля. В нашем слу­чае — тех людей, кото­рые хотят бумаж­ную вер­сию книги.

Теперь при­во­дим раз­вёр­ну­тое объ­яс­не­ние каж­дого аргу­мента. Если объ­яс­не­ния корот­кие, их можно при­ве­сти в отдель­ных абза­цах. Это уже работа над тек­стом, а не над структурой.

Если аргу­мен­та­ция слиш­ком объ­ём­ная, выво­дим аргу­менты в подразделы.

Если аргу­мен­тов много и есть опа­се­ние, что чита­тель поте­ря­ется, можно доба­вить после цен­траль­ного тезиса крат­кое пере­чис­ле­ние аргу­мен­тов. Но не исполь­зуйте этот приём меха­ни­че­ски: если в ста­тье про­стая струк­тура, такой блок будет выгля­деть искусственно.

Оста­лось допи­сать вывод, кото­рый спо­двиг­нет чита­теля к действию.

Пира­ми­даль­ная струк­тура сама по себе не делает текст убе­ди­тель­нее: она лишь помо­гает понять смысл тек­ста, не про­чи­ты­вая его цели­ком. Убе­ди­тель­ным текст делают доказательства.

Книги в 21 веке должны быть электронными

Книги в 21 веке должны быть электронными

1. Эко­ло­гия: не губим деревья

2. Интер­ак­тив­ность: ссылки, прокрутка

3. Рас­про­стра­не­ние: интер­нет, теле­фон, читалки

Книги в 21 веке должны быть электронными

1. Эко­ло­гия: не губим деревья

2. Интер­ак­тив­ность: ссылки, прокрутка

3. Рас­про­стра­не­ние: интер­нет, теле­фон, читалки

Вы про­сили сде­лать печат­ную книгу. Но мы счи­таем, что книги в 21 веке должны быть электронными.

1. Эко­ло­гия: не губим деревья

2. Интер­ак­тив­ность: ссылки, прокрутка

3. Рас­про­стра­не­ние: интер­нет, теле­фон, читалки

Вы про­сили сде­лать печат­ную книгу. Но мы счи­таем, что книги в 21 веке должны быть электронными.

1. Эко­ло­гия: не губим деревья

2. Интер­ак­тив­ность: ссылки, прокрутка

3. Рас­про­стра­не­ние: интер­нет, теле­фон, читалки

Вывод: поку­пайте нашу элек­трон­ную книгу.

Почему книга не будет бумажной

Вы про­сили сде­лать печат­ную книгу. Но мы счи­таем, что книги в 21 веке должны быть электронными.

1. Эко­ло­гия: не губим деревья

2. Интер­ак­тив­ность: ссылки, прокрутка

3. Рас­про­стра­не­ние: интер­нет, теле­фон, читалки

Вывод: поку­пайте нашу элек­трон­ную книгу.

Почему книга не будет бумажной

Вы про­сили сде­лать печат­ную книгу. Но мы счи­таем, что книги в 21 веке должны быть электронными.

Нам важна эко­ло­гия. На про­из­вод­ство одной книги потребуется...

В книге много интер­ак­тив­ных эле­мен­тов, кото­рые невозможно...

Мы хотим, чтобы книгу смогли про­чи­тать в любой точке мира и на любом устройстве...

Вывод: поку­пайте нашу элек­трон­ную книгу.

Почему книга не будет бумажной

Вы про­сили сде­лать печат­ную книгу. Но мы счи­таем, что книги в 21 веке должны быть электронными.

Эко­ло­гия. На про­из­вод­ство одной книги потребуется...

Интер­ак­тив­ность. В книге много интер­ак­тив­ных эле­мен­тов, кото­рые невозможно...

Рас­про­стра­не­ние. Мы хотим, чтобы книгу смогли про­чи­тать в любой точке мира и на любом устройстве...

Вывод: поку­пайте нашу элек­трон­ную книгу.

Почему книга не будет бумажной

Вы про­сили сде­лать печат­ную книгу. Но мы счи­таем, что книги в 21 веке должны быть элек­трон­ными — ради эко­ло­гии, интер­ак­тив­но­сти и распространения.

Эко­ло­гия. На про­из­вод­ство одной книги потребуется...

Интер­ак­тив­ность. В книге много интер­ак­тив­ных эле­мен­тов, кото­рые невозможно...

Рас­про­стра­не­ние. Мы хотим, чтобы книгу смогли про­чи­тать в любой точке мира и на любом устройстве...

Вывод: поку­пайте нашу элек­трон­ную книгу.

Почему книга не будет бумажной

Вы про­сили сде­лать печат­ную книгу. Но мы счи­таем, что книги в 21 веке должны быть элек­трон­ными — ради эко­ло­гии, интер­ак­тив­но­сти и распространения.

Эко­ло­гия. На про­из­вод­ство одной книги потребуется...

Интер­ак­тив­ность. В книге много интер­ак­тив­ных эле­мен­тов, кото­рые невозможно...

Рас­про­стра­не­ние. Мы хотим, чтобы книгу смогли про­чи­тать в любой точке мира и на любом устройстве...

Если вам близки наши прин­ципы, поку­пайте нашу элек­трон­ную книгу...

Трёх­част­ная струк­тура помо­жет и на уровне отдель­ного тезиса:

  • при­ве­дите этот тезис,

  • объясните,

  • сде­лайте вывод.

При необ­хо­ди­мо­сти исполь­зуйте логи­че­ские связки: «Если А, то Б». В при­мере логи­че­скую связь под­дер­жи­вают слова «в итоге» и «а значит».

Такой фраг­мент дока­за­тель­ства ничем не отли­ча­ется от модуля опи­са­тель­ной ста­тьи: аргу­менты сгруп­пи­ро­ваны по теме, в начале каж­дого аргу­мента — вве­де­ние, в конце — вывод.

Распространение

Мы хотим, чтобы книгу смогли про­чи­тать в любой точке мира и на любом устройстве.

Распространение

Мы хотим, чтобы книгу смогли про­чи­тать в любой точке мира и на любом устрой­стве. Элек­трон­ная книга под­хо­дит для этого лучше, чем бумажная:

Распространение

Мы хотим, чтобы книгу смогли про­чи­тать в любой точке мира и на любом устрой­стве. Элек­трон­ная книга под­хо­дит для этого лучше, чем бумаж­ная: её можно ска­чать из любой точки мира, где есть интер­нет, пере­слать по элек­трон­ной почте или пере­дать в чате.

Распространение

Мы хотим, чтобы книгу смогли про­чи­тать в любой точке мира и на любом устрой­стве. Элек­трон­ная книга под­хо­дит для этого лучше, чем бумаж­ная: её можно ска­чать из любой точки мира, где есть интер­нет, пере­слать по элек­трон­ной почте или пере­дать в чате. Поэтому книга, издан­ная в интер­нете, издана сразу во всём мире.

Распространение

Мы хотим, чтобы книгу смогли про­чи­тать в любой точке мира и на любом устрой­стве. Элек­трон­ная книга под­хо­дит для этого лучше, чем бумаж­ная: её можно ска­чать из любой точки мира, где есть интер­нет, пере­слать по элек­трон­ной почте или пере­дать в чате. Поэтому книга, издан­ная в интер­нете, издана сразу во всём мире.

Купить элек­трон­ную книгу проще, чем бумаж­ную, даже если вы впер­вые поку­па­ете что‑то в интер­нете. А зна­чит, элек­трон­ная книга при­но­сит пользу быст­рее, чем бумажная.

Распространение

Мы хотим, чтобы книгу смогли про­чи­тать в любой точке мира и на любом устрой­стве. Элек­трон­ная книга под­хо­дит для этого лучше, чем бумаж­ная: её можно ска­чать из любой точки мира, где есть интер­нет, пере­слать по элек­трон­ной почте или пере­дать в чате. Поэтому книга, издан­ная в интер­нете, издана сразу во всём мире.

Купить элек­трон­ную книгу проще, чем бумаж­ную, даже если вы впер­вые поку­па­ете что‑то в интер­нете. А зна­чит, элек­трон­ная книга при­но­сит пользу быст­рее, чем бумажная.

Числа. В дока­за­тель­ствах часто исполь­зуют числа. Но сами по себе они ничего не зна­чат: это про­сто мате­ма­ти­че­ская абстрак­ция. Чтобы понять число, чита­тель дол­жен срав­нить его с чем‑то дру­гим и само­сто­я­тельно сде­лать вывод.

Чита­тель может срав­нить число с чем угодно, и срав­не­ние необя­за­тельно будет в пользу автора.

Поэтому числа лучше сразу давать в кон­тек­сте: объ­яс­нить, что это число зна­чит по срав­не­нию с другими.

Но даже имея перед гла­зами срав­не­ние, чита­тель может прийти к неожи­дан­ным для автора выводам.

Делайте выводы и под­би­райте факты, кото­рые под­дер­жи­вают мысль, но не делайте слиш­ком общие выводы — чита­тель может почув­ство­вать манипуляцию.

Лучше делать те выводы, в кото­рых вы уверены.

— Рас­сылку «Главреда» про­чи­тали 100 тысяч человек.

— Рас­сылку «Главреда» про­чи­тали 100 тысяч человек.

— Столько же чита­те­лей у любой попу­ляр­ной ста­тьи «Эдми».

— Любой видео­ро­лик Эль­дара Джа­ра­хова наби­рает в десять раз больше про­смот­ров (если не в сто).

Рас­сылку «Главреда» про­чи­тали 100 тысяч чело­век. Это в 10 раз больше, чем у любой дру­гой рас­сылки о тек­сте и редактуре.

Рас­сылку «Главреда» про­чи­тали 100 тысяч чело­век. Это в 10 раз больше, чем у любой дру­гой рас­сылки о тек­сте и редак­туре. Поэтому рас­смат­ри­вать пока­за­тели «Главреда» нельзя: это ско­рее исклю­че­ние, чем правило.

Рас­сылку «Главреда» за год про­чи­тали 100 тысяч чело­век. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печат­ная книга «Пиши, сокра­щай». Элек­трон­ный про­дукт доступ­нее для читателя.

Рас­сылку «Главреда» за год про­чи­тали 100 тысяч чело­век. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печат­ная книга «Пиши, сокра­щай». Наш элек­трон­ный про­дукт ока­зался успешнее.

Скрыто 25 разворотов

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015