🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
В главе «Как описывать» мы помогали читателю сделать собственные выводы или принять взвешенное решение. Для этого мы использовали параллельную структуру, демонстрации, примеры, анкетность и визуальную последовательность. Обычно в таких статьях авторы не делают выводов за читателя, а просто показывают разные срезы реальности. Если выводы читателя не совпали с выводами автора — ну, бывает.
Другое дело — когда у автора стоит задача доказать читателю конкретную мысль. В этой ситуации потребуются инструменты доказательства:
пирамидальная структура текста
факты и числа
демонстрация
полнота данных
опора на объективные понятия
привязка к ситуации
сравнение сопоставимых понятий
доверие к источнику
личная ответственность
полная цепочка доказательств
честность
В главе «Как описывать» мы помогали читателю сделать собственные выводы или принять взвешенное решение. Для этого мы использовали параллельную структуру, демонстрации, примеры, анкетность и визуальную последовательность. Обычно в таких статьях авторы не делают выводов за читателя, а просто показывают разные срезы реальности. Если выводы читателя не совпали с выводами автора — ну, бывает.
Другое дело — когда у автора стоит задача доказать читателю конкретную мысль. В этой ситуации потребуются инструменты доказательства:
пирамидальная структура текста
факты и числа
демонстрация
полнота данных
опора на объективные понятия
привязка к ситуации
сравнение сопоставимых понятий
доверие к источнику
личная ответственность
полная цепочка доказательств
честность
Эта глава посвящена доказательствам, и это не то же самое, что убеждение. Важно понимать разницу.
Доказательство основано на честном и всестороннем представлении данных. Автор хочет рассказать историю, в которой глубоко убеждён, и для этого он находит подтверждения в реальности. При этом он даёт читателю возможность не согласиться, изучить данные самостоятельно и сделать собственные выводы. Доказательство — это попытка автора прийти к истине.
Убеждение — это воздействие на читателя. Задача убеждения — заставить принять нужную точку зрения. Для этого лучше подходит работа с эмоциями и авторитетом, социальное давление и упрощение.
Доказательство — это «убедись сам», убеждение — «прими вот эту точку зрения». Доказательство требует много данных, а в убеждении важна наглядность, простота и эмоциональный отклик. Чтобы убедить, авторы часто отбирают только те аргументы, которые подтверждают их точку зрения. Эдвард Тафти называет такой подход cherry‑picking — избирательностью в представлении информации.
Эта глава посвящена доказательствам, и это не то же самое, что убеждение. Важно понимать разницу.
Доказательство основано на честном и всестороннем представлении данных. Автор хочет рассказать историю, в которой глубоко убеждён, и для этого он находит подтверждения в реальности. При этом он даёт читателю возможность не согласиться, изучить данные самостоятельно и сделать собственные выводы. Доказательство — это попытка автора прийти к истине.
Убеждение — это воздействие на читателя. Задача убеждения — заставить принять нужную точку зрения. Для этого лучше подходит работа с эмоциями и авторитетом, социальное давление и упрощение.
Доказательство — это «убедись сам», убеждение — «прими вот эту точку зрения». Доказательство требует много данных, а в убеждении важна наглядность, простота и эмоциональный отклик. Чтобы убедить, авторы часто отбирают только те аргументы, которые подтверждают их точку зрения. Эдвард Тафти называет такой подход cherry‑picking — избирательностью в представлении информации.
В пирамидальном тексте главное сообщается в начале, а доказательства и подробности идут позже. Читатель знакомится с аргументами до тех пор, пока его не удовлетворит объяснение. При этом первые два абзаца текста полностью раскрывают идею, которую автор хотел донести.
Обычно пирамидальный текст начинается с формулирования центрального тезиса.
Далее автор кратко размечает, почему его тезис верен. Это ещё не чистовой текст, а черновик структуры.
Чистовой текст начнём строить с введения: объясним, с чего вообще взялся этот разговор и почему это важно читателю.
Если у текста есть простая бытовая цель, неплохо бы её тоже отметить в выводе. Например, если мы рассказываем об электронной книге, в конце можно пригласить на неё подписаться. Получается скелет текста.
Добавляем заголовок, который привлечёт внимание нужного читателя. В нашем случае — тех людей, которые хотят бумажную версию книги.
Теперь приводим развёрнутое объяснение каждого аргумента. Если объяснения короткие, их можно привести в отдельных абзацах. Это уже работа над текстом, а не над структурой.
Если аргументация слишком объёмная, выводим аргументы в подразделы.
Если аргументов много и есть опасение, что читатель потеряется, можно добавить после центрального тезиса краткое перечисление аргументов. Но не используйте этот приём механически: если в статье простая структура, такой блок будет выглядеть искусственно.
Осталось дописать вывод, который сподвигнет читателя к действию.
Пирамидальная структура сама по себе не делает текст убедительнее: она лишь помогает понять смысл текста, не прочитывая его целиком. Убедительным текст делают доказательства.
Книги в 21 веке должны быть электронными
Книги в 21 веке должны быть электронными
1. Экология: не губим деревья
2. Интерактивность: ссылки, прокрутка
3. Распространение: интернет, телефон, читалки
Книги в 21 веке должны быть электронными
1. Экология: не губим деревья
2. Интерактивность: ссылки, прокрутка
3. Распространение: интернет, телефон, читалки
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными.
1. Экология: не губим деревья
2. Интерактивность: ссылки, прокрутка
3. Распространение: интернет, телефон, читалки
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными.
1. Экология: не губим деревья
2. Интерактивность: ссылки, прокрутка
3. Распространение: интернет, телефон, читалки
Вывод: покупайте нашу электронную книгу.
Почему книга не будет бумажной
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными.
1. Экология: не губим деревья
2. Интерактивность: ссылки, прокрутка
3. Распространение: интернет, телефон, читалки
Вывод: покупайте нашу электронную книгу.
Почему книга не будет бумажной
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными.
Нам важна экология. На производство одной книги потребуется...
В книге много интерактивных элементов, которые невозможно...
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве...
Вывод: покупайте нашу электронную книгу.
Почему книга не будет бумажной
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными.
Экология. На производство одной книги потребуется...
Интерактивность. В книге много интерактивных элементов, которые невозможно...
Распространение. Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве...
Вывод: покупайте нашу электронную книгу.
Почему книга не будет бумажной
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными — ради экологии, интерактивности и распространения.
Экология. На производство одной книги потребуется...
Интерактивность. В книге много интерактивных элементов, которые невозможно...
Распространение. Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве...
Вывод: покупайте нашу электронную книгу.
Почему книга не будет бумажной
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными — ради экологии, интерактивности и распространения.
Экология. На производство одной книги потребуется...
Интерактивность. В книге много интерактивных элементов, которые невозможно...
Распространение. Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве...
Если вам близки наши принципы, покупайте нашу электронную книгу...
Книги в 21 веке должны быть электронными
Книги в 21 веке должны быть электронными
1. Экология: не губим деревья
2. Интерактивность: ссылки, прокрутка
3. Распространение: интернет, телефон, читалки
Книги в 21 веке должны быть электронными
1. Экология: не губим деревья
2. Интерактивность: ссылки, прокрутка
3. Распространение: интернет, телефон, читалки
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными.
1. Экология: не губим деревья
2. Интерактивность: ссылки, прокрутка
3. Распространение: интернет, телефон, читалки
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными.
1. Экология: не губим деревья
2. Интерактивность: ссылки, прокрутка
3. Распространение: интернет, телефон, читалки
Вывод: покупайте нашу электронную книгу.
Почему книга не будет бумажной
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными.
1. Экология: не губим деревья
2. Интерактивность: ссылки, прокрутка
3. Распространение: интернет, телефон, читалки
Вывод: покупайте нашу электронную книгу.
Почему книга не будет бумажной
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными.
Нам важна экология. На производство одной книги потребуется...
В книге много интерактивных элементов, которые невозможно...
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве...
Вывод: покупайте нашу электронную книгу.
Почему книга не будет бумажной
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными.
Экология. На производство одной книги потребуется...
Интерактивность. В книге много интерактивных элементов, которые невозможно...
Распространение. Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве...
Вывод: покупайте нашу электронную книгу.
Почему книга не будет бумажной
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными — ради экологии, интерактивности и распространения.
Экология. На производство одной книги потребуется...
Интерактивность. В книге много интерактивных элементов, которые невозможно...
Распространение. Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве...
Вывод: покупайте нашу электронную книгу.
Почему книга не будет бумажной
Вы просили сделать печатную книгу. Но мы считаем, что книги в 21 веке должны быть электронными — ради экологии, интерактивности и распространения.
Экология. На производство одной книги потребуется...
Интерактивность. В книге много интерактивных элементов, которые невозможно...
Распространение. Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве...
Если вам близки наши принципы, покупайте нашу электронную книгу...
В пирамидальном тексте главное сообщается в начале, а доказательства и подробности идут позже. Читатель знакомится с аргументами до тех пор, пока его не удовлетворит объяснение. При этом первые два абзаца текста полностью раскрывают идею, которую автор хотел донести.
Обычно пирамидальный текст начинается с формулирования центрального тезиса.
Далее автор кратко размечает, почему его тезис верен. Это ещё не чистовой текст, а черновик структуры.
Чистовой текст начнём строить с введения: объясним, с чего вообще взялся этот разговор и почему это важно читателю.
Если у текста есть простая бытовая цель, неплохо бы её тоже отметить в выводе. Например, если мы рассказываем об электронной книге, в конце можно пригласить на неё подписаться. Получается скелет текста.
Добавляем заголовок, который привлечёт внимание нужного читателя. В нашем случае — тех людей, которые хотят бумажную версию книги.
Теперь приводим развёрнутое объяснение каждого аргумента. Если объяснения короткие, их можно привести в отдельных абзацах. Это уже работа над текстом, а не над структурой.
Если аргументация слишком объёмная, выводим аргументы в подразделы.
Если аргументов много и есть опасение, что читатель потеряется, можно добавить после центрального тезиса краткое перечисление аргументов. Но не используйте этот приём механически: если в статье простая структура, такой блок будет выглядеть искусственно.
Осталось дописать вывод, который сподвигнет читателя к действию.
Пирамидальная структура сама по себе не делает текст убедительнее: она лишь помогает понять смысл текста, не прочитывая его целиком. Убедительным текст делают доказательства.
Трёхчастная структура поможет и на уровне отдельного тезиса:
приведите этот тезис,
объясните,
сделайте вывод.
При необходимости используйте логические связки: «Если А, то Б». В примере логическую связь поддерживают слова «в итоге» и «а значит».
Такой фрагмент доказательства ничем не отличается от модуля описательной статьи: аргументы сгруппированы по теме, в начале каждого аргумента — введение, в конце — вывод.
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве.
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве. Электронная книга подходит для этого лучше, чем бумажная:
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве. Электронная книга подходит для этого лучше, чем бумажная: её можно скачать из любой точки мира, где есть интернет, переслать по электронной почте или передать в чате.
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве. Электронная книга подходит для этого лучше, чем бумажная: её можно скачать из любой точки мира, где есть интернет, переслать по электронной почте или передать в чате. Поэтому книга, изданная в интернете, издана сразу во всём мире.
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве. Электронная книга подходит для этого лучше, чем бумажная: её можно скачать из любой точки мира, где есть интернет, переслать по электронной почте или передать в чате. Поэтому книга, изданная в интернете, издана сразу во всём мире.
Купить электронную книгу проще, чем бумажную, даже если вы впервые покупаете что‑то в интернете. А значит, электронная книга приносит пользу быстрее, чем бумажная.
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве. Электронная книга подходит для этого лучше, чем бумажная: её можно скачать из любой точки мира, где есть интернет, переслать по электронной почте или передать в чате. Поэтому книга, изданная в интернете, издана сразу во всём мире.
Купить электронную книгу проще, чем бумажную, даже если вы впервые покупаете что‑то в интернете. А значит, электронная книга приносит пользу быстрее, чем бумажная.
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве.
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве. Электронная книга подходит для этого лучше, чем бумажная:
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве. Электронная книга подходит для этого лучше, чем бумажная: её можно скачать из любой точки мира, где есть интернет, переслать по электронной почте или передать в чате.
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве. Электронная книга подходит для этого лучше, чем бумажная: её можно скачать из любой точки мира, где есть интернет, переслать по электронной почте или передать в чате. Поэтому книга, изданная в интернете, издана сразу во всём мире.
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве. Электронная книга подходит для этого лучше, чем бумажная: её можно скачать из любой точки мира, где есть интернет, переслать по электронной почте или передать в чате. Поэтому книга, изданная в интернете, издана сразу во всём мире.
Купить электронную книгу проще, чем бумажную, даже если вы впервые покупаете что‑то в интернете. А значит, электронная книга приносит пользу быстрее, чем бумажная.
Распространение
Мы хотим, чтобы книгу смогли прочитать в любой точке мира и на любом устройстве. Электронная книга подходит для этого лучше, чем бумажная: её можно скачать из любой точки мира, где есть интернет, переслать по электронной почте или передать в чате. Поэтому книга, изданная в интернете, издана сразу во всём мире.
Купить электронную книгу проще, чем бумажную, даже если вы впервые покупаете что‑то в интернете. А значит, электронная книга приносит пользу быстрее, чем бумажная.
Трёхчастная структура поможет и на уровне отдельного тезиса:
приведите этот тезис,
объясните,
сделайте вывод.
При необходимости используйте логические связки: «Если А, то Б». В примере логическую связь поддерживают слова «в итоге» и «а значит».
Такой фрагмент доказательства ничем не отличается от модуля описательной статьи: аргументы сгруппированы по теме, в начале каждого аргумента — введение, в конце — вывод.
Числа. В доказательствах часто используют числа. Но сами по себе они ничего не значат: это просто математическая абстракция. Чтобы понять число, читатель должен сравнить его с чем‑то другим и самостоятельно сделать вывод.
Читатель может сравнить число с чем угодно, и сравнение необязательно будет в пользу автора.
Поэтому числа лучше сразу давать в контексте: объяснить, что это число значит по сравнению с другими.
Но даже имея перед глазами сравнение, читатель может прийти к неожиданным для автора выводам.
Делайте выводы и подбирайте факты, которые поддерживают мысль, но не делайте слишком общие выводы — читатель может почувствовать манипуляцию.
Лучше делать те выводы, в которых вы уверены.
— Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек.
— Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек.
— Столько же читателей у любой популярной статьи «Эдми».
— Любой видеоролик Эльдара Джарахова набирает в десять раз больше просмотров (если не в сто).
Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек. Это в 10 раз больше, чем у любой другой рассылки о тексте и редактуре.
Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек. Это в 10 раз больше, чем у любой другой рассылки о тексте и редактуре. Поэтому рассматривать показатели «Главреда» нельзя: это скорее исключение, чем правило.
Рассылку «Главреда» за год прочитали 100 тысяч человек. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печатная книга «Пиши, сокращай».
Рассылку «Главреда» за год прочитали 100 тысяч человек. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печатная книга «Пиши, сокращай». Наш электронный продукт оказался успешнее.
— Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек.
— Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек.
— Столько же читателей у любой популярной статьи «Эдми».
— Любой видеоролик Эльдара Джарахова набирает в десять раз больше просмотров (если не в сто).
Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек. Это в 10 раз больше, чем у любой другой рассылки о тексте и редактуре.
Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек. Это в 10 раз больше, чем у любой другой рассылки о тексте и редактуре. Поэтому рассматривать показатели «Главреда» нельзя: это скорее исключение, чем правило.
Рассылку «Главреда» за год прочитали 100 тысяч человек. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печатная книга «Пиши, сокращай».
Рассылку «Главреда» за год прочитали 100 тысяч человек. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печатная книга «Пиши, сокращай». Наш электронный продукт оказался успешнее.
Числа. В доказательствах часто используют числа. Но сами по себе они ничего не значат: это просто математическая абстракция. Чтобы понять число, читатель должен сравнить его с чем‑то другим и самостоятельно сделать вывод.
Читатель может сравнить число с чем угодно, и сравнение необязательно будет в пользу автора.
Поэтому числа лучше сразу давать в контексте: объяснить, что это число значит по сравнению с другими.
Но даже имея перед глазами сравнение, читатель может прийти к неожиданным для автора выводам.
Делайте выводы и подбирайте факты, которые поддерживают мысль, но не делайте слишком общие выводы — читатель может почувствовать манипуляцию.
Лучше делать те выводы, в которых вы уверены.
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015