🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Числа. В доказательствах часто используют числа. Но сами по себе они ничего не значат: это просто математическая абстракция. Чтобы понять число, читатель должен сравнить его с чем‑то другим и самостоятельно сделать вывод.
Читатель может сравнить число с чем угодно, и сравнение необязательно будет в пользу автора.
Поэтому числа лучше сразу давать в контексте: объяснить, что это число значит по сравнению с другими.
Но даже имея перед глазами сравнение, читатель может прийти к неожиданным для автора выводам.
Делайте выводы и подбирайте факты, которые поддерживают мысль, но не делайте слишком общие выводы — читатель может почувствовать манипуляцию.
Лучше делать те выводы, в которых вы уверены.
— Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек.
— Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек.
— Столько же читателей у любой популярной статьи «Эдми».
— Любой видеоролик Эльдара Джарахова набирает в десять раз больше просмотров (если не в сто).
Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек. Это в 10 раз больше, чем у любой другой рассылки о тексте и редактуре.
Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек. Это в 10 раз больше, чем у любой другой рассылки о тексте и редактуре. Поэтому рассматривать показатели «Главреда» нельзя: это скорее исключение, чем правило.
Рассылку «Главреда» за год прочитали 100 тысяч человек. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печатная книга «Пиши, сокращай».
Рассылку «Главреда» за год прочитали 100 тысяч человек. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печатная книга «Пиши, сокращай». Наш электронный продукт оказался успешнее.
— Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек.
— Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек.
— Столько же читателей у любой популярной статьи «Эдми».
— Любой видеоролик Эльдара Джарахова набирает в десять раз больше просмотров (если не в сто).
Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек. Это в 10 раз больше, чем у любой другой рассылки о тексте и редактуре.
Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек. Это в 10 раз больше, чем у любой другой рассылки о тексте и редактуре. Поэтому рассматривать показатели «Главреда» нельзя: это скорее исключение, чем правило.
Рассылку «Главреда» за год прочитали 100 тысяч человек. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печатная книга «Пиши, сокращай».
Рассылку «Главреда» за год прочитали 100 тысяч человек. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печатная книга «Пиши, сокращай». Наш электронный продукт оказался успешнее.
Числа. В доказательствах часто используют числа. Но сами по себе они ничего не значат: это просто математическая абстракция. Чтобы понять число, читатель должен сравнить его с чем‑то другим и самостоятельно сделать вывод.
Читатель может сравнить число с чем угодно, и сравнение необязательно будет в пользу автора.
Поэтому числа лучше сразу давать в контексте: объяснить, что это число значит по сравнению с другими.
Но даже имея перед глазами сравнение, читатель может прийти к неожиданным для автора выводам.
Делайте выводы и подбирайте факты, которые поддерживают мысль, но не делайте слишком общие выводы — читатель может почувствовать манипуляцию.
Лучше делать те выводы, в которых вы уверены.
В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.
Обычный порошок
Блеск актив
В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.
Демонстрация. Текст, данные и числа не всегда подходят для доказательств: они могут быть недостаточно наглядными.
Демонстрация сработает лучше. Это давно поняли рекламщики: помимо рассказа о продукте они показывают его в действии. Демонстрация «Плохой — хороший» работает, потому что читателю легко сравнить «обычный порошок» и наш.
Но даже не всякая демонстрация будет наглядной: если читателю трудно найти различия между плохим и хорошим, он может не понять нашу мысль.
В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.
Обычный порошок
Блеск актив
В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.
Демонстрация. Текст, данные и числа не всегда подходят для доказательств: они могут быть недостаточно наглядными.
Демонстрация сработает лучше. Это давно поняли рекламщики: помимо рассказа о продукте они показывают его в действии. Демонстрация «Плохой — хороший» работает, потому что читателю легко сравнить «обычный порошок» и наш.
Но даже не всякая демонстрация будет наглядной: если читателю трудно найти различия между плохим и хорошим, он может не понять нашу мысль.
Обычно в доказательствах мы используем логическую конструкцию «А, следовательно Б». Допустим, «А» — «спорт способствует сжиганию калорий».
Достроим к ней вывод, к которому мы хотим привести читателя: «Поэтому записывайтесь в наш фитнес‑клуб, и вы похудеете». Кажется, что это прочная логическая конструкция.
Но конструкция как минимум неполная. Есть и другие дела, во время которых человек сжигает калории: например сон, обогрев тела и работа мозга. Значит, чтобы похудеть, нужно больше спать, меньше топить и записаться в шахматный кружок.
Можно добавить фактор питания: «Если не переедать, соблюдать сбалансированную диету и потреблять меньше калорий, чем тратишь, то ты будешь худеть вне зависимости от спорта. Следовательно, на фитнес записываться необязательно».
У фитнеса есть свои последствия: травмы, усталость, стоимость. Все эти последствия влияют на другие события в жизни: не пошёл на вечеринку, прогулял работу, не купил дорогой здоровой еды.
Последствия есть и у остальных способов похудения: голод, переохлаждение, головные боли. В шахматы можно проиграть все сбережения.
Так незаметно простая конструкция «А, следовательно Б» превратилась в сложный клубок связей. Но даже он не отражает всей сложности мира.
Любой тезис, который мы хотим доказать, включён в бесконечно сложную цепочку взаимодействий, где многие события одновременно влияют на многие другие. Человек пошел в спортзал, наступил на банановую кожуру, попал в больницу, познакомился там со своей будущей женой, они вместе открыли курсы личностного роста, у них родилась дочь, родителей посадили за финансовые махинации, а дочь создала первого саморазмножающегося наноробота, который поглотил планету и привёл к гибели человечества.
Причинно‑следственные связи «А, следовательно Б» между абстрактными понятиями существуют только в нашем уме за неимением более совершенного способа объяснять мир.
Один автор продаёт фитнес. Другой продаёт сервис доставки диетических продуктов. Оба говорят, что их методы приводят к снижению веса. В обоих случаях можно привести статистические данные, научные исследования и обоснования с точки зрения физиологии и биохимии. В обоих случаях найдутся люди, которым не помог фитнес или диета — из‑за особенностей физиологии, образа жизни, пола, мотивации, настроения или языкового барьера. В обоих случаях можно забраковать научные исследования из‑за несовершенной методологии. И есть ещё бесконечно много других методов снижения веса, о которых мы ещё не знаем.
Может показаться, что всё тщетно: мир непознаваемый, поиски истины бессмысленны, всё субъективно, доказать можно любую дичь. И действительно есть люди, которые профессионально занимаются доказательством недоказуемого — политические пиарщики, пропагандисты, демагоги и любители поспорить в комментариях. Но это не всё. Мир шире и интереснее.
Наука и логика давно и успешно находят устойчивые логические связи. Пользуясь научными методами и следя за собственным мышлением, редактор может разоблачить манипуляцию и выстроить убедительное доказательство. На следующих разворотах мы разберём некоторые аспекты логики и доказательства, которые в этом помогут.
Обычно в доказательствах мы используем логическую конструкцию «А, следовательно Б». Допустим, «А» — «спорт способствует сжиганию калорий».
Достроим к ней вывод, к которому мы хотим привести читателя: «Поэтому записывайтесь в наш фитнес‑клуб, и вы похудеете». Кажется, что это прочная логическая конструкция.
Но конструкция как минимум неполная. Есть и другие дела, во время которых человек сжигает калории: например сон, обогрев тела и работа мозга. Значит, чтобы похудеть, нужно больше спать, меньше топить и записаться в шахматный кружок.
Можно добавить фактор питания: «Если не переедать, соблюдать сбалансированную диету и потреблять меньше калорий, чем тратишь, то ты будешь худеть вне зависимости от спорта. Следовательно, на фитнес записываться необязательно».
У фитнеса есть свои последствия: травмы, усталость, стоимость. Все эти последствия влияют на другие события в жизни: не пошёл на вечеринку, прогулял работу, не купил дорогой здоровой еды.
Последствия есть и у остальных способов похудения: голод, переохлаждение, головные боли. В шахматы можно проиграть все сбережения.
Так незаметно простая конструкция «А, следовательно Б» превратилась в сложный клубок связей. Но даже он не отражает всей сложности мира.
Любой тезис, который мы хотим доказать, включён в бесконечно сложную цепочку взаимодействий, где многие события одновременно влияют на многие другие. Человек пошел в спортзал, наступил на банановую кожуру, попал в больницу, познакомился там со своей будущей женой, они вместе открыли курсы личностного роста, у них родилась дочь, родителей посадили за финансовые махинации, а дочь создала первого саморазмножающегося наноробота, который поглотил планету и привёл к гибели человечества.
Причинно‑следственные связи «А, следовательно Б» между абстрактными понятиями существуют только в нашем уме за неимением более совершенного способа объяснять мир.
Один автор продаёт фитнес. Другой продаёт сервис доставки диетических продуктов. Оба говорят, что их методы приводят к снижению веса. В обоих случаях можно привести статистические данные, научные исследования и обоснования с точки зрения физиологии и биохимии. В обоих случаях найдутся люди, которым не помог фитнес или диета — из‑за особенностей физиологии, образа жизни, пола, мотивации, настроения или языкового барьера. В обоих случаях можно забраковать научные исследования из‑за несовершенной методологии. И есть ещё бесконечно много других методов снижения веса, о которых мы ещё не знаем.
Может показаться, что всё тщетно: мир непознаваемый, поиски истины бессмысленны, всё субъективно, доказать можно любую дичь. И действительно есть люди, которые профессионально занимаются доказательством недоказуемого — политические пиарщики, пропагандисты, демагоги и любители поспорить в комментариях. Но это не всё. Мир шире и интереснее.
Наука и логика давно и успешно находят устойчивые логические связи. Пользуясь научными методами и следя за собственным мышлением, редактор может разоблачить манипуляцию и выстроить убедительное доказательство. На следующих разворотах мы разберём некоторые аспекты логики и доказательства, которые в этом помогут.
Полнота данных. При манипуляции авторы упрощают данные и представляют их избирательно: приводят только те данные, которые подтверждают их точку зрения, и скрывает всё, что их опровергает. Получаются притянутые за уши выводы и передёргивание фактов. Хорошо работает в политической пропаганде:
За 20 лет число подростков в стране сократилось на 20% из‑за демографической ямы конца девяностых. Число абитуриентов сократилось на 20%, а число бюджетных мест — на 15%. Поступить в вузы на бюджет стало легче.
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Эта власть уже развалила инфраструктуру и теперь планомерно убивает наше образование! Голосуйте за меня, и мы восстановим наше образование!
Упрощение — мощный приём убеждения, но слабый приём доказательства. Оно работает, когда читатель не владеет причинно‑следственными связями или данными. Читатель не должен задаваться вопросом, почему сократилось число бюджетных мест. С тем же успехом этими вручную выбранными фактами можно доказать что угодно:
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Айфоны убивают наше образование! Покупайте Андроиды!
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Ура оптимизации бюджета! Хватит кормить двоечников!
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Искусственный интеллект постепенно вытесняет людей с рынка труда. Очнитесь, люди!
Любой человек с критическим мышлением теряет доверие к автору таких выводов.
Полнота данных. При манипуляции авторы упрощают данные и представляют их избирательно: приводят только те данные, которые подтверждают их точку зрения, и скрывает всё, что их опровергает. Получаются притянутые за уши выводы и передёргивание фактов. Хорошо работает в политической пропаганде:
За 20 лет число подростков в стране сократилось на 20% из‑за демографической ямы конца девяностых. Число абитуриентов сократилось на 20%, а число бюджетных мест — на 15%. Поступить в вузы на бюджет стало легче.
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Эта власть уже развалила инфраструктуру и теперь планомерно убивает наше образование! Голосуйте за меня, и мы восстановим наше образование!
Упрощение — мощный приём убеждения, но слабый приём доказательства. Оно работает, когда читатель не владеет причинно‑следственными связями или данными. Читатель не должен задаваться вопросом, почему сократилось число бюджетных мест. С тем же успехом этими вручную выбранными фактами можно доказать что угодно:
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Айфоны убивают наше образование! Покупайте Андроиды!
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Ура оптимизации бюджета! Хватит кормить двоечников!
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Искусственный интеллект постепенно вытесняет людей с рынка труда. Очнитесь, люди!
Любой человек с критическим мышлением теряет доверие к автору таких выводов.
Объективные понятия. Обращайте внимание, на чём основана цепочка доказательств: на измеримых или неизмеримых понятиях, объективных или ценностных, физических или воображаемых.
Утренняя зарядка сделает вас
После утренней тренировки ускоряется обмен веществ, улучшается кровообращение мозга.
Голосуйте за меня, и уже завтра вы будете жить
Голосуйте за меня, я гарантирую зарплату работников бюджетной сферы не ниже медианной зарплаты в регионе.
Только человек,
На транспортной схеме буква «ё» помогает правильно прочитать название станции.
Реальные понятия проверяемы и помогают выстроить честное доказательство. Ценностные понятия эфемерные: одним и тем же ценностным понятием можно доказать противоположные идеи:
Настоящий патриот — за устойчивость и безопасность! Голосуй за Иванова, если ты патриот!
Настоящий патриот — за развитие и инновации! Голосуй за Петрова, если ты настоящий патриот!
Настоящий патриот — за тотальное военное превосходство над всем миром! Голосуй за Сидорова!
Настоящий патриот — за образование и медицину! За человеческий капитал! Голосуй за Фёдорова!
Настоящий патриот знает, что нас спасёт только интеграция с соседними странами. Голосуй за Джонсона!
Настоящий патриот не допустит интеграции. Только самостоятельность! Голосуй за Сермяжина, если ты патриот!
Объективные понятия. Обращайте внимание, на чём основана цепочка доказательств: на измеримых или неизмеримых понятиях, объективных или ценностных, физических или воображаемых.
Утренняя зарядка сделает вас
После утренней тренировки ускоряется обмен веществ, улучшается кровообращение мозга.
Голосуйте за меня, и уже завтра вы будете жить
Голосуйте за меня, я гарантирую зарплату работников бюджетной сферы не ниже медианной зарплаты в регионе.
Только человек,
На транспортной схеме буква «ё» помогает правильно прочитать название станции.
Реальные понятия проверяемы и помогают выстроить честное доказательство. Ценностные понятия эфемерные: одним и тем же ценностным понятием можно доказать противоположные идеи:
Настоящий патриот — за устойчивость и безопасность! Голосуй за Иванова, если ты патриот!
Настоящий патриот — за развитие и инновации! Голосуй за Петрова, если ты настоящий патриот!
Настоящий патриот — за тотальное военное превосходство над всем миром! Голосуй за Сидорова!
Настоящий патриот — за образование и медицину! За человеческий капитал! Голосуй за Фёдорова!
Настоящий патриот знает, что нас спасёт только интеграция с соседними странами. Голосуй за Джонсона!
Настоящий патриот не допустит интеграции. Только самостоятельность! Голосуй за Сермяжина, если ты патриот!
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015