🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представ­ля­ем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­ту­ре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном сти­ле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

Скрыто 210 разворотов

Отстирывает лучше других порошков

В новом порошке «Блеск актив» исполь­зу­ются гра­нулы ору­жей­ного урана: актив­ные частицы иони­зи­руют воду и уби­вают всё живое на вашей одежде. Резуль­тат — чистая одежда и радио­ак­тив­ная све­жесть после каж­дой стирки.

Обыч­ный порошок

Блеск актив

Отстирывает лучше других порошков

В новом порошке «Блеск актив» исполь­зу­ются гра­нулы ору­жей­ного урана: актив­ные частицы иони­зи­руют воду и уби­вают всё живое на вашей одежде. Резуль­тат — чистая одежда и радио­ак­тив­ная све­жесть после каж­дой стирки.

Демонстрация. Текст, дан­ные и числа не все­гда под­хо­дят для дока­за­тельств: они могут быть недо­ста­точно наглядными.

Демон­стра­ция сра­бо­тает лучше. Это давно поняли реклам­щики: помимо рас­сказа о про­дукте они пока­зы­вают его в дей­ствии. Демон­стра­ция «Пло­хой — хоро­ший» рабо­тает, потому что чита­телю легко срав­нить «обыч­ный поро­шок» и наш.

Но даже не вся­кая демон­стра­ция будет нагляд­ной: если чита­телю трудно найти раз­ли­чия между пло­хим и хоро­шим, он может не понять нашу мысль.

Обычно в дока­за­тель­ствах мы исполь­зуем логи­че­скую кон­струк­цию «А, сле­до­ва­тельно Б». Допу­стим, «А» — «спорт спо­соб­ствует сжи­га­нию калорий».

Достроим к ней вывод, к кото­рому мы хотим при­ве­сти чита­теля: «Поэтому запи­сы­вай­тесь в наш фит­нес‑клуб, и вы поху­де­ете». Кажется, что это проч­ная логи­че­ская конструкция.

Но кон­струк­ция как мини­мум непол­ная. Есть и дру­гие дела, во время кото­рых чело­век сжи­гает кало­рии: напри­мер сон, обо­грев тела и работа мозга. Зна­чит, чтобы поху­деть, нужно больше спать, меньше топить и запи­саться в шах­мат­ный кружок.

Можно доба­вить фак­тор пита­ния: «Если не пере­едать, соблю­дать сба­лан­си­ро­ван­ную диету и потреб­лять меньше кало­рий, чем тра­тишь, то ты будешь худеть вне зави­си­мо­сти от спорта. Сле­до­ва­тельно, на фит­нес запи­сы­ваться необязательно».

У фит­неса есть свои послед­ствия: травмы, уста­лость, сто­и­мость. Все эти послед­ствия вли­яют на дру­гие собы­тия в жизни: не пошёл на вече­ринку, про­гу­лял работу, не купил доро­гой здо­ро­вой еды.

Послед­ствия есть и у осталь­ных спо­со­бов поху­де­ния: голод, пере­охла­жде­ние, голов­ные боли. В шах­маты можно про­иг­рать все сбережения.

Так неза­метно про­стая кон­струк­ция «А, сле­до­ва­тельно Б» пре­вра­ти­лась в слож­ный клу­бок свя­зей. Но даже он не отра­жает всей слож­но­сти мира.

Любой тезис, кото­рый мы хотим дока­зать, вклю­чён в бес­ко­нечно слож­ную цепочку вза­и­мо­дей­ствий, где мно­гие собы­тия одно­вре­менно вли­яют на мно­гие дру­гие. Чело­век пошел в спорт­зал, насту­пил на бана­но­вую кожуру, попал в боль­ницу, позна­ко­мился там со своей буду­щей женой, они вме­сте открыли курсы лич­ност­ного роста, у них роди­лась дочь, роди­те­лей поса­дили за финан­со­вые махи­на­ции, а дочь создала пер­вого само­раз­мно­жа­ю­ще­гося нано­ро­бота, кото­рый погло­тил пла­нету и при­вёл к гибели человечества.

При­чинно‑след­ствен­ные связи «А, сле­до­ва­тельно Б» между абстракт­ными поня­ти­ями суще­ствуют только в нашем уме за неиме­нием более совер­шен­ного спо­соба объ­яс­нять мир.

Один автор про­даёт фит­нес. Дру­гой про­даёт сер­вис доставки дие­ти­че­ских про­дук­тов. Оба гово­рят, что их методы при­во­дят к сни­же­нию веса. В обоих слу­чаях можно при­ве­сти ста­ти­сти­че­ские дан­ные, науч­ные иссле­до­ва­ния и обос­но­ва­ния с точки зре­ния физио­ло­гии и био­хи­мии. В обоих слу­чаях най­дутся люди, кото­рым не помог фит­нес или диета — из‑за осо­бен­но­стей физио­ло­гии, образа жизни, пола, моти­ва­ции, настро­е­ния или язы­ко­вого барьера. В обоих слу­чаях можно забра­ко­вать науч­ные иссле­до­ва­ния из‑за несо­вер­шен­ной мето­до­ло­гии. И есть ещё бес­ко­нечно много дру­гих мето­дов сни­же­ния веса, о кото­рых мы ещё не знаем.

Может пока­заться, что всё тщетно: мир непо­зна­ва­е­мый, поиски истины бес­смыс­ленны, всё субъ­ек­тивно, дока­зать можно любую дичь. И дей­стви­тельно есть люди, кото­рые про­фес­си­о­нально зани­ма­ются дока­за­тель­ством недо­ка­зу­е­мого — поли­ти­че­ские пиар­щики, про­па­ган­ди­сты, дема­гоги и люби­тели поспо­рить в ком­мен­та­риях. Но это не всё. Мир шире и интереснее.

Наука и логика давно и успешно нахо­дят устой­чи­вые логи­че­ские связи. Поль­зу­ясь науч­ными мето­дами и следя за соб­ствен­ным мыш­ле­нием, редак­тор может раз­об­ла­чить мани­пу­ля­цию и выстро­ить убе­ди­тель­ное дока­за­тель­ство. На сле­ду­ю­щих раз­во­ро­тах мы раз­бе­рём неко­то­рые аспекты логики и дока­за­тель­ства, кото­рые в этом помогут.

Полнота данных. При мани­пу­ля­ции авторы упро­щают дан­ные и пред­став­ляют их изби­ра­тельно: при­во­дят только те дан­ные, кото­рые под­твер­ждают их точку зре­ния, и скры­вает всё, что их опро­вер­гает. Полу­ча­ются при­тя­ну­тые за уши выводы и пере­дёр­ги­ва­ние фак­тов. Хорошо рабо­тает в поли­ти­че­ской пропаганде:

Доказательство

Убеждение

За 20 лет число под­рост­ков в стране сокра­ти­лось на 20% из‑за демо­гра­фи­че­ской ямы конца девя­но­стых. Число аби­ту­ри­ен­тов сокра­ти­лось на 20%, а число бюд­жет­ных мест — на 15%. Посту­пить в вузы на бюд­жет стало легче.

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Эта власть уже раз­ва­лила инфра­струк­туру и теперь пла­но­мерно уби­вает наше обра­зо­ва­ние! Голо­суйте за меня, и мы вос­ста­но­вим наше образование!

Упро­ще­ние — мощ­ный приём убеж­де­ния, но сла­бый приём дока­за­тель­ства. Оно рабо­тает, когда чита­тель не вла­деет при­чинно‑след­ствен­ными свя­зями или дан­ными. Чита­тель не дол­жен зада­ваться вопро­сом, почему сокра­ти­лось число бюд­жет­ных мест. С тем же успе­хом этими вруч­ную выбран­ными фак­тами можно дока­зать что угодно:

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Айфоны уби­вают наше обра­зо­ва­ние! Поку­пайте Андроиды!

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Ура опти­ми­за­ции бюд­жета! Хва­тит кор­мить двоечников!

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Искус­ствен­ный интел­лект посте­пенно вытес­няет людей с рынка труда. Очни­тесь, люди!

Любой чело­век с кри­ти­че­ским мыш­ле­нием теряет дове­рие к автору таких выводов.

Объективные понятия. Обра­щайте вни­ма­ние, на чём осно­вана цепочка дока­за­тельств: на изме­ри­мых или неиз­ме­ри­мых поня­тиях, объ­ек­тив­ных или цен­ност­ных, физи­че­ских или воображаемых.

Ценностные понятия

Реальные

Утрен­няя зарядка сде­лает вас актив­ным, энер­гич­ным, целе­устрем­лен­ным и успеш­ным.

После утрен­ней тре­ни­ровки уско­ря­ется обмен веществ, улуч­ша­ется кро­во­об­ра­ще­ние мозга.

Голо­суйте за меня, и уже зав­тра вы будете жить в два, в три раза лучше!

Голо­суйте за меня, я гаран­ти­рую зар­плату работ­ни­ков бюд­жет­ной сферы не ниже меди­ан­ной зар­платы в регионе.

Только чело­век, кото­рый нена­ви­дит рус­ский язык, может писать ё без точек.

На транс­порт­ной схеме буква «ё» помо­гает пра­вильно про­чи­тать назва­ние станции.

Реаль­ные поня­тия про­ве­ря­емы и помо­гают выстро­ить чест­ное дока­за­тель­ство. Цен­ност­ные поня­тия эфе­мер­ные: одним и тем же цен­ност­ным поня­тием можно дока­зать про­ти­во­по­лож­ные идеи:

Насто­я­щий пат­риот — за устой­чи­вость и без­опас­ность! Голо­суй за Ива­нова, если ты патриот!

Насто­я­щий пат­риот — за раз­ви­тие и инно­ва­ции! Голо­суй за Пет­рова, если ты насто­я­щий патриот!

Насто­я­щий пат­риот — за тоталь­ное воен­ное пре­вос­ход­ство над всем миром! Голо­суй за Сидорова!

Насто­я­щий пат­риот — за обра­зо­ва­ние и меди­цину! За чело­ве­че­ский капи­тал! Голо­суй за Фёдорова!

Насто­я­щий пат­риот знает, что нас спа­сёт только инте­гра­ция с сосед­ними стра­нами. Голо­суй за Джонсона!

Насто­я­щий пат­риот не допу­стит инте­гра­ции. Только само­сто­я­тель­ность! Голо­суй за Сер­мя­жина, если ты патриот!

Если хотите, чтобы дока­за­тель­ства были осно­ваны на фак­тах, очи­щайте их от цен­ност­ных понятий.

Чаще всего они будут свя­заны с мора­лью: спра­вед­ли­во­стью, доб­ром, чест­но­стью, кон­струк­ци­ями «хоро­ший — пло­хой», «насто­я­щий — лож­ный», «свой — чужой», «имею право», «должен».

Дока­за­тель­ства, осно­ван­ные на таких поня­тиях, выгля­дят убе­ди­тель­ными, но легко раз­во­ра­чи­ва­ются в про­ти­во­по­лож­ную сторону.

Чтобы сде­лать дока­за­тель­ство раци­о­наль­ным, для начала уда­лим ту часть логики, кото­рая опи­ра­ется на цен­ност­ные понятия.

Текст ста­нет менее над­рыв­ным, но более спо­кой­ным и разум­ным. Теперь чита­тель сам нало­жит на текст цен­но­сти и оценки.

Вме­сто цен­ност­ных поня­тий напол­ним текст изме­ри­мыми вели­чи­нами и фак­тами. В при­мере можно было рас­ска­зать о ста­ти­стике про­пажи детей и зако­нах, кото­рые регу­ли­руют ответ­ствен­ность роди­те­лей, но мы будем опи­сы­вать сце­на­рии исполь­зо­ва­ния самого продукта

Насто­я­щая мать все­гда знает, где нахо­дится её ребё­нок. С помо­щью при­ло­же­ния «Тре­кер» вы смо­жете по праву сле­дить за своим ребен­ком, ведь его без­опас­ность — это ваш свя­той долг.

Насто­я­щая мать все­гда знает, где нахо­дится её ребё­нок. С помо­щью при­ло­же­ния «Тре­кер» вы смо­жете по праву сле­дить за своим ребен­ком, ведь его без­опас­ность — это ваш свя­той долг.

Насто­я­щая мать должна без­ого­во­рочно дове­рять сво­ему ребёнку. С помо­щью при­ло­же­ния «Антит­ре­кер» вы смо­жете по праву скрыться от слежки роди­те­лей, ведь ваша без­опас­ность — это ваша ответ­ствен­ность.

Насто­я­щая мать все­гда знает, где нахо­дится её ребё­нок. С помо­щью при­ло­же­ния «Тре­кер» вы смо­жете по праву сле­дить за своим ребен­ком, ведь его без­опас­ность — это ваш свя­той долг.

Если хотите знать, где нахо­дится ваш ребё­нок, уста­но­вите при­ло­же­ние «Трекер».

Если хотите знать, где нахо­дится ваш ребё­нок, уста­но­вите при­ло­же­ние «Тре­кер». Вы будете знать, когда ребе­нок вышел за пре­делы школы, на чем он доби­ра­ется домой и где нахо­дится сей­час, с точ­но­стью до 10 мет­ров. Обнов­ле­ние каж­дые 5 секунд.

Скрыт 21 разворот

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015