🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
Максим Ильяхов

Информационный стиль

Издательство Бюро Горбунова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Пред­став­ляем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­туре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном стиле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Информационный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

Скрыто 210 разворотов

Числа. В дока­за­тель­ствах часто исполь­зуют числа. Но сами по себе они ничего не зна­чат: это про­сто мате­ма­ти­че­ская абстрак­ция. Чтобы понять число, чита­тель дол­жен срав­нить его с чем‑то дру­гим и само­сто­я­тельно сде­лать вывод.

Чита­тель может срав­нить число с чем угодно, и срав­не­ние необя­за­тельно будет в пользу автора.

Поэтому числа лучше сразу давать в кон­тек­сте: объ­яс­нить, что это число зна­чит по срав­не­нию с другими.

Но даже имея перед гла­зами срав­не­ние, чита­тель может прийти к неожи­дан­ным для автора выводам.

Делайте выводы и под­би­райте факты, кото­рые под­дер­жи­вают мысль, но не делайте слиш­ком общие выводы — чита­тель может почув­ство­вать манипуляцию.

Лучше делать те выводы, в кото­рых вы уверены.

— Рас­сылку «Главреда» про­чи­тали 100 тысяч человек.

— Рас­сылку «Главреда» про­чи­тали 100 тысяч человек.

— Столько же чита­те­лей у любой попу­ляр­ной ста­тьи «Эдми».

— Любой видео­ро­лик Эль­дара Джа­ра­хова наби­рает в десять раз больше про­смот­ров (если не в сто).

Рас­сылку «Главреда» про­чи­тали 100 тысяч чело­век. Это в 10 раз больше, чем у любой дру­гой рас­сылки о тек­сте и редактуре.

Рас­сылку «Главреда» про­чи­тали 100 тысяч чело­век. Это в 10 раз больше, чем у любой дру­гой рас­сылки о тек­сте и редак­туре. Поэтому рас­смат­ри­вать пока­за­тели «Главреда» нельзя: это ско­рее исклю­че­ние, чем правило.

Рас­сылку «Главреда» за год про­чи­тали 100 тысяч чело­век. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печат­ная книга «Пиши, сокра­щай». Элек­трон­ный про­дукт доступ­нее для читателя.

Рас­сылку «Главреда» за год про­чи­тали 100 тысяч чело­век. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печат­ная книга «Пиши, сокра­щай». Наш элек­трон­ный про­дукт ока­зался успешнее.

— Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек.

— Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек.

— Столько же читателей у любой популярной статьи «Эдми».

— Любой видеоролик Эльдара Джарахова набирает в десять раз больше просмотров (если не в сто).

Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек. Это в 10 раз больше, чем у любой другой рассылки о тексте и редактуре.

Рассылку «Главреда» прочитали 100 тысяч человек. Это в 10 раз больше, чем у любой другой рассылки о тексте и редактуре. Поэтому рассматривать показатели «Главреда» нельзя: это скорее исключение, чем правило.

Рассылку «Главреда» за год прочитали 100 тысяч человек. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печатная книга «Пиши, сокращай». Электронный продукт доступнее для читателя.

Рассылку «Главреда» за год прочитали 100 тысяч человек. Это в 5 раз больше, чем за то же время собрала печатная книга «Пиши, сокращай». Наш электронный продукт оказался успешнее.

Числа. В доказательствах часто используют числа. Но сами по себе они ничего не значат: это просто математическая абстракция. Чтобы понять число, читатель должен сравнить его с чем‑то другим и самостоятельно сделать вывод.

Читатель может сравнить число с чем угодно, и сравнение необязательно будет в пользу автора.

Поэтому числа лучше сразу давать в контексте: объяснить, что это число значит по сравнению с другими.

Но даже имея перед глазами сравнение, читатель может прийти к неожиданным для автора выводам.

Делайте выводы и подбирайте факты, которые поддерживают мысль, но не делайте слишком общие выводы — читатель может почувствовать манипуляцию.

Лучше делать те выводы, в которых вы уверены.

Отстирывает лучше других порошков

В новом порошке «Блеск актив» исполь­зу­ются гра­нулы ору­жей­ного урана: актив­ные частицы иони­зи­руют воду и уби­вают всё живое на вашей одежде. Резуль­тат — чистая одежда и радио­ак­тив­ная све­жесть после каж­дой стирки.

Обыч­ный порошок

Блеск актив

Отстирывает лучше других порошков

В новом порошке «Блеск актив» исполь­зу­ются гра­нулы ору­жей­ного урана: актив­ные частицы иони­зи­руют воду и уби­вают всё живое на вашей одежде. Резуль­тат — чистая одежда и радио­ак­тив­ная све­жесть после каж­дой стирки.

Демонстрация. Текст, дан­ные и числа не все­гда под­хо­дят для дока­за­тельств: они могут быть недо­ста­точно наглядными.

Демон­стра­ция сра­бо­тает лучше. Это давно поняли реклам­щики: помимо рас­сказа о про­дукте они пока­зы­вают его в дей­ствии. Демон­стра­ция «Пло­хой — хоро­ший» рабо­тает, потому что чита­телю легко срав­нить «обыч­ный поро­шок» и наш.

Но даже не вся­кая демон­стра­ция будет нагляд­ной: если чита­телю трудно найти раз­ли­чия между пло­хим и хоро­шим, он может не понять нашу мысль.

Отстирывает лучше других порошков

В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.

Обычный порошок

Блеск актив

Отстирывает лучше других порошков

В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.

Демонстрация. Текст, данные и числа не всегда подходят для доказательств: они могут быть недостаточно наглядными.

Демонстрация сработает лучше. Это давно поняли рекламщики: помимо рассказа о продукте они показывают его в действии. Демонстрация «Плохой — хороший» работает, потому что читателю легко сравнить «обычный порошок» и наш.

Но даже не всякая демонстрация будет наглядной: если читателю трудно найти различия между плохим и хорошим, он может не понять нашу мысль.

Обычно в дока­за­тель­ствах мы исполь­зуем логи­че­скую кон­струк­цию «А, сле­до­ва­тельно Б». Допу­стим, «А» — «спорт спо­соб­ствует сжи­га­нию калорий».

Достроим к ней вывод, к кото­рому мы хотим при­ве­сти чита­теля: «Поэтому запи­сы­вай­тесь в наш фит­нес‑клуб, и вы поху­де­ете». Кажется, что это проч­ная логи­че­ская конструкция.

Но кон­струк­ция как мини­мум непол­ная. Есть и дру­гие дела, во время кото­рых чело­век сжи­гает кало­рии: напри­мер сон, обо­грев тела и работа мозга. Зна­чит, чтобы поху­деть, нужно больше спать, меньше топить и запи­саться в шах­мат­ный кружок.

Можно доба­вить фак­тор пита­ния: «Если не пере­едать, соблю­дать сба­лан­си­ро­ван­ную диету и потреб­лять меньше кало­рий, чем тра­тишь, то ты будешь худеть вне зави­си­мо­сти от спорта. Сле­до­ва­тельно, на фит­нес запи­сы­ваться необязательно».

У фит­неса есть свои послед­ствия: травмы, уста­лость, сто­и­мость. Все эти послед­ствия вли­яют на дру­гие собы­тия в жизни: не пошёл на вече­ринку, про­гу­лял работу, не купил доро­гой здо­ро­вой еды.

Послед­ствия есть и у осталь­ных спо­со­бов поху­де­ния: голод, пере­охла­жде­ние, голов­ные боли. В шах­маты можно про­иг­рать все сбережения.

Так неза­метно про­стая кон­струк­ция «А, сле­до­ва­тельно Б» пре­вра­ти­лась в слож­ный клу­бок свя­зей. Но даже он не отра­жает всей слож­но­сти мира.

Любой тезис, кото­рый мы хотим дока­зать, вклю­чён в бес­ко­нечно слож­ную цепочку вза­и­мо­дей­ствий, где мно­гие собы­тия одно­вре­менно вли­яют на мно­гие дру­гие. Чело­век пошел в спорт­зал, насту­пил на бана­но­вую кожуру, попал в боль­ницу, позна­ко­мился там со своей буду­щей женой, они вме­сте открыли курсы лич­ност­ного роста, у них роди­лась дочь, роди­те­лей поса­дили за финан­со­вые махи­на­ции, а дочь создала пер­вого само­раз­мно­жа­ю­ще­гося нано­ро­бота, кото­рый погло­тил пла­нету и при­вёл к гибели человечества.

При­чинно‑след­ствен­ные связи «А, сле­до­ва­тельно Б» между абстракт­ными поня­ти­ями суще­ствуют только в нашем уме за неиме­нием более совер­шен­ного спо­соба объ­яс­нять мир.

Один автор про­даёт фит­нес. Дру­гой про­даёт сер­вис доставки дие­ти­че­ских про­дук­тов. Оба гово­рят, что их методы при­во­дят к сни­же­нию веса. В обоих слу­чаях можно при­ве­сти ста­ти­сти­че­ские дан­ные, науч­ные иссле­до­ва­ния и обос­но­ва­ния с точки зре­ния физио­ло­гии и био­хи­мии. В обоих слу­чаях най­дутся люди, кото­рым не помог фит­нес или диета — из‑за осо­бен­но­стей физио­ло­гии, образа жизни, пола, моти­ва­ции, настро­е­ния или язы­ко­вого барьера. В обоих слу­чаях можно забра­ко­вать науч­ные иссле­до­ва­ния из‑за несо­вер­шен­ной мето­до­ло­гии. И есть ещё бес­ко­нечно много дру­гих мето­дов сни­же­ния веса, о кото­рых мы ещё не знаем.

Может пока­заться, что всё тщетно: мир непо­зна­ва­е­мый, поиски истины бес­смыс­ленны, всё субъ­ек­тивно, дока­зать можно любую дичь. И дей­стви­тельно есть люди, кото­рые про­фес­си­о­нально зани­ма­ются дока­за­тель­ством недо­ка­зу­е­мого — поли­ти­че­ские пиар­щики, про­па­ган­ди­сты, дема­гоги и люби­тели поспо­рить в ком­мен­та­риях. Но это не всё. Мир шире и интереснее.

Наука и логика давно и успешно нахо­дят устой­чи­вые логи­че­ские связи. Поль­зу­ясь науч­ными мето­дами и следя за соб­ствен­ным мыш­ле­нием, редак­тор может раз­об­ла­чить мани­пу­ля­цию и выстро­ить убе­ди­тель­ное дока­за­тель­ство. На сле­ду­ю­щих раз­во­ро­тах мы раз­бе­рём неко­то­рые аспекты логики и дока­за­тель­ства, кото­рые в этом помогут.

Обычно в доказательствах мы используем логическую конструкцию «А, следовательно Б». Допустим, «А» — «спорт способствует сжиганию калорий».

Достроим к ней вывод, к которому мы хотим привести читателя: «Поэтому записывайтесь в наш фитнес‑клуб, и вы похудеете». Кажется, что это прочная логическая конструкция.

Но конструкция как минимум неполная. Есть и другие дела, во время которых человек сжигает калории: например сон, обогрев тела и работа мозга. Значит, чтобы похудеть, нужно больше спать, меньше топить и записаться в шахматный кружок.

Можно добавить фактор питания: «Если не переедать, соблюдать сбалансированную диету и потреблять меньше калорий, чем тратишь, то ты будешь худеть вне зависимости от спорта. Следовательно, на фитнес записываться необязательно».

У фитнеса есть свои последствия: травмы, усталость, стоимость. Все эти последствия влияют на другие события в жизни: не пошёл на вечеринку, прогулял работу, не купил дорогой здоровой еды.

Последствия есть и у остальных способов похудения: голод, переохлаждение, головные боли. В шахматы можно проиграть все сбережения.

Так незаметно простая конструкция «А, следовательно Б» превратилась в сложный клубок связей. Но даже он не отражает всей сложности мира.

Любой тезис, который мы хотим доказать, включён в бесконечно сложную цепочку взаимодействий, где многие события одновременно влияют на многие другие. Человек пошел в спортзал, наступил на банановую кожуру, попал в больницу, познакомился там со своей будущей женой, они вместе открыли курсы личностного роста, у них родилась дочь, родителей посадили за финансовые махинации, а дочь создала первого саморазмножающегося наноробота, который поглотил планету и привёл к гибели человечества.

Причинно‑следственные связи «А, следовательно Б» между абстрактными понятиями существуют только в нашем уме за неимением более совершенного способа объяснять мир.

Один автор продаёт фитнес. Другой продаёт сервис доставки диетических продуктов. Оба говорят, что их методы приводят к снижению веса. В обоих случаях можно привести статистические данные, научные исследования и обоснования с точки зрения физиологии и биохимии. В обоих случаях найдутся люди, которым не помог фитнес или диета — из‑за особенностей физиологии, образа жизни, пола, мотивации, настроения или языкового барьера. В обоих случаях можно забраковать научные исследования из‑за несовершенной методологии. И есть ещё бесконечно много других методов снижения веса, о которых мы ещё не знаем.

Может показаться, что всё тщетно: мир непознаваемый, поиски истины бессмысленны, всё субъективно, доказать можно любую дичь. И действительно есть люди, которые профессионально занимаются доказательством недоказуемого — политические пиарщики, пропагандисты, демагоги и любители поспорить в комментариях. Но это не всё. Мир шире и интереснее.

Наука и логика давно и успешно находят устойчивые логические связи. Пользуясь научными методами и следя за собственным мышлением, редактор может разоблачить манипуляцию и выстроить убедительное доказательство. На следующих разворотах мы разберём некоторые аспекты логики и доказательства, которые в этом помогут.

Полнота данных. При мани­пу­ля­ции авторы упро­щают дан­ные и пред­став­ляют их изби­ра­тельно: при­во­дят только те дан­ные, кото­рые под­твер­ждают их точку зре­ния, и скры­вает всё, что их опро­вер­гает. Полу­ча­ются при­тя­ну­тые за уши выводы и пере­дёр­ги­ва­ние фак­тов. Хорошо рабо­тает в поли­ти­че­ской пропаганде:

Доказательство

Убеждение

За 20 лет число под­рост­ков в стране сокра­ти­лось на 20% из‑за демо­гра­фи­че­ской ямы конца девя­но­стых. Число аби­ту­ри­ен­тов сокра­ти­лось на 20%, а число бюд­жет­ных мест — на 15%. Посту­пить в вузы на бюд­жет стало легче.

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Эта власть уже раз­ва­лила инфра­струк­туру и теперь пла­но­мерно уби­вает наше обра­зо­ва­ние! Голо­суйте за меня, и мы вос­ста­но­вим наше образование!

Упро­ще­ние — мощ­ный приём убеж­де­ния, но сла­бый приём дока­за­тель­ства. Оно рабо­тает, когда чита­тель не вла­деет при­чинно‑след­ствен­ными свя­зями или дан­ными. Чита­тель не дол­жен зада­ваться вопро­сом, почему сокра­ти­лось число бюд­жет­ных мест. С тем же успе­хом этими вруч­ную выбран­ными фак­тами можно дока­зать что угодно:

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Айфоны уби­вают наше обра­зо­ва­ние! Поку­пайте Андроиды!

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Ура опти­ми­за­ции бюд­жета! Хва­тит кор­мить двоечников!

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Искус­ствен­ный интел­лект посте­пенно вытес­няет людей с рынка труда. Очни­тесь, люди!

Любой чело­век с кри­ти­че­ским мыш­ле­нием теряет дове­рие к автору таких выводов.

Полнота данных. При манипуляции авторы упрощают данные и представляют их избирательно: приводят только те данные, которые подтверждают их точку зрения, и скрывает всё, что их опровергает. Получаются притянутые за уши выводы и передёргивание фактов. Хорошо работает в политической пропаганде:

Доказательство

За 20 лет число подростков в стране сократилось на 20% из‑за демографической ямы конца девяностых. Число абитуриентов сократилось на 20%, а число бюджетных мест — на 15%. Поступить в вузы на бюджет стало легче.

Убеждение

За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Эта власть уже развалила инфраструктуру и теперь планомерно убивает наше образование! Голосуйте за меня, и мы восстановим наше образование!

Упрощение — мощный приём убеждения, но слабый приём доказательства. Оно работает, когда читатель не владеет причинно‑следственными связями или данными. Читатель не должен задаваться вопросом, почему сократилось число бюджетных мест. С тем же успехом этими вручную выбранными фактами можно доказать что угодно:

За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Айфоны убивают наше образование! Покупайте Андроиды!

За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Ура оптимизации бюджета! Хватит кормить двоечников!

За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Искусственный интеллект постепенно вытесняет людей с рынка труда. Очнитесь, люди!

Любой человек с критическим мышлением теряет доверие к автору таких выводов.

Объективные понятия. Обра­щайте вни­ма­ние, на чём осно­вана цепочка дока­за­тельств: на изме­ри­мых или неиз­ме­ри­мых поня­тиях, объ­ек­тив­ных или цен­ност­ных, физи­че­ских или воображаемых.

Ценностные понятия

Реальные

Утрен­няя зарядка сде­лает вас актив­ным, энер­гич­ным, целе­устрем­лен­ным и успеш­ным.

После утрен­ней тре­ни­ровки уско­ря­ется обмен веществ, улуч­ша­ется кро­во­об­ра­ще­ние мозга.

Голо­суйте за меня, и уже зав­тра вы будете жить в два, в три раза лучше!

Голо­суйте за меня, я гаран­ти­рую зар­плату работ­ни­ков бюд­жет­ной сферы не ниже меди­ан­ной зар­платы в регионе.

Только чело­век, кото­рый нена­ви­дит рус­ский язык, может писать ё без точек.

На транс­порт­ной схеме буква «ё» помо­гает пра­вильно про­чи­тать назва­ние станции.

Реаль­ные поня­тия про­ве­ря­емы и помо­гают выстро­ить чест­ное дока­за­тель­ство. Цен­ност­ные поня­тия эфе­мер­ные: одним и тем же цен­ност­ным поня­тием можно дока­зать про­ти­во­по­лож­ные идеи:

Насто­я­щий пат­риот — за устой­чи­вость и без­опас­ность! Голо­суй за Ива­нова, если ты патриот!

Насто­я­щий пат­риот — за раз­ви­тие и инно­ва­ции! Голо­суй за Пет­рова, если ты насто­я­щий патриот!

Насто­я­щий пат­риот — за тоталь­ное воен­ное пре­вос­ход­ство над всем миром! Голо­суй за Сидорова!

Насто­я­щий пат­риот — за обра­зо­ва­ние и меди­цину! За чело­ве­че­ский капи­тал! Голо­суй за Фёдорова!

Насто­я­щий пат­риот знает, что нас спа­сёт только инте­гра­ция с сосед­ними стра­нами. Голо­суй за Джонсона!

Насто­я­щий пат­риот не допу­стит инте­гра­ции. Только само­сто­я­тель­ность! Голо­суй за Сер­мя­жина, если ты патриот!

Объективные понятия. Обращайте внимание, на чём основана цепочка доказательств: на измеримых или неизмеримых понятиях, объективных или ценностных, физических или воображаемых.

Ценностные понятия

Реальные

Утренняя зарядка сделает вас активным, энергичным, целеустремленным и успешным.

После утренней тренировки ускоряется обмен веществ, улучшается кровообращение мозга.

Голосуйте за меня, и уже завтра вы будете жить в два, в три раза лучше!

Голосуйте за меня, я гарантирую зарплату работников бюджетной сферы не ниже медианной зарплаты в регионе.

Только человек, который ненавидит русский язык, может писать ё без точек.

На транспортной схеме буква «ё» помогает правильно прочитать название станции.

Реальные понятия проверяемы и помогают выстроить честное доказательство. Ценностные понятия эфемерные: одним и тем же ценностным понятием можно доказать противоположные идеи:

Настоящий патриот — за устойчивость и безопасность! Голосуй за Иванова, если ты патриот!

Настоящий патриот — за развитие и инновации! Голосуй за Петрова, если ты настоящий патриот!

Настоящий патриот — за тотальное военное превосходство над всем миром! Голосуй за Сидорова!

Настоящий патриот — за образование и медицину! За человеческий капитал! Голосуй за Фёдорова!

Настоящий патриот знает, что нас спасёт только интеграция с соседними странами. Голосуй за Джонсона!

Настоящий патриот не допустит интеграции. Только самостоятельность! Голосуй за Сермяжина, если ты патриот!

Скрыт 21 разворот

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015

Ильяхов Максим Олегович

Информационный стиль

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Иллюстратор Андрей Кокорин

  • Дизайнер обложки Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    и Василий Половнёв

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтами
    «Бюросериф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015