🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.
Обычный порошок
Блеск актив
В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.
Демонстрация. Текст, данные и числа не всегда подходят для доказательств: они могут быть недостаточно наглядными.
Демонстрация сработает лучше. Это давно поняли рекламщики: помимо рассказа о продукте они показывают его в действии. Демонстрация «Плохой — хороший» работает, потому что читателю легко сравнить «обычный порошок» и наш.
Но даже не всякая демонстрация будет наглядной: если читателю трудно найти различия между плохим и хорошим, он может не понять нашу мысль.
В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.
Обычный порошок
Блеск актив
В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.
Демонстрация. Текст, данные и числа не всегда подходят для доказательств: они могут быть недостаточно наглядными.
Демонстрация сработает лучше. Это давно поняли рекламщики: помимо рассказа о продукте они показывают его в действии. Демонстрация «Плохой — хороший» работает, потому что читателю легко сравнить «обычный порошок» и наш.
Но даже не всякая демонстрация будет наглядной: если читателю трудно найти различия между плохим и хорошим, он может не понять нашу мысль.
Обычно в доказательствах мы используем логическую конструкцию «А, следовательно Б». Допустим, «А» — «спорт способствует сжиганию калорий».
Достроим к ней вывод, к которому мы хотим привести читателя: «Поэтому записывайтесь в наш фитнес‑клуб, и вы похудеете». Кажется, что это прочная логическая конструкция.
Но конструкция как минимум неполная. Есть и другие дела, во время которых человек сжигает калории: например сон, обогрев тела и работа мозга. Значит, чтобы похудеть, нужно больше спать, меньше топить и записаться в шахматный кружок.
Можно добавить фактор питания: «Если не переедать, соблюдать сбалансированную диету и потреблять меньше калорий, чем тратишь, то ты будешь худеть вне зависимости от спорта. Следовательно, на фитнес записываться необязательно».
У фитнеса есть свои последствия: травмы, усталость, стоимость. Все эти последствия влияют на другие события в жизни: не пошёл на вечеринку, прогулял работу, не купил дорогой здоровой еды.
Последствия есть и у остальных способов похудения: голод, переохлаждение, головные боли. В шахматы можно проиграть все сбережения.
Так незаметно простая конструкция «А, следовательно Б» превратилась в сложный клубок связей. Но даже он не отражает всей сложности мира.
Любой тезис, который мы хотим доказать, включён в бесконечно сложную цепочку взаимодействий, где многие события одновременно влияют на многие другие. Человек пошел в спортзал, наступил на банановую кожуру, попал в больницу, познакомился там со своей будущей женой, они вместе открыли курсы личностного роста, у них родилась дочь, родителей посадили за финансовые махинации, а дочь создала первого саморазмножающегося наноробота, который поглотил планету и привёл к гибели человечества.
Причинно‑следственные связи «А, следовательно Б» между абстрактными понятиями существуют только в нашем уме за неимением более совершенного способа объяснять мир.
Один автор продаёт фитнес. Другой продаёт сервис доставки диетических продуктов. Оба говорят, что их методы приводят к снижению веса. В обоих случаях можно привести статистические данные, научные исследования и обоснования с точки зрения физиологии и биохимии. В обоих случаях найдутся люди, которым не помог фитнес или диета — из‑за особенностей физиологии, образа жизни, пола, мотивации, настроения или языкового барьера. В обоих случаях можно забраковать научные исследования из‑за несовершенной методологии. И есть ещё бесконечно много других методов снижения веса, о которых мы ещё не знаем.
Может показаться, что всё тщетно: мир непознаваемый, поиски истины бессмысленны, всё субъективно, доказать можно любую дичь. И действительно есть люди, которые профессионально занимаются доказательством недоказуемого — политические пиарщики, пропагандисты, демагоги и любители поспорить в комментариях. Но это не всё. Мир шире и интереснее.
Наука и логика давно и успешно находят устойчивые логические связи. Пользуясь научными методами и следя за собственным мышлением, редактор может разоблачить манипуляцию и выстроить убедительное доказательство. На следующих разворотах мы разберём некоторые аспекты логики и доказательства, которые в этом помогут.
Обычно в доказательствах мы используем логическую конструкцию «А, следовательно Б». Допустим, «А» — «спорт способствует сжиганию калорий».
Достроим к ней вывод, к которому мы хотим привести читателя: «Поэтому записывайтесь в наш фитнес‑клуб, и вы похудеете». Кажется, что это прочная логическая конструкция.
Но конструкция как минимум неполная. Есть и другие дела, во время которых человек сжигает калории: например сон, обогрев тела и работа мозга. Значит, чтобы похудеть, нужно больше спать, меньше топить и записаться в шахматный кружок.
Можно добавить фактор питания: «Если не переедать, соблюдать сбалансированную диету и потреблять меньше калорий, чем тратишь, то ты будешь худеть вне зависимости от спорта. Следовательно, на фитнес записываться необязательно».
У фитнеса есть свои последствия: травмы, усталость, стоимость. Все эти последствия влияют на другие события в жизни: не пошёл на вечеринку, прогулял работу, не купил дорогой здоровой еды.
Последствия есть и у остальных способов похудения: голод, переохлаждение, головные боли. В шахматы можно проиграть все сбережения.
Так незаметно простая конструкция «А, следовательно Б» превратилась в сложный клубок связей. Но даже он не отражает всей сложности мира.
Любой тезис, который мы хотим доказать, включён в бесконечно сложную цепочку взаимодействий, где многие события одновременно влияют на многие другие. Человек пошел в спортзал, наступил на банановую кожуру, попал в больницу, познакомился там со своей будущей женой, они вместе открыли курсы личностного роста, у них родилась дочь, родителей посадили за финансовые махинации, а дочь создала первого саморазмножающегося наноробота, который поглотил планету и привёл к гибели человечества.
Причинно‑следственные связи «А, следовательно Б» между абстрактными понятиями существуют только в нашем уме за неимением более совершенного способа объяснять мир.
Один автор продаёт фитнес. Другой продаёт сервис доставки диетических продуктов. Оба говорят, что их методы приводят к снижению веса. В обоих случаях можно привести статистические данные, научные исследования и обоснования с точки зрения физиологии и биохимии. В обоих случаях найдутся люди, которым не помог фитнес или диета — из‑за особенностей физиологии, образа жизни, пола, мотивации, настроения или языкового барьера. В обоих случаях можно забраковать научные исследования из‑за несовершенной методологии. И есть ещё бесконечно много других методов снижения веса, о которых мы ещё не знаем.
Может показаться, что всё тщетно: мир непознаваемый, поиски истины бессмысленны, всё субъективно, доказать можно любую дичь. И действительно есть люди, которые профессионально занимаются доказательством недоказуемого — политические пиарщики, пропагандисты, демагоги и любители поспорить в комментариях. Но это не всё. Мир шире и интереснее.
Наука и логика давно и успешно находят устойчивые логические связи. Пользуясь научными методами и следя за собственным мышлением, редактор может разоблачить манипуляцию и выстроить убедительное доказательство. На следующих разворотах мы разберём некоторые аспекты логики и доказательства, которые в этом помогут.
Полнота данных. При манипуляции авторы упрощают данные и представляют их избирательно: приводят только те данные, которые подтверждают их точку зрения, и скрывает всё, что их опровергает. Получаются притянутые за уши выводы и передёргивание фактов. Хорошо работает в политической пропаганде:
За 20 лет число подростков в стране сократилось на 20% из‑за демографической ямы конца девяностых. Число абитуриентов сократилось на 20%, а число бюджетных мест — на 15%. Поступить в вузы на бюджет стало легче.
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Эта власть уже развалила инфраструктуру и теперь планомерно убивает наше образование! Голосуйте за меня, и мы восстановим наше образование!
Упрощение — мощный приём убеждения, но слабый приём доказательства. Оно работает, когда читатель не владеет причинно‑следственными связями или данными. Читатель не должен задаваться вопросом, почему сократилось число бюджетных мест. С тем же успехом этими вручную выбранными фактами можно доказать что угодно:
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Айфоны убивают наше образование! Покупайте Андроиды!
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Ура оптимизации бюджета! Хватит кормить двоечников!
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Искусственный интеллект постепенно вытесняет людей с рынка труда. Очнитесь, люди!
Любой человек с критическим мышлением теряет доверие к автору таких выводов.
Полнота данных. При манипуляции авторы упрощают данные и представляют их избирательно: приводят только те данные, которые подтверждают их точку зрения, и скрывает всё, что их опровергает. Получаются притянутые за уши выводы и передёргивание фактов. Хорошо работает в политической пропаганде:
За 20 лет число подростков в стране сократилось на 20% из‑за демографической ямы конца девяностых. Число абитуриентов сократилось на 20%, а число бюджетных мест — на 15%. Поступить в вузы на бюджет стало легче.
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Эта власть уже развалила инфраструктуру и теперь планомерно убивает наше образование! Голосуйте за меня, и мы восстановим наше образование!
Упрощение — мощный приём убеждения, но слабый приём доказательства. Оно работает, когда читатель не владеет причинно‑следственными связями или данными. Читатель не должен задаваться вопросом, почему сократилось число бюджетных мест. С тем же успехом этими вручную выбранными фактами можно доказать что угодно:
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Айфоны убивают наше образование! Покупайте Андроиды!
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Ура оптимизации бюджета! Хватит кормить двоечников!
За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Искусственный интеллект постепенно вытесняет людей с рынка труда. Очнитесь, люди!
Любой человек с критическим мышлением теряет доверие к автору таких выводов.
Объективные понятия. Обращайте внимание, на чём основана цепочка доказательств: на измеримых или неизмеримых понятиях, объективных или ценностных, физических или воображаемых.
Утренняя зарядка сделает вас
После утренней тренировки ускоряется обмен веществ, улучшается кровообращение мозга.
Голосуйте за меня, и уже завтра вы будете жить
Голосуйте за меня, я гарантирую зарплату работников бюджетной сферы не ниже медианной зарплаты в регионе.
Только человек,
На транспортной схеме буква «ё» помогает правильно прочитать название станции.
Реальные понятия проверяемы и помогают выстроить честное доказательство. Ценностные понятия эфемерные: одним и тем же ценностным понятием можно доказать противоположные идеи:
Настоящий патриот — за устойчивость и безопасность! Голосуй за Иванова, если ты патриот!
Настоящий патриот — за развитие и инновации! Голосуй за Петрова, если ты настоящий патриот!
Настоящий патриот — за тотальное военное превосходство над всем миром! Голосуй за Сидорова!
Настоящий патриот — за образование и медицину! За человеческий капитал! Голосуй за Фёдорова!
Настоящий патриот знает, что нас спасёт только интеграция с соседними странами. Голосуй за Джонсона!
Настоящий патриот не допустит интеграции. Только самостоятельность! Голосуй за Сермяжина, если ты патриот!
Объективные понятия. Обращайте внимание, на чём основана цепочка доказательств: на измеримых или неизмеримых понятиях, объективных или ценностных, физических или воображаемых.
Утренняя зарядка сделает вас
После утренней тренировки ускоряется обмен веществ, улучшается кровообращение мозга.
Голосуйте за меня, и уже завтра вы будете жить
Голосуйте за меня, я гарантирую зарплату работников бюджетной сферы не ниже медианной зарплаты в регионе.
Только человек,
На транспортной схеме буква «ё» помогает правильно прочитать название станции.
Реальные понятия проверяемы и помогают выстроить честное доказательство. Ценностные понятия эфемерные: одним и тем же ценностным понятием можно доказать противоположные идеи:
Настоящий патриот — за устойчивость и безопасность! Голосуй за Иванова, если ты патриот!
Настоящий патриот — за развитие и инновации! Голосуй за Петрова, если ты настоящий патриот!
Настоящий патриот — за тотальное военное превосходство над всем миром! Голосуй за Сидорова!
Настоящий патриот — за образование и медицину! За человеческий капитал! Голосуй за Фёдорова!
Настоящий патриот знает, что нас спасёт только интеграция с соседними странами. Голосуй за Джонсона!
Настоящий патриот не допустит интеграции. Только самостоятельность! Голосуй за Сермяжина, если ты патриот!
Если хотите, чтобы доказательства были основаны на фактах, очищайте их от ценностных понятий.
Чаще всего они будут связаны с моралью: справедливостью, добром, честностью, конструкциями «хороший — плохой», «настоящий — ложный», «свой — чужой», «имею право», «должен».
Доказательства, основанные на таких понятиях, выглядят убедительными, но легко разворачиваются в противоположную сторону.
Чтобы сделать доказательство рациональным, для начала удалим ту часть логики, которая опирается на ценностные понятия.
Текст станет менее надрывным, но более спокойным и разумным. Теперь читатель сам наложит на текст ценности и оценки.
Вместо ценностных понятий наполним текст измеримыми величинами и фактами. В примере можно было рассказать о статистике пропажи детей и законах, которые регулируют ответственность родителей, но мы будем описывать сценарии использования самого продукта
Настоящая мать всегда знает, где находится её ребёнок. С помощью приложения «Трекер» вы сможете по праву следить за своим ребенком, ведь его безопасность — это ваш святой долг.
Настоящая мать всегда знает, где находится её ребёнок. С помощью приложения «Трекер» вы сможете по праву следить за своим ребенком, ведь его безопасность — это ваш святой долг.
Если хотите знать, где находится ваш ребёнок, установите приложение «Трекер».
Если хотите знать, где находится ваш ребёнок, установите приложение «Трекер». Вы будете знать, когда ребенок вышел за пределы школы, на чем он добирается домой и где находится сейчас, с точностью до 10 метров. Обновление каждые 5 секунд.
Настоящая мать всегда знает, где находится её ребёнок. С помощью приложения «Трекер» вы сможете по праву следить за своим ребенком, ведь его безопасность — это ваш святой долг.
Настоящая мать всегда знает, где находится её ребёнок. С помощью приложения «Трекер» вы сможете по праву следить за своим ребенком, ведь его безопасность — это ваш святой долг.
Если хотите знать, где находится ваш ребёнок, установите приложение «Трекер».
Если хотите знать, где находится ваш ребёнок, установите приложение «Трекер». Вы будете знать, когда ребенок вышел за пределы школы, на чем он добирается домой и где находится сейчас, с точностью до 10 метров. Обновление каждые 5 секунд.
Если хотите, чтобы доказательства были основаны на фактах, очищайте их от ценностных понятий.
Чаще всего они будут связаны с моралью: справедливостью, добром, честностью, конструкциями «хороший — плохой», «настоящий — ложный», «свой — чужой», «имею право», «должен».
Доказательства, основанные на таких понятиях, выглядят убедительными, но легко разворачиваются в противоположную сторону.
Чтобы сделать доказательство рациональным, для начала удалим ту часть логики, которая опирается на ценностные понятия.
Текст станет менее надрывным, но более спокойным и разумным. Теперь читатель сам наложит на текст ценности и оценки.
Вместо ценностных понятий наполним текст измеримыми величинами и фактами. В примере можно было рассказать о статистике пропажи детей и законах, которые регулируют ответственность родителей, но мы будем описывать сценарии использования самого продукта
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015