🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
Максим Ильяхов

Информационный стиль

Издательство Бюро Горбунова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Пред­став­ляем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­туре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном стиле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Информационный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

Скрыто 211 разворотов

Отстирывает лучше других порошков

В новом порошке «Блеск актив» исполь­зу­ются гра­нулы ору­жей­ного урана: актив­ные частицы иони­зи­руют воду и уби­вают всё живое на вашей одежде. Резуль­тат — чистая одежда и радио­ак­тив­ная све­жесть после каж­дой стирки.

Обыч­ный порошок

Блеск актив

Отстирывает лучше других порошков

В новом порошке «Блеск актив» исполь­зу­ются гра­нулы ору­жей­ного урана: актив­ные частицы иони­зи­руют воду и уби­вают всё живое на вашей одежде. Резуль­тат — чистая одежда и радио­ак­тив­ная све­жесть после каж­дой стирки.

Демонстрация. Текст, дан­ные и числа не все­гда под­хо­дят для дока­за­тельств: они могут быть недо­ста­точно наглядными.

Демон­стра­ция сра­бо­тает лучше. Это давно поняли реклам­щики: помимо рас­сказа о про­дукте они пока­зы­вают его в дей­ствии. Демон­стра­ция «Пло­хой — хоро­ший» рабо­тает, потому что чита­телю легко срав­нить «обыч­ный поро­шок» и наш.

Но даже не вся­кая демон­стра­ция будет нагляд­ной: если чита­телю трудно найти раз­ли­чия между пло­хим и хоро­шим, он может не понять нашу мысль.

Отстирывает лучше других порошков

В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.

Обычный порошок

Блеск актив

Отстирывает лучше других порошков

В новом порошке «Блеск актив» используются гранулы оружейного урана: активные частицы ионизируют воду и убивают всё живое на вашей одежде. Результат — чистая одежда и радиоактивная свежесть после каждой стирки.

Демонстрация. Текст, данные и числа не всегда подходят для доказательств: они могут быть недостаточно наглядными.

Демонстрация сработает лучше. Это давно поняли рекламщики: помимо рассказа о продукте они показывают его в действии. Демонстрация «Плохой — хороший» работает, потому что читателю легко сравнить «обычный порошок» и наш.

Но даже не всякая демонстрация будет наглядной: если читателю трудно найти различия между плохим и хорошим, он может не понять нашу мысль.

Обычно в дока­за­тель­ствах мы исполь­зуем логи­че­скую кон­струк­цию «А, сле­до­ва­тельно Б». Допу­стим, «А» — «спорт спо­соб­ствует сжи­га­нию калорий».

Достроим к ней вывод, к кото­рому мы хотим при­ве­сти чита­теля: «Поэтому запи­сы­вай­тесь в наш фит­нес‑клуб, и вы поху­де­ете». Кажется, что это проч­ная логи­че­ская конструкция.

Но кон­струк­ция как мини­мум непол­ная. Есть и дру­гие дела, во время кото­рых чело­век сжи­гает кало­рии: напри­мер сон, обо­грев тела и работа мозга. Зна­чит, чтобы поху­деть, нужно больше спать, меньше топить и запи­саться в шах­мат­ный кружок.

Можно доба­вить фак­тор пита­ния: «Если не пере­едать, соблю­дать сба­лан­си­ро­ван­ную диету и потреб­лять меньше кало­рий, чем тра­тишь, то ты будешь худеть вне зави­си­мо­сти от спорта. Сле­до­ва­тельно, на фит­нес запи­сы­ваться необязательно».

У фит­неса есть свои послед­ствия: травмы, уста­лость, сто­и­мость. Все эти послед­ствия вли­яют на дру­гие собы­тия в жизни: не пошёл на вече­ринку, про­гу­лял работу, не купил доро­гой здо­ро­вой еды.

Послед­ствия есть и у осталь­ных спо­со­бов поху­де­ния: голод, пере­охла­жде­ние, голов­ные боли. В шах­маты можно про­иг­рать все сбережения.

Так неза­метно про­стая кон­струк­ция «А, сле­до­ва­тельно Б» пре­вра­ти­лась в слож­ный клу­бок свя­зей. Но даже он не отра­жает всей слож­но­сти мира.

Любой тезис, кото­рый мы хотим дока­зать, вклю­чён в бес­ко­нечно слож­ную цепочку вза­и­мо­дей­ствий, где мно­гие собы­тия одно­вре­менно вли­яют на мно­гие дру­гие. Чело­век пошел в спорт­зал, насту­пил на бана­но­вую кожуру, попал в боль­ницу, позна­ко­мился там со своей буду­щей женой, они вме­сте открыли курсы лич­ност­ного роста, у них роди­лась дочь, роди­те­лей поса­дили за финан­со­вые махи­на­ции, а дочь создала пер­вого само­раз­мно­жа­ю­ще­гося нано­ро­бота, кото­рый погло­тил пла­нету и при­вёл к гибели человечества.

При­чинно‑след­ствен­ные связи «А, сле­до­ва­тельно Б» между абстракт­ными поня­ти­ями суще­ствуют только в нашем уме за неиме­нием более совер­шен­ного спо­соба объ­яс­нять мир.

Один автор про­даёт фит­нес. Дру­гой про­даёт сер­вис доставки дие­ти­че­ских про­дук­тов. Оба гово­рят, что их методы при­во­дят к сни­же­нию веса. В обоих слу­чаях можно при­ве­сти ста­ти­сти­че­ские дан­ные, науч­ные иссле­до­ва­ния и обос­но­ва­ния с точки зре­ния физио­ло­гии и био­хи­мии. В обоих слу­чаях най­дутся люди, кото­рым не помог фит­нес или диета — из‑за осо­бен­но­стей физио­ло­гии, образа жизни, пола, моти­ва­ции, настро­е­ния или язы­ко­вого барьера. В обоих слу­чаях можно забра­ко­вать науч­ные иссле­до­ва­ния из‑за несо­вер­шен­ной мето­до­ло­гии. И есть ещё бес­ко­нечно много дру­гих мето­дов сни­же­ния веса, о кото­рых мы ещё не знаем.

Может пока­заться, что всё тщетно: мир непо­зна­ва­е­мый, поиски истины бес­смыс­ленны, всё субъ­ек­тивно, дока­зать можно любую дичь. И дей­стви­тельно есть люди, кото­рые про­фес­си­о­нально зани­ма­ются дока­за­тель­ством недо­ка­зу­е­мого — поли­ти­че­ские пиар­щики, про­па­ган­ди­сты, дема­гоги и люби­тели поспо­рить в ком­мен­та­риях. Но это не всё. Мир шире и интереснее.

Наука и логика давно и успешно нахо­дят устой­чи­вые логи­че­ские связи. Поль­зу­ясь науч­ными мето­дами и следя за соб­ствен­ным мыш­ле­нием, редак­тор может раз­об­ла­чить мани­пу­ля­цию и выстро­ить убе­ди­тель­ное дока­за­тель­ство. На сле­ду­ю­щих раз­во­ро­тах мы раз­бе­рём неко­то­рые аспекты логики и дока­за­тель­ства, кото­рые в этом помогут.

Обычно в доказательствах мы используем логическую конструкцию «А, следовательно Б». Допустим, «А» — «спорт способствует сжиганию калорий».

Достроим к ней вывод, к которому мы хотим привести читателя: «Поэтому записывайтесь в наш фитнес‑клуб, и вы похудеете». Кажется, что это прочная логическая конструкция.

Но конструкция как минимум неполная. Есть и другие дела, во время которых человек сжигает калории: например сон, обогрев тела и работа мозга. Значит, чтобы похудеть, нужно больше спать, меньше топить и записаться в шахматный кружок.

Можно добавить фактор питания: «Если не переедать, соблюдать сбалансированную диету и потреблять меньше калорий, чем тратишь, то ты будешь худеть вне зависимости от спорта. Следовательно, на фитнес записываться необязательно».

У фитнеса есть свои последствия: травмы, усталость, стоимость. Все эти последствия влияют на другие события в жизни: не пошёл на вечеринку, прогулял работу, не купил дорогой здоровой еды.

Последствия есть и у остальных способов похудения: голод, переохлаждение, головные боли. В шахматы можно проиграть все сбережения.

Так незаметно простая конструкция «А, следовательно Б» превратилась в сложный клубок связей. Но даже он не отражает всей сложности мира.

Любой тезис, который мы хотим доказать, включён в бесконечно сложную цепочку взаимодействий, где многие события одновременно влияют на многие другие. Человек пошел в спортзал, наступил на банановую кожуру, попал в больницу, познакомился там со своей будущей женой, они вместе открыли курсы личностного роста, у них родилась дочь, родителей посадили за финансовые махинации, а дочь создала первого саморазмножающегося наноробота, который поглотил планету и привёл к гибели человечества.

Причинно‑следственные связи «А, следовательно Б» между абстрактными понятиями существуют только в нашем уме за неимением более совершенного способа объяснять мир.

Один автор продаёт фитнес. Другой продаёт сервис доставки диетических продуктов. Оба говорят, что их методы приводят к снижению веса. В обоих случаях можно привести статистические данные, научные исследования и обоснования с точки зрения физиологии и биохимии. В обоих случаях найдутся люди, которым не помог фитнес или диета — из‑за особенностей физиологии, образа жизни, пола, мотивации, настроения или языкового барьера. В обоих случаях можно забраковать научные исследования из‑за несовершенной методологии. И есть ещё бесконечно много других методов снижения веса, о которых мы ещё не знаем.

Может показаться, что всё тщетно: мир непознаваемый, поиски истины бессмысленны, всё субъективно, доказать можно любую дичь. И действительно есть люди, которые профессионально занимаются доказательством недоказуемого — политические пиарщики, пропагандисты, демагоги и любители поспорить в комментариях. Но это не всё. Мир шире и интереснее.

Наука и логика давно и успешно находят устойчивые логические связи. Пользуясь научными методами и следя за собственным мышлением, редактор может разоблачить манипуляцию и выстроить убедительное доказательство. На следующих разворотах мы разберём некоторые аспекты логики и доказательства, которые в этом помогут.

Полнота данных. При мани­пу­ля­ции авторы упро­щают дан­ные и пред­став­ляют их изби­ра­тельно: при­во­дят только те дан­ные, кото­рые под­твер­ждают их точку зре­ния, и скры­вает всё, что их опро­вер­гает. Полу­ча­ются при­тя­ну­тые за уши выводы и пере­дёр­ги­ва­ние фак­тов. Хорошо рабо­тает в поли­ти­че­ской пропаганде:

Доказательство

Убеждение

За 20 лет число под­рост­ков в стране сокра­ти­лось на 20% из‑за демо­гра­фи­че­ской ямы конца девя­но­стых. Число аби­ту­ри­ен­тов сокра­ти­лось на 20%, а число бюд­жет­ных мест — на 15%. Посту­пить в вузы на бюд­жет стало легче.

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Эта власть уже раз­ва­лила инфра­струк­туру и теперь пла­но­мерно уби­вает наше обра­зо­ва­ние! Голо­суйте за меня, и мы вос­ста­но­вим наше образование!

Упро­ще­ние — мощ­ный приём убеж­де­ния, но сла­бый приём дока­за­тель­ства. Оно рабо­тает, когда чита­тель не вла­деет при­чинно‑след­ствен­ными свя­зями или дан­ными. Чита­тель не дол­жен зада­ваться вопро­сом, почему сокра­ти­лось число бюд­жет­ных мест. С тем же успе­хом этими вруч­ную выбран­ными фак­тами можно дока­зать что угодно:

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Айфоны уби­вают наше обра­зо­ва­ние! Поку­пайте Андроиды!

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Ура опти­ми­за­ции бюд­жета! Хва­тит кор­мить двоечников!

За 20 лет число бюд­жет­ных мест сокра­ти­лось на 15%. Искус­ствен­ный интел­лект посте­пенно вытес­няет людей с рынка труда. Очни­тесь, люди!

Любой чело­век с кри­ти­че­ским мыш­ле­нием теряет дове­рие к автору таких выводов.

Полнота данных. При манипуляции авторы упрощают данные и представляют их избирательно: приводят только те данные, которые подтверждают их точку зрения, и скрывает всё, что их опровергает. Получаются притянутые за уши выводы и передёргивание фактов. Хорошо работает в политической пропаганде:

Доказательство

За 20 лет число подростков в стране сократилось на 20% из‑за демографической ямы конца девяностых. Число абитуриентов сократилось на 20%, а число бюджетных мест — на 15%. Поступить в вузы на бюджет стало легче.

Убеждение

За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Эта власть уже развалила инфраструктуру и теперь планомерно убивает наше образование! Голосуйте за меня, и мы восстановим наше образование!

Упрощение — мощный приём убеждения, но слабый приём доказательства. Оно работает, когда читатель не владеет причинно‑следственными связями или данными. Читатель не должен задаваться вопросом, почему сократилось число бюджетных мест. С тем же успехом этими вручную выбранными фактами можно доказать что угодно:

За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Айфоны убивают наше образование! Покупайте Андроиды!

За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Ура оптимизации бюджета! Хватит кормить двоечников!

За 20 лет число бюджетных мест сократилось на 15%. Искусственный интеллект постепенно вытесняет людей с рынка труда. Очнитесь, люди!

Любой человек с критическим мышлением теряет доверие к автору таких выводов.

Объективные понятия. Обра­щайте вни­ма­ние, на чём осно­вана цепочка дока­за­тельств: на изме­ри­мых или неиз­ме­ри­мых поня­тиях, объ­ек­тив­ных или цен­ност­ных, физи­че­ских или воображаемых.

Ценностные понятия

Реальные

Утрен­няя зарядка сде­лает вас актив­ным, энер­гич­ным, целе­устрем­лен­ным и успеш­ным.

После утрен­ней тре­ни­ровки уско­ря­ется обмен веществ, улуч­ша­ется кро­во­об­ра­ще­ние мозга.

Голо­суйте за меня, и уже зав­тра вы будете жить в два, в три раза лучше!

Голо­суйте за меня, я гаран­ти­рую зар­плату работ­ни­ков бюд­жет­ной сферы не ниже меди­ан­ной зар­платы в регионе.

Только чело­век, кото­рый нена­ви­дит рус­ский язык, может писать ё без точек.

На транс­порт­ной схеме буква «ё» помо­гает пра­вильно про­чи­тать назва­ние станции.

Реаль­ные поня­тия про­ве­ря­емы и помо­гают выстро­ить чест­ное дока­за­тель­ство. Цен­ност­ные поня­тия эфе­мер­ные: одним и тем же цен­ност­ным поня­тием можно дока­зать про­ти­во­по­лож­ные идеи:

Насто­я­щий пат­риот — за устой­чи­вость и без­опас­ность! Голо­суй за Ива­нова, если ты патриот!

Насто­я­щий пат­риот — за раз­ви­тие и инно­ва­ции! Голо­суй за Пет­рова, если ты насто­я­щий патриот!

Насто­я­щий пат­риот — за тоталь­ное воен­ное пре­вос­ход­ство над всем миром! Голо­суй за Сидорова!

Насто­я­щий пат­риот — за обра­зо­ва­ние и меди­цину! За чело­ве­че­ский капи­тал! Голо­суй за Фёдорова!

Насто­я­щий пат­риот знает, что нас спа­сёт только инте­гра­ция с сосед­ними стра­нами. Голо­суй за Джонсона!

Насто­я­щий пат­риот не допу­стит инте­гра­ции. Только само­сто­я­тель­ность! Голо­суй за Сер­мя­жина, если ты патриот!

Объективные понятия. Обращайте внимание, на чём основана цепочка доказательств: на измеримых или неизмеримых понятиях, объективных или ценностных, физических или воображаемых.

Ценностные понятия

Реальные

Утренняя зарядка сделает вас активным, энергичным, целеустремленным и успешным.

После утренней тренировки ускоряется обмен веществ, улучшается кровообращение мозга.

Голосуйте за меня, и уже завтра вы будете жить в два, в три раза лучше!

Голосуйте за меня, я гарантирую зарплату работников бюджетной сферы не ниже медианной зарплаты в регионе.

Только человек, который ненавидит русский язык, может писать ё без точек.

На транспортной схеме буква «ё» помогает правильно прочитать название станции.

Реальные понятия проверяемы и помогают выстроить честное доказательство. Ценностные понятия эфемерные: одним и тем же ценностным понятием можно доказать противоположные идеи:

Настоящий патриот — за устойчивость и безопасность! Голосуй за Иванова, если ты патриот!

Настоящий патриот — за развитие и инновации! Голосуй за Петрова, если ты настоящий патриот!

Настоящий патриот — за тотальное военное превосходство над всем миром! Голосуй за Сидорова!

Настоящий патриот — за образование и медицину! За человеческий капитал! Голосуй за Фёдорова!

Настоящий патриот знает, что нас спасёт только интеграция с соседними странами. Голосуй за Джонсона!

Настоящий патриот не допустит интеграции. Только самостоятельность! Голосуй за Сермяжина, если ты патриот!

Если хотите, чтобы дока­за­тель­ства были осно­ваны на фак­тах, очи­щайте их от цен­ност­ных понятий.

Чаще всего они будут свя­заны с мора­лью: спра­вед­ли­во­стью, доб­ром, чест­но­стью, кон­струк­ци­ями «хоро­ший — пло­хой», «насто­я­щий — лож­ный», «свой — чужой», «имею право», «должен».

Дока­за­тель­ства, осно­ван­ные на таких поня­тиях, выгля­дят убе­ди­тель­ными, но легко раз­во­ра­чи­ва­ются в про­ти­во­по­лож­ную сторону.

Чтобы сде­лать дока­за­тель­ство раци­о­наль­ным, для начала уда­лим ту часть логики, кото­рая опи­ра­ется на цен­ност­ные понятия.

Текст ста­нет менее над­рыв­ным, но более спо­кой­ным и разум­ным. Теперь чита­тель сам нало­жит на текст цен­но­сти и оценки.

Вме­сто цен­ност­ных поня­тий напол­ним текст изме­ри­мыми вели­чи­нами и фак­тами. В при­мере можно было рас­ска­зать о ста­ти­стике про­пажи детей и зако­нах, кото­рые регу­ли­руют ответ­ствен­ность роди­те­лей, но мы будем опи­сы­вать сце­на­рии исполь­зо­ва­ния самого продукта

Насто­я­щая мать все­гда знает, где нахо­дится её ребё­нок. С помо­щью при­ло­же­ния «Тре­кер» вы смо­жете по праву сле­дить за своим ребен­ком, ведь его без­опас­ность — это ваш свя­той долг.

Насто­я­щая мать все­гда знает, где нахо­дится её ребё­нок. С помо­щью при­ло­же­ния «Тре­кер» вы смо­жете по праву сле­дить за своим ребен­ком, ведь его без­опас­ность — это ваш свя­той долг.

Насто­я­щая мать должна без­ого­во­рочно дове­рять сво­ему ребёнку. С помо­щью при­ло­же­ния «Антит­ре­кер» вы смо­жете по праву скрыться от слежки роди­те­лей, ведь ваша без­опас­ность — это ваша ответ­ствен­ность.

Насто­я­щая мать все­гда знает, где нахо­дится её ребё­нок. С помо­щью при­ло­же­ния «Тре­кер» вы смо­жете по праву сле­дить за своим ребен­ком, ведь его без­опас­ность — это ваш свя­той долг.

Если хотите знать, где нахо­дится ваш ребё­нок, уста­но­вите при­ло­же­ние «Трекер».

Если хотите знать, где нахо­дится ваш ребё­нок, уста­но­вите при­ло­же­ние «Тре­кер». Вы будете знать, когда ребе­нок вышел за пре­делы школы, на чем он доби­ра­ется домой и где нахо­дится сей­час, с точ­но­стью до 10 мет­ров. Обнов­ле­ние каж­дые 5 секунд.

Настоящая мать всегда знает, где находится её ребёнок. С помощью приложения «Трекер» вы сможете по праву следить за своим ребенком, ведь его безопасность — это ваш святой долг.

Настоящая мать всегда знает, где находится её ребёнок. С помощью приложения «Трекер» вы сможете по праву следить за своим ребенком, ведь его безопасность — это ваш святой долг.

Настоящая мать должна безоговорочно доверять своему ребёнку. С помощью приложения «Антитрекер» вы сможете по праву скрыться от слежки родителей, ведь ваша безопасность — это ваша ответственность.

Настоящая мать всегда знает, где находится её ребёнок. С помощью приложения «Трекер» вы сможете по праву следить за своим ребенком, ведь его безопасность — это ваш святой долг.

Если хотите знать, где находится ваш ребёнок, установите приложение «Трекер».

Если хотите знать, где находится ваш ребёнок, установите приложение «Трекер». Вы будете знать, когда ребенок вышел за пределы школы, на чем он добирается домой и где находится сейчас, с точностью до 10 метров. Обновление каждые 5 секунд.

Если хотите, чтобы доказательства были основаны на фактах, очищайте их от ценностных понятий.

Чаще всего они будут связаны с моралью: справедливостью, добром, честностью, конструкциями «хороший — плохой», «настоящий — ложный», «свой — чужой», «имею право», «должен».

Доказательства, основанные на таких понятиях, выглядят убедительными, но легко разворачиваются в противоположную сторону.

Чтобы сделать доказательство рациональным, для начала удалим ту часть логики, которая опирается на ценностные понятия.

Текст станет менее надрывным, но более спокойным и разумным. Теперь читатель сам наложит на текст ценности и оценки.

Вместо ценностных понятий наполним текст измеримыми величинами и фактами. В примере можно было рассказать о статистике пропажи детей и законах, которые регулируют ответственность родителей, но мы будем описывать сценарии использования самого продукта

Скрыто 20 разворотов

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015

Ильяхов Максим Олегович

Информационный стиль

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Иллюстратор Андрей Кокорин

  • Дизайнер обложки Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    и Василий Половнёв

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтами
    «Бюросериф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015