🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
Максим Ильяхов

Информационный стиль

Издательство Бюро Горбунова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Пред­став­ляем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­туре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном стиле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4
© Изда­тель­ство
Бюро Гор­бу­нова, 2016

Оглавление

    Слово 4

    Предложение 57

    Абзац 105

    Текст 127

удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Информационный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4
© Издательство
Бюро Горбунова, 2016

Оглавление

    Слово 4

    Предложение 57

    Абзац 105

    Текст 127

Скрыто 16 разворотов

Не все при­ла­га­тель­ные запре­щены. Есть при­ла­га­тель­ные, кото­рые делают текст более убе­ди­тель­ным. Это отно­си­тель­ные прилагательные.

Отно­си­тель­ные при­ла­га­тель­ные гово­рят о про­ис­хож­де­нии, отно­ше­нии, источнике:

сталь­ной прут

кос­ми­че­ская одиссея

орга­ни­че­ская химия

род­ни­ко­вая вода

све­то­ди­од­ный экран

Каче­ствен­ные при­ла­га­тель­ные гово­рят о субъ­ек­тив­ных свойствах:

креп­кий сталь­ной прут

опас­ная кос­ми­че­ская одиссея

зани­ма­тель­ная орга­ни­че­ская химия

полез­ная род­ни­ко­вая вода

яркий све­то­ди­од­ный экран

В сло­во­со­че­та­нии «бюд­жет­ные подер­жан­ные ино­марки» «бюд­жет­ные» — каче­ствен­ное при­ла­га­тель­ное, а «подер­жан­ные» — относительное.

Каче­ствен­ные при­ла­га­тель­ные навя­зы­вают чита­телю выводы и не несут полез­ной инфор­ма­ции. Бюд­жет­ные — это мяг­кий сино­ним слова «дешё­вые». Но что такое «дешё­вые»? Сколько они стоят? Может ли чита­тель купить их?

Когда автор исполь­зует каче­ствен­ное при­ла­га­тель­ное, у него созда­ётся лож­ное ощу­ще­ние решён­ной задачи: как будто фра­зой «удоб­ный салон» он донёс мысль. На самом деле чита­тель отфиль­трует эту фразу. Мысль не дой­дёт до получателя.

Когда мы рас­крыли «бюд­жет­ные» и «без­упреч­ное каче­ство», появи­лись инте­рес­ные чита­телю подроб­но­сти: сколько стоят ино­марки, откуда в них это каче­ство и почему нам сле­дует дове­рять. Этот текст полез­нее, чем исход­ный вари­ант с каче­ствен­ными прилагательными.


Неко­то­рые отно­си­тель­ные при­ла­га­тель­ные делают смыс­ло­вой пере­ход в каче­ствен­ные или ста­но­вятся частью штампа. Так они ста­но­вятся стоп‑словами:

желез­ная руда → желез­ная воля

сталь­ная балка → сталь­ная хватка

про­зрач­ная плёнка → про­зрач­ная система скидок

золо­тая медаль → золо­той голос России

рыб­ные кон­сервы → рыб­ное место

Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.

Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.

Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.

Про­даём трёх­лет­ние ино­марки до 500 000 руб­лей. Про­ве­ряем меха­нику, элек­тро­нику и дви­га­тели в соб­ствен­ном цеху.

Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.

Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.

Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.

Продаём трёхлетние иномарки до 500 000 рублей. Проверяем механику, электронику и двигатели в собственном цеху.

Не все прилагательные запрещены. Есть прилагательные, которые делают текст более убедительным. Это относительные прилагательные.

Относительные прилагательные говорят о происхождении, отношении, источнике:

стальной прут

космическая одиссея

органическая химия

родниковая вода

светодиодный экран

Качественные прилагательные говорят о субъективных свойствах:

крепкий стальной прут

опасная космическая одиссея

занимательная органическая химия

полезная родниковая вода

яркий светодиодный экран

В словосочетании «бюджетные подержанные иномарки» «бюджетные» — качественное прилагательное, а «подержанные» — относительное.

Качественные прилагательные навязывают читателю выводы и не несут полезной информации. Бюджетные — это мягкий синоним слова «дешёвые». Но что такое «дешёвые»? Сколько они стоят? Может ли читатель купить их?

Когда автор использует качественное прилагательное, у него создаётся ложное ощущение решённой задачи: как будто фразой «удобный салон» он донёс мысль. На самом деле читатель отфильтрует эту фразу. Мысль не дойдёт до получателя.

Когда мы раскрыли «бюджетные» и «безупречное качество», появились интересные читателю подробности: сколько стоят иномарки, откуда в них это качество и почему нам следует доверять. Этот текст полезнее, чем исходный вариант с качественными прилагательными.


Некоторые относительные прилагательные делают смысловой переход в качественные или становятся частью штампа. Так они становятся стоп‑словами:

железная руда → железная воля

стальная балка → стальная хватка

прозрачная плёнка → прозрачная система скидок

золотая медаль → золотой голос России

рыбные консервы → рыбное место

В инфор­ма­тив­ном тек­сте чита­тель сам сде­лает нуж­ные выводы. Допол­ни­тель­ные оценки не нужны:

Нет

Да

Гаран­ти­руем без­упреч­ное каче­ство сборки.

Если най­дёте дефект, заме­ним без вопро­сов и доста­вим за свой счёт.

Она была из бога­той и вли­я­тель­ной семьи.

Её роди­тели — сена­торы и быв­шие про­мыш­лен­ники. Семья вхо­дит в спи­сок жур­нала «Форбс».

После дол­гих лет само­от­вер­жен­ного труда Иван Семё­но­вич ушёл на заслу­жен­ный отдых.

Иван Семё­но­вич рабо­тал на заводе с 1976 года. Он был авто­ром про­екта «Калинка», бла­го­даря кото­рому завод не закрыли в 2006 году. 6 мая Иван Семё­но­вич вышел на пенсию.

Это пои­стине зна­ко­вое собы­тие в жизни нашего города будет осве­щено веду­щими рос­сий­скими телеканалами.

Впер­вые за исто­рию олим­пий­ского дви­же­ния цере­мо­ния откры­тия прой­дёт в Любер­цах. Осве­щать откры­тие будут ТНТ, СТС и ТВЦ.

Осо­бенно не хва­тает инфор­ма­тив­но­сти рекламе:

Мы пред­ла­гаем реально самый низ­кий про­цент по кредиту!*

Выпус­каем кре­дит­ные карты под 21,3% годо­вых. Срав­ните с усло­ви­ями в своём банке.

Новая рево­лю­ци­он­ная инфор­ма­ци­он­ная сеть «Чебу­рашка» ста­нет гаран­том инфор­ма­ци­он­ной без­опас­но­сти нашей вели­кой державы!

Сеть «Чебу­рашка» защи­тит рос­сий­ские науч­ные раз­ра­ботки от меж­ду­на­род­ных спецслужб.

Обшир­ный опыт наших высо­ко­класс­ных спе­ци­а­ли­стов, под­твер­ждён­ный сер­ти­фи­ка­тами все­мирно извест­ных цен­тров, гаран­ти­рует высо­кое каче­ство услуг в самый корот­кий срок.

Ремон­ти­руем мони­торы за 5 дней или быст­рее с гаран­тией пол­тора года. Мастера про­шли сер­ти­фи­ка­цию в ремонт­ных цен­трах «Пана­со­ник» и «Тошиба».

В информативном тексте читатель сам сделает нужные выводы. Дополнительные оценки не нужны:

Нет

Да

Гарантируем безупречное качество сборки.

Если найдёте дефект, заменим без вопросов и доставим за свой счёт.

Она была из богатой и влиятельной семьи.

Её родители — сенаторы и бывшие промышленники. Семья входит в список журнала «Форбс».

После долгих лет самоотверженного труда Иван Семёнович ушёл на заслуженный отдых.

Иван Семёнович работал на заводе с 1976 года. Он был автором проекта «Калинка», благодаря которому завод не закрыли в 2006 году. 6 мая Иван Семёнович вышел на пенсию.

Это поистине знаковое событие в жизни нашего города будет освещено ведущими российскими телеканалами.

Впервые за историю олимпийского движения церемония открытия пройдёт в Люберцах. Освещать открытие будут ТНТ, СТС и ТВЦ.

Особенно не хватает информативности рекламе:

Мы предлагаем реально самый низкий процент по кредиту!*

Выпускаем кредитные карты под 21,3% годовых. Сравните с условиями в своём банке.

Новая революционная информационная сеть «Чебурашка» станет гарантом информационной безопасности нашей великой державы!

Сеть «Чебурашка» защитит российские научные разработки от международных спецслужб.

Обширный опыт наших высококлассных специалистов, подтверждённый сертификатами всемирно известных центров, гарантирует высокое качество услуг в самый короткий срок.

Ремонтируем мониторы за 5 дней или быстрее с гарантией полтора года. Мастера прошли сертификацию в ремонтных центрах «Панасоник» и «Тошиба».

Обра­тите вни­ма­ние на слова, кото­рые уси­ли­вают зна­че­ние оценок:

легко → очень легко,

выгод­ный → мак­си­мально выгодный,

инте­рес­ный → весьма интересный,

опас­ный → крайне опасный,

лидер → абсо­лют­ный лидер,

это рабо­тает → это реально работает.

Такие слова зако­но­мерно назы­ва­ются уси­ли­те­лями. С ними делайте то же, что и с оцен­ками, — заме­ните на факты:

Нет

Да

С новым интер­фей­сом офор­мить заказ очень легко!

Зака­зы­вайте пиццу одной кнопкой

Мы гаран­ти­руем мак­си­мально без­опас­ную сделку

Сделка защи­щена кодом: фри­лан­сер не полу­чит гоно­рар, пока заказ­чик не при­мет работу

Очень про­сим вас отпра­вить доку­менты до конца рабо­чего дня

Отправьте доку­менты до конца рабо­чего дня, чтобы мы успели отпра­вить их в посоль­ство сегодня

Наши лек­торы умеют объ­яс­нять абсо­лютно понятно и пре­дельно просто

Чтобы детям было понятно, лек­торы про­во­дят с ними опыты, игры и сорев­но­ва­ния. Через игру и прак­тику дети усва­и­вают зна­ния лучше, чем на лекции

Мы готовы пред­ло­жить довольно высо­кий уро­вень сер­виса за очень низ­кие цены

Забе­рём ваш теле­фон, про­ди­а­гно­сти­руем неис­прав­но­сти, отре­мон­ти­руем и вер­нём вам. Всё это за одну ночь и 5000 ₽

Упражнение. Уда­лите из тек­ста уси­ли­тели. Остав­ши­еся оценки заме­ните на факты или удалите:

Это максимально полезная и предельно практичная конференция ориентирована на тех, у кого совершенно нет времени на воду и теорию. Абсолютно каждый спикер нашей конференции получил задание приготовить максимально оригинальный и только практически применимый доклад. Многие из них подготовили весьма интересные материалы, которые будут очень интересны успешным практикам практического успеха.

Обратите внимание на слова, которые усиливают значение оценок:

легко → очень легко,

выгодный → максимально выгодный,

интересный → весьма интересный,

опасный → крайне опасный,

лидер → абсолютный лидер,

это работает → это реально работает.

Такие слова закономерно называются усилителями. С ними делайте то же, что и с оценками, — замените на факты:

Нет

Да

С новым интерфейсом оформить заказ очень легко!

Заказывайте пиццу одной кнопкой

Мы гарантируем максимально безопасную сделку

Сделка защищена кодом: фрилансер не получит гонорар, пока заказчик не примет работу

Очень просим вас отправить документы до конца рабочего дня

Отправьте документы до конца рабочего дня, чтобы мы успели отправить их в посольство сегодня

Наши лекторы умеют объяснять абсолютно понятно и предельно просто

Чтобы детям было понятно, лекторы проводят с ними опыты, игры и соревнования. Через игру и практику дети усваивают знания лучше, чем на лекции

Мы готовы предложить довольно высокий уровень сервиса за очень низкие цены

Заберём ваш телефон, продиагностируем неисправности, отремонтируем и вернём вам. Всё это за одну ночь и 5000 ₽

Упражнение. Удалите из текста усилители. Оставшиеся оценки замените на факты или удалите:

Это максимально полезная и предельно практичная конференция ориентирована на тех, у кого совершенно нет времени на воду и теорию. Абсолютно каждый спикер нашей конференции получил задание приготовить максимально оригинальный и только практически применимый доклад. Многие из них подготовили весьма интересные материалы, которые будут очень интересны успешным практикам практического успеха.

Депар­та­мент транс­порта пла­ни­рует в мак­си­мально корот­кие сроки внед­рить новую инно­ва­ци­он­ную систему управ­ле­ния све­то­фо­рами, кото­рая обес­пе­чит мак­си­мально адап­тив­ное управ­ле­ние транс­порт­ными потоками.

Депар­та­мент транс­порта пла­ни­рует в мак­си­мально корот­кие сроки внед­рить новую инно­ва­ци­он­ную систему управ­ле­ния све­то­фо­рами, кото­рая обес­пе­чит мак­си­мально адап­тив­ное управ­ле­ние транс­порт­ными потоками.

Депар­та­мент транс­порта пла­ни­рует до 10 января внед­рить систему управ­ле­ния све­то­фо­рами вер­сии 2017 года, кото­рая обес­пе­чит управ­ле­ние транс­порт­ными пото­ками на основе ана­лиза дорож­ной ситуации.

В начале пер­вой рабо­чей недели в Москве зара­бо­тает система управ­ле­ния транс­пор­том, кото­рая под­стра­и­ва­ется под дорож­ную ситу­а­цию. Про­бок ста­нет меньше, потому что све­то­форы научатся пере­прав­лять машины на сво­бод­ные улицы.

Если оценки не свя­заны с поль­зой для чита­теля, заме­нять их на факты бесполезно.

В при­мере жур­на­лист хва­лит депар­та­мент транс­порта: сроки мак­си­мально корот­кие, система инно­ва­ци­он­ная, управ­ле­ние пото­ками адап­тив­ное. В таком рас­сказе депар­та­мент транс­порта — молодец.

Пре­вра­щаем оценки в факты: теперь сроки обо­зна­чены кон­крет­ной датой, инно­ва­ци­он­ность и адап­тив­ность обос­но­ваны. Но стало ли полезнее?

Лучше объ­яс­нить пользу новых све­то­фо­ров — зачем они горожанам.


Оценки и уси­ли­тели сле­дует уда­лять и заме­нять на понят­ные чита­телю факты. Но не делайте этого меха­ни­че­ски. Если пред­мет опи­са­ния неин­те­рес­ный, его не сле­дует опи­сы­вать — даже с помо­щью фак­тов. Сосре­до­точь­тесь на его пользе.

Описывать не то, что дано,
а то, что важно читателю

Департамент транспорта планирует в максимально короткие сроки внедрить новую инновационную систему управления светофорами, которая обеспечит максимально адаптивное управление транспортными потоками.

Департамент транспорта планирует в максимально короткие сроки внедрить новую инновационную систему управления светофорами, которая обеспечит максимально адаптивное управление транспортными потоками.

Департамент транспорта планирует до 10 января внедрить систему управления светофорами версии 2017 года, которая обеспечит управление транспортными потоками на основе анализа дорожной ситуации.

В начале первой рабочей недели в Москве заработает система управления транспортом, которая подстраивается под дорожную ситуацию. Пробок станет меньше, потому что светофоры научатся переправлять машины на свободные улицы.

Если оценки не связаны с пользой для читателя, заменять их на факты бесполезно.

В примере журналист хвалит департамент транспорта: сроки максимально короткие, система инновационная, управление потоками адаптивное. В таком рассказе департамент транспорта — молодец.

Превращаем оценки в факты: теперь сроки обозначены конкретной датой, инновационность и адаптивность обоснованы. Но стало ли полезнее?

Лучше объяснить пользу новых светофоров — зачем они горожанам.


Оценки и усилители следует удалять и заменять на понятные читателю факты. Но не делайте этого механически. Если предмет описания неинтересный, его не следует описывать — даже с помощью фактов. Сосредоточьтесь на его пользе.

Описывать не то, что дано,
а то, что важно читателю

Проверьте себя

Как добиться от читателя нужных выводов в рекламе?

Навязать выводы прямым текстом
Создать условия, чтобы читатель сделал выводы самостоятельно
Всегда использовать нейротригеры и суггестивный копирайтинг. Только они делают текст убедительным
Нарушить границы, например написать «Мы лучше знаем, что вам нужно!»
Показать описываемый предмет в жизни, в действии
Дать попробовать продукт

Навязанные выводы, даже представленные иносказательно или особыми словами, могут восприниматься с недоверием и даже враждебно. Гораздо лучше, когда читатель сам приходит к нужным нам выводам. Для этого используются демонстрации, иллюстрации и доказательства.

Отредактируйте этот пример. Что стоит сделать?

Добавить слова «премиальный», «натуральный»
Добавить «единственный в своём роде» и «вы не пожалеете»
Убрать восклицательные знаки!
Убрать «незаменимого спутника» и «долгие годы»
Цвет показать на фото
Материалы показать на фото: сделать крупную фотографию, на которой будет видна фактура
«Роскошный» показать на фото: элегантная женщина с сумкой в костюме в подходящей ситуации
Металлические вставки показать крупно на фото

Восклицания, штампы и навязанные выводы мешают рекламному тексту, а не помогают. Всё, что можно показать, стоит показывать на фото или иллюстрациях, а не описывать текстом.

Эта роскошная сумка из ярко‑красной экокожи с высококачественными металлическими вставками под золото станет вашим незаменимым спутником на долгие годы!!!

Выберите фразы с оценками.

Прекрасный повод собраться с близкими
Подлежит внимательнейшему изучению со стороны администрации
Титанические усилия нашего отдела не остались незамеченными
Титановое покрытие с золотым напылением
Мраморный бюст
Золотые руки
Непревзойдённое качество и лучшие материалы
Произведено на испанской фабрике «Пьель де Барселона»

Различайте качественные и относительные прилагательные. Обычно относительные прилагательные описывают материал или происхождение, и без этих прилагательных не обойтись. А качественные прилагательные используются для оценки — их лучше сразу подкреплять фактами, иллюстрациями или демонстрациями.

Что такое «сценарий использования» (по Ильяхову)?

Инструкция, которую мы пишем покупателям, чтобы они не сломали продукт
То, как покупатели будут пользоваться продуктом в обычной жизни
Полный текст сценария телерекламы, которую снимают о продукте — с диалогами и заметками для оператора
Редакторский приём, с помощью которого обычные факты заменяются на факты в мире читателя

Сценарий показывает читателю, как он мог бы пользоваться продуктом, причём факты в нём будут не всегда. Но это не инструкция и не требование. А сценарий рекламы — отдельный жанр, который не всегда требует демонстрации продукта.

На что заменить этот текст, чтобы он стал убедительным? Выберите лучший вариант.

Корпус
Корпус с влагозащитой
Прочный корпус с влагозащитой
Стальной корпус с влагозащитой IP 68
Стальной корпус с влагозащитой IP 68. Выдерживают падение с высоты до десяти метров и погружение в воду до полутора метров
Непревзойдённый стальной корпус с невероятной влагозащитой IP 68: выдерживают жёсткое падение с головокружительной высоты до десяти метров и внезапное погружение в воду аж до полутора метров!

Факты, сценарии и примеры делают текст убедительным. Оценки — наоборот: неубедительным и навязчивым.

Сверхпрочный корпус с непревзойдённой степенью защиты от влаги!

Факты в информационном тексте:

Должны стоять везде, как можно больше и чаще
Должны быть понятны читателю
Запрещены
Заменяют или подкрепляют оценку

Сами по себе факты бесполезны, если читатель их не понимает. Но когда они понятны, интересны и касаются важных свойств продукта, они делают текст убедительным. Также фактами удобно подкреплять оценку, чтобы делать её более убедительной и обоснованной.

Выберите фразы с усилителями и оценками.

Двигатель
Мощный двигатель
Очень мощный двигатель
Максимально мощный двигатель
Невероятно мощный двигатель
Двигатель с крутящим моментом 30 Н·м
Двигатель с пусковым крутящим моментом 30 Н·м

Оценка — это субъективная характеристика. В одной ситуации и для одного человека двигатель мощный, а в другой — уже нет. Чтобы текст стал убедительным, следует подкрепить оценку фактами в мире читателя, демонстрациями и иллюстрациями.

Ответьте на все вопросы теста,
чтобы узнать результат.
Результат
↺ Пересдать

Проверьте себя

Как добиться от читателя нужных выводов в рекламе?

Навязать выводы прямым текстом
Создать условия, чтобы читатель сделал выводы самостоятельно
Всегда использовать нейротригеры и суггестивный копирайтинг. Только они делают текст убедительным
Нарушить границы, например написать «Мы лучше знаем, что вам нужно!»
Показать описываемый предмет в жизни, в действии
Дать попробовать продукт

Навязанные выводы, даже представленные иносказательно или особыми словами, могут восприниматься с недоверием и даже враждебно. Гораздо лучше, когда читатель сам приходит к нужным нам выводам. Для этого используются демонстрации, иллюстрации и доказательства.

Отредактируйте этот пример. Что стоит сделать?

Добавить слова «премиальный», «натуральный»
Добавить «единственный в своём роде» и «вы не пожалеете»
Убрать восклицательные знаки!
Убрать «незаменимого спутника» и «долгие годы»
Цвет показать на фото
Материалы показать на фото: сделать крупную фотографию, на которой будет видна фактура
«Роскошный» показать на фото: элегантная женщина с сумкой в костюме в подходящей ситуации
Металлические вставки показать крупно на фото

Восклицания, штампы и навязанные выводы мешают рекламному тексту, а не помогают. Всё, что можно показать, стоит показывать на фото или иллюстрациях, а не описывать текстом.

Эта роскошная сумка из ярко‑красной экокожи с высококачественными металлическими вставками под золото станет вашим незаменимым спутником на долгие годы!!!

Выберите фразы с оценками.

Прекрасный повод собраться с близкими
Подлежит внимательнейшему изучению со стороны администрации
Титанические усилия нашего отдела не остались незамеченными
Титановое покрытие с золотым напылением
Мраморный бюст
Золотые руки
Непревзойдённое качество и лучшие материалы
Произведено на испанской фабрике «Пьель де Барселона»

Различайте качественные и относительные прилагательные. Обычно относительные прилагательные описывают материал или происхождение, и без этих прилагательных не обойтись. А качественные прилагательные используются для оценки — их лучше сразу подкреплять фактами, иллюстрациями или демонстрациями.

Что такое «сценарий использования» (по Ильяхову)?

Инструкция, которую мы пишем покупателям, чтобы они не сломали продукт
То, как покупатели будут пользоваться продуктом в обычной жизни
Полный текст сценария телерекламы, которую снимают о продукте — с диалогами и заметками для оператора
Редакторский приём, с помощью которого обычные факты заменяются на факты в мире читателя

Сценарий показывает читателю, как он мог бы пользоваться продуктом, причём факты в нём будут не всегда. Но это не инструкция и не требование. А сценарий рекламы — отдельный жанр, который не всегда требует демонстрации продукта.

На что заменить этот текст, чтобы он стал убедительным? Выберите лучший вариант.

Корпус
Корпус с влагозащитой
Прочный корпус с влагозащитой
Стальной корпус с влагозащитой IP 68
Стальной корпус с влагозащитой IP 68. Выдерживают падение с высоты до десяти метров и погружение в воду до полутора метров
Непревзойдённый стальной корпус с невероятной влагозащитой IP 68: выдерживают жёсткое падение с головокружительной высоты до десяти метров и внезапное погружение в воду аж до полутора метров!

Факты, сценарии и примеры делают текст убедительным. Оценки — наоборот: неубедительным и навязчивым.

Сверхпрочный корпус с непревзойдённой степенью защиты от влаги!

Факты в информационном тексте:

Должны стоять везде, как можно больше и чаще
Должны быть понятны читателю
Запрещены
Заменяют или подкрепляют оценку

Сами по себе факты бесполезны, если читатель их не понимает. Но когда они понятны, интересны и касаются важных свойств продукта, они делают текст убедительным. Также фактами удобно подкреплять оценку, чтобы делать её более убедительной и обоснованной.

Выберите фразы с усилителями и оценками.

Двигатель
Мощный двигатель
Очень мощный двигатель
Максимально мощный двигатель
Невероятно мощный двигатель
Двигатель с крутящим моментом 30 Н·м
Двигатель с пусковым крутящим моментом 30 Н·м

Оценка — это субъективная характеристика. В одной ситуации и для одного человека двигатель мощный, а в другой — уже нет. Чтобы текст стал убедительным, следует подкрепить оценку фактами в мире читателя, демонстрациями и иллюстрациями.

Ответьте на все вопросы теста,
чтобы узнать результат.
Результат
↺ Пересдать
Скрыто 215 разворотов

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015

  • bureau.ru

Ильяхов Максим Олегович

Информационный стиль

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Иллюстратор Андрей Кокорин

  • Дизайнер обложки Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    и Василий Половнёв

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтами
    «Бюросериф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Закладки
Добавьте закладки
Ничего не нашлось