🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Не все прилагательные запрещены. Есть прилагательные, которые делают текст более убедительным. Это относительные прилагательные.
Относительные прилагательные говорят о происхождении, отношении, источнике:
стальной прут
космическая одиссея
органическая химия
родниковая вода
светодиодный экран
Качественные прилагательные говорят о субъективных свойствах:
В словосочетании «бюджетные подержанные иномарки» «бюджетные» — качественное прилагательное, а «подержанные» — относительное.
Качественные прилагательные навязывают читателю выводы и не несут полезной информации. Бюджетные — это мягкий синоним слова «дешёвые». Но что такое «дешёвые»? Сколько они стоят? Может ли читатель купить их?
Когда автор использует качественное прилагательное, у него создаётся ложное ощущение решённой задачи: как будто фразой «удобный салон» он донёс мысль. На самом деле читатель отфильтрует эту фразу. Мысль не дойдёт до получателя.
Когда мы раскрыли «бюджетные» и «безупречное качество», появились интересные читателю подробности: сколько стоят иномарки, откуда в них это качество и почему нам следует доверять. Этот текст полезнее, чем исходный вариант с качественными прилагательными.
Некоторые относительные прилагательные делают смысловой переход в качественные или становятся частью штампа. Так они становятся стоп‑словами:
железная руда →
стальная балка →
прозрачная плёнка →
золотая медаль →
рыбные консервы →
Продаём трёхлетние иномарки до 500 000 рублей. Проверяем механику, электронику и двигатели в собственном цеху.
Продаём трёхлетние иномарки до 500 000 рублей. Проверяем механику, электронику и двигатели в собственном цеху.
Не все прилагательные запрещены. Есть прилагательные, которые делают текст более убедительным. Это относительные прилагательные.
Относительные прилагательные говорят о происхождении, отношении, источнике:
стальной прут
космическая одиссея
органическая химия
родниковая вода
светодиодный экран
Качественные прилагательные говорят о субъективных свойствах:
В словосочетании «бюджетные подержанные иномарки» «бюджетные» — качественное прилагательное, а «подержанные» — относительное.
Качественные прилагательные навязывают читателю выводы и не несут полезной информации. Бюджетные — это мягкий синоним слова «дешёвые». Но что такое «дешёвые»? Сколько они стоят? Может ли читатель купить их?
Когда автор использует качественное прилагательное, у него создаётся ложное ощущение решённой задачи: как будто фразой «удобный салон» он донёс мысль. На самом деле читатель отфильтрует эту фразу. Мысль не дойдёт до получателя.
Когда мы раскрыли «бюджетные» и «безупречное качество», появились интересные читателю подробности: сколько стоят иномарки, откуда в них это качество и почему нам следует доверять. Этот текст полезнее, чем исходный вариант с качественными прилагательными.
Некоторые относительные прилагательные делают смысловой переход в качественные или становятся частью штампа. Так они становятся стоп‑словами:
железная руда →
стальная балка →
прозрачная плёнка →
золотая медаль →
рыбные консервы →
В информативном тексте читатель сам сделает нужные выводы. Дополнительные оценки не нужны:
Гарантируем
Если найдёте дефект, заменим без вопросов и доставим за свой счёт.
Она была из
Её родители — сенаторы и бывшие промышленники. Семья входит в список журнала «Форбс».
После долгих лет
Иван Семёнович работал на заводе с 1976 года. Он был автором проекта «Калинка», благодаря которому завод не закрыли в 2006 году. 6 мая Иван Семёнович вышел на пенсию.
Это поистине
Впервые за историю олимпийского движения церемония открытия пройдёт в Люберцах. Освещать открытие будут ТНТ, СТС и ТВЦ.
Особенно не хватает информативности рекламе:
Мы предлагаем
Выпускаем кредитные карты под 21,3% годовых. Сравните с условиями в своём банке.
Новая
Сеть «Чебурашка» защитит российские научные разработки от международных спецслужб.
Ремонтируем мониторы за 5 дней или быстрее с гарантией полтора года. Мастера прошли сертификацию в ремонтных центрах «Панасоник» и «Тошиба».
В информативном тексте читатель сам сделает нужные выводы. Дополнительные оценки не нужны:
Гарантируем
Если найдёте дефект, заменим без вопросов и доставим за свой счёт.
Она была из
Её родители — сенаторы и бывшие промышленники. Семья входит в список журнала «Форбс».
После долгих лет
Иван Семёнович работал на заводе с 1976 года. Он был автором проекта «Калинка», благодаря которому завод не закрыли в 2006 году. 6 мая Иван Семёнович вышел на пенсию.
Это поистине
Впервые за историю олимпийского движения церемония открытия пройдёт в Люберцах. Освещать открытие будут ТНТ, СТС и ТВЦ.
Особенно не хватает информативности рекламе:
Мы предлагаем
Выпускаем кредитные карты под 21,3% годовых. Сравните с условиями в своём банке.
Новая
Сеть «Чебурашка» защитит российские научные разработки от международных спецслужб.
Ремонтируем мониторы за 5 дней или быстрее с гарантией полтора года. Мастера прошли сертификацию в ремонтных центрах «Панасоник» и «Тошиба».
Обратите внимание на слова, которые усиливают значение оценок:
легко →
выгодный →
интересный →
опасный →
лидер →
это работает → это
Такие слова закономерно называются усилителями. С ними делайте то же, что и с оценками, — замените на факты:
С новым интерфейсом оформить заказ
Заказывайте пиццу одной кнопкой
Мы гарантируем
Сделка защищена кодом: фрилансер не получит гонорар, пока заказчик не примет работу
Отправьте документы до конца рабочего дня, чтобы мы успели отправить их в посольство сегодня
Наши лекторы умеют объяснять
Чтобы детям было понятно, лекторы проводят с ними опыты, игры и соревнования. Через игру и практику дети усваивают знания лучше, чем на лекции
Мы готовы предложить
Заберём ваш телефон, продиагностируем неисправности, отремонтируем и вернём вам. Всё это за одну ночь и 5000 ₽
Упражнение. Удалите из текста усилители. Оставшиеся оценки замените на факты или удалите:
Обратите внимание на слова, которые усиливают значение оценок:
легко →
выгодный →
интересный →
опасный →
лидер →
это работает → это
Такие слова закономерно называются усилителями. С ними делайте то же, что и с оценками, — замените на факты:
С новым интерфейсом оформить заказ
Заказывайте пиццу одной кнопкой
Мы гарантируем
Сделка защищена кодом: фрилансер не получит гонорар, пока заказчик не примет работу
Отправьте документы до конца рабочего дня, чтобы мы успели отправить их в посольство сегодня
Наши лекторы умеют объяснять
Чтобы детям было понятно, лекторы проводят с ними опыты, игры и соревнования. Через игру и практику дети усваивают знания лучше, чем на лекции
Мы готовы предложить
Заберём ваш телефон, продиагностируем неисправности, отремонтируем и вернём вам. Всё это за одну ночь и 5000 ₽
Упражнение. Удалите из текста усилители. Оставшиеся оценки замените на факты или удалите:
Департамент транспорта планирует в максимально короткие сроки внедрить новую инновационную систему управления светофорами, которая обеспечит максимально адаптивное управление транспортными потоками.
Департамент транспорта планирует в
Департамент транспорта планирует до 10 января внедрить систему управления светофорами версии 2017 года, которая обеспечит управление транспортными потоками на основе анализа дорожной ситуации.
В начале первой рабочей недели в Москве заработает система управления транспортом, которая подстраивается под дорожную ситуацию. Пробок станет меньше, потому что светофоры научатся переправлять машины на свободные улицы.
Если оценки не связаны с пользой для читателя, заменять их на факты бесполезно.
В примере журналист хвалит департамент транспорта: сроки максимально короткие, система инновационная, управление потоками адаптивное. В таком рассказе департамент транспорта — молодец.
Превращаем оценки в факты: теперь сроки обозначены конкретной датой, инновационность и адаптивность обоснованы. Но стало ли полезнее?
Лучше объяснить пользу новых светофоров — зачем они горожанам.
Оценки и усилители следует удалять и заменять на понятные читателю факты. Но не делайте этого механически. Если предмет описания неинтересный, его не следует описывать — даже с помощью фактов. Сосредоточьтесь на его пользе.
Описывать не то, что дано,
а то, что важно читателю
Департамент транспорта планирует в максимально короткие сроки внедрить новую инновационную систему управления светофорами, которая обеспечит максимально адаптивное управление транспортными потоками.
Департамент транспорта планирует в
Департамент транспорта планирует до 10 января внедрить систему управления светофорами версии 2017 года, которая обеспечит управление транспортными потоками на основе анализа дорожной ситуации.
В начале первой рабочей недели в Москве заработает система управления транспортом, которая подстраивается под дорожную ситуацию. Пробок станет меньше, потому что светофоры научатся переправлять машины на свободные улицы.
Если оценки не связаны с пользой для читателя, заменять их на факты бесполезно.
В примере журналист хвалит департамент транспорта: сроки максимально короткие, система инновационная, управление потоками адаптивное. В таком рассказе департамент транспорта — молодец.
Превращаем оценки в факты: теперь сроки обозначены конкретной датой, инновационность и адаптивность обоснованы. Но стало ли полезнее?
Лучше объяснить пользу новых светофоров — зачем они горожанам.
Оценки и усилители следует удалять и заменять на понятные читателю факты. Но не делайте этого механически. Если предмет описания неинтересный, его не следует описывать — даже с помощью фактов. Сосредоточьтесь на его пользе.
Описывать не то, что дано,
а то, что важно читателю
Как добиться от читателя нужных выводов в рекламе?
Отредактируйте этот пример. Что стоит сделать?
Эта роскошная сумка из ярко‑красной экокожи с высококачественными металлическими вставками под золото станет вашим незаменимым спутником на долгие годы!!!
Выберите фразы с оценками.
Что такое «сценарий использования» (по Ильяхову)?
На что заменить этот текст, чтобы он стал убедительным? Выберите лучший вариант.
Сверхпрочный корпус с непревзойдённой степенью защиты от влаги!
Факты в информационном тексте:
Выберите фразы с усилителями и оценками.
Как добиться от читателя нужных выводов в рекламе?
Отредактируйте этот пример. Что стоит сделать?
Эта роскошная сумка из ярко‑красной экокожи с высококачественными металлическими вставками под золото станет вашим незаменимым спутником на долгие годы!!!
Выберите фразы с оценками.
Что такое «сценарий использования» (по Ильяхову)?
На что заменить этот текст, чтобы он стал убедительным? Выберите лучший вариант.
Сверхпрочный корпус с непревзойдённой степенью защиты от влаги!
Факты в информационном тексте:
Выберите фразы с усилителями и оценками.
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015