🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Есть заблуждение, будто заумь — обязательное свойство корпоративного, государственного или научного языка. Это не так. В корпорациях работают люди. Государству служат люди, а само государство — тоже люди. Ученые — люди. Нет причин, по которым люди между собой должны общаться намеренно усложнённым языком.
Разумеется, менеджеры корпораций, госслужащие и ученые вынуждены использовать термины. Это производственная необходимость. Однако использовать термины — не то же самое, что говорить заумно.
Компетентные люди умеют говорить о своей теме простым языком, даже если для этого приходится использовать термины. Намеренное усложнение текста — признак дилетанта. К сожалению, на госслужбе и в корпорациях это не редкость.
Уменьшение дебиторской задолженности
Мы внедряем программу, которая оценит качество управленческого учета в филиалах
Ставка дисконтирования является
Ставка дисконтирования — умозрительная величина, которая показывает, насколько деньги обесцениваются со временем. Она связана с событиями на рынке и опасностью ведения бизнеса в стране
Есть заблуждение, будто заумь — обязательное свойство корпоративного, государственного или научного языка. Это не так. В корпорациях работают люди. Государству служат люди, а само государство — тоже люди. Ученые — люди. Нет причин, по которым люди между собой должны общаться намеренно усложнённым языком.
Разумеется, менеджеры корпораций, госслужащие и ученые вынуждены использовать термины. Это производственная необходимость. Однако использовать термины — не то же самое, что говорить заумно.
Компетентные люди умеют говорить о своей теме простым языком, даже если для этого приходится использовать термины. Намеренное усложнение текста — признак дилетанта. К сожалению, на госслужбе и в корпорациях это не редкость.
Уменьшение дебиторской задолженности
Мы внедряем программу, которая оценит качество управленческого учета в филиалах
Ставка дисконтирования является
Ставка дисконтирования — умозрительная величина, которая показывает, насколько деньги обесцениваются со временем. Она связана с событиями на рынке и опасностью ведения бизнеса в стране
Не путайте заумные слова ради выпендрёжа с техническими и научными терминами. Нет задачи сделать текст примитивным. Задача в том, чтобы сделать текст простым без ущерба для смысла.
В научной статье допустимо использовать научные термины. Если для ваших читателей фраза «полнодуплексный коммуникационный интерфейс» — понятный и точный термин, то не стоит заменять его на «двустороннее общение».
Не упрощайте
в ущерб смыслу
Упражнение. Удалите из предложений заумь, сохраняя научные термины. Заумь замените на простые слова:
Не путайте заумные слова ради выпендрёжа с техническими и научными терминами. Нет задачи сделать текст примитивным. Задача в том, чтобы сделать текст простым без ущерба для смысла.
В научной статье допустимо использовать научные термины. Если для ваших читателей фраза «полнодуплексный коммуникационный интерфейс» — понятный и точный термин, то не стоит заменять его на «двустороннее общение».
Не упрощайте
в ущерб смыслу
Упражнение. Удалите из предложений заумь, сохраняя научные термины. Заумь замените на простые слова:
Штампы — это знакомые читателю фразы, смысл которых выражается одним словом или вообще неясен:
Сломя голову
Семимильными шагами
Быстро
Финальный аккорд
Под занавес
Конец
В нужном русле
Правильно
Сомнительное удовольствие
?
В лучших традициях
?
Читателю некогда. Говорите короче и яснее:
Общаться с их службой поддержки — сомнительное удовольствие
Их служба поддержки — хамы
В качестве финального аккорда вечеринки гостей порадует выступлением народный артист России Тимур Юнусов
В конце выступит Тимати
Вас ждёт развлечение в лучших традициях куршавельских особняков
Вечеринка с шампанским, чёрной икрой и живыми медведями
Короче и яснее
Штампы — это знакомые читателю фразы, смысл которых выражается одним словом или вообще неясен:
Сломя голову
Семимильными шагами
Быстро
Финальный аккорд
Под занавес
Конец
В нужном русле
Правильно
Сомнительное удовольствие
?
В лучших традициях
?
Читателю некогда. Говорите короче и яснее:
Общаться с их службой поддержки — сомнительное удовольствие
Их служба поддержки — хамы
В качестве финального аккорда вечеринки гостей порадует выступлением народный артист России Тимур Юнусов
В конце выступит Тимати
Вас ждёт развлечение в лучших традициях куршавельских особняков
Вечеринка с шампанским, чёрной икрой и живыми медведями
Короче и яснее
Штампы появляются, когда у автора рождается удачная и хлёсткая фраза, которая становится популярной. Многие из этих фраз Ильфа и Петрова настолько популярны, что некоторые принимают их за народное творчество:
А может тебе дать ещё ключ от квартиры, где деньги лежат?
Автомобиль — не роскошь, а средство передвижения.
Сбылись мечты идиота!
Я человек, измученный нарзаном.
Раздача слонов
Кажется, что штампы творческие и интересные. Дескать, «финальный аккорд» интереснее, чем «конец». Но это иллюзия. Если штамп всем знаком, то читателя им не удивишь. Чтобы было интересно, придётся выдумать что‑то новое:
Сломя голову
Царапая паркет
Семимильными шагами
Рискуя порвать брюки
В лучших традициях
Как на заседании политбюро
Внезапно, как гром среди ясного неба
Как снег в мае
Внезапно, как отопительный сезон
С упорством, достойным лучшего применения
Так, что стук клавиатуры был слышен из соседней комнаты
Аж пятки сверкали
Пыль из‑под его ботинок попала в глаза
Финальный аккорд
Чтобы намекнуть гостям, что пора по домам
В нужном русле
Опережая план на два дня
Ломайте устойчивые выражения, подменяйте в них слова. Наполняйте их точными деталями, переосмысливайте, вводите в необычные ситуации. Вдохновитесь Чеховым, Хармсом, Салтыковым‑Щедриным или, например, Зощенко — его персонажи часто коверкают советские штампы:
Да что ж это, граждане, происходит на семейном фронте? Мужьям‑то ведь форменная труба выходит. Особенно тем, у которых, знаете, жена передовыми вопросами занята.
Рожи кривые — следствие уродливой социальной действительности.
Бриться опять же не обязательно — в потёмках личности не видать.
Упражнение. Удалите из текста штампы, заменяя их на простые слова:
Штампы появляются, когда у автора рождается удачная и хлёсткая фраза, которая становится популярной. Многие из этих фраз Ильфа и Петрова настолько популярны, что некоторые принимают их за народное творчество:
А может тебе дать ещё ключ от квартиры, где деньги лежат?
Автомобиль — не роскошь, а средство передвижения.
Сбылись мечты идиота!
Я человек, измученный нарзаном.
Раздача слонов
Кажется, что штампы творческие и интересные. Дескать, «финальный аккорд» интереснее, чем «конец». Но это иллюзия. Если штамп всем знаком, то читателя им не удивишь. Чтобы было интересно, придётся выдумать что‑то новое:
Сломя голову
Царапая паркет
Семимильными шагами
Рискуя порвать брюки
В лучших традициях
Как на заседании политбюро
Внезапно, как гром среди ясного неба
Как снег в мае
Внезапно, как отопительный сезон
С упорством, достойным лучшего применения
Так, что стук клавиатуры был слышен из соседней комнаты
Аж пятки сверкали
Пыль из‑под его ботинок попала в глаза
Финальный аккорд
Чтобы намекнуть гостям, что пора по домам
В нужном русле
Опережая план на два дня
Ломайте устойчивые выражения, подменяйте в них слова. Наполняйте их точными деталями, переосмысливайте, вводите в необычные ситуации. Вдохновитесь Чеховым, Хармсом, Салтыковым‑Щедриным или, например, Зощенко — его персонажи часто коверкают советские штампы:
Да что ж это, граждане, происходит на семейном фронте? Мужьям‑то ведь форменная труба выходит. Особенно тем, у которых, знаете, жена передовыми вопросами занята.
Рожи кривые — следствие уродливой социальной действительности.
Бриться опять же не обязательно — в потёмках личности не видать.
Упражнение. Удалите из текста штампы, заменяя их на простые слова:
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке за пять минут, усваиваются пять часов и помогают похудеть
Завариваются в кружке за 5 минут
Усваиваются 5 часов
Помогают похудеть
Когда в рекламе товаров повторяются одни и те же фразы, в языке укрепляются рекламные штампы. Текст с рекламными штампами становится фальшивым по тональности. Появляется ощущение, что с тобой говорит не друг и не знакомый, а навязчивый продавец на рынке. Доверия этому продавцу нет.
Чтобы добраться до смысла предложения, читателю придётся самостоятельно очистить текст от рекламных воплей. Такая работа требует сосредоточенности, и не всякий читатель захочет ей заниматься. Это не значит, что он не купит продукт или проигнорирует рекламу. Он просто не будет читать рекламный текст со штампами.
Гораздо полезнее, когда текст сразу сообщает интересную информацию без рекламных ужимок. Как опытный продавец, который сразу говорит покупателю нужные слова.
Ещё лучше, когда полезной информации много...
...и она подана упорядоченно.
Задача рекламного текста — представить полезную информацию о продукте, ответить на вопросы покупателя, объяснить полезное действие и показать сценарии использования продукта. Быть вычурным, креативным или нарочито рекламным необязательно.
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке за пять минут, усваиваются пять часов и помогают похудеть
Завариваются в кружке за 5 минут
Усваиваются 5 часов
Помогают похудеть
Когда в рекламе товаров повторяются одни и те же фразы, в языке укрепляются рекламные штампы. Текст с рекламными штампами становится фальшивым по тональности. Появляется ощущение, что с тобой говорит не друг и не знакомый, а навязчивый продавец на рынке. Доверия этому продавцу нет.
Чтобы добраться до смысла предложения, читателю придётся самостоятельно очистить текст от рекламных воплей. Такая работа требует сосредоточенности, и не всякий читатель захочет ей заниматься. Это не значит, что он не купит продукт или проигнорирует рекламу. Он просто не будет читать рекламный текст со штампами.
Гораздо полезнее, когда текст сразу сообщает интересную информацию без рекламных ужимок. Как опытный продавец, который сразу говорит покупателю нужные слова.
Ещё лучше, когда полезной информации много...
...и она подана упорядоченно.
Задача рекламного текста — представить полезную информацию о продукте, ответить на вопросы покупателя, объяснить полезное действие и показать сценарии использования продукта. Быть вычурным, креативным или нарочито рекламным необязательно.
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015