🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Штампы — это знакомые читателю фразы, смысл которых выражается одним словом или вообще неясен:
Сломя голову
Семимильными шагами
Быстро
Финальный аккорд
Под занавес
Конец
В нужном русле
Правильно
Сомнительное удовольствие
?
В лучших традициях
?
Читателю некогда. Говорите короче и яснее:
Общаться с их службой поддержки — сомнительное удовольствие
Их служба поддержки — хамы
В качестве финального аккорда вечеринки гостей порадует выступлением народный артист России Тимур Юнусов
В конце выступит Тимати
Вас ждёт развлечение в лучших традициях куршавельских особняков
Вечеринка с шампанским, чёрной икрой и живыми медведями
Короче и яснее
Штампы — это знакомые читателю фразы, смысл которых выражается одним словом или вообще неясен:
Сломя голову
Семимильными шагами
Быстро
Финальный аккорд
Под занавес
Конец
В нужном русле
Правильно
Сомнительное удовольствие
?
В лучших традициях
?
Читателю некогда. Говорите короче и яснее:
Общаться с их службой поддержки — сомнительное удовольствие
Их служба поддержки — хамы
В качестве финального аккорда вечеринки гостей порадует выступлением народный артист России Тимур Юнусов
В конце выступит Тимати
Вас ждёт развлечение в лучших традициях куршавельских особняков
Вечеринка с шампанским, чёрной икрой и живыми медведями
Короче и яснее
Штампы появляются, когда у автора рождается удачная и хлёсткая фраза, которая становится популярной. Многие из этих фраз Ильфа и Петрова настолько популярны, что некоторые принимают их за народное творчество:
А может тебе дать ещё ключ от квартиры, где деньги лежат?
Автомобиль — не роскошь, а средство передвижения.
Сбылись мечты идиота!
Я человек, измученный нарзаном.
Раздача слонов
Кажется, что штампы творческие и интересные. Дескать, «финальный аккорд» интереснее, чем «конец». Но это иллюзия. Если штамп всем знаком, то читателя им не удивишь. Чтобы было интересно, придётся выдумать что‑то новое:
Сломя голову
Царапая паркет
Семимильными шагами
Рискуя порвать брюки
В лучших традициях
Как на заседании политбюро
Внезапно, как гром среди ясного неба
Как снег в мае
Внезапно, как отопительный сезон
С упорством, достойным лучшего применения
Так, что стук клавиатуры был слышен из соседней комнаты
Аж пятки сверкали
Пыль из‑под его ботинок попала в глаза
Финальный аккорд
Чтобы намекнуть гостям, что пора по домам
В нужном русле
Опережая план на два дня
Ломайте устойчивые выражения, подменяйте в них слова. Наполняйте их точными деталями, переосмысливайте, вводите в необычные ситуации. Вдохновитесь Чеховым, Хармсом, Салтыковым‑Щедриным или, например, Зощенко — его персонажи часто коверкают советские штампы:
Да что ж это, граждане, происходит на семейном фронте? Мужьям‑то ведь форменная труба выходит. Особенно тем, у которых, знаете, жена передовыми вопросами занята.
Рожи кривые — следствие уродливой социальной действительности.
Бриться опять же не обязательно — в потёмках личности не видать.
Упражнение. Удалите из текста штампы, заменяя их на простые слова:
Штампы появляются, когда у автора рождается удачная и хлёсткая фраза, которая становится популярной. Многие из этих фраз Ильфа и Петрова настолько популярны, что некоторые принимают их за народное творчество:
А может тебе дать ещё ключ от квартиры, где деньги лежат?
Автомобиль — не роскошь, а средство передвижения.
Сбылись мечты идиота!
Я человек, измученный нарзаном.
Раздача слонов
Кажется, что штампы творческие и интересные. Дескать, «финальный аккорд» интереснее, чем «конец». Но это иллюзия. Если штамп всем знаком, то читателя им не удивишь. Чтобы было интересно, придётся выдумать что‑то новое:
Сломя голову
Царапая паркет
Семимильными шагами
Рискуя порвать брюки
В лучших традициях
Как на заседании политбюро
Внезапно, как гром среди ясного неба
Как снег в мае
Внезапно, как отопительный сезон
С упорством, достойным лучшего применения
Так, что стук клавиатуры был слышен из соседней комнаты
Аж пятки сверкали
Пыль из‑под его ботинок попала в глаза
Финальный аккорд
Чтобы намекнуть гостям, что пора по домам
В нужном русле
Опережая план на два дня
Ломайте устойчивые выражения, подменяйте в них слова. Наполняйте их точными деталями, переосмысливайте, вводите в необычные ситуации. Вдохновитесь Чеховым, Хармсом, Салтыковым‑Щедриным или, например, Зощенко — его персонажи часто коверкают советские штампы:
Да что ж это, граждане, происходит на семейном фронте? Мужьям‑то ведь форменная труба выходит. Особенно тем, у которых, знаете, жена передовыми вопросами занята.
Рожи кривые — следствие уродливой социальной действительности.
Бриться опять же не обязательно — в потёмках личности не видать.
Упражнение. Удалите из текста штампы, заменяя их на простые слова:
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке за пять минут, усваиваются пять часов и помогают похудеть
Завариваются в кружке за 5 минут
Усваиваются 5 часов
Помогают похудеть
Когда в рекламе товаров повторяются одни и те же фразы, в языке укрепляются рекламные штампы. Текст с рекламными штампами становится фальшивым по тональности. Появляется ощущение, что с тобой говорит не друг и не знакомый, а навязчивый продавец на рынке. Доверия этому продавцу нет.
Чтобы добраться до смысла предложения, читателю придётся самостоятельно очистить текст от рекламных воплей. Такая работа требует сосредоточенности, и не всякий читатель захочет ей заниматься. Это не значит, что он не купит продукт или проигнорирует рекламу. Он просто не будет читать рекламный текст со штампами.
Гораздо полезнее, когда текст сразу сообщает интересную информацию без рекламных ужимок. Как опытный продавец, который сразу говорит покупателю нужные слова.
Ещё лучше, когда полезной информации много...
...и она подана упорядоченно.
Задача рекламного текста — представить полезную информацию о продукте, ответить на вопросы покупателя, объяснить полезное действие и показать сценарии использования продукта. Быть вычурным, креативным или нарочито рекламным необязательно.
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке за пять минут, усваиваются пять часов и помогают похудеть
Завариваются в кружке за 5 минут
Усваиваются 5 часов
Помогают похудеть
Когда в рекламе товаров повторяются одни и те же фразы, в языке укрепляются рекламные штампы. Текст с рекламными штампами становится фальшивым по тональности. Появляется ощущение, что с тобой говорит не друг и не знакомый, а навязчивый продавец на рынке. Доверия этому продавцу нет.
Чтобы добраться до смысла предложения, читателю придётся самостоятельно очистить текст от рекламных воплей. Такая работа требует сосредоточенности, и не всякий читатель захочет ей заниматься. Это не значит, что он не купит продукт или проигнорирует рекламу. Он просто не будет читать рекламный текст со штампами.
Гораздо полезнее, когда текст сразу сообщает интересную информацию без рекламных ужимок. Как опытный продавец, который сразу говорит покупателю нужные слова.
Ещё лучше, когда полезной информации много...
...и она подана упорядоченно.
Задача рекламного текста — представить полезную информацию о продукте, ответить на вопросы покупателя, объяснить полезное действие и показать сценарии использования продукта. Быть вычурным, креативным или нарочито рекламным необязательно.
Штампы формируются в профессиональных сообществах. Свои штампы есть у дизайнеров, программистов, инженеров, художников и врачей. Нет ничего страшного в том, что два инженера говорят между собой на своём инженерном языке — до тех пор, пока они хорошо друг друга понимают.
Проблемы начинаются тогда, когда профессиональные штампы проникают в текст для широкого круга читателей.
У госслужащих и сотрудников госпредприятий сложился собственный профессиональный язык. В нём много юридических оборотов, характерных для государственного делопроизводства фраз. Текст избыточно подробный, все названия организаций — официальные и полные. Вместо «почты» — «ФГУП „Почта России“».
Если представить, что ведомства, министерства, департаменты и отдельные чиновники — это сетевое оборудование, — то язык чиновников будет протоколом, по которому они обмениваются информацией. Этот протокол не похож на обывательский язык, но он помогает чиновникам понимать друг друга. Наверняка этот протокол можно улучшить, но оставим это профессионалам госуправления.
Однако внутренний протокол не должен передаваться наружу. Если такой текст показать гражданину, далёкому от протоколов госуправления, ему будет трудно разобраться в смысле написанного.
Придётся продираться сквозь канцеляризмы в поисках сути.
Как и в случае с рекламой, читателю будет удобнее сразу получить нужную информацию. Для этого достаточно расшифровать и выбросить канцеляризмы.
Следующий шаг — определить, что из этой информации влияет на жизнь гражданина, и сделать акцент на этом.
Не повредит немного предупредительности и заботы.
Во исполнение поручения администрации с целью оказания помощи маломобильным группам населения и повышения качества оказываемых услуг, во всех отделениях ФГУП «Почта России» в установленном порядке с 1 ноября будет внедрена ЦЭСД «Социальная карта» для доступа к телекоммуникационным услугам сети «Интернет». В соответствии с программой, гражданам‑держателям «Социальной карты» будет предоставлен доступ к сервисам и ресурсам сети «Интернет» при предъявлении вышеуказанной карты.
Программа осуществляется ФГУП «Почта России» совместно с управой района Ломоносовский с целью упрощения доступа граждан к ресурсам/сервисам Единого портала государственных услуг, а также другим ресурсам/сервисам сети «Интернет».
проживаетВРайоне='Ломоносовский')
{
воИсполнение(администрация.поручение(.это)){
сЦелью(маломобильные.Помощь И услуги.качество.Повышение){
ДляВсех(ПочтаРоссии.отделение){
СоциальнаяКарта.Признание()=ИСТИНА;
}
}
ДляВсех(посетитель){
если(СоциальнаяКарта.наличие И Интернет.Соединение){
Интернет.Услуги.Доступ=ИСТИНА;
}
}
}
}
С 1 ноября в отделениях «Почты России» бесплатный интернет для держателей социальных карт.
Бесплатный интернет на «Почте России» держателям социальных карт
Бесплатный интернет в почтовых отделениях
Держатели социальных карт с 1 ноября бесплатно пользуются интернетом в отделениях «Почты России». Подключайтесь к беспроводному интернету с собственных устройств или воспользуйтесь компьютерами на почте.
Чтобы воспользоваться интернетом, приходите в любое отделение с 8:00 до 20:00. Обед с 13:00 до 14:00. Возьмите с собой социальную карту.
Во исполнение поручения администрации с целью оказания помощи маломобильным группам населения и повышения качества оказываемых услуг, во всех отделениях ФГУП «Почта России» в установленном порядке с 1 ноября будет внедрена ЦЭСД «Социальная карта» для доступа к телекоммуникационным услугам сети «Интернет». В соответствии с программой, гражданам‑держателям «Социальной карты» будет предоставлен доступ к сервисам и ресурсам сети «Интернет» при предъявлении вышеуказанной карты.
Программа осуществляется ФГУП «Почта России» совместно с управой района Ломоносовский с целью упрощения доступа граждан к ресурсам/сервисам Единого портала государственных услуг, а также другим ресурсам/сервисам сети «Интернет».
проживаетВРайоне='Ломоносовский')
{
воИсполнение(администрация.поручение(.это)){
сЦелью(маломобильные.Помощь И услуги.качество.Повышение){
ДляВсех(ПочтаРоссии.отделение){
СоциальнаяКарта.Признание()=ИСТИНА;
}
}
ДляВсех(посетитель){
если(СоциальнаяКарта.наличие И Интернет.Соединение){
Интернет.Услуги.Доступ=ИСТИНА;
}
}
}
}
С 1 ноября в отделениях «Почты России» бесплатный интернет для держателей социальных карт.
Бесплатный интернет на «Почте России» держателям социальных карт
Бесплатный интернет в почтовых отделениях
Держатели социальных карт с 1 ноября бесплатно пользуются интернетом в отделениях «Почты России». Подключайтесь к беспроводному интернету с собственных устройств или воспользуйтесь компьютерами на почте.
Чтобы воспользоваться интернетом, приходите в любое отделение с 8:00 до 20:00. Обед с 13:00 до 14:00. Возьмите с собой социальную карту.
Штампы формируются в профессиональных сообществах. Свои штампы есть у дизайнеров, программистов, инженеров, художников и врачей. Нет ничего страшного в том, что два инженера говорят между собой на своём инженерном языке — до тех пор, пока они хорошо друг друга понимают.
Проблемы начинаются тогда, когда профессиональные штампы проникают в текст для широкого круга читателей.
У госслужащих и сотрудников госпредприятий сложился собственный профессиональный язык. В нём много юридических оборотов, характерных для государственного делопроизводства фраз. Текст избыточно подробный, все названия организаций — официальные и полные. Вместо «почты» — «ФГУП „Почта России“».
Если представить, что ведомства, министерства, департаменты и отдельные чиновники — это сетевое оборудование, — то язык чиновников будет протоколом, по которому они обмениваются информацией. Этот протокол не похож на обывательский язык, но он помогает чиновникам понимать друг друга. Наверняка этот протокол можно улучшить, но оставим это профессионалам госуправления.
Однако внутренний протокол не должен передаваться наружу. Если такой текст показать гражданину, далёкому от протоколов госуправления, ему будет трудно разобраться в смысле написанного.
Придётся продираться сквозь канцеляризмы в поисках сути.
Как и в случае с рекламой, читателю будет удобнее сразу получить нужную информацию. Для этого достаточно расшифровать и выбросить канцеляризмы.
Следующий шаг — определить, что из этой информации влияет на жизнь гражданина, и сделать акцент на этом.
Не повредит немного предупредительности и заботы.
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Экстра‑М»
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Скукота» сердечно и от всей души поздравляет вас с наступающим Новым годом! Желаем процветания и успеха! Пусть ваш дом будет полная чаша, деньги льются рекой, а все ваши желания исполняются! Пусть новый год принесёт искорки счастья, а под бой курантов все мы перенесёмся в сказочную страну детства, ведь каждый в эту волшебную ночь верит в чудеса.
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Скукота» сердечно и от всей души поздравляет вас с Днём народного единства! Желаем процветания и успеха! Пусть ваш дом будет полная чаша, деньги льются рекой, а все ваши желания исполняются! Пусть будущее принесёт вам искорки счастья, а в торжественную ночь все мы перенесёмся в сказочную страну детства, ведь когда мы вместе — мы сила!
Сергей Владимирович!
Сергей Владимирович!
Спасибо вам за 2016 год. Без вашей помощи мы бы не запустили «Орион» и, скорее всего, закрылись бы. Вы нас спасли.
Сергей Владимирович!
Спасибо вам за 2016 год. Без вашей помощи мы бы не запустили «Орион» и, скорее всего, закрылись бы. Вы нас спасли.
Желаем вам в новом году поскорее разделаться со всеми и вернуться к нам. Будьте здоровы и спокойны, пусть ненавистники утрутся.
Ваша проектная банда.
Штампы — признак отсутствия мысли. Это видно на открытках с типовыми поздравлениями: такие поздравления составляют, чтобы они подходили всем и к любому поводу. Они не запоминаются и не вызывают отклика у читателя. Можно было его не писать — результат был бы тем же.
Такой текст могла написать любая компания любому человеку. Здесь нет ничего, что бы запоминалось. Пожелания «полной чаши», «процветания и успеха» и «денег рекой» — эталон банальности.
С небольшими изменениями этот текст подходит под любой праздник, потому что в нём нет ничего конкретного.
Чтобы получилось хорошее поздравление, следует отказаться от штампов и обратиться к конкретному человеку. Вместо одного поздравления на всех — персонально подобранные слова. Чтобы получить отклик от человека, придётся обратиться лично к нему.
Расскажите, почему вам важен этот человек. Адресату будет приятно узнать, что вы цените его.
Пожелайте ему того, что ему самому важно. Возможно, такой текст будет понятен только этому человеку и не подойдёт больше никому. Но такое пожелание запомнится и вызовет отклик.
Штампы в поздравлениях не делают текст красивее, интереснее или праздничнее. Они обезличивают текст и делают его бесполезным. Если человек недостаточно вам важен, чтобы писать ему личное поздравление — лучше не писать поздравления вовсе.
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Экстра‑М»
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Скукота» сердечно и от всей души поздравляет вас с наступающим Новым годом! Желаем процветания и успеха! Пусть ваш дом будет полная чаша, деньги льются рекой, а все ваши желания исполняются! Пусть новый год принесёт искорки счастья, а под бой курантов все мы перенесёмся в сказочную страну детства, ведь каждый в эту волшебную ночь верит в чудеса.
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Скукота» сердечно и от всей души поздравляет вас с Днём народного единства! Желаем процветания и успеха! Пусть ваш дом будет полная чаша, деньги льются рекой, а все ваши желания исполняются! Пусть будущее принесёт вам искорки счастья, а в торжественную ночь все мы перенесёмся в сказочную страну детства, ведь когда мы вместе — мы сила!
Сергей Владимирович!
Сергей Владимирович!
Спасибо вам за 2016 год. Без вашей помощи мы бы не запустили «Орион» и, скорее всего, закрылись бы. Вы нас спасли.
Сергей Владимирович!
Спасибо вам за 2016 год. Без вашей помощи мы бы не запустили «Орион» и, скорее всего, закрылись бы. Вы нас спасли.
Желаем вам в новом году поскорее разделаться со всеми и вернуться к нам. Будьте здоровы и спокойны, пусть ненавистники утрутся.
Ваша проектная банда.
Штампы — признак отсутствия мысли. Это видно на открытках с типовыми поздравлениями: такие поздравления составляют, чтобы они подходили всем и к любому поводу. Они не запоминаются и не вызывают отклика у читателя. Можно было его не писать — результат был бы тем же.
Такой текст могла написать любая компания любому человеку. Здесь нет ничего, что бы запоминалось. Пожелания «полной чаши», «процветания и успеха» и «денег рекой» — эталон банальности.
С небольшими изменениями этот текст подходит под любой праздник, потому что в нём нет ничего конкретного.
Чтобы получилось хорошее поздравление, следует отказаться от штампов и обратиться к конкретному человеку. Вместо одного поздравления на всех — персонально подобранные слова. Чтобы получить отклик от человека, придётся обратиться лично к нему.
Расскажите, почему вам важен этот человек. Адресату будет приятно узнать, что вы цените его.
Пожелайте ему того, что ему самому важно. Возможно, такой текст будет понятен только этому человеку и не подойдёт больше никому. Но такое пожелание запомнится и вызовет отклик.
Штампы в поздравлениях не делают текст красивее, интереснее или праздничнее. Они обезличивают текст и делают его бесполезным. Если человек недостаточно вам важен, чтобы писать ему личное поздравление — лучше не писать поздравления вовсе.
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015