🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке за пять минут, усваиваются пять часов и помогают похудеть
Завариваются в кружке за 5 минут
Усваиваются 5 часов
Помогают похудеть
Когда в рекламе товаров повторяются одни и те же фразы, в языке укрепляются рекламные штампы. Текст с рекламными штампами становится фальшивым по тональности. Появляется ощущение, что с тобой говорит не друг и не знакомый, а навязчивый продавец на рынке. Доверия этому продавцу нет.
Чтобы добраться до смысла предложения, читателю придётся самостоятельно очистить текст от рекламных воплей. Такая работа требует сосредоточенности, и не всякий читатель захочет ей заниматься. Это не значит, что он не купит продукт или проигнорирует рекламу. Он просто не будет читать рекламный текст со штампами.
Гораздо полезнее, когда текст сразу сообщает интересную информацию без рекламных ужимок. Как опытный продавец, который сразу говорит покупателю нужные слова.
Ещё лучше, когда полезной информации много...
...и она подана упорядоченно.
Задача рекламного текста — представить полезную информацию о продукте, ответить на вопросы покупателя, объяснить полезное действие и показать сценарии использования продукта. Быть вычурным, креативным или нарочито рекламным необязательно.
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке
Готовые цельнозерновые завтраки завариваются в кружке за пять минут, усваиваются пять часов и помогают похудеть
Завариваются в кружке за 5 минут
Усваиваются 5 часов
Помогают похудеть
Когда в рекламе товаров повторяются одни и те же фразы, в языке укрепляются рекламные штампы. Текст с рекламными штампами становится фальшивым по тональности. Появляется ощущение, что с тобой говорит не друг и не знакомый, а навязчивый продавец на рынке. Доверия этому продавцу нет.
Чтобы добраться до смысла предложения, читателю придётся самостоятельно очистить текст от рекламных воплей. Такая работа требует сосредоточенности, и не всякий читатель захочет ей заниматься. Это не значит, что он не купит продукт или проигнорирует рекламу. Он просто не будет читать рекламный текст со штампами.
Гораздо полезнее, когда текст сразу сообщает интересную информацию без рекламных ужимок. Как опытный продавец, который сразу говорит покупателю нужные слова.
Ещё лучше, когда полезной информации много...
...и она подана упорядоченно.
Задача рекламного текста — представить полезную информацию о продукте, ответить на вопросы покупателя, объяснить полезное действие и показать сценарии использования продукта. Быть вычурным, креативным или нарочито рекламным необязательно.
Штампы формируются в профессиональных сообществах. Свои штампы есть у дизайнеров, программистов, инженеров, художников и врачей. Нет ничего страшного в том, что два инженера говорят между собой на своём инженерном языке — до тех пор, пока они хорошо друг друга понимают.
Проблемы начинаются тогда, когда профессиональные штампы проникают в текст для широкого круга читателей.
У госслужащих и сотрудников госпредприятий сложился собственный профессиональный язык. В нём много юридических оборотов, характерных для государственного делопроизводства фраз. Текст избыточно подробный, все названия организаций — официальные и полные. Вместо «почты» — «ФГУП „Почта России“».
Если представить, что ведомства, министерства, департаменты и отдельные чиновники — это сетевое оборудование, — то язык чиновников будет протоколом, по которому они обмениваются информацией. Этот протокол не похож на обывательский язык, но он помогает чиновникам понимать друг друга. Наверняка этот протокол можно улучшить, но оставим это профессионалам госуправления.
Однако внутренний протокол не должен передаваться наружу. Если такой текст показать гражданину, далёкому от протоколов госуправления, ему будет трудно разобраться в смысле написанного.
Придётся продираться сквозь канцеляризмы в поисках сути.
Как и в случае с рекламой, читателю будет удобнее сразу получить нужную информацию. Для этого достаточно расшифровать и выбросить канцеляризмы.
Следующий шаг — определить, что из этой информации влияет на жизнь гражданина, и сделать акцент на этом.
Не повредит немного предупредительности и заботы.
Во исполнение поручения администрации с целью оказания помощи маломобильным группам населения и повышения качества оказываемых услуг, во всех отделениях ФГУП «Почта России» в установленном порядке с 1 ноября будет внедрена ЦЭСД «Социальная карта» для доступа к телекоммуникационным услугам сети «Интернет». В соответствии с программой, гражданам‑держателям «Социальной карты» будет предоставлен доступ к сервисам и ресурсам сети «Интернет» при предъявлении вышеуказанной карты.
Программа осуществляется ФГУП «Почта России» совместно с управой района Ломоносовский с целью упрощения доступа граждан к ресурсам/сервисам Единого портала государственных услуг, а также другим ресурсам/сервисам сети «Интернет».
проживаетВРайоне='Ломоносовский')
{
воИсполнение(администрация.поручение(.это)){
сЦелью(маломобильные.Помощь И услуги.качество.Повышение){
ДляВсех(ПочтаРоссии.отделение){
СоциальнаяКарта.Признание()=ИСТИНА;
}
}
ДляВсех(посетитель){
если(СоциальнаяКарта.наличие И Интернет.Соединение){
Интернет.Услуги.Доступ=ИСТИНА;
}
}
}
}
С 1 ноября в отделениях «Почты России» бесплатный интернет для держателей социальных карт.
Бесплатный интернет на «Почте России» держателям социальных карт
Бесплатный интернет в почтовых отделениях
Держатели социальных карт с 1 ноября бесплатно пользуются интернетом в отделениях «Почты России». Подключайтесь к беспроводному интернету с собственных устройств или воспользуйтесь компьютерами на почте.
Чтобы воспользоваться интернетом, приходите в любое отделение с 8:00 до 20:00. Обед с 13:00 до 14:00. Возьмите с собой социальную карту.
Во исполнение поручения администрации с целью оказания помощи маломобильным группам населения и повышения качества оказываемых услуг, во всех отделениях ФГУП «Почта России» в установленном порядке с 1 ноября будет внедрена ЦЭСД «Социальная карта» для доступа к телекоммуникационным услугам сети «Интернет». В соответствии с программой, гражданам‑держателям «Социальной карты» будет предоставлен доступ к сервисам и ресурсам сети «Интернет» при предъявлении вышеуказанной карты.
Программа осуществляется ФГУП «Почта России» совместно с управой района Ломоносовский с целью упрощения доступа граждан к ресурсам/сервисам Единого портала государственных услуг, а также другим ресурсам/сервисам сети «Интернет».
проживаетВРайоне='Ломоносовский')
{
воИсполнение(администрация.поручение(.это)){
сЦелью(маломобильные.Помощь И услуги.качество.Повышение){
ДляВсех(ПочтаРоссии.отделение){
СоциальнаяКарта.Признание()=ИСТИНА;
}
}
ДляВсех(посетитель){
если(СоциальнаяКарта.наличие И Интернет.Соединение){
Интернет.Услуги.Доступ=ИСТИНА;
}
}
}
}
С 1 ноября в отделениях «Почты России» бесплатный интернет для держателей социальных карт.
Бесплатный интернет на «Почте России» держателям социальных карт
Бесплатный интернет в почтовых отделениях
Держатели социальных карт с 1 ноября бесплатно пользуются интернетом в отделениях «Почты России». Подключайтесь к беспроводному интернету с собственных устройств или воспользуйтесь компьютерами на почте.
Чтобы воспользоваться интернетом, приходите в любое отделение с 8:00 до 20:00. Обед с 13:00 до 14:00. Возьмите с собой социальную карту.
Штампы формируются в профессиональных сообществах. Свои штампы есть у дизайнеров, программистов, инженеров, художников и врачей. Нет ничего страшного в том, что два инженера говорят между собой на своём инженерном языке — до тех пор, пока они хорошо друг друга понимают.
Проблемы начинаются тогда, когда профессиональные штампы проникают в текст для широкого круга читателей.
У госслужащих и сотрудников госпредприятий сложился собственный профессиональный язык. В нём много юридических оборотов, характерных для государственного делопроизводства фраз. Текст избыточно подробный, все названия организаций — официальные и полные. Вместо «почты» — «ФГУП „Почта России“».
Если представить, что ведомства, министерства, департаменты и отдельные чиновники — это сетевое оборудование, — то язык чиновников будет протоколом, по которому они обмениваются информацией. Этот протокол не похож на обывательский язык, но он помогает чиновникам понимать друг друга. Наверняка этот протокол можно улучшить, но оставим это профессионалам госуправления.
Однако внутренний протокол не должен передаваться наружу. Если такой текст показать гражданину, далёкому от протоколов госуправления, ему будет трудно разобраться в смысле написанного.
Придётся продираться сквозь канцеляризмы в поисках сути.
Как и в случае с рекламой, читателю будет удобнее сразу получить нужную информацию. Для этого достаточно расшифровать и выбросить канцеляризмы.
Следующий шаг — определить, что из этой информации влияет на жизнь гражданина, и сделать акцент на этом.
Не повредит немного предупредительности и заботы.
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Экстра‑М»
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Скукота» сердечно и от всей души поздравляет вас с наступающим Новым годом! Желаем процветания и успеха! Пусть ваш дом будет полная чаша, деньги льются рекой, а все ваши желания исполняются! Пусть новый год принесёт искорки счастья, а под бой курантов все мы перенесёмся в сказочную страну детства, ведь каждый в эту волшебную ночь верит в чудеса.
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Скукота» сердечно и от всей души поздравляет вас с Днём народного единства! Желаем процветания и успеха! Пусть ваш дом будет полная чаша, деньги льются рекой, а все ваши желания исполняются! Пусть будущее принесёт вам искорки счастья, а в торжественную ночь все мы перенесёмся в сказочную страну детства, ведь когда мы вместе — мы сила!
Сергей Владимирович!
Сергей Владимирович!
Спасибо вам за 2016 год. Без вашей помощи мы бы не запустили «Орион» и, скорее всего, закрылись бы. Вы нас спасли.
Сергей Владимирович!
Спасибо вам за 2016 год. Без вашей помощи мы бы не запустили «Орион» и, скорее всего, закрылись бы. Вы нас спасли.
Желаем вам в новом году поскорее разделаться со всеми и вернуться к нам. Будьте здоровы и спокойны, пусть ненавистники утрутся.
Ваша проектная банда.
Штампы — признак отсутствия мысли. Это видно на открытках с типовыми поздравлениями: такие поздравления составляют, чтобы они подходили всем и к любому поводу. Они не запоминаются и не вызывают отклика у читателя. Можно было его не писать — результат был бы тем же.
Такой текст могла написать любая компания любому человеку. Здесь нет ничего, что бы запоминалось. Пожелания «полной чаши», «процветания и успеха» и «денег рекой» — эталон банальности.
С небольшими изменениями этот текст подходит под любой праздник, потому что в нём нет ничего конкретного.
Чтобы получилось хорошее поздравление, следует отказаться от штампов и обратиться к конкретному человеку. Вместо одного поздравления на всех — персонально подобранные слова. Чтобы получить отклик от человека, придётся обратиться лично к нему.
Расскажите, почему вам важен этот человек. Адресату будет приятно узнать, что вы цените его.
Пожелайте ему того, что ему самому важно. Возможно, такой текст будет понятен только этому человеку и не подойдёт больше никому. Но такое пожелание запомнится и вызовет отклик.
Штампы в поздравлениях не делают текст красивее, интереснее или праздничнее. Они обезличивают текст и делают его бесполезным. Если человек недостаточно вам важен, чтобы писать ему личное поздравление — лучше не писать поздравления вовсе.
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Экстра‑М»
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Скукота» сердечно и от всей души поздравляет вас с наступающим Новым годом! Желаем процветания и успеха! Пусть ваш дом будет полная чаша, деньги льются рекой, а все ваши желания исполняются! Пусть новый год принесёт искорки счастья, а под бой курантов все мы перенесёмся в сказочную страну детства, ведь каждый в эту волшебную ночь верит в чудеса.
Дорогие друзья!
Коллектив ООО «Скукота» сердечно и от всей души поздравляет вас с Днём народного единства! Желаем процветания и успеха! Пусть ваш дом будет полная чаша, деньги льются рекой, а все ваши желания исполняются! Пусть будущее принесёт вам искорки счастья, а в торжественную ночь все мы перенесёмся в сказочную страну детства, ведь когда мы вместе — мы сила!
Сергей Владимирович!
Сергей Владимирович!
Спасибо вам за 2016 год. Без вашей помощи мы бы не запустили «Орион» и, скорее всего, закрылись бы. Вы нас спасли.
Сергей Владимирович!
Спасибо вам за 2016 год. Без вашей помощи мы бы не запустили «Орион» и, скорее всего, закрылись бы. Вы нас спасли.
Желаем вам в новом году поскорее разделаться со всеми и вернуться к нам. Будьте здоровы и спокойны, пусть ненавистники утрутся.
Ваша проектная банда.
Штампы — признак отсутствия мысли. Это видно на открытках с типовыми поздравлениями: такие поздравления составляют, чтобы они подходили всем и к любому поводу. Они не запоминаются и не вызывают отклика у читателя. Можно было его не писать — результат был бы тем же.
Такой текст могла написать любая компания любому человеку. Здесь нет ничего, что бы запоминалось. Пожелания «полной чаши», «процветания и успеха» и «денег рекой» — эталон банальности.
С небольшими изменениями этот текст подходит под любой праздник, потому что в нём нет ничего конкретного.
Чтобы получилось хорошее поздравление, следует отказаться от штампов и обратиться к конкретному человеку. Вместо одного поздравления на всех — персонально подобранные слова. Чтобы получить отклик от человека, придётся обратиться лично к нему.
Расскажите, почему вам важен этот человек. Адресату будет приятно узнать, что вы цените его.
Пожелайте ему того, что ему самому важно. Возможно, такой текст будет понятен только этому человеку и не подойдёт больше никому. Но такое пожелание запомнится и вызовет отклик.
Штампы в поздравлениях не делают текст красивее, интереснее или праздничнее. Они обезличивают текст и делают его бесполезным. Если человек недостаточно вам важен, чтобы писать ему личное поздравление — лучше не писать поздравления вовсе.
Штампы существуют и в информационном стиле.
За десять лет до выхода этого учебника Дизайн‑бюро Артёма Горбунова написало в тексте о себе фразу «наш конёк», а автор этого учебника часто использовал фразы вроде «помогаем бизнесу» или «просто о сложном». Со временем такие же фразы стали появляться в рассказах о себе других компаний.
В 2017 году «наш конёк» и «помогаем бизнесу» — полноценные штампы. Их бездумно используют, чтобы создать иллюзию пользы и заботы о читателе. Если текст звучит «по‑инфостильному», то что‑то не так: в тексте есть штампы.
Язык меняется, штампы появляются и исчезают. После появления соцсетей вместо слова «штампы» всё чаще используют слово «мем», что по сути то же самое. Следите, чтобы ваш текст не звучал нарочито модно или актуально — это признак заштампованности:
Мы любим интерфейсные задачи, проектируем киоски, терминалы и приложения
Почему трудно издавать книги
Штампы существуют и в информационном стиле.
За десять лет до выхода этого учебника Дизайн‑бюро Артёма Горбунова написало в тексте о себе фразу «наш конёк», а автор этого учебника часто использовал фразы вроде «помогаем бизнесу» или «просто о сложном». Со временем такие же фразы стали появляться в рассказах о себе других компаний.
В 2017 году «наш конёк» и «помогаем бизнесу» — полноценные штампы. Их бездумно используют, чтобы создать иллюзию пользы и заботы о читателе. Если текст звучит «по‑инфостильному», то что‑то не так: в тексте есть штампы.
Язык меняется, штампы появляются и исчезают. После появления соцсетей вместо слова «штампы» всё чаще используют слово «мем», что по сути то же самое. Следите, чтобы ваш текст не звучал нарочито модно или актуально — это признак заштампованности:
Мы любим интерфейсные задачи, проектируем киоски, терминалы и приложения
Почему трудно издавать книги
Выберите незаумные слова, похожие по смыслу на слово «делегировать».
«Делегировать» — это поручать, давать задания или перекладывать на чужие плечи. «Кадровые перестановки» и «оптимизация оргструктуры» — заумные слова, которые, к тому же, не имеют отношения к делегированию.
Выберите фразы с заумью.
Когда термины используются по назначению — это не заумь: иррациональное число, потенциальная энергия, легитимный президент. Но не стоит использовать их вместо простых слов — «обоснованы», «неразумное», «раздражает», «уменьшить», «разрушительный», «болтовня», «проект».
Как правильно? (По Ильяхову)
Наверняка есть ситуации, когда нужно подавить волю читателя и пустить пыль в глаза. Но в информационном стиле мы стараемся донести мысль понятно, дружелюбно и без манипуляций.
По краснодарской традиции, по выходным юные ловеласы приглашают своих избранниц на прогулку по Красной улице — центральной торгово‑развлекательной артерии города.
Какие в этом тексте штампы и на что их заменить?
«Приглашать на прогулку», «по выходным» и «краснодарские традиции» — не штампы, здесь каждое слово необходимо. Остальное — избитые советские штампы, которые (с упорством, достойным лучшего применения) доживают последние годы на страницах больших и малых изданий нашей необъятной Родины.
По мнению автора, рекламные штампы:
Штампами становятся фразы, которые слишком часто встречаются в языке, и читатели перестают на них реагировать. Поэтому они не делают текст более убедительным или продающим, через них приходится продираться в поисках смысла. В рекламном тексте можно без них — читателю важно увидеть в тексте решение своих проблем, а не языковые изыски.
Что делать с техническими и научными терминами, смысл которых вам не до конца ясен, в тексте для неподготовленных читателей в информационном стиле?
Практика показывает, что лучше не использовать термины наугад — не угадаешь. Лучшая стратегия — разобраться в терминах и объяснить их простым языком. А вот намеренно запутывать читателя вредно: ничто не мешает читателю закрыть непонятный текст.
Найдите штампы в тексте.
Шкатулка действительно лежала под свёрнутым занавесом и была закрыта на ключ, а на полу лежали другие ключи — это не штампы, потому что слова обозначают ровно то, что описывают. А вот «в лучших традициях», «сломя голову» и «потерпеть фиаско» — классические советские газетные штампы. Слава труду!
Под свёрнутым пыльным занавесом лежала лакированная шкатулка в лучших традициях хохломы. Они сломя голову рванули ее открывать, но она была закрыта на ключ. Они пытались подобрать ключ к шкатулке среди тех, что нашли на полу, но потерпели фиаско.
С точки зрения информационного стиля, канцеляризмы:
В информационном стиле следует избегать канцеляризмов, потому что они, вследствие собственных синтаксических свойств, оказывают усложняющее воздействие на субъекта восприятия информации, находящемся в процессе восприятия письменной информации (текста) на бумажных и/или электронных носителях. Вследствие вышеуказанных свойств убедительная просьба воздерживаться от употребления и/или использования канцеляризмов в контекстах, связанных с коммуникацией в рамках общения как в направлении «государство — население», так и в других областях коммуникации. Вместе с тем, активное использование лексико‑грамматических единиц речи, характеризующихся как канцеляризмы, оказывает негативное воздействие на такие психофизиологические и психокогнитивные измерения субъекта чтения как уважение и благоговение. Вышенаписанное не имеет юридической силы.
Под занавес праздника выступал ансамбль местной самодеятельности, но не нашёл отклика в закрытых на замок сердцах зрителей. Гости потерпели их фиаско десять минут и стали бесцеремонно расходиться.
Найдите штампы в тексте.
Здесь «под занавес», «не нашёл отклика» и «закрытый на замок» не передают смысл буквально, их используют для красоты. Но красоты в этих фразах нет, они очень распространены и скучны. Зато «зрители потерпели их фиаско» буквально означает «терпеть». Фраза «стали расходиться» буквально обозначает то, что произошло.
По мнению автора, штампы в открытках и поздравлениях:
Авторы поздравительных штампов убеждены, что без пафосных фраз поздравление не будет звучать торжественно. Но так как этих поздравлений много, они ничего не стоят, читатели в итоге в них разочаровываются. Кто угодно может купить открытку с готовым поздравлением — они безлики. А стандартное поздравление оставит читателя равнодушным или даже расстроит.
Как написать личное поздравление, которое вызовет отклик, по мнению автора?
Задача поздравления — показать, что автор искренне заботится о получателе и заинтересован в нём. Чтобы поздравление было личным, добавьте персональное обращение и подробности, понятные только получателю. А вот официоз и формализм только навредят.
Выберите приемлемые с точки зрения информационного стиля варианты редактуры публичного объявления для бабушек на почте.
Официальные наименования вроде «ФГУП» интересны только судам и регуляторам. «Посредством» — канцеляризм. «Услуги связи» и «сеть „Интернет“» — технические термины не в мире читателя. «Го» и «коннектиться» — жаргонизмы. Если всего этого избежать, получатся нейтральные, понятные и человечные варианты заголовка.
Оказание услуги связи посредствам сети «Интернет» осуществляется во всех отделениях ФГУП «Почта России»
Выберите незаумные слова, похожие по смыслу на слово «делегировать».
«Делегировать» — это поручать, давать задания или перекладывать на чужие плечи. «Кадровые перестановки» и «оптимизация оргструктуры» — заумные слова, которые, к тому же, не имеют отношения к делегированию.
Выберите фразы с заумью.
Когда термины используются по назначению — это не заумь: иррациональное число, потенциальная энергия, легитимный президент. Но не стоит использовать их вместо простых слов — «обоснованы», «неразумное», «раздражает», «уменьшить», «разрушительный», «болтовня», «проект».
Как правильно? (По Ильяхову)
Наверняка есть ситуации, когда нужно подавить волю читателя и пустить пыль в глаза. Но в информационном стиле мы стараемся донести мысль понятно, дружелюбно и без манипуляций.
По краснодарской традиции, по выходным юные ловеласы приглашают своих избранниц на прогулку по Красной улице — центральной торгово‑развлекательной артерии города.
Какие в этом тексте штампы и на что их заменить?
«Приглашать на прогулку», «по выходным» и «краснодарские традиции» — не штампы, здесь каждое слово необходимо. Остальное — избитые советские штампы, которые (с упорством, достойным лучшего применения) доживают последние годы на страницах больших и малых изданий нашей необъятной Родины.
По мнению автора, рекламные штампы:
Штампами становятся фразы, которые слишком часто встречаются в языке, и читатели перестают на них реагировать. Поэтому они не делают текст более убедительным или продающим, через них приходится продираться в поисках смысла. В рекламном тексте можно без них — читателю важно увидеть в тексте решение своих проблем, а не языковые изыски.
Что делать с техническими и научными терминами, смысл которых вам не до конца ясен, в тексте для неподготовленных читателей в информационном стиле?
Практика показывает, что лучше не использовать термины наугад — не угадаешь. Лучшая стратегия — разобраться в терминах и объяснить их простым языком. А вот намеренно запутывать читателя вредно: ничто не мешает читателю закрыть непонятный текст.
Найдите штампы в тексте.
Шкатулка действительно лежала под свёрнутым занавесом и была закрыта на ключ, а на полу лежали другие ключи — это не штампы, потому что слова обозначают ровно то, что описывают. А вот «в лучших традициях», «сломя голову» и «потерпеть фиаско» — классические советские газетные штампы. Слава труду!
Под свёрнутым пыльным занавесом лежала лакированная шкатулка в лучших традициях хохломы. Они сломя голову рванули ее открывать, но она была закрыта на ключ. Они пытались подобрать ключ к шкатулке среди тех, что нашли на полу, но потерпели фиаско.
С точки зрения информационного стиля, канцеляризмы:
В информационном стиле следует избегать канцеляризмов, потому что они, вследствие собственных синтаксических свойств, оказывают усложняющее воздействие на субъекта восприятия информации, находящемся в процессе восприятия письменной информации (текста) на бумажных и/или электронных носителях. Вследствие вышеуказанных свойств убедительная просьба воздерживаться от употребления и/или использования канцеляризмов в контекстах, связанных с коммуникацией в рамках общения как в направлении «государство — население», так и в других областях коммуникации. Вместе с тем, активное использование лексико‑грамматических единиц речи, характеризующихся как канцеляризмы, оказывает негативное воздействие на такие психофизиологические и психокогнитивные измерения субъекта чтения как уважение и благоговение. Вышенаписанное не имеет юридической силы.
Под занавес праздника выступал ансамбль местной самодеятельности, но не нашёл отклика в закрытых на замок сердцах зрителей. Гости потерпели их фиаско десять минут и стали бесцеремонно расходиться.
Найдите штампы в тексте.
Здесь «под занавес», «не нашёл отклика» и «закрытый на замок» не передают смысл буквально, их используют для красоты. Но красоты в этих фразах нет, они очень распространены и скучны. Зато «зрители потерпели их фиаско» буквально означает «терпеть». Фраза «стали расходиться» буквально обозначает то, что произошло.
По мнению автора, штампы в открытках и поздравлениях:
Авторы поздравительных штампов убеждены, что без пафосных фраз поздравление не будет звучать торжественно. Но так как этих поздравлений много, они ничего не стоят, читатели в итоге в них разочаровываются. Кто угодно может купить открытку с готовым поздравлением — они безлики. А стандартное поздравление оставит читателя равнодушным или даже расстроит.
Как написать личное поздравление, которое вызовет отклик, по мнению автора?
Задача поздравления — показать, что автор искренне заботится о получателе и заинтересован в нём. Чтобы поздравление было личным, добавьте персональное обращение и подробности, понятные только получателю. А вот официоз и формализм только навредят.
Выберите приемлемые с точки зрения информационного стиля варианты редактуры публичного объявления для бабушек на почте.
Официальные наименования вроде «ФГУП» интересны только судам и регуляторам. «Посредством» — канцеляризм. «Услуги связи» и «сеть „Интернет“» — технические термины не в мире читателя. «Го» и «коннектиться» — жаргонизмы. Если всего этого избежать, получатся нейтральные, понятные и человечные варианты заголовка.
Оказание услуги связи посредствам сети «Интернет» осуществляется во всех отделениях ФГУП «Почта России»
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий Половнёв
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»
Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015