🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представ­ля­ем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­ту­ре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном сти­ле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

Скрыто 46 разворотов

Неопределённое

Неопре­де­лён­ное — это все слова, кото­рые вме­сто точ­ной инфор­ма­ции сооб­щают неточ­ную или не сооб­щают вовсе. Это язы­ко­вой мусор.

Раз­бе­рем каж­дый неопре­де­лён­ный момент в тек­сте о компании.

Что зна­чит «более девяти лет»? Десять лет? Две­на­дцать? Девять с поло­ви­ной? Одно дело — когда мы гово­рим о порядке чисел — сотни лет, тысячи лет, несколько веков. Но здесь про­сто годы. Зачем писать «более»?

Уби­раем неопре­де­лён­ность: «более девяти лет» пре­вра­ща­ется в «девять лет».

Пони­маем, что такой текст будет тяже­лее под­дер­жи­вать, поэтому меняем годы на дату основания.

Такая инфор­ма­ция полезна в тек­сте, но не в пер­вом пред­ло­же­нии. Пере­но­сим в конец.

В сле­ду­ю­щем фраг­менте неопре­де­лён­ность в слове «раз­лич­ные». Всё, что нам даёт это слово — что товары неоди­на­ко­вые, но это и так понятно.

Уда­ляем неопре­де­лён­ность. Ничего страш­ного не про­изо­шло, а текст стал чище.

В послед­нем пред­ло­же­нии неопре­де­лён­ность во фразе «мно­гие из них».

Уточ­ним, сколько из них. А о фразе «вхо­дим в сотню» пого­во­рим позже.

Напо­сле­док хочется уточ­нить, какие именно товары вхо­дят в эту сотню, чтобы текст стал более информативным.

Наша ком­па­ния уже более девяти лет зани­ма­ется про­да­жей раз­лич­ных това­ров народ­ного потреб­ле­ния. Мно­гие из них вхо­дят в сотню самых вос­тре­бо­ван­ных това­ров России.

Наша ком­па­ния уже более девяти лет зани­ма­ется про­да­жей раз­лич­ных това­ров народ­ного потреб­ле­ния. Мно­гие из них вхо­дят в сотню самых вос­тре­бо­ван­ных това­ров России.

Наша ком­па­ния девять лет зани­ма­ется про­да­жей раз­лич­ных това­ров народ­ного потреб­ле­ния. Мно­гие из них вхо­дят в сотню самых вос­тре­бо­ван­ных това­ров России.

Наша ком­па­ния с 2007 года зани­ма­ется про­да­жей раз­лич­ных това­ров народ­ного потреб­ле­ния. Мно­гие из них вхо­дят в сотню самых вос­тре­бо­ван­ных това­ров России.

Наша ком­па­ния зани­ма­ется про­да­жей раз­лич­ных това­ров народ­ного потреб­ле­ния. Мно­гие из них вхо­дят в сотню самых вос­тре­бо­ван­ных това­ров Рос­сии. Ком­па­ния осно­вана в 2007 году.

Наша ком­па­ния зани­ма­ется про­да­жей раз­лич­ных това­ров народ­ного потреб­ле­ния. Мно­гие из них вхо­дят в сотню самых вос­тре­бо­ван­ных това­ров Рос­сии. Ком­па­ния осно­вана в 2007 году.

Наша ком­па­ния зани­ма­ется про­да­жей това­ров народ­ного потреб­ле­ния. Мно­гие из них вхо­дят в сотню самых вос­тре­бо­ван­ных това­ров Рос­сии. Ком­па­ния осно­вана в 2007 году.

Наша ком­па­ния зани­ма­ется про­да­жей това­ров народ­ного потреб­ле­ния. Мно­гие из них вхо­дят в сотню самых вос­тре­бо­ван­ных това­ров Рос­сии. Ком­па­ния осно­вана в 2007 году.

Наша ком­па­ния зани­ма­ется про­да­жей това­ров народ­ного потреб­ле­ния. Два­дцать из них вхо­дят в сотню самых вос­тре­бо­ван­ных това­ров Рос­сии. Ком­па­ния осно­вана в 2007 году.

Наша ком­па­ния зани­ма­ется про­да­жей това­ров народ­ного потреб­ле­ния. Пять наших шам­пу­ней и два крема вхо­дят в сотню самых вос­тре­бо­ван­ных това­ров Рос­сии. Ком­па­ния осно­вана в 2007 году.

Модальные глаголы

Гла­голы делают текст энер­гич­ным, потому что пере­дают энер­гию действия:

стро­ить
запус­кать
про­из­во­дить
выра­щи­вать
отливать

везти
пока­зы­вать
гла­дить
обни­мать
держать

рубить
сно­сить
кри­чать
воро­вать
убивать

Но неко­то­рые гла­голы обо­зна­чают не дей­ствие, а отно­ше­ние к дей­ствию: можно, дол­жен, нужно. Такие гла­голы назы­вают модаль­ными. Они раз­мы­вают и ослаб­ляют текст.

С модальным глаголом

Без модального глагола

Наша бри­гада может собрать один кот­тедж за неделю.

Одна бри­гада соби­рает кот­тедж за неделю.

Паро­варку также можно уста­но­вить под вытяжкой.

Уста­но­вите паро­варку под вытяж­кой, чтобы пар не навре­дил кухон­ной мебели.

Теперь вы можете напи­сать напря­мую автору книги!

Напи­шите автору книги, если хотите поде­литься впечатлениями.

Книгу можно читать без доступа в интернет

Книга откры­ва­ется без интернета

Модаль­ный гла­гол обо­зна­чает воз­мож­ность: «можно так, можно и эдак». Но чита­телю непо­нятно, когда и при каких обсто­я­тель­ствах эта воз­мож­ность осуществится.

Что име­ется в виду? У паро­варки есть ножки для уста­новки на плиту? Или паро­варку сле­дует уста­но­вить на плиту, чтобы не повре­дить кухон­ную мебель? Или про­сто такой спо­соб уста­новки эко­но­мит место? Или паро­варка сде­лана из него­рю­чих мате­ри­а­лов, кото­рые не пор­тятся от плиты?

Рас­кроем модаль­ность. Изна­чально автор хотел посо­ве­то­вать такой фор­мат уста­новки, чтобы не повре­дить мебель.

Тре­бу­ется про­дол­же­ние: автор хочет отве­тить на вопрос, как без­опасно уста­но­вить паро­варку на плиту. Но и здесь модаль­ность. Можно исполь­зо­вать, а можно не использовать.

Чтобы рас­крыть модаль­ность, объ­яс­ним, в какой ситу­а­ции ста­вить паро­варку на ножки.

Паро­варку можно уста­но­вить на плиту под вытяжку.

Уста­но­вите паро­варку на плиту под вытяжку, чтобы пар не повре­дил кухон­ную мебель.

Уста­но­вите паро­варку на плиту под вытяжку, чтобы пар не повре­дил кухон­ную мебель. Для этого можно исполь­зо­вать выдвиж­ные ножки.

Уста­но­вите паро­варку на плиту под вытяжку, чтобы пар не повре­дил кухон­ную мебель. Для уста­новки поверх газо­вой горелки исполь­зуйте выдвиж­ные ножки.

Теперь в при­ло­же­нии можно при­гла­шать поль­зо­ва­те­лей на меро­при­я­тия рядом с вами, если они нахо­дятся в вашем пер­вом и вто­ром круге знакомств.

Если все дру­зья заняты, позо­вите на меро­при­я­тия рядом с вами зна­ко­мых из пер­вого и вто­рого круга.

Если все дру­зья заняты, позо­вите на меро­при­я­тия рядом с вами зна­ко­мых из пер­вого и вто­рого круга.

Если все дру­зья заняты, позо­вите на кон­церт даль­них зна­ко­мых и их друзей.

Если все дру­зья заняты, позо­вите на кон­церт даль­них зна­ко­мых и их дру­зей. Так вы рас­ши­рите круг зна­комств и отдох­нёте от надо­ев­ших лиц.

С помо­щью вопроса «В какой ситу­а­ции?» рас­кры­ва­ются любые соче­та­ния с модаль­ным гла­го­лом «можно». Это лекар­ство для типич­ного опи­са­ния при­ло­же­ния. Раз­ра­бот­чики исполь­зуют модаль­ный гла­гол «можно», потому что с их точки зре­ния дей­стви­тельно стало можно — они доба­вили такую воз­мож­ность. Но сама по себе воз­мож­ность чита­телю неин­те­ресна. Ну и что, что можно? Какая мне от этого польза?

Чтобы чита­тель понял смысл новой воз­мож­но­сти, отве­тим на вопрос «В какой ситуации?»

Теперь в тек­сте вызы­вают вопросы поня­тия «меро­при­я­тия» и «пер­вый и вто­рой круг».

Когда мы уточ­ним эти поня­тия, захо­чется доба­вить более чело­веч­ное опи­са­ние ситу­а­ции. Зачем при­гла­шать знакомых?

Бла­го­даря после­до­ва­тель­ному рас­кры­тию модаль­но­сти и неопре­де­лён­но­сти мы пре­вра­тили фор­маль­ный тех­ни­че­ский текст в живую историю.

На каждое «можно»
спрашивайте «когда?»

Модаль­ный гла­гол «нужно» или его заме­ни­тель «необ­хо­димо» обо­зна­чают нужду. Из сооб­ще­ния интер­нет‑мага­зина сле­дует, что поку­па­телю нужно заре­ги­стри­ро­ваться — будто у поку­па­теля есть такая нужда. На самом деле у поку­па­теля нужды нет. Он хочет купить про­дукт, но ему не нужно реги­стри­ро­ваться. Реги­стра­ция нужна самому магазину.

Чтобы изба­виться от лиш­ней нужды, заме­ним модаль­ность на просьбу. Но просьба кажется недо­ста­точно вежливой.

«Пожа­луй­ста» не спа­сает, потому что просьба заре­ги­стри­ро­ваться всё ещё не в мире чита­теля. Заре­ги­стри­ро­ваться нужно мага­зину, а не покупателю.

Пере­ве­дём нужду мага­зина на пользу поку­па­телю. Реги­стра­ция нужна не только мага­зину. Если поку­па­тель не ука­жет инфор­ма­ции о себе, ему не доста­вят покупку.

Чтобы побе­дить модаль­ность, отве­чайте на вопросы «Зачем?» и «В какой ситу­а­ции?» — они делают неопре­де­лён­ные потен­ци­аль­ные состо­я­ния гла­гола опре­де­лён­ными и конкретными.

На каждое «нужно»
спрашивайте «зачем?»

Для оформ­ле­ния покупки необ­хо­димо зарегистрироваться.

Заре­ги­стри­руй­тесь для оформ­ле­ния покупки.

Пожа­луй­ста, заре­ги­стри­руй­тесь для оформ­ле­ния покупки.

Ука­жите адрес доставки и как с вами связаться.

Скрыто 185 разворотов

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015