🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Допустим, польза от мероприятия не лежит в рациональной плоскости. Что если люди приходят на мероприятие, потому что там весело, душевная компания или можно познакомиться с интересными людьми? Заполним бланк для такого анонса.
Мы приглашаем первокурсников разных факультетов на вечеринку‑знакомство.
Вечеринка — это хорошо, но надо же учиться! К тому же, там будут новые люди, я стесняюсь.
Но наша вечеринка как раз располагает к тому, чтобы люди расслабились, познакомились и подружились.
Студент должен захотеть пойти на нашу вечеринку. Он должен почувствовать, что ему здесь будет комфортно. «Хотеть» и «чувствовать» — это категории чувств, а не разума, поэтому главную роль в приглашении сыграют не слова, а фотографии.
Ошибкой в этой ситуации будет писать «весёлые игры», «настроение безудержного веселья» и «новые знакомства». Чтобы читатель что‑то почувствовал, он должен увидеть это на фотографии, рассматривая наше приглашение. Если наши фотографии вызовут у него эмоциональную реакцию, он придёт.
Допустим, польза от мероприятия не лежит в рациональной плоскости. Что если люди приходят на мероприятие, потому что там весело, душевная компания или можно познакомиться с интересными людьми? Заполним бланк для такого анонса.
Мы приглашаем первокурсников разных факультетов на вечеринку‑знакомство.
Вечеринка — это хорошо, но надо же учиться! К тому же, там будут новые люди, я стесняюсь.
Но наша вечеринка как раз располагает к тому, чтобы люди расслабились, познакомились и подружились.
Студент должен захотеть пойти на нашу вечеринку. Он должен почувствовать, что ему здесь будет комфортно. «Хотеть» и «чувствовать» — это категории чувств, а не разума, поэтому главную роль в приглашении сыграют не слова, а фотографии.
Ошибкой в этой ситуации будет писать «весёлые игры», «настроение безудержного веселья» и «новые знакомства». Чтобы читатель что‑то почувствовал, он должен увидеть это на фотографии, рассматривая наше приглашение. Если наши фотографии вызовут у него эмоциональную реакцию, он придёт.
Студсоюз МГУИС
Тема: Вечеринка первокурсников
Заголовок и парадная фотография
Начинаем с самого сильного
Вечеринка первокурсников МГУИС
7 сентября, суббота. Начало в 19:30. ДКР, ул. Мильчина, 21, напротив второго корпуса
Фактическая информация
Что это и зачем
Каждый год студсоюз МГУИС проводит вечеринку для первокурсников. Приходите, чтобы познакомиться, подружиться и оторваться, пока не началась жёсткая учёба. Вход по студаку, дресс‑кода нет, приходите так, как вам хорошо.
Фотографии
Воздействуем на чувства
Танцы всю ночь
Знакомства у бара и в зоне чиллаута
Кто не хочет танцевать — отдыхают в креслах и общаются по интересам
Фотографии
Воздействуем на чувства
Охрана проследит за порядком
Вход бесплатный по студенческому билету. Весь бар со студенческой скидкой.
Контакт
Посоветоваться и задать вопросы
По всем вопросам пишите Виталию Петрову в Телеграм: @petroff
Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок
Рассылка студсоюза МГУИС. Отписаться
В теме заявляем аудиторию — первокурсники. Читателю сразу понятно, что это письмо для него.
Рассылка открывается главной продающей фотографией. Читатель должен захотеть оказаться на этой вечеринке по одной этой фотографии.
Адреса и явки — чтобы не собирать информацию по всему письму.
В фактической информации подчеркнём, что вечеринка — это традиция. Обозначим пользу от посещения — знакомства, дружба, отрыв.
Основная нагрузка — на фотографии. Именно глядя на них студент захочет прийти на вечеринку.
Учитываем страхи тех, кто боится шумных сборищ: показываем тихую зону для интровертов.
Если у человека возникнут вопросы и сомнения, он должен иметь возможность с кем‑то посоветоваться.
В теме заявляем аудиторию — первокурсники. Читателю сразу понятно, что это письмо для него.
Рассылка открывается главной продающей фотографией. Читатель должен захотеть оказаться на этой вечеринке по одной этой фотографии.
Адреса и явки — чтобы не собирать информацию по всему письму.
В фактической информации подчеркнём, что вечеринка — это традиция. Обозначим пользу от посещения — знакомства, дружба, отрыв.
Основная нагрузка — на фотографии. Именно глядя на них студент захочет прийти на вечеринку.
Учитываем страхи тех, кто боится шумных сборищ: показываем тихую зону для интровертов.
Если у человека возникнут вопросы и сомнения, он должен иметь возможность с кем‑то посоветоваться.
Студсоюз МГУИС
Тема: Вечеринка первокурсников
Вечеринка первокурсников МГУИС
Заголовок и парадная фотография
Начинаем с самого сильного
7 сентября, суббота. Начало в 19:30. ДКР, ул. Мильчина, 21, напротив второго корпуса
Каждый год студсоюз МГУИС проводит вечеринку для первокурсников. Приходите, чтобы познакомиться, подружиться и оторваться, пока не началась жёсткая учёба. Вход по студаку, дресс‑кода нет, приходите так, как вам хорошо.
Фактическая информация
Что это и зачем
Танцы всю ночь
Знакомства у бара и в зоне чиллаута
Кто не хочет танцевать — отдыхают в креслах и общаются по интересам
Охрана проследит за порядком
Фотографии
Воздействуем на чувства
Вход бесплатный по студенческому билету. Весь бар со студенческой скидкой.
По всем вопросам пишите Виталию Петрову в Телеграм: @petroff
Контакт
Посоветоваться и задать вопросы
Рассылка студсоюза МГУИС. Отписаться
Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок
6
Новость
Пирамидальная структура
Составление текста
6
Новость
Пирамидальная структура
Составление текста
Новость
Когда человек рассказывает историю, он начинает с завязки, постепенно развивает действие, приходит к кульминации и в итоге — к развязке. История развивается хронологически от начала к концу. Чтобы понять смысл, историю нужно прочитать целиком, её нельзя бросить на полпути.
Колобок
Жили‑были старик со старухой. Вот и говорит старик старухе: «Поди‑ка, старуха, по коробу поскреби, по сусеку помети, не наскребёшь ли муки на колобок». Взяла старуха крылышко, по коробу поскребла, по сусеку помела и наскребла муки горсти две.
Новость устроена наоборот: читатель должен как можно скорее понять суть, даже не читая новость целиком. В новостях журналисты используют пирамидальную структуру: сначала событие, потом подробности, в самом конце — предыстория.
В лесу зверски убит колобок
В лесу на полянке заживо съеден колобок — первый и единственный хлебобулочный сын старика со старухой. Об этом сообщает «Интерфакс» со ссылкой на пресс‑службу леса. Рабочая версия следствия — колобка съела лисица.
В «Информационном стиле»:
Новость
Когда человек рассказывает историю, он начинает с завязки, постепенно развивает действие, приходит к кульминации и в итоге — к развязке. История развивается хронологически от начала к концу. Чтобы понять смысл, историю нужно прочитать целиком, её нельзя бросить на полпути.
Колобок
Жили‑были старик со старухой. Вот и говорит старик старухе: «Поди‑ка, старуха, по коробу поскреби, по сусеку помети, не наскребёшь ли муки на колобок». Взяла старуха крылышко, по коробу поскребла, по сусеку помела и наскребла муки горсти две.
Новость устроена наоборот: читатель должен как можно скорее понять суть, даже не читая новость целиком. В новостях журналисты используют пирамидальную структуру: сначала событие, потом подробности, в самом конце — предыстория.
В лесу зверски убит колобок
В лесу на полянке заживо съеден колобок — первый и единственный хлебобулочный сын старика со старухой. Об этом сообщает «Интерфакс» со ссылкой на пресс‑службу леса. Рабочая версия следствия — колобка съела лисица.
В «Информационном стиле»:
Главное в новости — скорость. Новости должны выходить и распространяться молниеносно, поэтому по‑быстренькому заполним бланк полезного действия.
Читатель — человек, который следит за жизнью в России. Ему будут важны слова вроде «президент», «указ» или «закон». Человек необязательно эксперт в экономике, но у нас и нет задачи сделать его экспертом.
Такой человек не хочет отставать от того, что происходит: чтобы он мог поддержать разговор в компании или высказаться о новом событии в блоге быстрее, чем это сделают другие.
Мы выяснили подробности недавно случившегося и готовы ввести человека в курс дела.
Чтобы помочь читателю, сначала изложим суть события, а потом, по желанию, объясним значение этого события для жизни страны.
Главное в новости — скорость. Новости должны выходить и распространяться молниеносно, поэтому по‑быстренькому заполним бланк полезного действия.
Читатель — человек, который следит за жизнью в России. Ему будут важны слова вроде «президент», «указ» или «закон». Человек необязательно эксперт в экономике, но у нас и нет задачи сделать его экспертом.
Такой человек не хочет отставать от того, что происходит: чтобы он мог поддержать разговор в компании или высказаться о новом событии в блоге быстрее, чем это сделают другие.
Мы выяснили подробности недавно случившегося и готовы ввести человека в курс дела.
Чтобы помочь читателю, сначала изложим суть события, а потом, по желанию, объясним значение этого события для жизни страны.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015