🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Студсоюз МГУИС
Тема: Вечеринка первокурсников
Заголовок и парадная фотография
Начинаем с самого сильного
Вечеринка первокурсников МГУИС
7 сентября, суббота. Начало в 19:30. ДКР, ул. Мильчина, 21, напротив второго корпуса
Фактическая информация
Что это и зачем
Каждый год студсоюз МГУИС проводит вечеринку для первокурсников. Приходите, чтобы познакомиться, подружиться и оторваться, пока не началась жёсткая учёба. Вход по студаку, дресс‑кода нет, приходите так, как вам хорошо.
Фотографии
Воздействуем на чувства
Танцы всю ночь
Знакомства у бара и в зоне чиллаута
Кто не хочет танцевать — отдыхают в креслах и общаются по интересам
Охрана проследит за порядком
Вход бесплатный по студенческому билету. Весь бар со студенческой скидкой.
Контакт
Посоветоваться и задать вопросы
По всем вопросам пишите Виталию Петрову в Телеграм: @petroff
Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок
Рассылка студсоюза МГУИС. Отписаться
В теме заявляем аудиторию — первокурсники. Читателю сразу понятно, что это письмо для него.
Рассылка открывается главной продающей фотографией. Читатель должен захотеть оказаться на этой вечеринке по одной этой фотографии.
Адреса и явки — чтобы не собирать информацию по всему письму.
В фактической информации подчеркнём, что вечеринка — это традиция. Обозначим пользу от посещения — знакомства, дружба, отрыв.
Основная нагрузка — на фотографии. Именно глядя на них студент захочет прийти на вечеринку.
Учитываем страхи тех, кто боится шумных сборищ: показываем тихую зону для интровертов.
Если у человека возникнут вопросы и сомнения, он должен иметь возможность с кем‑то посоветоваться.
Пирамидальная структура
Составление текста
Когда человек рассказывает историю, он начинает с завязки, постепенно развивает действие, приходит к кульминации и в итоге — к развязке. История развивается хронологически от начала к концу. Чтобы понять смысл, историю нужно прочитать целиком, её нельзя бросить на полпути.
Жили‑были старик со старухой. Вот и говорит старик старухе: «Поди‑ка, старуха, по коробу поскреби, по сусеку помети, не наскребёшь ли муки на колобок». Взяла старуха крылышко, по коробу поскребла, по сусеку помела и наскребла муки горсти две.
Новость устроена наоборот: читатель должен как можно скорее понять суть, даже не читая новость целиком. В новостях журналисты используют пирамидальную структуру: сначала событие, потом подробности, в самом конце — предыстория.
В лесу на полянке заживо съеден колобок — первый и единственный хлебобулочный сын старика со старухой. Об этом сообщает «Интерфакс» со ссылкой на пресс‑службу леса. Рабочая версия следствия — колобка съела лисица.
В «Информационном стиле»:
Главное в новости — скорость. Новости должны выходить и распространяться молниеносно, поэтому по‑быстренькому заполним бланк полезного действия.
Читатель — человек, который следит за жизнью в России. Ему будут важны слова вроде «президент», «указ» или «закон». Человек необязательно эксперт в экономике, но у нас и нет задачи сделать его экспертом.
Такой человек не хочет отставать от того, что происходит: чтобы он мог поддержать разговор в компании или высказаться о новом событии в блоге быстрее, чем это сделают другие.
Мы выяснили подробности недавно случившегося и готовы ввести человека в курс дела.
Чтобы помочь читателю, сначала изложим суть события, а потом, по желанию, объясним значение этого события для жизни страны.
Аудитория СМИ, которая интересуется жизнью страны
Страшно не быть в курсе; не знать, как поддержать разговор; совершить глупый несвоевременный поступок
Быть в курсе, поддержать разговор, поступить по‑умному
Кратко и чётко изложить суть события, по желанию — объяснить его смысл
Чистая правда
Заголовок
Что произошло?
Президент подписал указ о налоге для самозанятых
27 ноября 2018 г.
Новость
Главные факты и что они значат
Владимир Путин подписал закон о введении в России нового специального режима налогообложения «Налог на профессиональный доход». Спецрежим будет введён с 1 января 2019 года в качестве эксперимента.
Подробности
Что нужно знать читателю
Новый спецрежим предусматривает две налоговые ставки: 4% с выручки от физических лиц и 6% с выручки от юридических лиц. Никаких других налогов нет, в том числе налога на доходы физических лиц. Онлайн‑касса не требуется. Вся отчётность будет происходить автоматически. Спецрежим разрешает налогоплательщикам не делать социальные взносы.
Спецрежим смогут применить физические лица и ИП, которые заняты самостоятельной деятельностью, например, водители такси и частные мастера. Спецрежим вводится в экспериментальном порядке в четырёх регионах: Москве и области, Калужской области, Татарстане.
Спецрежим можно применять при годовой выручке менее 2,4 млн рублей в год. Нельзя иметь наёмных работников и заниматься некоторыми видами деятельности, например, перепродажей товаров и добычей полезных ископаемых.
Фоновая информация
Предыстория и замысел
Новый налоговый режим призван помочь легализоваться миллионам частных российских мастеров и самозанятых.
Интерпретация
Полезно получить комментарий от знающего человека. Обязательно сослаться
Комментирует Иван Петров, пресс‑секретарь ФНС: «Сейчас по закону фактически самозанятые люди обязаны платить НДФЛ 13% и ежегодно отчитываться перед налоговой службой о полученных доходах, а если инспекция найдёт в их работе признаки предпринимательской деятельности — заплатить штраф и дополнительные налоги. Налог на профессиональный доход создан для защиты мастеров и их клиентов: мастера получат возможность выдавать клиентам электронные чеки, которые могут быть официальным подтверждением проделанной работы и факта оплаты. С 2019 года, за исключением редких частных случаев, налог на профессиональный доход будет самым низким налогом в России».
Традиционно в заголовке пишут глагол в прошедшем времени. Но может быть и в будущем:
В России появится новый налог для самозанятых
Самозанятые в России смогут легализоваться с 1 января
Дата помогает понять, когда произошло событие и насколько оно актуально. Если даты публикации нет или она не совпадает с датой новости, то дополнительно в первом абзаце отмечают дату события.
В первом абзаце новости обычно повторяют заголовок и дополняют его ключевыми подробностями. Нестрашно, если заголовок новости и первый абзац будут близки по смыслу.
Подробности и факты помогают лучше понять новость и составить собственное мнение о ней.
Примеры и ситуации из жизни полезны, когда мы хотим объяснить значение новости в мире читателя.
Смысл события не всегда понятен, особенно когда мы пишем о чём‑то сложном. Полезно объяснить, какое место занимает это событие в мире читателя, в истории и мире. Это произошло впервые? В чём уникальность? Зачем это всё вообще?
В новости можно сослаться на авторитетный источник, если он помогает лучше понять событие. Цитату ради цитаты ставить не нужно.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015