🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
6
Новость
Пирамидальная структура
Составление текста
6
Новость
Пирамидальная структура
Составление текста
Новость
Когда человек рассказывает историю, он начинает с завязки, постепенно развивает действие, приходит к кульминации и в итоге — к развязке. История развивается хронологически от начала к концу. Чтобы понять смысл, историю нужно прочитать целиком, её нельзя бросить на полпути.
Колобок
Жили‑были старик со старухой. Вот и говорит старик старухе: «Поди‑ка, старуха, по коробу поскреби, по сусеку помети, не наскребёшь ли муки на колобок». Взяла старуха крылышко, по коробу поскребла, по сусеку помела и наскребла муки горсти две.
Новость устроена наоборот: читатель должен как можно скорее понять суть, даже не читая новость целиком. В новостях журналисты используют пирамидальную структуру: сначала событие, потом подробности, в самом конце — предыстория.
В лесу зверски убит колобок
В лесу на полянке заживо съеден колобок — первый и единственный хлебобулочный сын старика со старухой. Об этом сообщает «Интерфакс» со ссылкой на пресс‑службу леса. Рабочая версия следствия — колобка съела лисица.
В «Информационном стиле»:
Новость
Когда человек рассказывает историю, он начинает с завязки, постепенно развивает действие, приходит к кульминации и в итоге — к развязке. История развивается хронологически от начала к концу. Чтобы понять смысл, историю нужно прочитать целиком, её нельзя бросить на полпути.
Колобок
Жили‑были старик со старухой. Вот и говорит старик старухе: «Поди‑ка, старуха, по коробу поскреби, по сусеку помети, не наскребёшь ли муки на колобок». Взяла старуха крылышко, по коробу поскребла, по сусеку помела и наскребла муки горсти две.
Новость устроена наоборот: читатель должен как можно скорее понять суть, даже не читая новость целиком. В новостях журналисты используют пирамидальную структуру: сначала событие, потом подробности, в самом конце — предыстория.
В лесу зверски убит колобок
В лесу на полянке заживо съеден колобок — первый и единственный хлебобулочный сын старика со старухой. Об этом сообщает «Интерфакс» со ссылкой на пресс‑службу леса. Рабочая версия следствия — колобка съела лисица.
В «Информационном стиле»:
Главное в новости — скорость. Новости должны выходить и распространяться молниеносно, поэтому по‑быстренькому заполним бланк полезного действия.
Читатель — человек, который следит за жизнью в России. Ему будут важны слова вроде «президент», «указ» или «закон». Человек необязательно эксперт в экономике, но у нас и нет задачи сделать его экспертом.
Такой человек не хочет отставать от того, что происходит: чтобы он мог поддержать разговор в компании или высказаться о новом событии в блоге быстрее, чем это сделают другие.
Мы выяснили подробности недавно случившегося и готовы ввести человека в курс дела.
Чтобы помочь читателю, сначала изложим суть события, а потом, по желанию, объясним значение этого события для жизни страны.
Главное в новости — скорость. Новости должны выходить и распространяться молниеносно, поэтому по‑быстренькому заполним бланк полезного действия.
Читатель — человек, который следит за жизнью в России. Ему будут важны слова вроде «президент», «указ» или «закон». Человек необязательно эксперт в экономике, но у нас и нет задачи сделать его экспертом.
Такой человек не хочет отставать от того, что происходит: чтобы он мог поддержать разговор в компании или высказаться о новом событии в блоге быстрее, чем это сделают другие.
Мы выяснили подробности недавно случившегося и готовы ввести человека в курс дела.
Чтобы помочь читателю, сначала изложим суть события, а потом, по желанию, объясним значение этого события для жизни страны.
Чистая правда
Заголовок
Что произошло?
Президент подписал указ о налоге для самозанятых
27 ноября 2018 г.
Новость
Главные факты и что они значат
Владимир Путин подписал закон о введении в России нового специального режима налогообложения «Налог на профессиональный доход». Спецрежим будет введён с 1 января 2019 года в качестве эксперимента.
Подробности
Что нужно знать читателю
Новый спецрежим предусматривает две налоговые ставки: 4% с выручки от физических лиц и 6% с выручки от юридических лиц. Никаких других налогов нет, в том числе налога на доходы физических лиц. Онлайн‑касса не требуется. Вся отчётность будет происходить автоматически. Спецрежим разрешает налогоплательщикам не делать социальные взносы.
Спецрежим смогут применить физические лица и ИП, которые заняты самостоятельной деятельностью, например, водители такси и частные мастера. Спецрежим вводится в экспериментальном порядке в четырёх регионах: Москве и области, Калужской области, Татарстане.
Спецрежим можно применять при годовой выручке менее 2,4 млн рублей в год. Нельзя иметь наёмных работников и заниматься некоторыми видами деятельности, например, перепродажей товаров и добычей полезных ископаемых.
Фоновая информация
Предыстория и замысел
Новый налоговый режим призван помочь легализоваться миллионам частных российских мастеров и самозанятых.
Интерпретация
Полезно получить комментарий от знающего человека. Обязательно сослаться
Комментирует Иван Петров, пресс‑секретарь ФНС: «Сейчас по закону фактически самозанятые люди обязаны платить НДФЛ 13% и ежегодно отчитываться перед налоговой службой о полученных доходах, а если инспекция найдёт в их работе признаки предпринимательской деятельности — заплатить штраф и дополнительные налоги. Налог на профессиональный доход создан для защиты мастеров и их клиентов: мастера получат возможность выдавать клиентам электронные чеки, которые могут быть официальным подтверждением проделанной работы и факта оплаты. С 2019 года, за исключением редких частных случаев, налог на профессиональный доход будет самым низким налогом в России».
Традиционно в заголовке пишут глагол в прошедшем времени. Но может быть и в будущем:
В России появится новый налог для самозанятых
Самозанятые в России смогут легализоваться с 1 января
Дата помогает понять, когда произошло событие и насколько оно актуально. Если даты публикации нет или она не совпадает с датой новости, то дополнительно в первом абзаце отмечают дату события.
В первом абзаце новости обычно повторяют заголовок и дополняют его ключевыми подробностями. Нестрашно, если заголовок новости и первый абзац будут близки по смыслу.
Подробности и факты помогают лучше понять новость и составить собственное мнение о ней.
Примеры и ситуации из жизни полезны, когда мы хотим объяснить значение новости в мире читателя.
Смысл события не всегда понятен, особенно когда мы пишем о чём‑то сложном. Полезно объяснить, какое место занимает это событие в мире читателя, в истории и мире. Это произошло впервые? В чём уникальность? Зачем это всё вообще?
В новости можно сослаться на авторитетный источник, если он помогает лучше понять событие. Цитату ради цитаты ставить не нужно.
Традиционно в заголовке пишут глагол в прошедшем времени. Но может быть и в будущем:
В России появится новый налог для самозанятых
Самозанятые в России смогут легализоваться с 1 января
Дата помогает понять, когда произошло событие и насколько оно актуально. Если даты публикации нет или она не совпадает с датой новости, то дополнительно в первом абзаце отмечают дату события.
В первом абзаце новости обычно повторяют заголовок и дополняют его ключевыми подробностями. Нестрашно, если заголовок новости и первый абзац будут близки по смыслу.
Подробности и факты помогают лучше понять новость и составить собственное мнение о ней.
Примеры и ситуации из жизни полезны, когда мы хотим объяснить значение новости в мире читателя.
Смысл события не всегда понятен, особенно когда мы пишем о чём‑то сложном. Полезно объяснить, какое место занимает это событие в мире читателя, в истории и мире. Это произошло впервые? В чём уникальность? Зачем это всё вообще?
В новости можно сослаться на авторитетный источник, если он помогает лучше понять событие. Цитату ради цитаты ставить не нужно.
Чистая правда
Президент подписал указ о налоге для самозанятых
27 ноября 2018 г.
Заголовок
Что произошло?
Владимир Путин подписал закон о введении в России нового специального режима налогообложения «Налог на профессиональный доход». Спецрежим будет введён с 1 января 2019 года в качестве эксперимента.
Новость
Главные факты и что они значат
Новый спецрежим предусматривает две налоговые ставки: 4% с выручки от физических лиц и 6% с выручки от юридических лиц. Никаких других налогов нет, в том числе налога на доходы физических лиц. Онлайн‑касса не требуется. Вся отчётность будет происходить автоматически. Спецрежим разрешает налогоплательщикам не делать социальные взносы.
Подробности
Что нужно знать читателю
Спецрежим смогут применить физические лица и ИП, которые заняты самостоятельной деятельностью, например, водители такси и частные мастера. Спецрежим вводится в экспериментальном порядке в четырёх регионах: Москве и области, Калужской области, Татарстане.
Спецрежим можно применять при годовой выручке менее 2,4 млн рублей в год. Нельзя иметь наёмных работников и заниматься некоторыми видами деятельности, например, перепродажей товаров и добычей полезных ископаемых.
Новый налоговый режим призван помочь легализоваться миллионам частных российских мастеров и самозанятых.
Фоновая информация
Предыстория и замысел
Комментирует Иван Петров, пресс‑секретарь ФНС: «Сейчас по закону фактически самозанятые люди обязаны платить НДФЛ 13% и ежегодно отчитываться перед налоговой службой о полученных доходах, а если инспекция найдёт в их работе признаки предпринимательской деятельности — заплатить штраф и дополнительные налоги. Налог на профессиональный доход создан для защиты мастеров и их клиентов: мастера получат возможность выдавать клиентам электронные чеки, которые могут быть официальным подтверждением проделанной работы и факта оплаты. С 2019 года, за исключением редких частных случаев, налог на профессиональный доход будет самым низким налогом в России».
Интерпретация
Полезно получить комментарий от знающего человека. Обязательно сослаться
Новость устроена так, что её можно читать как угодно поверхностно: хоть только заголовок, хоть только первый абзац. Если читатель откладывает новость на первом же абзаце, это признак того, что редактор проделал хорошую работу.
Верно и обратное: в «хвосте» новости может быть сколько угодно подробностей и предыстории, хоть до сотворения мира. Читатель сам решает, сколько времени он уделит истории.
Новость устроена так, что её можно читать как угодно поверхностно: хоть только заголовок, хоть только первый абзац. Если читатель откладывает новость на первом же абзаце, это признак того, что редактор проделал хорошую работу.
Верно и обратное: в «хвосте» новости может быть сколько угодно подробностей и предыстории, хоть до сотворения мира. Читатель сам решает, сколько времени он уделит истории.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015