Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 72 разворота

Новость

Когда чело­век рас­ска­зы­вает исто­рию, он начи­нает с завязки, посте­пенно раз­ви­вает дей­ствие, при­хо­дит к куль­ми­на­ции и в итоге — к раз­вязке. Исто­рия раз­ви­ва­ется хро­но­ло­ги­че­ски от начала к концу. Чтобы понять смысл, исто­рию нужно про­чи­тать цели­ком, её нельзя бро­сить на полпути.

Колобок

Жили‑были ста­рик со ста­ру­хой. Вот и гово­рит ста­рик ста­рухе: «Поди‑ка, ста­руха, по коробу поскреби, по сусеку помети, не наскре­бёшь ли муки на коло­бок». Взяла ста­руха кры­лышко, по коробу поскребла, по сусеку помела и наскребла муки гор­сти две.

Новость устро­ена нао­бо­рот: чита­тель дол­жен как можно ско­рее понять суть, даже не читая новость цели­ком. В ново­стях жур­на­ли­сты исполь­зуют пира­ми­даль­ную струк­туру: сна­чала собы­тие, потом подроб­но­сти, в самом конце — предыстория.

В лесу зверски убит колобок

В лесу на полянке заживо съе­ден коло­бок — пер­вый и един­ствен­ный хле­бо­бу­лоч­ный сын ста­рика со ста­ру­хой. Об этом сооб­щает «Интер­факс» со ссыл­кой на пресс‑службу леса. Рабо­чая вер­сия след­ствия — колобка съела лисица.

В «Информационном стиле»:

Глав­ное в ново­сти — ско­рость. Ново­сти должны выхо­дить и рас­про­стра­няться мол­ние­носно, поэтому по‑быст­рень­кому запол­ним бланк полез­ного действия.

Чита­тель — чело­век, кото­рый сле­дит за жиз­нью в Рос­сии. Ему будут важны слова вроде «пре­зи­дент», «указ» или «закон». Чело­век необя­за­тельно экс­перт в эко­но­мике, но у нас и нет задачи сде­лать его экспертом.

Такой чело­век не хочет отста­вать от того, что про­ис­хо­дит: чтобы он мог под­дер­жать раз­го­вор в ком­па­нии или выска­заться о новом собы­тии в блоге быст­рее, чем это сде­лают другие.

Мы выяс­нили подроб­но­сти недавно слу­чив­ше­гося и готовы вве­сти чело­века в курс дела.

Чтобы помочь чита­телю, сна­чала изло­жим суть собы­тия, а потом, по жела­нию, объ­яс­ним зна­че­ние этого собы­тия для жизни страны.

Читатель

Аудитория СМИ, которая интересуется жизнью страны

Вред

Страшно не быть в курсе; не знать, как поддержать разговор; совершить глупый несвоевременный поступок

Польза

Быть в курсе, поддержать разговор, поступить по‑умному

Задача

Кратко и чётко изложить суть события, по желанию — объяснить его смысл

Чистая правда

Заголовок
Что произошло?

Пре­зи­дент под­пи­сал указ о налоге для самозанятых

27 ноября 2018 г.

Новость
Главные факты и что они значат

Вла­ди­мир Путин под­пи­сал закон о вве­де­нии в Рос­сии нового спе­ци­аль­ного режима нало­го­об­ло­же­ния «Налог на про­фес­си­о­наль­ный доход». Спец­ре­жим будет вве­дён с 1 января 2019 года в каче­стве эксперимента.

Подробности
Что нужно знать читателю

Новый спец­ре­жим преду­смат­ри­вает две нало­го­вые ставки: 4% с выручки от физи­че­ских лиц и 6% с выручки от юри­ди­че­ских лиц. Ника­ких дру­гих нало­гов нет, в том числе налога на доходы физи­че­ских лиц. Онлайн‑касса не тре­бу­ется. Вся отчёт­ность будет про­ис­хо­дить авто­ма­ти­че­ски. Спец­ре­жим раз­ре­шает нало­го­пла­тель­щи­кам не делать соци­аль­ные взносы.

Спец­ре­жим смо­гут при­ме­нить физи­че­ские лица и ИП, кото­рые заняты само­сто­я­тель­ной дея­тель­но­стью, напри­мер, води­тели такси и част­ные мастера. Спец­ре­жим вво­дится в экс­пе­ри­мен­таль­ном порядке в четы­рёх реги­о­нах: Москве и обла­сти, Калуж­ской обла­сти, Татарстане.

Спец­ре­жим можно при­ме­нять при годо­вой выручке менее 2,4 млн руб­лей в год. Нельзя иметь наём­ных работ­ни­ков и зани­маться неко­то­рыми видами дея­тель­но­сти, напри­мер, пере­про­да­жей това­ров и добы­чей полез­ных ископаемых.

Фоновая информация
Предыстория и замысел

Новый нало­го­вый режим при­зван помочь лега­ли­зо­ваться мил­ли­о­нам част­ных рос­сий­ских масте­ров и самозанятых.

Интерпретация
Полезно получить комментарий от знающего человека. Обязательно сослаться

Ком­мен­ти­рует Иван Пет­ров, пресс‑сек­ре­тарь ФНС: «Сей­час по закону фак­ти­че­ски само­за­ня­тые люди обя­заны пла­тить НДФЛ 13% и еже­годно отчи­ты­ваться перед нало­го­вой служ­бой о полу­чен­ных дохо­дах, а если инспек­ция най­дёт в их работе при­знаки пред­при­ни­ма­тель­ской дея­тель­но­сти — запла­тить штраф и допол­ни­тель­ные налоги. Налог на про­фес­си­о­наль­ный доход создан для защиты масте­ров и их кли­ен­тов: мастера полу­чат воз­мож­ность выда­вать кли­ен­там элек­трон­ные чеки, кото­рые могут быть офи­ци­аль­ным под­твер­жде­нием про­де­лан­ной работы и факта оплаты. С 2019 года, за исклю­че­нием ред­ких част­ных слу­чаев, налог на про­фес­си­о­наль­ный доход будет самым низ­ким нало­гом в России».

Тра­ди­ци­онно в заго­ловке пишут гла­гол в про­шед­шем вре­мени. Но может быть и в будущем:

В Рос­сии появится новый налог для самозанятых

Само­за­ня­тые в Рос­сии смо­гут лега­ли­зо­ваться с 1 января

Дата помо­гает понять, когда про­изо­шло собы­тие и насколько оно акту­ально. Если даты пуб­ли­ка­ции нет или она не сов­па­дает с датой ново­сти, то допол­ни­тельно в пер­вом абзаце отме­чают дату события.

В пер­вом абзаце ново­сти обычно повто­ряют заго­ло­вок и допол­няют его клю­че­выми подроб­но­стями. Нестрашно, если заго­ло­вок ново­сти и пер­вый абзац будут близки по смыслу.

Подроб­но­сти и факты помо­гают лучше понять новость и соста­вить соб­ствен­ное мне­ние о ней.

При­меры и ситу­а­ции из жизни полезны, когда мы хотим объ­яс­нить зна­че­ние ново­сти в мире читателя.

Смысл собы­тия не все­гда поня­тен, осо­бенно когда мы пишем о чём‑то слож­ном. Полезно объ­яс­нить, какое место зани­мает это собы­тие в мире чита­теля, в исто­рии и мире. Это про­изо­шло впер­вые? В чём уни­каль­ность? Зачем это всё вообще?

В ново­сти можно сослаться на авто­ри­тет­ный источ­ник, если он помо­гает лучше понять собы­тие. Цитату ради цитаты ста­вить не нужно.

Новость устро­ена так, что её можно читать как угодно поверх­ностно: хоть только заго­ло­вок, хоть только пер­вый абзац. Если чита­тель откла­ды­вает новость на пер­вом же абзаце, это при­знак того, что редак­тор про­де­лал хоро­шую работу.

Верно и обрат­ное: в «хво­сте» ново­сти может быть сколько угодно подроб­но­стей и предыс­то­рии, хоть до сотво­ре­ния мира. Чита­тель сам решает, сколько вре­мени он уде­лит истории.

7
Пресс‑релиз

  • Для всех изданий

  • Для отраслевого

  • Социально‑экономического

  • Развлекательного

Скрыто 73 разворота

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015