🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Ресурсный подход
Допустим, мы хотим написать статью в блог турагентства. Традиционный подход к этой задаче: придумать тему, написать план, собрать материал, написать текст, отредактировать, выпустить. В случае с турагентством получится статья вроде «5 лучших мест, куда можно поехать летом семьёй» с перечислением стран и фотографиями из интернета.
Такой подход сработает, если автор статьи — профессиональный редактор, в его распоряжении хорошие источники и у него есть время много раз писать и переписывать материал. Но так бывает не у всех.
В этой главе вы познакомитесь с другим подходом: создание статей вокруг существующих примеров, ресурсов и ситуаций. Я называю его ресурсным подходом.
Суть ресурсного подхода: научиться видеть материал для статей в окружающем мире и быстро превращать его в публикации. В случае с турагентством нужно будет проследить, о чём сейчас спрашивают туристы, и превратить ответы менеджеров в статьи. Клиент попросил Турцию до 30 тысяч, менеджер подобрал варианты — вот и материал статьи.
Ресурсный подход
Допустим, мы хотим написать статью в блог турагентства. Традиционный подход к этой задаче: придумать тему, написать план, собрать материал, написать текст, отредактировать, выпустить. В случае с турагентством получится статья вроде «5 лучших мест, куда можно поехать летом семьёй» с перечислением стран и фотографиями из интернета.
Такой подход сработает, если автор статьи — профессиональный редактор, в его распоряжении хорошие источники и у него есть время много раз писать и переписывать материал. Но так бывает не у всех.
В этой главе вы познакомитесь с другим подходом: создание статей вокруг существующих примеров, ресурсов и ситуаций. Я называю его ресурсным подходом.
Суть ресурсного подхода: научиться видеть материал для статей в окружающем мире и быстро превращать его в публикации. В случае с турагентством нужно будет проследить, о чём сейчас спрашивают туристы, и превратить ответы менеджеров в статьи. Клиент попросил Турцию до 30 тысяч, менеджер подобрал варианты — вот и материал статьи.
Проблема традиционного подхода в том, что автор сначала сочиняет тему, а потом уже ищет к ней материал. И то, и другое — мучительно.
Сочинить интересную тему — сложно. Как угадать, что будет актуально? О чём написать, когда вокруг столько вариантов? С чего начать? В каком порядке подавать темы? Когда мы ставим себе задачу «Придумать, о чём писать», мы как космонавт в открытом космосе, без опоры и гравитации.
Даже если тема сформулирована, трудности не заканчиваются. Теперь нужно найти материал. Хорошо, если у автора есть база знаний, из которой можно набрать достоверного и качественного материала для статьи. Но чаще приходится искать материал в интернете. Получается очередная статья‑рерайт какой‑то другой статьи‑рерайта. Если за статьёй не будет присматривать эксперт, можно написать глупостей.
Худшее проявление традиционного подхода — когда темы для статей формулируются сильно заранее, например, на год вперёд. Директор и маркетолог собираются в начале года и составляют табличку, о чём должны выходить статьи в их блоге весь год. Хорошо, если они учитывают сезонность: «В сентябре дети пойдут в школу, нужно что‑то про учёбу». Но чаще всего эти высосанные из пальца темы не будут интересными ни в начале года, ни осенью.
Потом этот вымученный контент‑план передаётся копирайтеру, тот начинает гуглить материалы в интернете и в лучшем случае берёт комментарии у сотрудников компании. Результат — целый год компания выпускает малоинтересные и неактуальные статьи сомнительного качества. А если в отрасли происходит что‑то действительно интересное, компании трудно под это подстроиться, ведь у неё уже есть контент‑план, а его нужно придерживаться.
Проблема традиционного подхода в том, что автор сначала сочиняет тему, а потом уже ищет к ней материал. И то, и другое — мучительно.
Сочинить интересную тему — сложно. Как угадать, что будет актуально? О чём написать, когда вокруг столько вариантов? С чего начать? В каком порядке подавать темы? Когда мы ставим себе задачу «Придумать, о чём писать», мы как космонавт в открытом космосе, без опоры и гравитации.
Даже если тема сформулирована, трудности не заканчиваются. Теперь нужно найти материал. Хорошо, если у автора есть база знаний, из которой можно набрать достоверного и качественного материала для статьи. Но чаще приходится искать материал в интернете. Получается очередная статья‑рерайт какой‑то другой статьи‑рерайта. Если за статьёй не будет присматривать эксперт, можно написать глупостей.
Худшее проявление традиционного подхода — когда темы для статей формулируются сильно заранее, например, на год вперёд. Директор и маркетолог собираются в начале года и составляют табличку, о чём должны выходить статьи в их блоге весь год. Хорошо, если они учитывают сезонность: «В сентябре дети пойдут в школу, нужно что‑то про учёбу». Но чаще всего эти высосанные из пальца темы не будут интересными ни в начале года, ни осенью.
Потом этот вымученный контент‑план передаётся копирайтеру, тот начинает гуглить материалы в интернете и в лучшем случае берёт комментарии у сотрудников компании. Результат — целый год компания выпускает малоинтересные и неактуальные статьи сомнительного качества. А если в отрасли происходит что‑то действительно интересное, компании трудно под это подстроиться, ведь у неё уже есть контент‑план, а его нужно придерживаться.
Хороший материал для статьи окружает нас, нужно лишь научиться к нему присматриваться.
Клиенты постоянно что‑то спрашивают, значит, на эти темы есть спрос. Отвечайте им статьями в блоге. Можно даже завести рубрику «Вопросы клиентов», собирать их на сайте и тут же давать ответы. Так устроены «Советы» бюро.
Вы постоянно решаете какие‑то рабочие задачи. Документируйте этот процесс: будут получаться разборы и кейсы. Всё это интересно читать.
В мире всегда что‑то происходит — новости, скандалы, происшествия. Если вы разбираетесь в явлении и оно относится к теме блога, пользуйтесь ажиотажем и привлекайте к себе внимание читателей.
Когда я редактирую чей‑то текст и вижу повторяющуюся ошибку, я беру этот текст и пишу о нём статью. В итоге я отправляю своему автору не замечание к его тексту, а ссылку на статью об этом тексте. Знания о редактуре накапливаются и распространяются, а я привлекаю внимание аудитории новыми публикациями.
Если я увижу интересную надпись на улице или объявление в лифте, я сразу его сфотографирую и брошу фотографию в заметки, где хранятся черновики будущих статей. Позже доберусь, допишу и выпущу.
Я никогда не вымучиваю из себя темы. Не было такого, что я садился и думал, о чём бы мне сегодня написать. Мир подбрасывает материал постоянно, только успевай его фиксировать.
Хороший материал для статьи окружает нас, нужно лишь научиться к нему присматриваться.
Клиенты постоянно что‑то спрашивают, значит, на эти темы есть спрос. Отвечайте им статьями в блоге. Можно даже завести рубрику «Вопросы клиентов», собирать их на сайте и тут же давать ответы. Так устроены «Советы» бюро.
Вы постоянно решаете какие‑то рабочие задачи. Документируйте этот процесс: будут получаться разборы и кейсы. Всё это интересно читать.
В мире всегда что‑то происходит — новости, скандалы, происшествия. Если вы разбираетесь в явлении и оно относится к теме блога, пользуйтесь ажиотажем и привлекайте к себе внимание читателей.
Когда я редактирую чей‑то текст и вижу повторяющуюся ошибку, я беру этот текст и пишу о нём статью. В итоге я отправляю своему автору не замечание к его тексту, а ссылку на статью об этом тексте. Знания о редактуре накапливаются и распространяются, а я привлекаю внимание аудитории новыми публикациями.
Если я увижу интересную надпись на улице или объявление в лифте, я сразу его сфотографирую и брошу фотографию в заметки, где хранятся черновики будущих статей. Позже доберусь, допишу и выпущу.
Я никогда не вымучиваю из себя темы. Не было такого, что я садился и думал, о чём бы мне сегодня написать. Мир подбрасывает материал постоянно, только успевай его фиксировать.
Попробуем придумать тему статьи для блога, используя неисчерпаемый ресурс — события окружающего мира.
Февраль 2019 года. В России лежит снег. В редакцию «Тинькофф‑журнала» поступает вопрос читателя:
Я живу в небольшом городе. Каждую зиму происходит одна и та же история: у нас плохо убирают снег. Бывает, что снег сгребают в огромные сугробы на обочины и эти сугробы так и лежат до весны, пока не растают. С тротуарами всё ещё хуже. Как правило, дворники более‑менее убирают снег около домов, а в других местах дорожки приходится протаптывать.
Скажите, почему так происходит? Как добиться того, чтобы снег убирали вовремя?
Этот вопрос — тема для кассовой статьи: мы знаем, что людям может быть интересна эта тема, она кажется жизненной, мы можем на неё написать. Потребуется лишь эксперт и немного времени.
Читателями статьи будут жители городов, в которых лежит снег.
Их проблема знакома всем: снег не убирают, ходить и ездить неудобно.
Есть способы повлиять на ситуацию. О них и будем рассказывать.
В статье обязательно дать пошаговую инструкцию, как убрать снег во дворе. Ещё полезно объяснить, кто за что отвечает в городе, чтобы читатели случайно не начали писать не по адресу.
Попробуем придумать тему статьи для блога, используя неисчерпаемый ресурс — события окружающего мира.
Февраль 2019 года. В России лежит снег. В редакцию «Тинькофф‑журнала» поступает вопрос читателя:
Я живу в небольшом городе. Каждую зиму происходит одна и та же история: у нас плохо убирают снег. Бывает, что снег сгребают в огромные сугробы на обочины и эти сугробы так и лежат до весны, пока не растают. С тротуарами всё ещё хуже. Как правило, дворники более‑менее убирают снег около домов, а в других местах дорожки приходится протаптывать.
Скажите, почему так происходит? Как добиться того, чтобы снег убирали вовремя?
Этот вопрос — тема для кассовой статьи: мы знаем, что людям может быть интересна эта тема, она кажется жизненной, мы можем на неё написать. Потребуется лишь эксперт и немного времени.
Читателями статьи будут жители городов, в которых лежит снег.
Их проблема знакома всем: снег не убирают, ходить и ездить неудобно.
Есть способы повлиять на ситуацию. О них и будем рассказывать.
В статье обязательно дать пошаговую инструкцию, как убрать снег во дворе. Ещё полезно объяснить, кто за что отвечает в городе, чтобы читатели случайно не начали писать не по адресу.
journal.tinkoff.ru
Тинькофф‑журнал
Повод для статьи
Кому это будет интересно и почему
Как заставить власти быстро убирать снег?
Здравствуйте, редакция Т—Ж!
Я живу в небольшом городе. Каждую зиму происходит одна и та же история: у нас плохо убирают снег. Бывает, что снег сгребают в огромные сугробы на обочины и эти сугробы так и лежат до весны, пока не растают. С тротуарами всё ещё хуже. Как правило, дворники более‑менее убирают снег около домов, а в других местах дорожки приходится протаптывать.
Скажите, почему так происходит? Как добиться того, чтобы снег убирали вовремя?
С уважением,
Евгений П.
Отвечает Дмитрий Сергеев
Евгений, такая ситуация в России случается регулярно и в разных городах. Понимаем вашу боль. Постараемся разобраться, что делать.
Теория
Необходима, чтобы грамотно воспользоваться советами в статье
Кто отвечает за уборку снега
Снег на проезжей части и трамвайных путях убирают коммунальные службы, которые находятся в ведении городских властей. Иногда они убирают снег своими силами, в других случаях — заключают договоры с подрядными организациями. При этом ответственность за качество уборки всегда несёт городская администрация.
Подрядная организация убирает снег с помощью дворников и специальной уборочной техники.
С какой периодичностью должны убирать снег
Коммунальные службы обязаны убрать снег за
Срок уборки снега отсчитывается с момента окончания снегопада или метели до полного окончания уборки, а гололёда — с момента его обнаружения.
Практика
То, ради чего пришёл читатель
Что делать
Если на вашей улице сугробы лежат неделями и их никто не убирает, нужно жаловаться на действия коммунальных служб. Вот что для этого нужно сделать.
Выясните, кто отвечает за уборку. Территорию двора убирает ваша управляющая компания, а дороги — специализированные службы. В каждом населённом пункте они разные, их контакты, как правило, есть на сайте городской администрации. Например, в Москве этим занимается ГБУ «Автомобильные дороги», а в Санкт‑Петербурге уборкой дорог занимается сразу несколько организаций, и все их данные и номера телефонов есть на сайте городской администрации.
Если снег не убрали в течение 12 часов после окончания снегопада, направьте организации, отвечающей за уборку снега, письменную претензию и потребуйте устранить сугробы.
Если претензия не подействует, направьте жалобу на бездействие коммунальных служб в прокуратуру. В жалобе укажите, что коммунальные службы своим бездействием нарушают ваши права на свободу передвижения, и попросите принять меры. Прокурор может вынести представление об устранении нарушений, которое коммунальные службы будут обязаны исполнить. Может случиться так, что снег за это время растает, особенно если вы живёте в регионе, где снегопад случается нечасто. Но во многих случаях прокуратура успевает принять меры до таяния снега.
За несвоевременную уборку снега должностных лиц управляющих компаний и организаций могут привлечь к административной ответственности. В одном деле управляющую компанию Ижевска в 2015 году оштрафовали за несвоевременную уборку снега на 15 тысяч рублей. УК пыталась оспорить этот штраф в суде. Она заявила, что в то время были такие погодные условия, при которых невозможно при всём желании убрать придомовую территорию как следует. Суд изучил приобщённые к делу фотографии и акты и признал наложение административного штрафа законным.
Действие
Чего мы хотим от читателя
Если у вас есть вопросы о том, как вести себя в чрезвычайных ситуациях, пишите. На самые интересные вопросы ответим в журнале.
Тема статьи взята прямо из читательского вопроса. Не нужно было ничего выдумывать: люди сами подсказывают, что им интересно и актуально.
Для удобства статья разбита на разделы: теория отдельно, решение отдельно. У каждого раздела подзаголовок.
Делать так необязательно, если статья короткая или крутится вокруг одного примера.
Ответ на вопрос читателя здесь идёт после теории, но мог быть и в начале. Ради этого блока читатель и пришёл.
В конце статьи приглашаем читателей прислать нам новые вопросы — так мы накопим материал для новых статей.
Тинькофф‑журнал. Как заставить власти быстро убирать снег?
Тема статьи взята прямо из читательского вопроса. Не нужно было ничего выдумывать: люди сами подсказывают, что им интересно и актуально.
Для удобства статья разбита на разделы: теория отдельно, решение отдельно. У каждого раздела подзаголовок.
Делать так необязательно, если статья короткая или крутится вокруг одного примера.
Ответ на вопрос читателя здесь идёт после теории, но мог быть и в начале. Ради этого блока читатель и пришёл.
В конце статьи приглашаем читателей прислать нам новые вопросы — так мы накопим материал для новых статей.
Тинькофф‑журнал. Как заставить власти быстро убирать снег?
journal.tinkoff.ru
Тинькофф‑журнал
Как заставить власти быстро убирать снег?
Здравствуйте, редакция Т—Ж!
Я живу в небольшом городе. Каждую зиму происходит одна и та же история: у нас плохо убирают снег. Бывает, что снег сгребают в огромные сугробы на обочины и эти сугробы так и лежат до весны, пока не растают. С тротуарами всё ещё хуже. Как правило, дворники более‑менее убирают снег около домов, а в других местах дорожки приходится протаптывать.
Скажите, почему так происходит? Как добиться того, чтобы снег убирали вовремя?
С уважением,
Евгений П.
Повод для статьи
Кому это будет интересно и почему
Отвечает Дмитрий Сергеев
Евгений, такая ситуация в России случается регулярно и в разных городах. Понимаем вашу боль. Постараемся разобраться, что делать.
Кто отвечает за уборку снега
Снег на проезжей части и трамвайных путях убирают коммунальные службы, которые находятся в ведении городских властей. Иногда они убирают снег своими силами, в других случаях — заключают договоры с подрядными организациями. При этом ответственность за качество уборки всегда несёт городская администрация.
Подрядная организация убирает снег с помощью дворников и специальной уборочной техники.
Теория
Необходима, чтобы грамотно воспользоваться советами в статье
С какой периодичностью должны убирать снег
Коммунальные службы обязаны убрать снег за
Срок уборки снега отсчитывается с момента окончания снегопада или метели до полного окончания уборки, а гололёда — с момента его обнаружения.
Что делать
Если на вашей улице сугробы лежат неделями и их никто не убирает, нужно жаловаться на действия коммунальных служб. Вот что для этого нужно сделать.
Выясните, кто отвечает за уборку. Территорию двора убирает ваша управляющая компания, а дороги — специализированные службы. В каждом населённом пункте они разные, их контакты, как правило, есть на сайте городской администрации. Например, в Москве этим занимается ГБУ «Автомобильные дороги», а в Санкт‑Петербурге уборкой дорог занимается сразу несколько организаций, и все их данные и номера телефонов есть на сайте городской администрации.
Если снег не убрали в течение 12 часов после окончания снегопада, направьте организации, отвечающей за уборку снега, письменную претензию и потребуйте устранить сугробы.
Если претензия не подействует, направьте жалобу на бездействие коммунальных служб в прокуратуру. В жалобе укажите, что коммунальные службы своим бездействием нарушают ваши права на свободу передвижения, и попросите принять меры. Прокурор может вынести представление об устранении нарушений, которое коммунальные службы будут обязаны исполнить. Может случиться так, что снег за это время растает, особенно если вы живёте в регионе, где снегопад случается нечасто. Но во многих случаях прокуратура успевает принять меры до таяния снега.
За несвоевременную уборку снега должностных лиц управляющих компаний и организаций могут привлечь к административной ответственности. В одном деле управляющую компанию Ижевска в 2015 году оштрафовали за несвоевременную уборку снега на 15 тысяч рублей. УК пыталась оспорить этот штраф в суде. Она заявила, что в то время были такие погодные условия, при которых невозможно при всём желании убрать придомовую территорию как следует. Суд изучил приобщённые к делу фотографии и акты и признал наложение административного штрафа законным.
Практика
То, ради чего пришёл читатель
Если у вас есть вопросы о том, как вести себя в чрезвычайных ситуациях, пишите. На самые интересные вопросы ответим в журнале.
Действие
Чего мы хотим от читателя
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015