🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Когда рукопись готова, есть два принципиальных способа издать книгу: самостоятельно или через издательство.
В самиздате вы самостоятельно публикуете, продвигаете и, если хотите, продаёте книгу. Имеете право: в России необязательно создавать собственное издательство, получать лицензию и утверждать рукописи в Министерстве печати, чтобы выпускать книги.
Можно выложить текст книги в виде веб‑страницы на сайте или документа на файлообменнике. Кто‑то его скачает и прочитает. Успех такой книги зависит только от того, насколько тщательно вы будете продвигать издание.
Можно заказать у дизайнера макет, отдать в типографию, отпечатать на собственные деньги и получить на руки тираж любого объёма. Представьте кубометр книг, которые вы выгружаете из «Газели» и храните в гараже.
Этот кубометр нужно будет как‑то реализовать: продавать самостоятельно через интернет или сдавать в магазины. Магазины редко берут книги на реализацию — им проще работать с большими издательствами и дистрибьюторами, чем с частниками.
Если самостоятельно продавать книги через интернет, придётся создать собственный книготорговый бизнес: с логистикой, клиентским сервисом, кассой и интернет‑эквайрингом. Это трудоёмко, но при больших оборотах может окупиться.
Когда рукопись готова, есть два принципиальных способа издать книгу: самостоятельно или через издательство.
В самиздате вы самостоятельно публикуете, продвигаете и, если хотите, продаёте книгу. Имеете право: в России необязательно создавать собственное издательство, получать лицензию и утверждать рукописи в Министерстве печати, чтобы выпускать книги.
Можно выложить текст книги в виде веб‑страницы на сайте или документа на файлообменнике. Кто‑то его скачает и прочитает. Успех такой книги зависит только от того, насколько тщательно вы будете продвигать издание.
Можно заказать у дизайнера макет, отдать в типографию, отпечатать на собственные деньги и получить на руки тираж любого объёма. Представьте кубометр книг, которые вы выгружаете из «Газели» и храните в гараже.
Этот кубометр нужно будет как‑то реализовать: продавать самостоятельно через интернет или сдавать в магазины. Магазины редко берут книги на реализацию — им проще работать с большими издательствами и дистрибьюторами, чем с частниками.
Если самостоятельно продавать книги через интернет, придётся создать собственный книготорговый бизнес: с логистикой, клиентским сервисом, кассой и интернет‑эквайрингом. Это трудоёмко, но при больших оборотах может окупиться.
Издательства превращают авторскую рукопись в книгу на полке. Они готовят рукопись к печати, производят тираж, хранят отпечатанные книги на складе, отгружают заинтересованным магазинам. Некоторые издательства продвигают книги, проводят презентации и размещают рекламу.
Есть даже издательства, которые пишут книгу за автора. Например, если автор знаменит, а его книга будет гарантированно пользоваться успехом, ему наймут автора и тот сделает всю работу. Многие книги известных людей написаны такими наёмниками.
Главная польза от издательства — в производстве, хранении и распространении тиража. Рукопись и макет можно сделать самостоятельно, а вот отпечатать тираж и отгрузить его в магазины — это дорого, долго и сложно. Если вы хотите, чтобы ваша книга продавалась в книжных магазинах по всей стране, без издательства не обойтись.
Самые крупные издательства в России, которые выпускают деловую и нехудожественную литературу, — «Альпина», «Манн, Иванов и Фербер», «Эксмо».
Издательства превращают авторскую рукопись в книгу на полке. Они готовят рукопись к печати, производят тираж, хранят отпечатанные книги на складе, отгружают заинтересованным магазинам. Некоторые издательства продвигают книги, проводят презентации и размещают рекламу.
Есть даже издательства, которые пишут книгу за автора. Например, если автор знаменит, а его книга будет гарантированно пользоваться успехом, ему наймут автора и тот сделает всю работу. Многие книги известных людей написаны такими наёмниками.
Главная польза от издательства — в производстве, хранении и распространении тиража. Рукопись и макет можно сделать самостоятельно, а вот отпечатать тираж и отгрузить его в магазины — это дорого, долго и сложно. Если вы хотите, чтобы ваша книга продавалась в книжных магазинах по всей стране, без издательства не обойтись.
Самые крупные издательства в России, которые выпускают деловую и нехудожественную литературу, — «Альпина», «Манн, Иванов и Фербер», «Эксмо».
Издательства — это коммерческие предприятия: им интересно выпускать такие книги, которые будут продаваться большими тиражами. Поэтому издательства ищут авторов и книги, которые точно будут пользоваться успехом. Что им для этого нужно:
Известный автор. Чем автор известнее, тем больше шансов продать книгу его поклонникам. Автор с аудиторией в сто тысяч человек может рассчитывать на выпуск книги тиражом 2—3 тысячи. Одним из факторов успеха книги «Пиши, сокращай» была большая аудитория сервиса «Главред». Для книги «Новые правила деловой переписки» мы специально собрали новый канал в Телеграме на 17 тысяч человек.
Если у человека всего 20 друзей, шансов на тираж мало.
Броская тема. Люди приходят в книжный магазин за ощущением праздника, внутреннего роста и прекрасной новой жизни. Поэтому отлично продаются книги с названием «Тонкое искусство пофигизма», «Будь лучшей версией себя» или «Не работайте с мудаками» — они как будто разрешают человеку почувствовать себя классным от одной лишь покупки. К несчастью, часто покупкой дело и ограничивается.
Книга на злобу дня. Ничем не хуже книги о том, что актуально прямо сейчас: продвижение в Инстаграме, блокчейн для самых маленьких, контент‑маркетинг, личный бренд, ЗОЖ и осознанность. Беда лишь в том, что в этом году в моде Инстаграм, а в следующем — «Тикток», и книга может оказаться неактуальной.
Издательства — это коммерческие предприятия: им интересно выпускать такие книги, которые будут продаваться большими тиражами. Поэтому издательства ищут авторов и книги, которые точно будут пользоваться успехом. Что им для этого нужно:
Известный автор. Чем автор известнее, тем больше шансов продать книгу его поклонникам. Автор с аудиторией в сто тысяч человек может рассчитывать на выпуск книги тиражом 2—3 тысячи. Одним из факторов успеха книги «Пиши, сокращай» была большая аудитория сервиса «Главред». Для книги «Новые правила деловой переписки» мы специально собрали новый канал в Телеграме на 17 тысяч человек.
Если у человека всего 20 друзей, шансов на тираж мало.
Броская тема. Люди приходят в книжный магазин за ощущением праздника, внутреннего роста и прекрасной новой жизни. Поэтому отлично продаются книги с названием «Тонкое искусство пофигизма», «Будь лучшей версией себя» или «Не работайте с мудаками» — они как будто разрешают человеку почувствовать себя классным от одной лишь покупки. К несчастью, часто покупкой дело и ограничивается.
Книга на злобу дня. Ничем не хуже книги о том, что актуально прямо сейчас: продвижение в Инстаграме, блокчейн для самых маленьких, контент‑маркетинг, личный бренд, ЗОЖ и осознанность. Беда лишь в том, что в этом году в моде Инстаграм, а в следующем — «Тикток», и книга может оказаться неактуальной.
Часто встречаю такое мнение: «Сейчас напишу книгу, издам и стану уважаемым и известным». По моему опыту, всё наоборот: сначала человек должен стать уважаемым и известным, потом издавать книгу.
Трудно раскрутить книгу, не имея за плечами опыта и репутации. Даже если у вас гениальная рукопись с глубокими мыслями, издательство не рискнёт вкладывать в неизвестного автора. Разве что вы будете готовы заплатить за собственный тираж и его доставку в магазины. Но даже в магазине на полках стоят сотни книг, которые конкурируют за внимание. Неизвестному автору выделиться на этом фоне сложно.
Издательства могут помочь в продвижении книги, но их возможности ограничены. У них параллельно идут десятки проектов, и ваша книга — лишь одна из многих. Никто не будет выделять вам отдельного пиар‑менеджера, который будет круглосуточно продвигать только вас.
Тиражи деловой и научно‑популярной литературы тоже вряд ли сравнятся с охватами интернета. Хорошая статья в приличном интернет‑издании может набрать 100—200 тысяч просмотров за пару недель. Книга тиражом 100 тысяч в год уже считается бестселлером и невероятно успешным проектом. Поэтому если нужны большие охваты — лучше сразу идти в интернет или на телевидение.
Будьте готовы, что для успеха книги понадобится вложить собственные усилия в продвижение: выступать на конференциях, размещать рекламу, работать с блогерами, показывать книгу в соцсетях, проводить презентации и что угодно ещё. Сам факт выхода книги не гарантирует её успех и признание автора.
Часто встречаю такое мнение: «Сейчас напишу книгу, издам и стану уважаемым и известным». По моему опыту, всё наоборот: сначала человек должен стать уважаемым и известным, потом издавать книгу.
Трудно раскрутить книгу, не имея за плечами опыта и репутации. Даже если у вас гениальная рукопись с глубокими мыслями, издательство не рискнёт вкладывать в неизвестного автора. Разве что вы будете готовы заплатить за собственный тираж и его доставку в магазины. Но даже в магазине на полках стоят сотни книг, которые конкурируют за внимание. Неизвестному автору выделиться на этом фоне сложно.
Издательства могут помочь в продвижении книги, но их возможности ограничены. У них параллельно идут десятки проектов, и ваша книга — лишь одна из многих. Никто не будет выделять вам отдельного пиар‑менеджера, который будет круглосуточно продвигать только вас.
Тиражи деловой и научно‑популярной литературы тоже вряд ли сравнятся с охватами интернета. Хорошая статья в приличном интернет‑издании может набрать 100—200 тысяч просмотров за пару недель. Книга тиражом 100 тысяч в год уже считается бестселлером и невероятно успешным проектом. Поэтому если нужны большие охваты — лучше сразу идти в интернет или на телевидение.
Будьте готовы, что для успеха книги понадобится вложить собственные усилия в продвижение: выступать на конференциях, размещать рекламу, работать с блогерами, показывать книгу в соцсетях, проводить презентации и что угодно ещё. Сам факт выхода книги не гарантирует её успех и признание автора.
Выбирая между электронным и бумажным изданием, рассмотрите такие соображения.
Электронную книгу легко и дёшево издать и поставить на полки электронных магазинов. Стоимость выпуска равна стоимости макета, а то и стоимости рукописи.
Вместе с тем, электронную книгу элементарно скопировать, переслать другу, выложить на форуме. Если книга востребована, она окажется в свободном доступе через час после появления на полках. Если человек захочет прочитать её бесплатно, его ничто не остановит. Издательства неспособны остановить пиратство, и вы тоже не сможете.
Чтобы электронную книгу меньше воровали, она должна быть сервисом: с интерактивными заданиями, тестами, упражнениями, справочниками. Так сделан учебник «Информационный стиль».
Электронная книга не может существовать в пространстве физического книжного магазина. Приходя в магазин за чем‑нибудь новым, человек не увидит её на полке, не сможет ей заинтересоваться, полистать и купить. Поэтому электронная версия будет продаваться только на электронных витринах.
По той же причине электронную книгу сложнее подарить, например, на день рождения. Когда ты приходишь в гости на вечеринку, в руках должен быть какой‑то подарок. Едва ли это будет распечатка с промокодом на покупку книги.
Зато электронная книга может быть сколько угодно длинной. «Информационный стиль» вместе с «Как написать» в сумме примерно вдвое больше, чем «Пиши, сокращай», и это не вызывает ни у кого трудностей. А вот «Пиши, сокращай» многих пугает своим объёмом в 440 печатных страниц, хотя прочитать её можно за полдня.
Выбирая между электронным и бумажным изданием, рассмотрите такие соображения.
Электронную книгу легко и дёшево издать и поставить на полки электронных магазинов. Стоимость выпуска равна стоимости макета, а то и стоимости рукописи.
Вместе с тем, электронную книгу элементарно скопировать, переслать другу, выложить на форуме. Если книга востребована, она окажется в свободном доступе через час после появления на полках. Если человек захочет прочитать её бесплатно, его ничто не остановит. Издательства неспособны остановить пиратство, и вы тоже не сможете.
Чтобы электронную книгу меньше воровали, она должна быть сервисом: с интерактивными заданиями, тестами, упражнениями, справочниками. Так сделан учебник «Информационный стиль».
Электронная книга не может существовать в пространстве физического книжного магазина. Приходя в магазин за чем‑нибудь новым, человек не увидит её на полке, не сможет ей заинтересоваться, полистать и купить. Поэтому электронная версия будет продаваться только на электронных витринах.
По той же причине электронную книгу сложнее подарить, например, на день рождения. Когда ты приходишь в гости на вечеринку, в руках должен быть какой‑то подарок. Едва ли это будет распечатка с промокодом на покупку книги.
Зато электронная книга может быть сколько угодно длинной. «Информационный стиль» вместе с «Как написать» в сумме примерно вдвое больше, чем «Пиши, сокращай», и это не вызывает ни у кого трудностей. А вот «Пиши, сокращай» многих пугает своим объёмом в 440 печатных страниц, хотя прочитать её можно за полдня.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015