Мак­сим Илья­хов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
Максим Ильяхов
Издательство Бюро Горбунова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

ISBN 978‑5‑9907024‑7‑9
© Бюро Гор­бу­нова

Оглавление

    Объ­яв­ле­ние 4

    Резюме и отклик на вакан­сию 20

    Письмо по работе 29

    Ком­мер­че­ское пред­ло­же­ние 55

    Анонс и при­гла­ше­ние на собы­тие 64

    Новость для сайта 75

    Пресс‑релиз для СМИ 80

    Про­мо­стра­ница 96

    Ста­тья для блога 119

    Книга 141

удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Как написать. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2018

Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.

ISBN 978‑5‑9907024‑7‑9
© Бюро Горбунова

Оглавление

    Объявление 4

    Резюме и отклик на вакансию 20

    Письмо по работе 29

    Коммерческое предложение 55

    Анонс и приглашение на событие 64

    Новость для сайта 75

    Пресс‑релиз для СМИ 80

    Промостраница 96

    Статья для блога 119

    Книга 141

Скрыто 144 разворота

Издательство

Изда­тель­ства пре­вра­щают автор­скую руко­пись в книгу на полке. Они гото­вят руко­пись к печати, про­из­во­дят тираж, хра­нят отпе­ча­тан­ные книги на складе, отгру­жают заин­те­ре­со­ван­ным мага­зи­нам. Неко­то­рые изда­тель­ства про­дви­гают книги, про­во­дят пре­зен­та­ции и раз­ме­щают рекламу.

Есть даже изда­тель­ства, кото­рые пишут книгу за автора. Напри­мер, если автор зна­ме­нит, а его книга будет гаран­ти­ро­ванно поль­зо­ваться успе­хом, ему най­мут автора и тот сде­лает всю работу. Мно­гие книги извест­ных людей напи­саны такими наёмниками.

Глав­ная польза от изда­тель­ства — в про­из­вод­стве, хра­не­нии и рас­про­стра­не­нии тиража. Руко­пись и макет можно сде­лать само­сто­я­тельно, а вот отпе­ча­тать тираж и отгру­зить его в мага­зины — это дорого, долго и сложно. Если вы хотите, чтобы ваша книга про­да­ва­лась в книж­ных мага­зи­нах по всей стране, без изда­тель­ства не обойтись.

Самые круп­ные изда­тель­ства в Рос­сии, кото­рые выпус­кают дело­вую и неху­до­же­ствен­ную лите­ра­туру, — «Аль­пина», «Манн, Ива­нов и Фер­бер», «Эксмо».

Издательство

Издательства превращают авторскую рукопись в книгу на полке. Они готовят рукопись к печати, производят тираж, хранят отпечатанные книги на складе, отгружают заинтересованным магазинам. Некоторые издательства продвигают книги, проводят презентации и размещают рекламу.

Есть даже издательства, которые пишут книгу за автора. Например, если автор знаменит, а его книга будет гарантированно пользоваться успехом, ему наймут автора и тот сделает всю работу. Многие книги известных людей написаны такими наёмниками.

Главная польза от издательства — в производстве, хранении и распространении тиража. Рукопись и макет можно сделать самостоятельно, а вот отпечатать тираж и отгрузить его в магазины — это дорого, долго и сложно. Если вы хотите, чтобы ваша книга продавалась в книжных магазинах по всей стране, без издательства не обойтись.

Самые крупные издательства в России, которые выпускают деловую и нехудожественную литературу, — «Альпина», «Манн, Иванов и Фербер», «Эксмо».

Изда­тель­ства — это ком­мер­че­ские пред­при­я­тия: им инте­ресно выпус­кать такие книги, кото­рые будут про­да­ваться боль­шими тира­жами. Поэтому изда­тель­ства ищут авто­ров и книги, кото­рые точно будут поль­зо­ваться успе­хом. Что им для этого нужно:

Известный автор. Чем автор извест­нее, тем больше шан­сов про­дать книгу его поклон­ни­кам. Автор с ауди­то­рией в сто тысяч чело­век может рас­счи­ты­вать на выпуск книги тира­жом 2⁠—3 тысячи. Одним из фак­то­ров успеха книги «Пиши, сокра­щай» была боль­шая ауди­то­рия сер­виса «Главред». Для книги «Новые пра­вила дело­вой пере­писки» мы спе­ци­ально собрали новый канал в Теле­граме на 17 тысяч человек.

Если у чело­века всего 20 дру­зей, шан­сов на тираж мало.

Броская тема. Люди при­хо­дят в книж­ный мага­зин за ощу­ще­нием празд­ника, внут­рен­него роста и пре­крас­ной новой жизни. Поэтому отлично про­да­ются книги с назва­нием «Тон­кое искус­ство пофи­гизма», «Будь луч­шей вер­сией себя» или «Не рабо­тайте с муда­ками» — они как будто раз­ре­шают чело­веку почув­ство­вать себя класс­ным от одной лишь покупки. К несча­стью, часто покуп­кой дело и ограничивается.

Книга на злобу дня. Ничем не хуже книги о том, что акту­ально прямо сей­час: про­дви­же­ние в Инста­граме, блок­чейн для самых малень­ких, кон­тент‑мар­ке­тинг, лич­ный бренд, ЗОЖ и осо­знан­ность. Беда лишь в том, что в этом году в моде Инста­грам, а в сле­ду­ю­щем — «Тикток», и книга может ока­заться неактуальной.

Издательства — это коммерческие предприятия: им интересно выпускать такие книги, которые будут продаваться большими тиражами. Поэтому издательства ищут авторов и книги, которые точно будут пользоваться успехом. Что им для этого нужно:

Известный автор. Чем автор известнее, тем больше шансов продать книгу его поклонникам. Автор с аудиторией в сто тысяч человек может рассчитывать на выпуск книги тиражом 2⁠—3 тысячи. Одним из факторов успеха книги «Пиши, сокращай» была большая аудитория сервиса «Главред». Для книги «Новые правила деловой переписки» мы специально собрали новый канал в Телеграме на 17 тысяч человек.

Если у человека всего 20 друзей, шансов на тираж мало.

Броская тема. Люди приходят в книжный магазин за ощущением праздника, внутреннего роста и прекрасной новой жизни. Поэтому отлично продаются книги с названием «Тонкое искусство пофигизма», «Будь лучшей версией себя» или «Не работайте с мудаками» — они как будто разрешают человеку почувствовать себя классным от одной лишь покупки. К несчастью, часто покупкой дело и ограничивается.

Книга на злобу дня. Ничем не хуже книги о том, что актуально прямо сейчас: продвижение в Инстаграме, блокчейн для самых маленьких, контент‑маркетинг, личный бренд, ЗОЖ и осознанность. Беда лишь в том, что в этом году в моде Инстаграм, а в следующем — «Тикток», и книга может оказаться неактуальной.

Часто встре­чаю такое мне­ние: «Сей­час напишу книгу, издам и стану ува­жа­е­мым и извест­ным». По моему опыту, всё нао­бо­рот: сна­чала чело­век дол­жен стать ува­жа­е­мым и извест­ным, потом изда­вать книгу.

Трудно рас­кру­тить книгу, не имея за пле­чами опыта и репу­та­ции. Даже если у вас гени­аль­ная руко­пись с глу­бо­кими мыс­лями, изда­тель­ство не риск­нёт вкла­ды­вать в неиз­вест­ного автора. Разве что вы будете готовы запла­тить за соб­ствен­ный тираж и его доставку в мага­зины. Но даже в мага­зине на пол­ках стоят сотни книг, кото­рые кон­ку­ри­руют за вни­ма­ние. Неиз­вест­ному автору выде­литься на этом фоне сложно.

Изда­тель­ства могут помочь в про­дви­же­нии книги, но их воз­мож­но­сти огра­ни­чены. У них парал­лельно идут десятки про­ек­тов, и ваша книга — лишь одна из мно­гих. Никто не будет выде­лять вам отдель­ного пиар‑мене­джера, кото­рый будет круг­ло­су­точно про­дви­гать только вас.

Тиражи дело­вой и научно‑попу­ляр­ной лите­ра­туры тоже вряд ли срав­нятся с охва­тами интер­нета. Хоро­шая ста­тья в при­лич­ном интер­нет‑изда­нии может набрать 100⁠—200 тысяч про­смот­ров за пару недель. Книга тира­жом 100 тысяч в год уже счи­та­ется бест­сел­ле­ром и неве­ро­ятно успеш­ным про­ек­том. Поэтому если нужны боль­шие охваты — лучше сразу идти в интер­нет или на телевидение.

Будьте готовы, что для успеха книги пона­до­бится вло­жить соб­ствен­ные уси­лия в про­дви­же­ние: высту­пать на кон­фе­рен­циях, раз­ме­щать рекламу, рабо­тать с бло­ге­рами, пока­зы­вать книгу в соц­се­тях, про­во­дить пре­зен­та­ции и что угодно ещё. Сам факт выхода книги не гаран­ти­рует её успех и при­зна­ние автора.

Часто встречаю такое мнение: «Сейчас напишу книгу, издам и стану уважаемым и известным». По моему опыту, всё наоборот: сначала человек должен стать уважаемым и известным, потом издавать книгу.

Трудно раскрутить книгу, не имея за плечами опыта и репутации. Даже если у вас гениальная рукопись с глубокими мыслями, издательство не рискнёт вкладывать в неизвестного автора. Разве что вы будете готовы заплатить за собственный тираж и его доставку в магазины. Но даже в магазине на полках стоят сотни книг, которые конкурируют за внимание. Неизвестному автору выделиться на этом фоне сложно.

Издательства могут помочь в продвижении книги, но их возможности ограничены. У них параллельно идут десятки проектов, и ваша книга — лишь одна из многих. Никто не будет выделять вам отдельного пиар‑менеджера, который будет круглосуточно продвигать только вас.

Тиражи деловой и научно‑популярной литературы тоже вряд ли сравнятся с охватами интернета. Хорошая статья в приличном интернет‑издании может набрать 100⁠—200 тысяч просмотров за пару недель. Книга тиражом 100 тысяч в год уже считается бестселлером и невероятно успешным проектом. Поэтому если нужны большие охваты — лучше сразу идти в интернет или на телевидение.

Будьте готовы, что для успеха книги понадобится вложить собственные усилия в продвижение: выступать на конференциях, размещать рекламу, работать с блогерами, показывать книгу в соцсетях, проводить презентации и что угодно ещё. Сам факт выхода книги не гарантирует её успех и признание автора.

Электронная книга

Выби­рая между элек­трон­ным и бумаж­ным изда­нием, рас­смот­рите такие соображения.

Элек­трон­ную книгу легко и дёшево издать и поста­вить на полки элек­трон­ных мага­зи­нов. Сто­и­мость выпуска равна сто­и­мо­сти макета, а то и сто­и­мо­сти рукописи.

Вме­сте с тем, элек­трон­ную книгу эле­мен­тарно ско­пи­ро­вать, пере­слать другу, выло­жить на форуме. Если книга вос­тре­бо­вана, она ока­жется в сво­бод­ном доступе через час после появ­ле­ния на пол­ках. Если чело­век захо­чет про­чи­тать её бес­платно, его ничто не оста­но­вит. Изда­тель­ства неспо­собны оста­но­вить пират­ство, и вы тоже не сможете.

Чтобы элек­трон­ную книгу меньше воро­вали, она должна быть сер­ви­сом: с интер­ак­тив­ными зада­ни­ями, тестами, упраж­не­ни­ями, спра­воч­ни­ками. Так сде­лан учеб­ник «Инфор­ма­ци­он­ный стиль».

Элек­трон­ная книга не может суще­ство­вать в про­стран­стве физи­че­ского книж­ного мага­зина. При­ходя в мага­зин за чем‑ни­будь новым, чело­век не уви­дит её на полке, не смо­жет ей заин­те­ре­со­ваться, поли­стать и купить. Поэтому элек­трон­ная вер­сия будет про­да­ваться только на элек­трон­ных витринах.

По той же при­чине элек­трон­ную книгу слож­нее пода­рить, напри­мер, на день рож­де­ния. Когда ты при­хо­дишь в гости на вече­ринку, в руках дол­жен быть какой‑то пода­рок. Едва ли это будет рас­пе­чатка с про­мо­ко­дом на покупку книги.

Зато элек­трон­ная книга может быть сколько угодно длин­ной. «Инфор­ма­ци­он­ный стиль» вме­сте с «Как напи­сать» в сумме при­мерно вдвое больше, чем «Пиши, сокра­щай», и это не вызы­вает ни у кого труд­но­стей. А вот «Пиши, сокра­щай» мно­гих пугает своим объ­ё­мом в 440 печат­ных стра­ниц, хотя про­чи­тать её можно за полдня.

Электронная книга

Выбирая между электронным и бумажным изданием, рассмотрите такие соображения.

Электронную книгу легко и дёшево издать и поставить на полки электронных магазинов. Стоимость выпуска равна стоимости макета, а то и стоимости рукописи.

Вместе с тем, электронную книгу элементарно скопировать, переслать другу, выложить на форуме. Если книга востребована, она окажется в свободном доступе через час после появления на полках. Если человек захочет прочитать её бесплатно, его ничто не остановит. Издательства неспособны остановить пиратство, и вы тоже не сможете.

Чтобы электронную книгу меньше воровали, она должна быть сервисом: с интерактивными заданиями, тестами, упражнениями, справочниками. Так сделан учебник «Информационный стиль».

Электронная книга не может существовать в пространстве физического книжного магазина. Приходя в магазин за чем‑нибудь новым, человек не увидит её на полке, не сможет ей заинтересоваться, полистать и купить. Поэтому электронная версия будет продаваться только на электронных витринах.

По той же причине электронную книгу сложнее подарить, например, на день рождения. Когда ты приходишь в гости на вечеринку, в руках должен быть какой‑то подарок. Едва ли это будет распечатка с промокодом на покупку книги.

Зато электронная книга может быть сколько угодно длинной. «Информационный стиль» вместе с «Как написать» в сумме примерно вдвое больше, чем «Пиши, сокращай», и это не вызывает ни у кого трудностей. А вот «Пиши, сокращай» многих пугает своим объёмом в 440 печатных страниц, хотя прочитать её можно за полдня.

Бумажная книга

Бумаж­ную книгу при­ятно поку­пать в книж­ном мага­зине, при­ятно дарить и дер­жать на полке. Само нали­чие бумаж­ной книги уже обе­щает чело­веку пре­крас­ную новую жизнь. Но есть и проблемы.

В уже вышед­шем тираже бумаж­ной книги невоз­можно испра­вить опе­чатки — а они будут, даже если книгу вычи­тают трое кор­рек­то­ров. Чтобы испра­вить опе­чатку, при­дётся ждать допе­чатки, а на это могут уйти месяцы и годы.

В про­из­вод­ство тиража при­дётся вло­жить от полу­мил­ли­она руб­лей с учё­том печати и доставки. Обычно эти деньги вкла­ды­вает изда­тель­ство, но только когда они уве­рены, что вер­нут вло­жен­ное и заработают.

Если печат­ная книга вос­тре­бо­вана, пират­ские копии — лишь вопрос вре­мени. Пер­вые пират­ские вер­сии «Пиши, сокра­щай» появи­лись уже через неделю после выхода книги — это были мут­ные фото­гра­фии стра­ниц. Через месяц появи­лись каче­ствен­ные сканы, а через пол­года из изда­тель­ства утёк мастер‑макет.

Когда книга под­линно вос­тре­бо­вана, её могут даже начать под­де­лы­вать на бумаге. Укра­ин­ские под­поль­ные изда­тель­ства уже три года издают нели­цен­зи­он­ные копии «Пиши, сокра­щай», а с 2018 года — «Новых пра­вил дело­вой пере­писки»: ска­чи­вают пират­ские элек­трон­ные вер­сии и отпе­ча­ты­вают их на дешё­вых принтерах.

Бумажная книга

Бумажную книгу приятно покупать в книжном магазине, приятно дарить и держать на полке. Само наличие бумажной книги уже обещает человеку прекрасную новую жизнь. Но есть и проблемы.

В уже вышедшем тираже бумажной книги невозможно исправить опечатки — а они будут, даже если книгу вычитают трое корректоров. Чтобы исправить опечатку, придётся ждать допечатки, а на это могут уйти месяцы и годы.

В производство тиража придётся вложить от полумиллиона рублей с учётом печати и доставки. Обычно эти деньги вкладывает издательство, но только когда они уверены, что вернут вложенное и заработают.

Если печатная книга востребована, пиратские копии — лишь вопрос времени. Первые пиратские версии «Пиши, сокращай» появились уже через неделю после выхода книги — это были мутные фотографии страниц. Через месяц появились качественные сканы, а через полгода из издательства утёк мастер‑макет.

Когда книга подлинно востребована, её могут даже начать подделывать на бумаге. Украинские подпольные издательства уже три года издают нелицензионные копии «Пиши, сокращай», а с 2018 года — «Новых правил деловой переписки»: скачивают пиратские электронные версии и отпечатывают их на дешёвых принтерах.

Скрыт 1 разворот

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Ильяхов Максим Олегович
Как написать

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Дизайнер Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    Василий Половнёв и Андрей Ерес

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Закладки
Добавьте закладки
Ничего не нашлось