🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Издательства — это коммерческие предприятия: им интересно выпускать такие книги, которые будут продаваться большими тиражами. Поэтому издательства ищут авторов и книги, которые точно будут пользоваться успехом. Что им для этого нужно:
Известный автор. Чем автор известнее, тем больше шансов продать книгу его поклонникам. Автор с аудиторией в сто тысяч человек может рассчитывать на выпуск книги тиражом 2—3 тысячи. Одним из факторов успеха книги «Пиши, сокращай» была большая аудитория сервиса «Главред». Для книги «Новые правила деловой переписки» мы специально собрали новый канал в Телеграме на 17 тысяч человек.
Если у человека всего 20 друзей, шансов на тираж мало.
Броская тема. Люди приходят в книжный магазин за ощущением праздника, внутреннего роста и прекрасной новой жизни. Поэтому отлично продаются книги с названием «Тонкое искусство пофигизма», «Будь лучшей версией себя» или «Не работайте с мудаками» — они как будто разрешают человеку почувствовать себя классным от одной лишь покупки. К несчастью, часто покупкой дело и ограничивается.
Книга на злобу дня. Ничем не хуже книги о том, что актуально прямо сейчас: продвижение в Инстаграме, блокчейн для самых маленьких, контент‑маркетинг, личный бренд, ЗОЖ и осознанность. Беда лишь в том, что в этом году в моде Инстаграм, а в следующем — «Тикток», и книга может оказаться неактуальной.
Издательства — это коммерческие предприятия: им интересно выпускать такие книги, которые будут продаваться большими тиражами. Поэтому издательства ищут авторов и книги, которые точно будут пользоваться успехом. Что им для этого нужно:
Известный автор. Чем автор известнее, тем больше шансов продать книгу его поклонникам. Автор с аудиторией в сто тысяч человек может рассчитывать на выпуск книги тиражом 2—3 тысячи. Одним из факторов успеха книги «Пиши, сокращай» была большая аудитория сервиса «Главред». Для книги «Новые правила деловой переписки» мы специально собрали новый канал в Телеграме на 17 тысяч человек.
Если у человека всего 20 друзей, шансов на тираж мало.
Броская тема. Люди приходят в книжный магазин за ощущением праздника, внутреннего роста и прекрасной новой жизни. Поэтому отлично продаются книги с названием «Тонкое искусство пофигизма», «Будь лучшей версией себя» или «Не работайте с мудаками» — они как будто разрешают человеку почувствовать себя классным от одной лишь покупки. К несчастью, часто покупкой дело и ограничивается.
Книга на злобу дня. Ничем не хуже книги о том, что актуально прямо сейчас: продвижение в Инстаграме, блокчейн для самых маленьких, контент‑маркетинг, личный бренд, ЗОЖ и осознанность. Беда лишь в том, что в этом году в моде Инстаграм, а в следующем — «Тикток», и книга может оказаться неактуальной.
Часто встречаю такое мнение: «Сейчас напишу книгу, издам и стану уважаемым и известным». По моему опыту, всё наоборот: сначала человек должен стать уважаемым и известным, потом издавать книгу.
Трудно раскрутить книгу, не имея за плечами опыта и репутации. Даже если у вас гениальная рукопись с глубокими мыслями, издательство не рискнёт вкладывать в неизвестного автора. Разве что вы будете готовы заплатить за собственный тираж и его доставку в магазины. Но даже в магазине на полках стоят сотни книг, которые конкурируют за внимание. Неизвестному автору выделиться на этом фоне сложно.
Издательства могут помочь в продвижении книги, но их возможности ограничены. У них параллельно идут десятки проектов, и ваша книга — лишь одна из многих. Никто не будет выделять вам отдельного пиар‑менеджера, который будет круглосуточно продвигать только вас.
Тиражи деловой и научно‑популярной литературы тоже вряд ли сравнятся с охватами интернета. Хорошая статья в приличном интернет‑издании может набрать 100—200 тысяч просмотров за пару недель. Книга тиражом 100 тысяч в год уже считается бестселлером и невероятно успешным проектом. Поэтому если нужны большие охваты — лучше сразу идти в интернет или на телевидение.
Будьте готовы, что для успеха книги понадобится вложить собственные усилия в продвижение: выступать на конференциях, размещать рекламу, работать с блогерами, показывать книгу в соцсетях, проводить презентации и что угодно ещё. Сам факт выхода книги не гарантирует её успех и признание автора.
Часто встречаю такое мнение: «Сейчас напишу книгу, издам и стану уважаемым и известным». По моему опыту, всё наоборот: сначала человек должен стать уважаемым и известным, потом издавать книгу.
Трудно раскрутить книгу, не имея за плечами опыта и репутации. Даже если у вас гениальная рукопись с глубокими мыслями, издательство не рискнёт вкладывать в неизвестного автора. Разве что вы будете готовы заплатить за собственный тираж и его доставку в магазины. Но даже в магазине на полках стоят сотни книг, которые конкурируют за внимание. Неизвестному автору выделиться на этом фоне сложно.
Издательства могут помочь в продвижении книги, но их возможности ограничены. У них параллельно идут десятки проектов, и ваша книга — лишь одна из многих. Никто не будет выделять вам отдельного пиар‑менеджера, который будет круглосуточно продвигать только вас.
Тиражи деловой и научно‑популярной литературы тоже вряд ли сравнятся с охватами интернета. Хорошая статья в приличном интернет‑издании может набрать 100—200 тысяч просмотров за пару недель. Книга тиражом 100 тысяч в год уже считается бестселлером и невероятно успешным проектом. Поэтому если нужны большие охваты — лучше сразу идти в интернет или на телевидение.
Будьте готовы, что для успеха книги понадобится вложить собственные усилия в продвижение: выступать на конференциях, размещать рекламу, работать с блогерами, показывать книгу в соцсетях, проводить презентации и что угодно ещё. Сам факт выхода книги не гарантирует её успех и признание автора.
Выбирая между электронным и бумажным изданием, рассмотрите такие соображения.
Электронную книгу легко и дёшево издать и поставить на полки электронных магазинов. Стоимость выпуска равна стоимости макета, а то и стоимости рукописи.
Вместе с тем, электронную книгу элементарно скопировать, переслать другу, выложить на форуме. Если книга востребована, она окажется в свободном доступе через час после появления на полках. Если человек захочет прочитать её бесплатно, его ничто не остановит. Издательства неспособны остановить пиратство, и вы тоже не сможете.
Чтобы электронную книгу меньше воровали, она должна быть сервисом: с интерактивными заданиями, тестами, упражнениями, справочниками. Так сделан учебник «Информационный стиль».
Электронная книга не может существовать в пространстве физического книжного магазина. Приходя в магазин за чем‑нибудь новым, человек не увидит её на полке, не сможет ей заинтересоваться, полистать и купить. Поэтому электронная версия будет продаваться только на электронных витринах.
По той же причине электронную книгу сложнее подарить, например, на день рождения. Когда ты приходишь в гости на вечеринку, в руках должен быть какой‑то подарок. Едва ли это будет распечатка с промокодом на покупку книги.
Зато электронная книга может быть сколько угодно длинной. «Информационный стиль» вместе с «Как написать» в сумме примерно вдвое больше, чем «Пиши, сокращай», и это не вызывает ни у кого трудностей. А вот «Пиши, сокращай» многих пугает своим объёмом в 440 печатных страниц, хотя прочитать её можно за полдня.
Выбирая между электронным и бумажным изданием, рассмотрите такие соображения.
Электронную книгу легко и дёшево издать и поставить на полки электронных магазинов. Стоимость выпуска равна стоимости макета, а то и стоимости рукописи.
Вместе с тем, электронную книгу элементарно скопировать, переслать другу, выложить на форуме. Если книга востребована, она окажется в свободном доступе через час после появления на полках. Если человек захочет прочитать её бесплатно, его ничто не остановит. Издательства неспособны остановить пиратство, и вы тоже не сможете.
Чтобы электронную книгу меньше воровали, она должна быть сервисом: с интерактивными заданиями, тестами, упражнениями, справочниками. Так сделан учебник «Информационный стиль».
Электронная книга не может существовать в пространстве физического книжного магазина. Приходя в магазин за чем‑нибудь новым, человек не увидит её на полке, не сможет ей заинтересоваться, полистать и купить. Поэтому электронная версия будет продаваться только на электронных витринах.
По той же причине электронную книгу сложнее подарить, например, на день рождения. Когда ты приходишь в гости на вечеринку, в руках должен быть какой‑то подарок. Едва ли это будет распечатка с промокодом на покупку книги.
Зато электронная книга может быть сколько угодно длинной. «Информационный стиль» вместе с «Как написать» в сумме примерно вдвое больше, чем «Пиши, сокращай», и это не вызывает ни у кого трудностей. А вот «Пиши, сокращай» многих пугает своим объёмом в 440 печатных страниц, хотя прочитать её можно за полдня.
Бумажную книгу приятно покупать в книжном магазине, приятно дарить и держать на полке. Само наличие бумажной книги уже обещает человеку прекрасную новую жизнь. Но есть и проблемы.
В уже вышедшем тираже бумажной книги невозможно исправить опечатки — а они будут, даже если книгу вычитают трое корректоров. Чтобы исправить опечатку, придётся ждать допечатки, а на это могут уйти месяцы и годы.
В производство тиража придётся вложить от полумиллиона рублей с учётом печати и доставки. Обычно эти деньги вкладывает издательство, но только когда они уверены, что вернут вложенное и заработают.
Если печатная книга востребована, пиратские копии — лишь вопрос времени. Первые пиратские версии «Пиши, сокращай» появились уже через неделю после выхода книги — это были мутные фотографии страниц. Через месяц появились качественные сканы, а через полгода из издательства утёк мастер‑макет.
Когда книга подлинно востребована, её могут даже начать подделывать на бумаге. Украинские подпольные издательства уже три года издают нелицензионные копии «Пиши, сокращай», а с 2018 года — «Новых правил деловой переписки»: скачивают пиратские электронные версии и отпечатывают их на дешёвых принтерах.
Бумажную книгу приятно покупать в книжном магазине, приятно дарить и держать на полке. Само наличие бумажной книги уже обещает человеку прекрасную новую жизнь. Но есть и проблемы.
В уже вышедшем тираже бумажной книги невозможно исправить опечатки — а они будут, даже если книгу вычитают трое корректоров. Чтобы исправить опечатку, придётся ждать допечатки, а на это могут уйти месяцы и годы.
В производство тиража придётся вложить от полумиллиона рублей с учётом печати и доставки. Обычно эти деньги вкладывает издательство, но только когда они уверены, что вернут вложенное и заработают.
Если печатная книга востребована, пиратские копии — лишь вопрос времени. Первые пиратские версии «Пиши, сокращай» появились уже через неделю после выхода книги — это были мутные фотографии страниц. Через месяц появились качественные сканы, а через полгода из издательства утёк мастер‑макет.
Когда книга подлинно востребована, её могут даже начать подделывать на бумаге. Украинские подпольные издательства уже три года издают нелицензионные копии «Пиши, сокращай», а с 2018 года — «Новых правил деловой переписки»: скачивают пиратские электронные версии и отпечатывают их на дешёвых принтерах.
У всех книг, и электронных и бумажных, есть общая проблема: покупают их чаще, чем читают. Бывает, человек заходит в книжный магазин, набирает полную корзину книг о своём светлом счастливом будущем, гордо ставит книги на полку, и на этом всё заканчивается. Корешки покрываются пылью, потому что на чтение нет времени, а купить книгу проще, чем её прочитать.
С электронными книгами ещё хуже: они сваливаются в папку «Прочитать» и копятся там годами. В отличие от бумажных, электронные книги не занимают места, поэтому в папке «Прочитать» могут быть сотни непрочитанных книг — купленных, скачанных, полученных от друзей.
Полезно подумать, что можно сделать, чтобы книга не просто стояла на полке. Можно вложить в книгу плакат, который читатель сразу повесит возле рабочего места — пусть напоминает о книге. Можно приложить к книге наклейку на ноутбук, чтобы читатель с гордостью носил знак принадлежности.
Для электронной книги «Типографика и вёрстка» придумали подарочный набор с записной книжкой, плакатом и промокодом на электронную версию. Читатель использует записную книжку на работе, сверяется с плакатом и в итоге рано или поздно активирует промокод на книгу.
Подарочный набор «Типографики и вёрстки» стимулирует прочитать электронную книгу, а не отложить её на несколько лет
Подарочный набор «Типографики и вёрстки» стимулирует прочитать электронную книгу, а не отложить её на несколько лет
У всех книг, и электронных и бумажных, есть общая проблема: покупают их чаще, чем читают. Бывает, человек заходит в книжный магазин, набирает полную корзину книг о своём светлом счастливом будущем, гордо ставит книги на полку, и на этом всё заканчивается. Корешки покрываются пылью, потому что на чтение нет времени, а купить книгу проще, чем её прочитать.
С электронными книгами ещё хуже: они сваливаются в папку «Прочитать» и копятся там годами. В отличие от бумажных, электронные книги не занимают места, поэтому в папке «Прочитать» могут быть сотни непрочитанных книг — купленных, скачанных, полученных от друзей.
Полезно подумать, что можно сделать, чтобы книга не просто стояла на полке. Можно вложить в книгу плакат, который читатель сразу повесит возле рабочего места — пусть напоминает о книге. Можно приложить к книге наклейку на ноутбук, чтобы читатель с гордостью носил знак принадлежности.
Для электронной книги «Типографика и вёрстка» придумали подарочный набор с записной книжкой, плакатом и промокодом на электронную версию. Читатель использует записную книжку на работе, сверяется с плакатом и в итоге рано или поздно активирует промокод на книгу.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015