Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 147 разворотов

Электронная книга

Выби­рая между элек­трон­ным и бумаж­ным изда­нием, рас­смот­рите такие соображения.

Элек­трон­ную книгу легко и дёшево издать и поста­вить на полки элек­трон­ных мага­зи­нов. Сто­и­мость выпуска равна сто­и­мо­сти макета, а то и сто­и­мо­сти рукописи.

Вме­сте с тем, элек­трон­ную книгу эле­мен­тарно ско­пи­ро­вать, пере­слать другу, выло­жить на форуме. Если книга вос­тре­бо­вана, она ока­жется в сво­бод­ном доступе через час после появ­ле­ния на пол­ках. Если чело­век захо­чет про­чи­тать её бес­платно, его ничто не оста­но­вит. Изда­тель­ства неспо­собны оста­но­вить пират­ство, и вы тоже не сможете.

Чтобы элек­трон­ную книгу меньше воро­вали, она должна быть сер­ви­сом: с интер­ак­тив­ными зада­ни­ями, тестами, упраж­не­ни­ями, спра­воч­ни­ками. Так сде­лан учеб­ник «Инфор­ма­ци­он­ный стиль».

Элек­трон­ная книга не может суще­ство­вать в про­стран­стве физи­че­ского книж­ного мага­зина. При­ходя в мага­зин за чем‑нибудь новым, чело­век не уви­дит её на полке, не смо­жет ей заин­те­ре­со­ваться, поли­стать и купить. Поэтому элек­трон­ная вер­сия будет про­да­ваться только на элек­трон­ных витринах.

По той же при­чине элек­трон­ную книгу слож­нее пода­рить, напри­мер, на день рож­де­ния. Когда ты при­хо­дишь в гости на вече­ринку, в руках дол­жен быть какой‑то пода­рок. Едва ли это будет рас­пе­чатка с про­мо­ко­дом на покупку книги.

Зато элек­трон­ная книга может быть сколько угодно длин­ной. «Инфор­ма­ци­он­ный стиль» вме­сте с «Как напи­сать» в сумме при­мерно вдвое больше, чем «Пиши, сокра­щай», и это не вызы­вает ни у кого труд­но­стей. А вот «Пиши, сокра­щай» мно­гих пугает своим объ­ё­мом в 440 печат­ных стра­ниц, хотя про­чи­тать её можно за полдня.

Бумажная книга

Бумаж­ную книгу при­ятно поку­пать в книж­ном мага­зине, при­ятно дарить и дер­жать на полке. Само нали­чие бумаж­ной книги уже обе­щает чело­веку пре­крас­ную новую жизнь. Но есть и проблемы.

В уже вышед­шем тираже бумаж­ной книги невоз­можно испра­вить опе­чатки — а они будут, даже если книгу вычи­тают трое кор­рек­то­ров. Чтобы испра­вить опе­чатку, при­дётся ждать допе­чатки, а на это могут уйти месяцы и годы.

В про­из­вод­ство тиража при­дётся вло­жить от полу­мил­ли­она руб­лей с учё­том печати и доставки. Обычно эти деньги вкла­ды­вает изда­тель­ство, но только когда они уве­рены, что вер­нут вло­жен­ное и заработают.

Если печат­ная книга вос­тре­бо­вана, пират­ские копии — лишь вопрос вре­мени. Пер­вые пират­ские вер­сии «Пиши, сокра­щай» появи­лись уже через неделю после выхода книги — это были мут­ные фото­гра­фии стра­ниц. Через месяц появи­лись каче­ствен­ные сканы, а через пол­года из изда­тель­ства утёк мастер‑макет.

Когда книга под­линно вос­тре­бо­вана, её могут даже начать под­де­лы­вать на бумаге. Укра­ин­ские под­поль­ные изда­тель­ства уже три года издают нели­цен­зи­он­ные копии «Пиши, сокра­щай», а с 2018 года — «Новых пра­вил дело­вой пере­писки»: ска­чи­вают пират­ские элек­трон­ные вер­сии и отпе­ча­ты­вают их на дешё­вых принтерах.

У всех книг, и элек­трон­ных и бумаж­ных, есть общая про­блема: поку­пают их чаще, чем читают. Бывает, чело­век захо­дит в книж­ный мага­зин, наби­рает пол­ную кор­зину книг о своём свет­лом счаст­ли­вом буду­щем, гордо ста­вит книги на полку, и на этом всё закан­чи­ва­ется. Корешки покры­ва­ются пылью, потому что на чте­ние нет вре­мени, а купить книгу проще, чем её прочитать.

С элек­трон­ными кни­гами ещё хуже: они сва­ли­ва­ются в папку «Про­чи­тать» и копятся там годами. В отли­чие от бумаж­ных, элек­трон­ные книги не зани­мают места, поэтому в папке «Про­чи­тать» могут быть сотни непро­чи­тан­ных книг — куп­лен­ных, ска­чан­ных, полу­чен­ных от друзей.

Полезно поду­мать, что можно сде­лать, чтобы книга не про­сто сто­яла на полке. Можно вло­жить в книгу пла­кат, кото­рый чита­тель сразу пове­сит возле рабо­чего места — пусть напо­ми­нает о книге. Можно при­ло­жить к книге наклейку на ноут­бук, чтобы чита­тель с гор­до­стью носил знак принадлежности.

Для элек­трон­ной книги «Типо­гра­фика и вёрстка» при­ду­мали пода­роч­ный набор с запис­ной книж­кой, пла­ка­том и про­мо­ко­дом на элек­трон­ную вер­сию. Чита­тель исполь­зует запис­ную книжку на работе, све­ря­ется с пла­ка­том и в итоге рано или поздно акти­ви­рует про­мо­код на книгу.

Подарочный набор «Типографики и вёрстки» стимулирует прочитать электронную книгу, а не отложить её на несколько лет

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015