🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Электронная книга
Выбирая между электронным и бумажным изданием, рассмотрите такие соображения.
Электронную книгу легко и дёшево издать и поставить на полки электронных магазинов. Стоимость выпуска равна стоимости макета, а то и стоимости рукописи.
Вместе с тем, электронную книгу элементарно скопировать, переслать другу, выложить на форуме. Если книга востребована, она окажется в свободном доступе через час после появления на полках. Если человек захочет прочитать её бесплатно, его ничто не остановит. Издательства неспособны остановить пиратство, и вы тоже не сможете.
Чтобы электронную книгу меньше воровали, она должна быть сервисом: с интерактивными заданиями, тестами, упражнениями, справочниками. Так сделан учебник «Информационный стиль».
Электронная книга не может существовать в пространстве физического книжного магазина. Приходя в магазин за чем‑нибудь новым, человек не увидит её на полке, не сможет ей заинтересоваться, полистать и купить. Поэтому электронная версия будет продаваться только на электронных витринах.
По той же причине электронную книгу сложнее подарить, например, на день рождения. Когда ты приходишь в гости на вечеринку, в руках должен быть какой‑то подарок. Едва ли это будет распечатка с промокодом на покупку книги.
Зато электронная книга может быть сколько угодно длинной. «Информационный стиль» вместе с «Как написать» в сумме примерно вдвое больше, чем «Пиши, сокращай», и это не вызывает ни у кого трудностей. А вот «Пиши, сокращай» многих пугает своим объёмом в 440 печатных страниц, хотя прочитать её можно за полдня.
Электронная книга
Выбирая между электронным и бумажным изданием, рассмотрите такие соображения.
Электронную книгу легко и дёшево издать и поставить на полки электронных магазинов. Стоимость выпуска равна стоимости макета, а то и стоимости рукописи.
Вместе с тем, электронную книгу элементарно скопировать, переслать другу, выложить на форуме. Если книга востребована, она окажется в свободном доступе через час после появления на полках. Если человек захочет прочитать её бесплатно, его ничто не остановит. Издательства неспособны остановить пиратство, и вы тоже не сможете.
Чтобы электронную книгу меньше воровали, она должна быть сервисом: с интерактивными заданиями, тестами, упражнениями, справочниками. Так сделан учебник «Информационный стиль».
Электронная книга не может существовать в пространстве физического книжного магазина. Приходя в магазин за чем‑нибудь новым, человек не увидит её на полке, не сможет ей заинтересоваться, полистать и купить. Поэтому электронная версия будет продаваться только на электронных витринах.
По той же причине электронную книгу сложнее подарить, например, на день рождения. Когда ты приходишь в гости на вечеринку, в руках должен быть какой‑то подарок. Едва ли это будет распечатка с промокодом на покупку книги.
Зато электронная книга может быть сколько угодно длинной. «Информационный стиль» вместе с «Как написать» в сумме примерно вдвое больше, чем «Пиши, сокращай», и это не вызывает ни у кого трудностей. А вот «Пиши, сокращай» многих пугает своим объёмом в 440 печатных страниц, хотя прочитать её можно за полдня.
Бумажная книга
Бумажную книгу приятно покупать в книжном магазине, приятно дарить и держать на полке. Само наличие бумажной книги уже обещает человеку прекрасную новую жизнь. Но есть и проблемы.
В уже вышедшем тираже бумажной книги невозможно исправить опечатки — а они будут, даже если книгу вычитают трое корректоров. Чтобы исправить опечатку, придётся ждать допечатки, а на это могут уйти месяцы и годы.
В производство тиража придётся вложить от полумиллиона рублей с учётом печати и доставки. Обычно эти деньги вкладывает издательство, но только когда они уверены, что вернут вложенное и заработают.
Если печатная книга востребована, пиратские копии — лишь вопрос времени. Первые пиратские версии «Пиши, сокращай» появились уже через неделю после выхода книги — это были мутные фотографии страниц. Через месяц появились качественные сканы, а через полгода из издательства утёк мастер‑макет.
Когда книга подлинно востребована, её могут даже начать подделывать на бумаге. Украинские подпольные издательства уже три года издают нелицензионные копии «Пиши, сокращай», а с 2018 года — «Новых правил деловой переписки»: скачивают пиратские электронные версии и отпечатывают их на дешёвых принтерах.
Бумажная книга
Бумажную книгу приятно покупать в книжном магазине, приятно дарить и держать на полке. Само наличие бумажной книги уже обещает человеку прекрасную новую жизнь. Но есть и проблемы.
В уже вышедшем тираже бумажной книги невозможно исправить опечатки — а они будут, даже если книгу вычитают трое корректоров. Чтобы исправить опечатку, придётся ждать допечатки, а на это могут уйти месяцы и годы.
В производство тиража придётся вложить от полумиллиона рублей с учётом печати и доставки. Обычно эти деньги вкладывает издательство, но только когда они уверены, что вернут вложенное и заработают.
Если печатная книга востребована, пиратские копии — лишь вопрос времени. Первые пиратские версии «Пиши, сокращай» появились уже через неделю после выхода книги — это были мутные фотографии страниц. Через месяц появились качественные сканы, а через полгода из издательства утёк мастер‑макет.
Когда книга подлинно востребована, её могут даже начать подделывать на бумаге. Украинские подпольные издательства уже три года издают нелицензионные копии «Пиши, сокращай», а с 2018 года — «Новых правил деловой переписки»: скачивают пиратские электронные версии и отпечатывают их на дешёвых принтерах.
У всех книг, и электронных и бумажных, есть общая проблема: покупают их чаще, чем читают. Бывает, человек заходит в книжный магазин, набирает полную корзину книг о своём светлом счастливом будущем, гордо ставит книги на полку, и на этом всё заканчивается. Корешки покрываются пылью, потому что на чтение нет времени, а купить книгу проще, чем её прочитать.
С электронными книгами ещё хуже: они сваливаются в папку «Прочитать» и копятся там годами. В отличие от бумажных, электронные книги не занимают места, поэтому в папке «Прочитать» могут быть сотни непрочитанных книг — купленных, скачанных, полученных от друзей.
Полезно подумать, что можно сделать, чтобы книга не просто стояла на полке. Можно вложить в книгу плакат, который читатель сразу повесит возле рабочего места — пусть напоминает о книге. Можно приложить к книге наклейку на ноутбук, чтобы читатель с гордостью носил знак принадлежности.
Для электронной книги «Типографика и вёрстка» придумали подарочный набор с записной книжкой, плакатом и промокодом на электронную версию. Читатель использует записную книжку на работе, сверяется с плакатом и в итоге рано или поздно активирует промокод на книгу.
Подарочный набор «Типографики и вёрстки» стимулирует прочитать электронную книгу, а не отложить её на несколько лет
Подарочный набор «Типографики и вёрстки» стимулирует прочитать электронную книгу, а не отложить её на несколько лет
У всех книг, и электронных и бумажных, есть общая проблема: покупают их чаще, чем читают. Бывает, человек заходит в книжный магазин, набирает полную корзину книг о своём светлом счастливом будущем, гордо ставит книги на полку, и на этом всё заканчивается. Корешки покрываются пылью, потому что на чтение нет времени, а купить книгу проще, чем её прочитать.
С электронными книгами ещё хуже: они сваливаются в папку «Прочитать» и копятся там годами. В отличие от бумажных, электронные книги не занимают места, поэтому в папке «Прочитать» могут быть сотни непрочитанных книг — купленных, скачанных, полученных от друзей.
Полезно подумать, что можно сделать, чтобы книга не просто стояла на полке. Можно вложить в книгу плакат, который читатель сразу повесит возле рабочего места — пусть напоминает о книге. Можно приложить к книге наклейку на ноутбук, чтобы читатель с гордостью носил знак принадлежности.
Для электронной книги «Типографика и вёрстка» придумали подарочный набор с записной книжкой, плакатом и промокодом на электронную версию. Читатель использует записную книжку на работе, сверяется с плакатом и в итоге рано или поздно активирует промокод на книгу.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015