Максим Ильяхов |
Нативная реклама — это статья, написанная сотрудниками СМИ по заказу и в интересах рекламодателя. От обычной отличается тем, что обычную производит рекламодатель, а нативную делает само СМИ. Иногда нативная реклама работает лучше обычной, если её производят опытные редактора: они понимают вкусы и интересы читателя, умеют интересно выстраивать рассказ и качественно его иллюстрировать. А иногда работает хуже: всё зависит от исполнения. Некоторые СМИ создают целые отдельные редакции нативной рекламы, превращаясь в агентства. Нативная реклама должна быть явно и однозначно помечена в начале:
Хорошо, когда в нативке объясняются отношения редакции и рекламодателя. Например:
Плохо, когда нативка делает вид, что она просто редакционный материал — читатель может почувствовать, будто его обманули. Страшно это или нет — вопрос к главреду и издателю. Я бы так не делал, но я не показатель. Т—Ж не нужно зарабатывать деньги на рекламе, поэтому мы никогда не занимались нативкой. Как живётся коммерческим изданиям с нативкой — спросите у Ильи Красильщика из «Медузы» и Родиона Скрябина из «Лайфхакера». |