Вам помогут такие инструменты: пример, история, юмор, визуализация и вызов.
Примеры — это понятно что: у вас есть теория и есть жизненная ситуация, которая эту теорию раскрывает. Уменьшите долю теории и дайте много разных примеров. Может быть, вообще уберите теорию и оставьте одни примеры. Так сделано в статье о контроле: ноль назидательности, потому что кроме примеров в этой статье вообще ничего нет.
История — это тот же пример, но раскатанный на драматургическую канву. Должен быть герой, который попадает в какую‑то ситуацию и пытается с справиться с проблемой. Сначала он пытается справиться с помощью старых и общепринятых методов, но они не помогают. А потом применяет новые, и всё получается. Так сделано в статье «Как косячить»: там берётся ситуация, потом она же проигрывается с другим результатом, и только потом — выводы.
Юмор — это нарушение читательских ожиданий, из‑за которого читатель испытывает радость и восторг. Как делать юмор, я не знаю, но почитайте лучше статью о назидательности как пример юмора.
Визуализация — это когда вместо объяснений словами вы рисуете картинки. Картинки должны быть наглядными и убедительно рассказывать вашу историю. Через картинки понять что‑то гораздо легче, чем при чтении текста учителя с табуретки. Тут много примеров:
Вызов — это не вы что‑то рассказываете читателю, а задаете ему серию вопросов, которые сами подтолкнут его к нужным выводам. Чтобы вызов был интересным, ответ на вопрос должен быть неочевидным или требовать какой‑то работы ума, а получить правильный ответ должно быть приятно.
В «Тинькофф‑журнале» готовится опрос для Телеграма. Мы хотим намекнуть, что лучшие инвестиции, когда мало денег — в себя. Можно задать такой вопрос: «Куда лучше всего инвестировать, если есть 50 тысяч?». И привести варианты: валюта, биткоины, вклады, акции и т. д. А можно сделать настоящий вызов: «Под новый год вам выписали премию 50 тысяч. Долгов нет, подарки куплены. На что потратите, чтобы в следующем году стать богатым?» — теперь ответ на этот вопрос будет характеризовать читателя, показывать его с лучшей стороны. В таком вызове участвовать приятно.
Посмотрите статью «Писал вам на прошлой неделе» — это тоже вызов.
P. S. Это был совет тексте и редактуре. Присылайте вопросы.
