Штампы

Лекция

Штампы — это популярные устойчивые выражения, которые можно заменить на что‑то более понятное.

Семимильными шагами

Сплошь и рядом

Купил компанию со всеми потрохами

Одержать победу

Проблема в том, что штампами злоупотребляют:

«Киберпанк, который мы заслужили» — штамп. Сначала выражение нравилось читателям. Потом его стали использовать во всех медиа. Фраза стала скучной и превратилась в штамп.

У штампов есть три главных свойства.

1. Несколько слов означают что‑то одно. В штампах мы выражаем простой смысл более сложно. Это неплохо, если нужно остановить читателя и заострить внимание на фразе. Но гораздо чаще нам не нужно специально усложнять.

Как гром среди ясного неба → Неожиданно

Ученые ломают голову над проблемой перенаселения → Ученые решают проблему перенаселения

2. Штампы заставляют читателей думать над текстом больше необходимого. В большинстве случаев люди не тратят время на расшифровку сложных штампов и просто проскальзывают их глазами.

🔒 Запишитесь на курс, чтобы участвовать

Когда в следующий раз откроется запись

Оставьте почту, чтобы узнать, когда будет открыта запись на этот и другие курсы.

Запись на курс 7 апреля — 2 мая

Студенты дневных и вечерних отделений получают скидку 50 %.

КПД ❔
48 дизайнеру, 130 редактору, 48 руководителю