Скриншоты Эпл

Говоря о скриншотах, нельзя не показать в качестве примера скриншоты Айпада.

Мы знаем, что у Айпадов есть две версии: навороченный для профессионалов, обычный для всех остальных людей и просто навороченный Эйр, лёгкий Айпад для студентов.

Как они позиционируют и продают свои устройства? Устройство одно и то же: стекло, алюминий, клавиатура. Между разными айпадами разница такая, какую вы никогда не заметите. Но когда вы открываете промостраницу, у вас не остаётся вопросов, для кого продукт.

Буквально на первом же экране вам рассказывают, что происходит на Кампусе каждый квартал:

Кампус — это место, где учатся студенты. И тут с первых секунд говорят, что это продукт для студентов, для учёбы.

И дальше вы увидите, что всё, что происходит на этой промостранице, — это объяснение фич Айпада на примере сценариев из жизни студента. И эти сценарии сделаны через скриншоты.

Например, рассказывают, что у вас будет много друзей:

Потом вы пишете эссе:

Эссе красиво сверстали, и кто‑то даёт замечания по этому эссе. Айпад в деталях подсказывает сценарии использования.

При этом текстом они всегда говорят только то, что можно, условно говоря, поставить в договор: порисовать, писать карандашом, использовать удобные клавиатурные сокращения, кликать везде на трекпаде, всё удобно и классно.

Cловами они говорят то, что проходит рациональную проверку:

Они не напишут словами, что благодаря Айпаду вы будете писать хорошее эссе. Но в качестве примера дадут эту картинку.

Эпл сильны тем, что они все свои примеры делают хорошо. Хорошая типографика, хорошая иллюстрация, темы по повесточке: инклюзивность, чтобы люди всех возрастов и всех размеров могли играть в баскетбол, например.

Дальше Мет Филд Трип:

Мет — это Метрополитен‑музей. Филд Трип — это когда студенты на целый день на автобусе едут в музей, смотрят экспонаты, выполняют учебные задачи. И на скринште видно, как вы делаете записи в то время, пока общаетесь с какой‑то женщиной, и она рада, что вы поедете вместе с ними в Метрополитен.

Опять говорят, что на Айпаде можно одновременно созваниваться, делать заметки и употреблять контент в трёх окнах одновременно. Это то, что сказано словами. А на скриншоте рассказывают, что вы будете в классной группе студентов, поедете в классный музей, там у вас будут классные сопровождающие, и вы всё успеете, у вас всё будет.

И в этом кайф грамотной работы со скриншотом — каким контентом вы наполняете свой скриншот. Вы могли поставить задачу «получить пособие по безработице», «получить пенсию», «записаться в собес», а могли написать, например, «встретиться с инвестором» и «проверить баланс на счёте».

И это разный контент. Эпл в этом мастера.

Откройте промостраницу Айпада и посмотрите, как они позиционируют свой продукт через скриншоты, что там изображено, как это читать. Изучите эту тему.

И давайте для сравнения возьмём Айпад Про.

Во‑первых, сразу будет чёрный фон:

У них все Про продукты, как правило, идут на чёрном фоне:

Здесь уже совсем другое: вам показывают видеомонтаж, сложный промдизайн, подборку классных референсов, встречу с командой, обзор 3Д‑моделей, прототипирование, синхронизацию с маркетингом, встречу с продакшн‑дизайн.

Это уже не студент, а взрослый дядька, который занимается промдизайном, видеомаркетингом.

Продукт тот же самый. Это тот же самый Айпад. На нём работают те же самые приложения. Всё то, что вы видите на экране, может быть сделано и на обычном Айпад, и на Айпад Эйр, может быть, с другой частотой.

За счёт чёрного фона, другой типографики, графики и, самое главное, других сценариев, которые закладываются в скриншот, это теперь продукт для профессионалов, а не для студентов.

Подумайте над этим.