Когортный анализ. Теория

Так как когортный анализ — это абстракция, давайте убедимся, что все мы находимся в одном поле. Первое — что такое когорта:

Когорта — это группа людей, с которыми произошло какое‑то событие, или группа людей, сделавших какое‑то действие в определённый промежуток времени. Например, в социологии любят считать когорты людей, которые родились в определённые десятилетия, и их называют поколениями. То есть поколение беби‑бумеров, поколение Y, поколение X. Фактически это люди, которые родились, и их дальше отслеживают, как они себя ведут. Какие могут быть промежутки: десятилетие, в прошлом месяце, позавчера, сегодня утром — не важно, хоть пять минут назад. Главное, чтобы это вкладывалось в какой‑то промежуток времени.

Помнишь, когда ты говорил, что вы смотрели на людей, которые купили на 100 долларов минимум? Это не когорта, потому что они не привязаны ко времени, это сегмент людей. Действия тоже могут быть абсолютно разные — в зависимости от того, что и зачем вы измеряете.

Есть мнение, что термин «когорта» появился вместе с интернетом или вместе с Гуглом. На самом деле он пришёл из пятидесятых, и раньше это называлось «панельные исследования». Он из социологии пришёл в медицину, там все трайалы такие же: берёте группы людей, даёте им лекарство и смотрите, какая из них выздоровеет, а какая помрёт. Соответственно, когортный анализ — это наблюдение за когортами. Вы выделяете какие‑то параметры, которые вам важны, и смотрите, как эти параметры изменяются по времени.

Разберём пример: