❰ Лекции «Информационный стиль и редактура текста 2.0» ❱

Штампы

Лекция

Штампы — это популярные устойчивые выражения, которые можно заменить на что‑то более понятное.

Семимильными шагами

Сплошь и рядом

Купил компанию со всеми потрохами

Одержать победу

Проблема в том, что штампами злоупотребляют:

«Киберпанк, который мы заслужили» — штамп. Сначала выражение нравилось читателям. Потом его стали использовать во всех медиа. Фраза стала скучной и превратилась в штамп.

У штампов есть три главных свойства.

1. Несколько слов означают что‑то одно. В штампах мы выражаем простой смысл более сложно. Это неплохо, если нужно остановить читателя и заострить внимание на фразе. Но гораздо чаще нам не нужно специально усложнять.

Как гром среди ясного неба → Неожиданно

Ученые ломают голову над проблемой перенаселения → Ученые решают проблему перенаселения

2. Штампы заставляют читателей думать над текстом больше необходимого. В большинстве случаев люди не тратят время на расшифровку сложных штампов и просто проскальзывают их глазами.

🔒 Подпишитесь, чтобы смотреть лекцию

Когда что выйдет

Оставьте почту, чтобы узнать о выходе лекций и обновлениях других продуктов бюро.

Штампы

Когда что выйдет

Подписка