Смена ролей

Поговорим о типографическом приёме, который я очень люблю и иногда использую в проектах, независимо от того, веб это, печать или даже приложения. Речь пойдёт об использовании одних типографических элементов в роли других.

Предлагаю посмотреть на этот плакат. В один огромный заголовок встраиваются маленькие блоки с текстом и графиками:

В данном случае строчки и графики переняли на себя анатомию букв заголовка. То есть они ведут себя как буквы: соответствуют им по габаритам и поведению — переносятся как слова в заголовке, стараются максимально с ними подружиться. Это очень сильный приём, потому что в результате мы наслаждаемся видом плаката, нам интересно его разглядывать, здесь куча деталей. Кажется, что каждый маленький текст раскрывает мысль, связанную с огромным словом, которое написано рядом. Но когда одни элементы начинают вести себя как другие элементы, они должны перенимать всю их анатомию: так же выравниваться по высоте, переноситься и так далее.

Вот ещё пример:

В данном случае чередуются огромные вертикальные буквы и более мелкие горизонтальные тексты. Более мелкие горизонтальные тексты явно пытаются встроиться в ритм огромных вертикальных букв, стараются им соответствовать — ведут себя примерно так же, занимают ту же ширину. В результате всё это выглядит приятно и выразительно.