Сертификаты Главреда

Начинаем собирать референсы, которые визуально напомнят сертификаты — с броской иллюстрацией, краткими надписями‑якорным объектами и интересной типографикой:

Параллельно предлагаю арт‑директору отталкиваться от уже известных нам названий конкурсов Главреда и использовать их для генеративных фонов:

Сразу примеряю, как можно использовать такие штуки для готовых сертификатов:

В процессе примерки приходит идея использовать металл из призовых медалей для украшения:

Арт‑директор справедливо замечает, что все сертификаты получились на одно лицо — если поставить их рядом, не будет ощущения, что это разные конкурсы. Возвращаемся к набору найденных референсов, потому что там эта проблема уже была решена:

Останавливаемся на идее обтравленных объектов, которые будут интересно торчать из‑за края. Я хочу попробовать чёрно‑белые иллюстрации с цветным металлом и добавить идею совмещения несовместимого — общая основа объединит разные сертификаты, как бы они ни отличались друг от друга по темам. При этом не забываю, что объекты должны перекликаться с идеей конкурса. Для примера беру конкурс «Специалист в СММ». Очевидно, что для него подходит корова, лежащая на НЛО:

Кажется, что должна быть ещё какая‑то объединяющая мысль, которая подружит все сертификаты. Поэтому я добавляю в общий котёл куб — фигуру, которая и основательная, и узнаваемая, и как бы указывает на победителя. Примеряю на разные конкурсы куб‑луну, куб‑яичницу и куб‑кактус:

Ужасно нравится идея с чёрно‑белыми кубами, поэтому примеряю её на все известные нам конкурсы Главреда, не дожидаясь, пока арт‑директор её утвердит. Одновременно играюсь со шрифтами:

Арт‑директор одобряет идею совмещения несовместимого. Потом предлагает, как можно её усилить: выбрать читабельные шрифты и растащить данные по углам — так будет легче контролировать высоту макета и длину строк.

Развиваем идею совмещения несовместимых предметов, генерим тысячи вариантов. Например, для конкурса Главреда «Информационный стиль» создаём сверхножницы для стоп‑слов, на конкурс «Управляющему редакцией» генерим лампочку, которая светит мудростью змеи, а «Менеджеру контентных проектов» — мороженое‑новость с неожиданной подоплёкой‑кактусом. В процессе получаем сотни вариантов, которые субъективно нравятся, но пока непонятно, отвечают ли они задаче. Например, любимый — динозавр в пачке:

Примеряем промежуточные итоги на сертификаты:

Анализируем получившиеся образы и понимаем, что не все достаточно раскрыты. Например, специалист в СММ — это не только броская неожиданная новость‑кактус в мороженом, это ещё и управление десятками разных дел. Значит, образ нужно доработать, перепридумать, сделать его более собирательным:

В процессе сборки и подгонки сертификатов понимаем, что получившиеся иллюстрации неравнозначны: кому‑то в награду достанется роскошная пишущая машинка или золотые крылья на рупоре, а кому‑то — орущие огурцы из сырого яйца или рыба на велосипеде.

Принимаем решение добавить на всё налёт показательной роскоши: если техника, то детализированная из драгметаллов или стекла, если чашка — то позолота‑вензеля‑росписи. Для кота из МTV делаем исключение, как и для всех котов:

Наращиваем уровень роскоши: добавляем драгметаллов, самоцветов, резьбы и деталей. Прощаемся с динозавром и котами на паучьих лапах, потому что они не дотягивают до премиального подарка. Показываем клиенту, утверждаем направление, согласовываем замечания и уходим на доработку.

Клиент особенно просит проследить, чтобы в нейросетевых картинках не было откровенных графических косяков, потому что это убъёт эффект роскоши. Чистим и подкручиваем уже придуманные картинки, а также продолжаем создавать новые для оставшихся конкурсов. Некоторые конкурсы даются легко, для нескольких — собрать нужное изображение удаётся не сразу, даже если образ уже придуман. Например, «Дизайнер медиа» казался самым простым в придумывании, но в процессе никак не давался:

Номинация «Возглавь своё издание» тоже долго упиралась: рулила, плыла, рычала, махала крыльями, играла мускулами:

Параллельно подбираем фон и рамочки для сертификатов на странице, показываем клиенту итоговый вариант.

Клиент доволен всем, кроме рамочек. Договариваемся сделать их проще и более похожими на реальные рамы. Рисуем, согласовываем, утверждаем:

Придуманными иллюстрациями можно пользоваться сразу, их оптимизируем и передаём отдельными файлами. Но в будущем у Главреда планируется много других конкурсов и, соответственно, будут нужны новые иллюстрации. Поэтому делаем так, чтобы клиент мог самостоятельно генерировать нужные картинки в утверждённом стиле. Для этого собираем подробную инструкцию: где, как и какими словами создавать нужный результат.

Параллельно готовим макеты для разработчиков и дизайним форму авторизации и список всех сертификатов конкретного участника:

Отвечаем на вопросы разработчиков, комментируем вёрстку, собираем инструкции по подготовке новых картинок, отдаём всё клиенту.