Фирменный стиль Овена

Начинаем работу с изучения всех материалов, которые предоставил клиент: текущей печатной продукции, брендбука и того, как компания сейчас демонстрирует свои приборы. Также изучаем сами приборы и их внешний вид.

С участием клиента составляем таблицу, которую в бюро мы называем «матрицей системы». Матрица анализирует продукт до и после его появления, помогает сформулировать пользу и увидеть потенциал продукта на разных уровнях.

У Овена много направлений, у приборов разные применения. Благодаря матрице мы лучше разобрались в бизнесе клиента и предметной области, сформулировали полезное действие для разных аудиторий:

Вооружившись полученными знаниями, принимаемся за дизайн. Работа велась над кучей элементов одновременно, но для простоты повествования расскажем сначала отдельно о логотипе.

У Овена уже есть устоявшийся логотип. Никто не может сказать точно, что означают те или иные графические решения, особенно красная долька, но клиент просит (а мы соглашаемся) сохранить узнаваемость и преемственность:

Смотрим, чего вообще бывает похожего в такой же стилистике. Крутое из найденного:

Смотрим, какие ходы нам могут подсказать шрифты:

Принимаемся рисовать. Сначала получается что‑то авангардное:

Пробуем уплотнить буквы и увеличить «О». К каким‑то из ходов мы ещё вернёмся:

Большая «О» не заработала, экспериментируем с толщиной штрихов и шириной букв:

Что‑то нащупываем. Графически нравится вариант справа, но ему не хватает преемственности с оригиналом:

Надвигаем буквы друг на друга:

Тут возникает идея не срезать углы слева. Во‑первых, так будет меньше ощущение, что логотип заваливается направо. Во‑вторых, весь логотип будет похож на эдакую коробочку‑прибор, которые выпускает Овен:

Раздвигаем буквы, чтобы повысить читаемость:

Возвращаем красную дольку, но пока не можем найти ей смысловое объяснение:

А если продлить дольку за пределы логотипа?

Теперь всё встаёт на свои места. Это не долька, а луч, освещающий индустрию, а ещё метафора стремления Овена расти и расширяться.

Придумываем сделать из сплошной заливки фирменный градиент, добавляем в «В» вертикальный штрих для большей похожести на старый логотип. Кайфуем:

В качестве разминки арт‑директор предлагает собрать серию плакатов. Вдохновляемся референсами и начинаем искать собственное решение:

Ещё узнаём, что на сайте используются 3Д‑модели приборов, и просим доступ к нескольким моделям — на случай, если захочется интегрировать их в фирменный стиль.

После получения 3Д‑моделей приборов загружаем их в Блендер и делаем несколько тестовых рендеров с драматичным светом. Сразу становится понятно, что эти рендеры могут стать одной из опор нового фирменного стиля:

Продолжаем собирать плакаты:

Тут хочется отметить, что мы всегда работаем по такому принципу — параллельно прожариваем все элементы фирстиля. Никогда не знаешь, в каком месте найдёшь подходящее решение. Например, в этом проекте меня сильнее всего вдохновили и зарядили рендеры приборов.

Арт‑директор просит показать приборы на белом фоне. Экспериментируем с треугольником, логотипом и рендерами:

Работаем с приборами: пробуем красить их, накладывать градиенты, привязать цвета к направлениям:

Делаем дополнительные рендеры, примеряем логотип. Параллельно ищем стиль для контурных иконок направлений, чтобы собирать из них паттерны:

Дополняем логотип типографикой:

После этого собираем серию плакатов, где объединяем рендеры, градиенты и логотип. Начинаем собирать презентацию, объединяем всё, что сделали:

Презентуем клиенту:

Клиент принимает логотип со стилем и проводит внутреннюю презентацию сотрудникам. Один из отзывов:

Впереди ещё большая работа по систематизации и полировке графики, разработке конкретных носителей. О них расскажем в следующих проектах.