Рекламная кампания Картерса для Шопфанса
Рассказывает Андрей Ерес
Сначала придумываем приблизительный план рекламной кампании:
На первой промостранице рассказываем об одежде Картерс и о том, как её доставить с помощью Шопфанса.
На второй предлагаем скидку на доставку.
Третья промостраница для тех, кто после первых двух не поверил, что Шопфанс доставит посылку. Придумываем снять анбоксинг.
Первые подходы к общему визуальному решению:
Понимаем, что двигаемся не туда. Да, страница про детей и про Картерс, но на чужие детские рисунки никому смотреть неинтересно. Страница ни настроением, ни содержанием не вдохновляет купить одежду в Америке.
Придумываем сделать стильную страницу с фотографиями одежды в жизни, на детях. Взрослые клиенты увидят красивых детей в красивых интерьерах и захотят, чтобы у них было также. Рисуем:
Клиент принимает дизайн. Согласовываем содержание и рисуем оставшиеся две страницы:
Собираем мобильные версии промостраниц и планируем фотосессию. Сначала заказываем кучу одежды на Картерсе и доставляем её через Шопфанс. После получения покупки снимаем фрагменты анбоксинга и организовываем фотосессию детей.
Операторская тележка в домашних условиях:
На детской фотосессии самое сложное — уговорить детей не ломать реквизит:
На страницы и в рекламу попадут лишь несколько десятков фотографий из тысяч:
Параллельно с фотосессией готовим видеоролик и текстовую инструкцию о покупках на Картерсе: пишем текст, снимаем скринкасты и гифки, заказываем озвучку.
Пока разработчик собирает страницы, смотрим ещё раз на собственные макеты и осознаём, что страницы выходят безликими. Сверху можно написать название любой компании, а самого Шопфанса здесь не видно. А это важно, потому что люди должны сразу понимать, что Шопфанс не продавец, а доставщик.
Придумываем забрендировать страницы, используя геометрические фигуры из логотипа Шопфанса:
Показываем клиенту новый стиль страницы. Он соглашается внедрить доработки, даже если из‑за этого растянется разработка. Показываем обновления разработчику. По итогам общения вместе с клиентом и разработчиком решаем внедрить доработки стиля и выйти ради этого за рамки плана проекта.
Тестируем вёрстку, находим и правим баги:
Открываем страницы и запускаем рекламу.