Все слова хорошего заголовка — подлежащее, сказуемое, дополнения, определения, обстоятельства — вместе описывают событие. В нём нельзя выделить отдельные слова, за которыми стоял бы полный смысл текста. А если можно — заголовок плох и содержит лишние слова.

Выходит, по логике заголовок должен целиком стать ссылкой, а для удобочитаемости — только два‑три слова из него. В этом сложность расстановки ссылок в новостях.

На первый план выходит выделительная функция ссылки. Чтобы привлечь внимание читателя, в новости выделяют информативные ключевые слова. Как их выбрать?

Новость — это событие. Действие, то есть сказуемое в предложении, часто важнее субъекта, то есть подлежащего. Поэтому первый кандидат на подсветку ссылкой — сказуемое и его объект, дополнение:

Ссылка должна быть короткой, поэтому допустимо выделить только дополнение, объект действия:

Иногда ключевое слово долго выбирать не приходится:

Все примеры: