Обычно о цвете думают в последнюю очередь: сначала придумывают образ, потом долго ищут его конкретное графическое воплощение, а уже потом во что‑то там красят. А зритель воспринимает всё ровно в обратном порядке: сначала цвет, потом общее графическое пятно и только потом распознаётся сам образ.

Цвет так хорошо работает, что мы легко узнаём бренды по очень условным пятнам. В отдельных случаях работает даже простое упоминание цвета: зелёный банк, красный банк.

Свой цвет стараются захватить все взрослые ребята. Соцсети:

Маркетплейсы:

Сотовые операторы:

Захватить цвет важно не только чтобы отстроиться от конкурентов, но и чтобы пользователь быстро и легко обнаружил искомую иконку у себя в телефоне.

Удачно захваченный цвет дает иконке возможность ситуативно меняться, практически без жертв для узнаваемости:

Удачно захваченный цвет позволяет жонглировать элементами иконки как угодно, меняя сюжет и композицию:

Удачно захваченный цвет помогает сохранить коммуникацию с пользователем в сложные времена:

Цвет так хорошо работает, что иногда можно обойтись только им, практически избавившись от какой‑либо конкретной формы. В 10‑е годы Яндекс много экспериментировал с иконками‑цветовыми пятнами:

Конечно, лишать иконку формы — не лучшая идея. Но о форме поговорим в следующем совете.