Немного более специализированные руководства:

• Reuters Handbook of Journalism. 2008;
• А. В. Колесниченко. Прикладная журналистика. МГУ, 2008
• Марк Уайтхаус, Максим Трудолюбов, Александр Гордеев, Леонид Бершидский. Догма газеты «Ведомости». 2001;

Это книги о журналистике в её идеализированном виде — быстрой, беспристрастной и точной. Они дисциплинируют и учат бережно работать с информацией.

Теперь о рекламе:

• Дейл Карнеги. Как завоевать друзей и оказать влияние на людей. Попурри, 2009;
• Джим Кэмп. Сначала скажите «нет». Альпина, 2011;
• Robert W. Bly. The Copywriter’s Handbook. St. Martin’s Griffin, 2005;
• Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. МИФ, 2012;
• John Caples. Tested Advertising Methods. Pearson, 1997;
• John Caples. Making Ads Pay. Dover, 2001;

Карнеги учит относиться к читателю как к партнеру, другу и товарищу. Без этого трудно построить рекламный текст, от которого не будет веять фальшью и желанием надурить. Кэмп проповедует перемещение в мир клиента и работу с его проблемами, болью и страхами. Лучше не продать, но помочь, чем надурить и продать.

В книге Роберта Блая обо всём понемногу, как на каких-нибудь летних курсах копирайтинга. На удивление, всё разумно, просто и человечно.

Огилви живёт в мире, где реклама не вымирала между 1917 и 1991 г. Любую рекламную полосу из его книги хочется увеличить на плакат и повесить на стену.

Предупреждаю насчет Кейплза: его идеи происходят из обширной практики в американском инфобизнесе. Кейплз учит добывать клиентов любой ценой, и в его книгах все средства хороши. Манпуляции, давление, эмоции — там есть всё. Ступайте осторожно, выбирайте достойные приёмы и отсеивайте нечестные. Чтобы вас не засосало в фальшь, сначала прочитайте Карнеги и Кэмпа.

На десерт:

• Саша Карепина. Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты. МИФ, 2011;
• June Casagrande. It Was The Best of Sentences, It Was The Worst of Sentences. Ten Speed, 2010;
• Dan Roam. Blah Blah Blah. What to Do When Words Don’t Work. Portfolio / Penguin, 2011

Приятного чтения!