|
|
Относительные прилагательные говорят о происхождении, отношении, источнике; качественные — о свойстве, качестве. В словосочетании «дорогой китайский шёлк» «дорогой» — качественное; «китайский» — относительное.
Качественные прилагательные — это яд, потому что часто описывают не объективное качество предмета, а авторскую оценку и выводы.
- Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.
- Это надёжная машина с низким расходом топлива и удобным салоном.
- Высококачественные материалы салона и безупречная сборка делают салон комфортабельным и достаточно роскошным.
Выделенные слова — качественные прилагательные, которые навязывают читателю выводы и не несут полезной информации. Бюджетные — это мягкий синоним слова «дешёвый». Но что такое «дешёвый»? Для кого дешёвый? Насколько низкий расход? Кому удобно в салоне?
В хорошем информативном тексте читатель сам сделает нужные выводы. Поэтому не оценивайте, а описывайте:
- Продаём трёхлетние иномарки до 500 000 рублей. Проверяем механику, электронику и двигатели в собственном цеху.
- Эта машина выдержала десять поездок из Москвы в Санкт-Петербург. Расход топлива в городском цикле ниже, чем у всех известных нам машин этого класса — 7,7 литров.
- Салон обтянут тёмной кожей, управляющие элементы — хром и алюминий. Такие же материалы используются в моделях от 1,2 миллионов рублей. Удобство салона проверили на нашем менеджере Иване (рост — 196 см). Чтобы Ивану было удобно, водительское кресло отодвинули назад до упора. В таком положении на заднем сидении помещается только ребёнок.
Когда автор использует качественное прилагательное, у него создаётся ложное ощущение выполненной задачи: как будто фразой «удобный салон» он донёс мысль. На самом деле читатель отфильтрует эту фразу и не поймёт автора. Это провал. Чтобы не допустить провала, избегайте качественных прилагательных. Убеждайте фактами, цифрами, фотографиями, демонстрациями, приводите примеры и объясняйте:
| Нет | Да |
| Гарантируем безупречное качество сборки. | Если найдёте дефект, заменим без вопросов и доставим за свой счёт. |
| Она была из богатой и влиятельной семьи. | Её родители — сенаторы и бывшие промышленники. Семья входит в список журнала «Форбс». |
| Это поистине знаковое событие в жизни нашего города будет освещено ведущими российскими телеканалами. | Впервые за историю олимпийского движения церемония открытия пройдёт в Люберцах. Освещать открытие будут ТНТ, СТС и ТВЦ. |
| После долгих лет самоотверженного труда Иван Семёнович ушёл на заслуженный отдых. | Иван Семёнович работал на заводе с 1976 года. Он был автором проекта «Калинка», благодаря которому завод не закрыли в 2006 году. 6 мая Иван Семёнович вышел на пенсию. |
| Мы приготовили безотказный рецепт для вашего идеального утра! Попробуйте новый насыщенный аромат нашего кофе c революционной формой подачи! | Попробуйте новую кофейную смесь «Гуатемала» в форме физраствора. Она в полтора раза крепче, чем наша классическая смесь, и действует за 30 секунд. |
| Мы предлагаем реально самый низкий процент по кредиту!* | Выпускаем кредитные карты под 21,3% годовых. Сравните с условиями в вашем банке. |
| Новая революционная информационная сеть «Чебурашка» станет гарантом информационной безопасности нашей великой державы! | Сеть «Чебурашка» поможет защитить российские научные разработки от международных спецслужб. |
| Новый проект «Инфобизнес головного мозга» гарантирует вам реальный заработок, стабильный доход, свободный график при ничтожных временных затратах на работу. Без СМС. | Курс «Инфобизнес головного мозга» поможет участникам запустить продажи собственного электронного курса. Экономическая модель продаж предполагает ежемесячную выручку 50 000 рублей при трудозатратах 20 часов в неделю. |
| Обширный опыт наших высококлассных специалистов, подтверждённый сертификатами всемирно известных центров, гарантирует высокое качество услуг в самый короткий срок. | Ремонтируем мониторы за 5 дней или быстрее с гарантией полтора года. Мастера прошли сертификацию в ремонтных центрах «Панасоник» и «Тошиба». |
Некоторые относительные прилагательные делают смысловой переход в качественные и становятся стоп-словами:
- железная руда → железная воля;
- стальная балка → стальная хватка;
Иногда качественных прилагательных не избежать: они описывают объективные характеристики предмета или входят в состав термина:
- черный кожаный салон, белая глина, сухая чистка, твердая порода, тонкая шпация.
Такие качественные прилагательные оставляем.
|
|
|
|
