На самом деле всё не так просто. Сравните два сайта:

Сайт символов влезает в один экран, сайт конституции — длиной в книгу. Оба сайта решают свою задачу.

Прокрутка ничего не стоит пользователю — по сравнению с кликами по ссылкам она приятна и необременительна. Но чтобы пользователь начал крутить, он либо должен понимать, чего ему ждать внизу, либо быть жутко заинтригован.

Например, если главная страница имеет линейную структуру, читатель сразу понимает правила игры:

Эта страница может быть сколь угодно длинной. Так устроена Лента.ру.

Если сайт содержит много разнородной информации, есть смысл держать размеры главной страницы под контролем:

У посетителя останется ощущение лёгкого, но разнообразного фуршета. Так выглядит сайт «Афиши».

Рассчитывать на то, что читатель непременно докрутит вниз, не стоит:

Но почему не предложить ему там регулярно обновляемую награду, например, как гигантская женщина на сайте Медиамаркта?