Мы продаём флагманские мобильные телефоны. Аудитория — занятые молодые мужчины. Нынешний мобильный телефон больше их не устраивает, и они ищут новый.

Наши клиенты хотят выбрать мощный, быстрый, красивый и престижный телефон с быстрым интернетом, чтобы не менять его как минимум полтора года. Им важно, чтобы телефон долго держал батарею. Им важно выбрать его за час, и чтобы телефон доставили сегодня вечером или завтра с утра, чтобы уже покончить с этим делом. Ещё у них нет времени настраивать телефон, поэтому они готовы заплатить, чтобы кто‑нибудь им всё быстро настроил.

Контекст: чтобы найти такой телефон, они идут в интернет и изучают предложения. Сравнивают предложения от разных магазинов.

Задача: написать текст промостраницы, на которой будут представлены пять лучших телефонов 2013 года. Сравнить их по времени выхода, времени работы, скорости интернета, общим возможностям. Рассказать о скорости доставки и программе «Телефон + приложения».

Мы банк с продуктом «Пополняемые вклады». У нашей аудитории на зарплатных картах каждый месяц остаётся 30‑40 тысяч рублей, которые они не успевают тратить. Они начинают думать, как бы им заработать на этих свободных деньгах.

Наши клиенты осторожные и рациональные, но это не профессиональные банкиры. Они хотят найти банк, в котором деньги не сгорят и принесут нормальную по рыночным меркам прибыль. Им важно, чтобы деньги были застрахованы. Им важно, чтобы у них был доступ к деньгам в течение года. Они рассматривают вариант регулярного пополнения вклада, если на это не нужно будет тратить по пол‑дня. Они не торопятся и внимательно выбирают банк в интернете, сравнивая предложения и отзывы о банках. У них дома уже есть вся бытовая техника.

Задача: создать промостраницу о продукте «Пополняемый вклад». Привести полную таблицу тарифов, дать калькулятор доходности. Объяснить, из чего складывается доходность. Рассказать о системе страхования вкладов. Рассказать о способах пополнения (через интернет‑банк) и снятия (в любом отделении, по паспорту). Не писать о том, что при открытии вклада на миллион мы дарим соковыжималку (идея нашего директора по маркетингу).

Мы круглосуточно ремонтируем ноутбуки. Можем отправить курьера за ноутбуком в три часа ночи и к десяти утра вернуть. Стоит это дорого.

Наша аудитория — люди, которые пролили на ноутбук напитки (80% ремонтов) или уронили ноутбук со стола, задев ногой провод (оставшиеся 20%). Они расстроены и хотят скорее вернуть ноутбук к жизни. Они открывают с телефона Яндекс и набирают «Срочный ремонт ноутбуков Москва». Им плевать на гарантию, удобные кресла в сервис‑центре и на то, что мы авторизованные партнёры «Асуса». Им важно, чтобы ноутбук заработал как можно скорее, за любые деньги.