Относительные прилагательные говорят о происхождении, отношении, источнике; качественные — о свойстве, качестве. В словосочетании «дорогой китайский шёлк» «дорогой» — качественное; «китайский» — относительное.
Качественные прилагательные — это яд, потому что часто описывают не объективное качество предмета, а авторскую оценку и выводы.
Продаём бюджетные подержанные иномарки безупречного качества.
Это надёжная машина с низким расходом топлива и удобным салоном.
Высококачественные материалы салона и безупречная сборка делают салон комфортабельным и достаточно роскошным.
Выделенные слова — качественные прилагательные, которые навязывают читателю выводы и не несут полезной информации. Бюджетные — это мягкий синоним слова «дешёвый». Но что такое «дешёвый»? Для кого дешёвый? Насколько низкий расход? Кому удобно в салоне?
В хорошем информативном тексте читатель сам сделает нужные выводы. Поэтому не оценивайте, а описывайте:
Продаём трёхлетние иномарки до 500 000 рублей. Проверяем механику, электронику и двигатели в собственном цеху.
Эта машина выдержала десять поездок из Москвы в Санкт‑Петербург. Расход топлива в городском цикле ниже, чем у всех известных нам машин этого класса — 7,7 литров.
Салон обтянут тёмной кожей, управляющие элементы — хром и алюминий. Такие же материалы используются в моделях от 1,2 миллионов рублей. Удобство салона проверили на нашем менеджере Иване (рост — 196 см). Чтобы Ивану было удобно, водительское кресло отодвинули назад до упора. В таком положении на заднем сидении помещается только ребёнок.
Когда автор использует качественное прилагательное, у него создаётся ложное ощущение выполненной задачи: как будто фразой «удобный салон» он донёс мысль. На самом деле читатель отфильтрует эту фразу и не поймёт автора. Это провал. Чтобы не допустить провала, избегайте качественных прилагательных. Убеждайте фактами, цифрами, фотографиями, демонстрациями, приводите примеры и объясняйте:
Нет
Гарантируем безупречное качество сборки.
Да
Если найдёте дефект, заменим без вопросов и доставим за свой счёт.
Нет
Она была из богатой и влиятельной семьи.
Да
Её родители — сенаторы и бывшие промышленники. Семья входит в список журнала «Форбс».
Нет
Это поистине знаковое событие в жизни нашего города будет освещено ведущими российскими телеканалами.
Да
Впервые за историю олимпийского движения церемония открытия пройдёт в Люберцах. Освещать открытие будут ТНТ, СТС и ТВЦ.
Нет
После долгих лет самоотверженного труда Иван Семёнович ушёл на заслуженный отдых.
Да
Иван Семёнович работал на заводе с 1976 года. Он был автором проекта «Калинка», благодаря которому завод не закрыли в 2006 году. 6 мая Иван Семёнович вышел на пенсию.
Нет
Мы приготовили безотказный рецепт для вашего идеального утра! Попробуйте новый насыщенный аромат нашего кофе c революционной формой подачи!
Да
Попробуйте новую кофейную смесь «Гуатемала» в форме физраствора. Она в полтора раза крепче, чем наша классическая смесь, и действует за 30 секунд.
Нет
Мы предлагаем реально самый низкий процент по кредиту!*
Да
Выпускаем кредитные карты под 21,3% годовых. Сравните с условиями в вашем банке.
Нет
Новая революционная информационная сеть «Чебурашка» станет гарантом информационной безопасности нашей великой державы!
Да
Сеть «Чебурашка» поможет защитить российские научные разработки от международных спецслужб.
Нет
Новый проект «Инфобизнес головного мозга» гарантирует вам реальный заработок, стабильный доход, свободный график при ничтожных временных затратах на работу. Без СМС.
Да
Курс «Инфобизнес головного мозга» поможет участникам запустить продажи собственного электронного курса. Экономическая модель продаж предполагает ежемесячную выручку 50 000 рублей при трудозатратах 20 часов в неделю.
Нет
Обширный опыт наших высококлассных специалистов, подтверждённый сертификатами всемирно известных центров, гарантирует высокое качество услуг в самый короткий срок.
Да
Ремонтируем мониторы за 5 дней или быстрее с гарантией полтора года. Мастера прошли сертификацию в ремонтных центрах «Панасоник» и «Тошиба».
Некоторые относительные прилагательные делают смысловой переход в качественные и становятся стоп‑словами:
железная руда → железная воля;
стальная балка → стальная хватка;
Иногда качественных прилагательных не избежать: они описывают объективные характеристики предмета или входят в состав термина:
черный кожаный салон, белая глина, сухая чистка, твердая порода, тонкая шпация.
Такие качественные прилагательные оставляем.
Это был воскресный совет о тексте, редактуре и информационном стиле. Присылайте вопросы.