Корпоративные штампы плохи тем, что читатель воспринимает их как шум. Уберите штампы, напишите о компании в информационном стиле.
Если штамп касается профессионализма сотрудников, докажите, в чём они профессионалы и чем полезны:
Нет
Наш дружный коллектив профессионалов всегда рад вам и вашим болезням!
Да
Медсёстры и дежурные врачи круглосуточно окажут первую помощь и стабилизируют больного в тяжёлом состоянии
Каждый наш сотрудник — настоящий профессионал своего дела!
Мастера прошли сертификацию Международной ассоциации сертификаторов
Мастера используют инструменты и протоколы завода‑изготовителя, регистрируют операции в соответствии с международными правилами безопасности
Чаще всего писатель использует штамп, чтобы похвалить компанию. К сожалению, без доказательств похвала выглядит неубедительно.
У нас прозрачная система тарифов
У нас два тарифа: для ООО и ИП
Во всех блюдах используются продукты высочайшего качества!
Жарим стейки из молодых аргентинских быков и белорусского лосося
Гарантия доставки в кратчайшие сроки!
Доставим в Москву за 1 день, по России за неделю
Наше кредо — индивидуальный подход к каждому!
Шьём джинсы по мерке
Слова вроде «комплексный», «системный», «всесторонний» звучат здорово, но читатель ничего не поймёт. Придётся пояснить:
Предлагаем полный спектр услуг в области веб‑дизайна
Создаём сайты и интернет‑магазины
Наше агентство оказывает полный цикл услуг по организации праздников
Придумываем и проводим развивающие детские пикники и познавательные праздники
Комплексный подход к рекламе в интернете
Создаём, размещаем, автоматизируем и измеряем эффективность рекламы в интернете
Отдельно обратите внимание на потёртые «задачи бизнеса». Эти задачи решают все, поэтому уточняйте:
Решаем задачи бизнеса. Качественно и в срок
Создаём и запускаем рентабельные интернет‑магазины
Помогаем собственникам выстроить управленческий и финансовый учёт
Создаём и внедряем системы управления промышленными предприятиями
Иногда писатель забывает о пользе для аудитории и пишет на радость директору:
За последние десять лет мы значительно расширили географию продаж
В 2004 году мы продавали металлопрокат в Москве. В 2012 открылись представительства во всех городах‑миллионниках. В 2014 году запустили франчайзинговую сеть
За долгие годы работы мы завоевали доверие таких клиентов как:
Клиенты:
Отдельного упоминания заслуживают штампы «быстро и качественно», «быстро, качественно, недорого» и все производные. Эту троицу обещают все, поэтому никто уже не верит, что так бывает. Гораздо убедительнее выглядит текст о компании, которая признаёт свои ограничения.
Делаем сайты качественно, надежно и в срок
Мы не умеем соблюдать сроки, потому что двигаем пиксели до последнего
Нам важно качество технологических решений, поэтому закладываем в каждый проект двойное стресс‑тестирование. Из‑за этого наши проекты стоят на треть дороже, чем у других разработчиков.
Следуем принципу гибкой функциональности и несдвигаемых сроков, поэтому запускаем проекты вовремя
Когда писатель злоупотребляет корпоративными штампами, у меня ощущение, будто ему нечего сказать, и нужно просто заполнить текстом дыру на странице. Тогда это не текст, а серый прямоугольник, который никто не читает.
Как клиент я бы хотел иметь дело с подрядчиками, которым есть что о себе рассказать.
P. S. Это был воскресный совет о тексте, редактуре и информационном стиле. Присылайте вопросы.