Расскажите о типографике в архитектуре

Надпись на здании — это такая же акциденция, как заголовки в журнале или названия продукта на упаковке. Если надпись состоит из прописных букв, на любом носителе им чаще всего нужна разрядка. Например, на вашей фотографии буквы ESCADA разряжены по принципу оригинального логотипа. При другом рисунке можно распорядиться с межбуквенным пространством по‑другому, что в бумажной типографике, что в уличной:

В зависимости от конкретной ситуации — рисунка, здания, размеров, — стоит обращать внимание на разные вещи.

Например, с какого угла и расстояния предполагается, что надпись будет считываться. В отделе специальных коллекций библиотеки Амстердамского университета над высокой дверью размещены надписи. Чтобы они хорошо считывались человеком, стоящим перед дверьми, буквы сделали немного наклоняющимися вперёд:

Объёмные буквы на фасаде старой конюшни в Гааге торчат не строго вперёд, а со смещением в сторону, чтобы боковые грани не мешали прочитать надпись тому, кто стоит вдали и сбоку — люди подходили к зданию слева.

Мне кажется хорошей практика делать несколько оптических версий логотипам, если того требует задача. Если логотип может использоваться в мелких размерах, можно немного уменьшить контраст, если в оригинальном логотипе он большой, и увеличить разрядку. Соответственно, если логотип должен использоваться в больших размерах на вывесках, то можно наоборот сохранить больше деталей, увеличить контраст и немного уменьшить разрядку, если в оригинальном логотипе она большая, — чтобы буквы не расплывались по фасаду. Но единого рецепта, как именно можно оптически скомпенсировать версию логотипа для вывески на здании, нет.

Почитать о надписях на вывесках можно, например, у Чихольда в книге «Образцы шрифтов». Также советую посмотреть хорошие примеры вывесок в разных городах, например: