В теории кажется, что должно быть так: один раз в 2012‑м году написал заметку в блоге, и дальше все твои новые знакомые, читатели и клиенты эту заметку прочитают, даже десять лет спустя. Каждый новый читатель знакомится со всеми написанными ранее статьями. Сто процентов подписавшихся читали сто процентов материала.
А на практике так: сегодняшнюю публикацию прочитают 10% твоих подписчиков. Остальные заняты, не подписаны, отключили уведомления или отложили чтение на потом. Чтобы донести мысль хотя бы до трети аудитории, придётся повторить эту мысль ещё как минимум дважды.
Есть разные каналы и платформы: блог, соцсети, агрегаторы. Если человек прочитал тебя сегодня в VK, это не значит, что он читал твой личный блог на сайте. Сегодня читатель увидел тебя в соцсети, а завтра алгоритмы поменялись, и он больше тебя не видит. А через год алгоритмы снова изменились, и теперь ты виден.
Есть разные читатели: кто‑то читает одну твою публикацию из десяти. Кто‑то — каждую. Кто‑то читает только заголовки, пока не увидит что‑то релевантное. Кто‑то подписался сегодня, кто‑то — год назад. Кто‑то открывает блог и читает прямо с начала.
Есть долгоиграющие темы и краткосрочные. Какие‑то публикации актуальны раз в год, но зато каждый год — например, про поздравления и благодарности. Другие имеют смысл только сейчас — например, новости. Какие‑то темы живут вне времени — например, те же советы о редактуре.
Поэтому у меня принципы такие:
Публиковать то, что написано сегодня. Это для тех, кто читает постоянно.
Публиковать то, что актуально сегодня, когда бы оно ни было написано. Это для тех, кто ищет релевантное сегодняшнему дню.
Не стесняться заново публиковать то, что было написано раньше, если оно всё ещё актуально. Для большинства людей это будет новое.
Я не верю, что человек отпишется, потому что дважды увидит одну и ту же верную мысль. Но он точно отпишется, если много раз подряд увидел что‑то неинтересное. Поэтому главный вопрос не «Насколько это новое?», а «Насколько это интересно сегодня?».