В дизайнерских проектах бюро всегда писали текст. На сайте, упаковке или в интерфейсе, которые мы сдаём клиенту, текст настоящий и осмысленный.

Меня завораживала работа со смыслом: к тексту применимы те же приёмы, что и к дизайну — например «вынести за скобки».

Идея «стоп‑слов» началась с моего слайда на курсе интерфейса:

Это слова‑балласт, которые надо удалять для повышения информативности. Термин я взял у поисковиков — они не индексируют слова, которые не несут смысла.

В 2008 я увлёкся книгой «Элементы стиля в тексте» — так вкрутить мозги минимумом слов нужно уметь, и на русском языке не было ничего подобного.

А в 2009 мне написал Ильяхов, что хочет работать у нас писателем, и сократил наш текст о себе. Ага, подумал я.

Мы начали работать над первым стартапом бюро с интерактивной инфографикой — «Инфограммами»: переписывали заголовки, перестраивали таблицы, сокращали подписи.

Проект сдох, зато мы сформулировали принципы информационного стиля. Да, мы убедились, что редакторские приёмы близки к дизайнерским, и да, нельзя работать с текстом и картинками по отдельности. И решили делиться находками с миром: стоп‑слова, информативность, структура, согласование, синтаксис слов и картинок.

В 2011 редакторов в студиях и продуктовых компаниях не держали. Это было не нужно клиентам, не нужно дизайнерам. Поэтому на успех курса я не рассчитывал, но знал, что мы обязаны его сделать, даже если никто не приёдт.

Я сильно заблуждался: сегодня курс — один из наших самых востребованных, а Ильяхов с тех пор написал «Пиши, сокращай», запустил рейтинг Главреда, запустил кучу мегапроектов — и стал главредом рунета.

Мораль — иногда нужно забить на страх и сделать шаг по велению интуиции. Чего переживать — пусть жизнь покажет. Ну провалился бы курс — не конец света для бюро.

На личном фронте так же. Мечтаете в 25 или 30 лет получить новую профессию — да, конечно, страшно. Но лучше не ходить вокруг да около по три года, а решиться и сделать шаг — взять и поступить в Школу редакторов, у которой ректор Ильяхов и которая тоже выросла из того самого курса. Мосты со старой жизнью сжигать при этом необязательно.