Я фанат логотипов Пола Рэнда с момента, когда вообще узнал о дизайне. И хотя у некоторых из них есть намёк на связь с деятельностью компании — как посылочка ЮПиЭс, кубик‑компьютер Некст, электросхема Вестингхауса, остальные знаки — это просто знаки. И классные знаки.

И хотя знак не обязан быть нагружен смыслами, но я люблю логотипы, которые изображают суть — полезное действие или формулу продукта. Ещё лучше, когда в них есть с внутренняя энергия, мотив или движение.

У логотипа читалки Парк‑ридера руки держат планшет внутри буквы П с фонами, которые меняются: достопримечательности, курорт, матч, даже дискотека. Суть: мне так интересно, что я читаю где угодно.

У сервиса ремонта «Руки» название и динамический логотип вместе передают смысл — «Найдите руки, которые сделают ремонт».

То же самое в нейминге. Название не обязано что‑то значить, но насколько кайфовее, когда распознаёшь смысл. Моё недавнее открытие — название дискет «Вербатим», на которые я смотрел всё детство: Verbatim означает «точно слово в слово». И это суперточное попадание: вместо электроники, цифр и битов — гуманитарный смысл — точное копирование и хранение. И латынь — интеллигентно, с культурным багажом. Сейчас таких не делают.

Когда мы делаем айдентику клиентам, мы сначала подробнейше анализируем бизнес клиента и ищем решение, которое будет передавать суть продукта — в или в отдельных элементах айдентики.

А вы как думаете, надо ли передавать смысл в знаке или названии?