Первое, что хочет сделать иконка приложения — захватить цвет.
Обычно о цвете думают в последнюю очередь: сначала придумывают образ, потом долго ищут его конкретное графическое воплощение, а уже потом во что‑то там красят. А зритель воспринимает всё ровно в обратном порядке: сначала цвет, потом общее графическое пятно и только потом распознаётся сам образ.
Цвет так хорошо работает, что мы легко узнаём бренды по очень условным пятнам. В отдельных случаях работает даже простое упоминание цвета: зелёный банк, красный банк.
Сбербанк, Альфабанк, Т‑банк
Свой цвет стараются захватить все взрослые ребята. Соцсети:
Вконтакте, Тик‑ток, Нельзяграм
Маркетплейсы:
Вайлдберриз, Озон, Яндекс маркет
Сотовые операторы:
МТС, Билайн, Мегафон
Захватить цвет важно не только чтобы отстроиться от конкурентов, но и чтобы пользователь быстро и легко обнаружил искомую иконку у себя в телефоне.
Где‑то тут был мой МТС
Удачно захваченный цвет дает иконке возможность ситуативно меняться, практически без жертв для узнаваемости:
Озон
Удачно захваченный цвет позволяет жонглировать элементами иконки как угодно, менять сюжет и композицию:
Удачно захваченный цвет помогает сохранить коммуникацию с пользователем в сложные времена:
Заблокированные в эпсторе банки обходят систему
Цвет так хорошо работает, что иногда можно обойтись только им, практически избавившись от какой‑либо конкретной формы. В 10‑е годы Яндекс много экспериментировал с иконками‑цветовыми пятнами:
Сервисы Яндекса: Такси, Драйв, Аппметрика
Конечно, лишать иконку формы — не лучшая идея. Но о форме поговорим в следующем совете.
P. S. Это был иконочный совет. Пилите пиктограммы в интерфейсах? Заказчик ругается на иконки? Графика не цепляет? В чём сила, брат? Присылайте вопросы