Как, по‑вашему, должны выглядеть современные руководства по фирстилю и брендбуки?

В рассказе о себе вы написали, что не верите в брендбуки в том виде, в котором они существуют сейчас. Не знаю, имели ли вы в виду настоящие брендбуки с миссией и философией или просто руководства по фирстилю, но эта тема очень интересна. Есть ощущение, что руководствам по фирстилю в ПДФ пора уйти в прошлое. Было бы здорово, если бы все начали делать их в виде микросайтов, например на субдоменах brand.*****.ru. Со временем люди привыкли бы скачивать актуальные файлы, когда им это потребуется. Например, мне понадобилось сделать презентацию в фирменном шаблоне — я захожу на страницу о презентациях и скачиваю последнюю версию, а заодно читаю инструкции и требования. В руководствах по фирстилю часто размещают бесполезную ерунду: логотип, расчерченный по клеткам, даже если он по ним не построен; отступы на фирменных бланках и визитках; охранное поле, кратное какому‑нибудь элементу из логотипа. Всё это не нужно, когда есть исходники. При этом мало кто догадывается сделать файл с палитрой фирменных цветов для Иллюстратора и Фотошопа, или хотя бы сверстать в Ворде фирменный бланк для реального использования. Антон, как, по‑вашему, должны выглядеть современные руководства по фирстилю и брендбуки? Что они должны содержать, а чего не должны? От каких стереотипов стоит избавиться?

Всему выше подтвердёж.

Напомню типы руководств: практические — гайдлайны, корпоративные — брендбуки, практические можно разделить на графдизайнерские гайдлайны и руководства по веб‑интерфейсам. Брендбук может включать в себя гайдлайны. Ок.

Практические гайдлайны — для непосредственной работы дизайнеров и бренд‑менеджеров. По‑моему, он должен быть очень коротким — на две страницы. Логотип, основные элементы, шрифт, цвета.

Вот примеры логотипов, нанесённых на сетку. Видно, где есть смысл в сетке:

…а где нет:

На примере логотипа Лондонской олимпиады кто‑то проиллюстрировал абсурдность сетки построения для большинства логотипов:

Еcли дизайнер сам не понимает, что вокруг логотипа хорошо бы дать пространства, то он, вероятно, не понимает и остальных прописных истин. И наоборот, опытному дизайнеру не нужны такие правила. Поэтому считаю правило отступов ненужным и формальным:

Корпоративные брендбуки — это атрибут, сообщающий сотрудникам, партнёрам и клиентам бизнеса о серьёзности компании. Хочется выглядеть как можно солиднее, отсюда часто бессмысленное увеличение количества страниц и притянутых за уши правил. Эти правила мешают нормальным дизайнерам работать со стилем, бренд‑менеджер будет настаивать на их выполнении.

Всегда стараюсь убедить заказчика не делать гайдлайнов сразу, а подождать годик, когда стиль обкатается и будут какие‑то наработки. Поначалу достаточно микроруководства по основным элементам стиля. Вместо гайдлайнов лучше сделать именно брендбук о философии компании со множеством примеров и набросков стиля в картинках, без жёстких правил.

Будущее брендбуков и гайдлайнов я вижу в вебе. Некоторые бренды уже имеют микросайты с гайдлайнами, хотя пока это больше похоже на банки логотипов и картинок.

Интерфейсные гайдлайны обычно прокачанней бумажных, это объясняется необходимостью воспитания армии дизайнеров и программистов, которые будут проектировать предсказуемые и единообразные приложения, от которых зависит жизнеспособность всей системы:

Современное руководство — это онлайн‑конструктор для генерирования фирменного «стафа». Бланки и визитки — само собой. Что‑то посложнее, например вывески, на выходе — чертёж. Ну и, конечно, полуготовые рекламные макеты. Это идея онлайн‑сервиса, если чё.

Советую всем относиться к руководствам полегче. Они не всегда существуют для точного воспроизводства, чаще просто задают рамки и желаемый уровень качества.

Логотипы и фирменные стили Формат: логотип Носитель: бумага

Отправить

Запинить

Твитнуть

Размещали бы компании брендбук на сайте (в любом виде, или хотя бы логотип в векторе), всем было бы намного проще. Часто сталкивался с ситуацией, когда присылают картинку в формате Джипег и видно, что она из брендбука, а когда спрашиваешь клиента о этом самом брендбуке, он пожимает плечами. Один раз даже клиент отказался прислать брендбук под предлогом «корпоративной тайны».

У меня была идея сделать проект наподобие brandofthewolds.com, только «отчественной» направленности, и добавить туда же государственную символику, типа гербов и флагов разных городов и областей (благо, скопилось отрисованных в векторе довольно много).

Александр Колодько

Да, к слову, почему студии у себя не выкладывают сделанные брендбуки или логотипы в векторе? Тем, кто будет потом работать с этим же клиентом и делать ему рекламу и прочее, будет проще. Часто люди со стороны клиента не знают (или не хотят искать) векторные логотипы, а это потом лишний геморрой рекламщикам. Зачем делать двойную работу и отрисовывать логотипы обратно в вектор с возможными искажениями, особенно это текста касается?