Текст — несжимаемая жидкость, принимающая форму сосуда. Верстальщик определяет форму, пропорции и объём контейнера, впускает в него воздух, разделяет на сообщающиеся сосуды. Один и тот же текст заполняет стакан или расползается лужей по плоскости страницы:

Иногда дизайнер влияет на объём текста, задавая редакторам ограничения длины подзаголовков, цитат, въездов и других особых элементов. Но чаще текст — это данность, а верстальщик работает с его формой.

В отличие от заголовка, который стремится по форме к линии, текст — это прямоугольник. По пропорциям прямоугольник может быть широким — горизонтальным, высоким — вертикальным или квадратным.

В «резиновой» вёрстке дизайнер задаёт не только форму контейнера для текста, но и правила, по которым она меняется в зависимости от размеров окна и экрана.

Кегль экранного текста обычно лежит в диапазоне 12…16 пунктов, а интерлиньяж — 1,2…1,4 от значения кегля:

Интерлиньяж — это функция кегля, длины строки и формата. Чем длиннее строка по количеству слов, тем больше должен быть интерлиньяж. И наоборот, слишком узкая колонка из коротких строк уродливо смотрится даже со стандартным интерлиньяжем. В таком случае интерлиньяж допускается немного уменьшить:

Формат — это модуль, плашка или страница, на которых набран текст. По «правилу внутреннего и внешнего» поля вокруг текста должны быть больше межстрочных просветов. Поэтому если формат слишком маленький, кегль и интерлиньяж не должны быть слишком большими — для больших полей не останется места.

Текст, выровненный влево с рваным правым краем, должен «дышать» справа, то есть край формата или соседняя колонка не должны подходить к нему слишком близко.

Текст дробится на абзацы. В экранной модульной вёрстке абзацы обычно отделяют вертикальными отступами. В канонической швейцарской сетке, привязанной к базовым линиям, отступ между абзацами строго равен одной строке, поэтому его иногда называют «слепой строкой». На «бесконечной» экранной странице эта условность не имеет смысла, поэтому межабзацный отступ часто уменьшают до половины строки или даже сильнее.

В бумажной типографике сплошной текст может дробиться не только на абзацы, но и на колонки. На экране это пока не вошло в обиход. Во‑первых, веб‑страницы стандартно управляются вертикальной полосой прокрутки, что противоречит горизонтальному направлению чтения по колонкам. Во‑вторых, пока не существует удобных инструментов для вёрстки многоколоночного текста. Колонки на экране используются для отдельных смысловых абзацев с собственными темами, заголовками или ссылками: новостей, товаров, аргументов, тарифов:

Если текст участвует в сложной модульной вёрстке как деталь конструктора, его нежелательно дробить внутритекстовыми выделениями, ссылками, маркерами и другими элементами, которые нарушают его «жидкую» однородную природу.