Год назад вы раскритиковали наш логотип, похожий на брокколи
Артём, здравствуйте!
Год назад вы раскритиковали наш логотип, похожий на вегетарианское кафе с брокколи.
А в принципе, нужен ли нам символьный лого? Мы же Центр Развития Памяти, а не производственное предприятие, на упаковку которого надо клепать символ, чтобы он впечатывался в сознание покупателя.
Нам надо, чтобы клиент запоминал адрес сайта, а не символ. У логотипа минимум задач: стоять вверху сайта, быть аватаркой в социалках и брендировать заставки на роликах.
И символьный лого, особенно в теме развития памяти, уж очень неблагодарная тема. Что взять в качестве символа — опять мозг, как у всех? Не говоря уже об изображении этого мозга: то капуста, то полужопия, то куриные попки. Если совсем натуралистично нарисовать мозги, то это уже не лого, и вряд ли эстетично.
Лампочка, как символ новой идеи? Книжка или флешка в голове — мол, загружаешь тексты, как в комп? Узелок на пальце, как у американцев? Слон, как символ хорошей памяти?
Никогда не угадаешь однозначно. Разночтения будут всегда. Если только в придачу к лого не давать брендбук с описанием смысла.
Поэтому решил, что в нашем случае нет ничего лучше текстового лого — строго и без пошлятины, вроде мозгов. Нарисовал несколько эскизов. Выверил по вашему учебнику.
Посадил на плашку, чтобы сейчас было виднее. А на сайте можно и без плашки — просто светлые буквы на тёмном фоне или наоборот. А может, и с плашкой, всё‑таки наш корпоративный цвет, и внешне отвечает вебовской эстетике: похоже на кнопку.
Мне нравится первый вариант, с биркой. Так и титры обычно оформляют — должность и фамилия. Но для разнообразия сделал варианты с подписями. Второй ещё куда ни шло, но третий точно отстой — как будто левая «подмышка».
Пришло время поговорить об эстетике таблички. Вывески, уличные таблички, дорожные и номерные знаки, автобусные билеты, почтовые марки и логотипы часто жертвуют правилом внутреннего и внешнего и почти лишаются отступов содержимого от края:
Этим достигается компактность, заметность и выразительность — практически всю площадь носителя занимает знак. Знаку не нужно устанавливать дополнительные отношения между собой и форматом — ведь он и есть формат.
Попробуем применить этот принцип к вашему дизайну. У вас получилась просторная плашка, как будто это не логотип, а обложка:
Я убрал прописные буквы из слов «развития памяти» — достаточно выделить первую букву названия
Появилась эстетика таблички. Чтобы логотип стал ещё больше похож на знак, уберём мелкую надпись:
Для выразительности можно внести контраст в отступы, чтобы боковые поля стали заметно больше вертикальных:
Кстати, так нужно всегда делать при дизайне кнопок.
Чтобы сделать дизайн чуть менее американским и более европейским, можно задвинуть надпись в угол:
Теперь все отступы контрастируют друг с другом. Если понадобится узнаваемая версия с полной надписью, её можно исполнить в том же духе:
Кажется, мелкая надпись спорит с основной, попробуем её тонировать:
Получилось слишком «заставочно», Шнайдер бы не одобрил. Лучше покрасить в чёрный:
У такого формата можно менять пропорции, и превратить его, скажем, в дверную табличку:
Для фавыконки и мелкой аватарки можно оставить одну M с тем же контрастом:
Точка как бы говорит нам, что слово Memory мы запомнили
Мы получали разнообразные результаты, меняя только соотношение полей. Начинающие дизайнеры часто забывают об этом инструменте.
Я не имею ничего против текстовых логотипов, но, на мой взгляд, результат получился без души — за ним не чувствуется работы мысли, шрифт Убунту смотрится невыразительно. Для быстрого старта сойдёт, но в будущем я советую вам поискать более глубокое решение.