Люди передают друг другу информацию, пользуясь общими знаниями. Текст рассчитан на зрителя, знающего язык и значение слов. Интерфейс учитывает привычки пользователя.

В большинстве случаев за метафорой стоит обратиться к памяти. Нет смысла придумывать метафору иконке настройки, это — шестерёнка. Или отвёртка с ключом. Или слайдеры.

Я говорю именно о работе с собственными знаниями. Слепое копирование может сыграть злую шутку, и в приложении про машины зритель увидит в ключах ремонт вместо настройки. А в общественном транспорте появится логотип альянса ВЕКА вместо значка вайфая.