Не объединяют, потому что нужно, чтобы каждая колонка такой таблицы имела смысл сама по себе. То есть читаю я про Айфон 13 Про — и вижу все его характеристики, не шевеля глазами по сторонам.
Но улучшить такие таблицы можно, подсветив в них отличия:
Чего нет — забледнено, а что быстрее, выше, сильнее — подсвечено.
Такие сравнительные таблицы генерируются автоматически в ответ на запрос пользователя, поэтому делать какие‑то более хитрые визуализации сложно, да и сам пользователь не ожидает здесь промо, он хочет просто спокойно сравнить по пунктам.
Синенькая подсветка выглядит как ссылка или другой интерактивный элемент. Что ж, это неплохо: пусть эти строчки открывают описания этих преимуществ. Я же не обязан знать, что за динамик айленд у них там!