Лендинг — страница, специально спроектированная так, чтобы посетитель совершил целевое действие.

Но из каких соображений проектируются остальные страницы сайта? Создание отдельно стоящего лендинга — признание того, что остальной сайт со своей задачей не справляется.

Разумеется, из этого не следует, что вместо лендингов нужно сразу делать большие сайты. С точки зрения флекса намного эффективнее сделать и проверить одну страницу, чем в течение года перелопачивать весь сайт. Тем более, может оказаться, что одна страница отлично работает и другие вообще не нужны. Но если нужны, то в конечном счёте они все должны стать лендингами: на них придут люди, и нам нужно, чтобы они что-то сделали. Нет смысла тратить силы на разработку страницы для галочки.

Если же определиться с тем, что «не для галочки» — требование к любой странице, а не только к каким-то отдельным, то необходимость в термине «лендинг» отпадёт.

В бюро любую продуктовую страницу проектируют так, как будто покупатель не видел остального сайта: выводят не только все подробности о продукте, но и ключевую информацию о компании, доставке и оплате, условиях гарантии, отзывы покупателей — всё то, что поможет человеку принять решение о покупке. Если распихать всё это по страницам раздела «О компании», большинство покупателей этого не прочитает. Такие соображения помогают улучшить и другие страницы.